每个营销人员都应该知道的 5 大 YouTube 分析

好的，所以您正在通过 Google Analytics 或一些优秀的企业分析解决方案跟踪您网站的有效性。 但是您知道吗，作为 Google 的一部分，YouTube 也提供令人难以置信的分析服务？ 事实上，YouTube Analytics 可能为用户提供了比任何视频平台都多的数据切片和切块方法。

但与 Google Analytics（分析）一样，YouTube Analytics（分析）拥有如此多的数据，以至于它可能会让人不知所措。 所以今天我们将为您提供五个关键功能，帮助您通过视频搜索引擎优化优化您的 YouTube 频道。 请注意，虽然 Google AdWords 视频广告也提供了许多出色的衡量工具，也就是 TrueView（任何企业都可以在 YouTube 上投放广告），但我们不会在本文中介绍这些工具。 此外，YouTube Analytics 也有优秀的第三方解决方案，包括 Tubular Labs、TubeBuddy、VidIQ 等，但今天我们将从主要是有机流量的角度介绍基本的 YouTube Analytics 功能。

揭穿神话：这与观点无关

观看次数可能是一个令人兴奋的虚荣心指标。 但重要的是，在观看者的背景下，这些观点的质量以及他们的参与度和转化率。

重要的是，YouTube 不会根据视频的观看次数对其视频进行排名。 YouTube 主要根据更不透明的“会话时间”指标对它们进行排名，即用户在给定的观看会话期间观看一系列 YouTube 视频所花的时间，您的视频就是其中之一。 但不幸的是，谷歌/YouTube 不会向用户显示此会话时间指标——这是一个严密保密的秘密，就像谷歌在搜索中对网站进行排名的确切算法一样。 所以我们必须使用其他指标，当它们一起使用时，可以为我们提供会话时间质量的一般指标。

按频道、视频和日期范围跟踪

在我们开始时，了解页面顶部附近的功能如何工作很重要。 在查看整体频道分析和单个视频分析之间切换非常容易。 如果您想查看单个视频的指标，请登录您的 YouTube 工作室，点击“搜索内容”字段（上面以黄色突出显示）并输入视频名称。 要整体查看频道，只需清除该字段即可。 在页面的右上角，您可以选择要衡量的日期范围（上面以粉红色突出显示）。

每个营销人员都应该知道的 5 大 YouTube 分析功能

1) 订阅者数量：订阅者数量很容易在您的任何视频中找到——您甚至不需要为此视频进入 YouTube 分析。 这可能是基本的，但您的订阅者数量可以预测分析您将在给定的未来视频中获得多少有机观看次数。 作为一个品牌，如果您不通过社交媒体、电子邮件或付费促销对视频进行额外的放大，您可以合理地预期大约 5% 的订阅者会转化为观看。 因此，如果您有 1000 名订阅者，则预计会有大约 50 次观看。 当然，您的视频仍然必须有趣且与观众相关。 但是，您可能会问，YouTube 上的每个视频不应该被观看数百万次吗？ 当然不是。 在 Facebook 或 Twitter 上也是如此——如果您没有点赞或关注者，就不要指望有人阅读您的帖子。 YouTube 视频也是如此。

通常，您会看到一个商业 YouTube 频道的观看次数比订阅者多得多。 这些观点很可能是作为付费活动的一部分推动的。 但重要的问题是：这些付费观看是否有针对性并吸引观众？ 如果没有正确定位引人入胜的视频，这些观点就会失去价值。

2) 平均观看时长和观看百分比： Matt Gielen 是 Frederator Networks 的编程和观众开发总监，是 YouTube 分析领域的顶尖思想家之一。 Gielen 说“平均观看持续时间”和“平均观看百分比”是他最有价值的指标。 通过查看平均观看时长，您可以很好地了解人们希望在您的频道上观看视频的时长。 如果您能让观众观看更长时间，您的频道通常会在 YouTube 搜索和推荐视频中排名更高。

“观看时间，正如 YouTube 所说，”Gielen 说，“是 YouTube 算法优化的主要因素。 因此，关注平均观看时长和观看视频的百分比是两个最有价值的指标，可以让您的频道和视频获得更多自然收视率。”

在此处查看您频道的平均观看时长。

3) 流量来源，尤其是推荐的视频观看次数：就像在网站分析中一样，您应该知道您的 YouTube 流量来自哪里。 重要的是，“流量来源”部分显示了“推荐视频”的价值。 建议的视频是在您观看视频时出现在每个页面右侧的其他视频的推荐（在移动设备上，它们位于视频下方）。 推荐视频是大多数视频自然流量的首要来源，它们按会话时间和与播放视频的相关性排名。 您可以通过使用看起来很小并且与您的视频涵盖的主题相关的诱人缩略图来增加您的视频在此处被点击的可能性。

在此处查看您频道的流量来源。

4) 视频驱动的订阅者：如果人们对您的视频和产品感兴趣，表示兴趣的一种方式是订阅您的频道。 如果您的视频非常吸引人，您将能够每天跟踪每个视频为您带来的订阅者数量。

根据 YouTube 营销机构 VidPow 的杰里米·维斯特 (Jeremy Vest) 的说法，如果每次观看吸引的订阅者超过 1%，那么您就走在了正确的轨道上。 这意味着每 1,000 次观看，您的视频应该为您的频道带来 10 位新订阅者。

“通过了解观看视频然后订阅您的频道的人数百分比，”Vest 说，“您可以衡量有多少人重视您的信息。 如果这个指标很低，你可能无法提供价值或娱乐。”

查看您的频道吸引了多少新订阅者。

5) 视频参与度报告：再次回到参与度。 您的视频对观众的吸引力如何？ 好吧，如果人们重视视频，他们会喜欢它、评论它和/或分享它。 根据 VidPow 的说法，如果您可以在视频中获得超过 1% 的参与度，那么您就做得很好。 手动汇总所有视频参与点有点棘手，但作为一种捷径，您可以添加评论和喜欢并将其估计为参与度。 因此，如果您对一个观看次数约为 300 次的视频进行了三次互动（两次点赞和一次评论），那么您的互动就在正确的轨道上。

查看您的 YouTube 视频获得了多少赞。

随着人们花越来越多的时间在线观看视频，视频正在席卷内容营销。 品牌能够与受众建立牢固的关系，建立品牌忠诚度，并推动可量化的客户参与度。 尽管有这种趋势，但很少有公司知道如何利用视频内容营销。

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