Die Top 5 YouTube Analytics, die jeder Vermarkter kennen sollte

OK, Sie verfolgen also die Effektivität Ihrer Website über Google Analytics oder einige der hervorragenden Enterprise-Analytics-Lösungen. Aber wussten Sie, dass YouTube, das Teil von Google ist, auch ein unglaubliches Analyseangebot hat? Tatsächlich bietet YouTube Analytics den Benutzern wahrscheinlich mehr Möglichkeiten, ihre Daten zu zerlegen, als es jede Videoplattform jemals getan hat.

Aber wie Google Analytics hat YouTube Analytics so viele Daten, dass es überwältigend sein kann. Deshalb geben wir Ihnen heute nur fünf Schlüsselfunktionen, die Ihnen helfen werden, Ihren YouTube-Kanal mit Video-SEO zu optimieren. Und bitte beachten Sie, dass zwar auch viele großartige Messtools mit Google AdWords für Videos, auch bekannt als TrueView, verfügbar sind (wo jedes Unternehmen auf YouTube werben kann), wir sie in diesem Beitrag jedoch nicht behandeln werden. Außerdem gibt es hervorragende Lösungen von Drittanbietern für YouTube Analytics, darunter Tubular Labs, TubeBuddy, VidIQ und andere, aber heute werden wir nur die grundlegenden YouTube Analytics-Funktionen aus der Sicht des überwiegend organischen Verkehrs behandeln.

Einen Mythos entlarven: Es geht nicht um die Ansichten

Aufrufe können eine aufregende Eitelkeitsmetrik sein. Aber was zählt, ist die Qualität dieser Ansichten im Kontext dessen, wer zuschaut, und wie hoch das Engagement und die Konversion sind.

Wichtig ist, dass YouTube seine Videos nicht danach ordnet, wie viele Aufrufe sie erhalten. YouTube ordnet sie hauptsächlich auf der Grundlage der undurchsichtigeren Metrik der „Sitzungszeit“ ein, d. h. wie lange ein Benutzer damit verbringt, eine Reihe von YouTube-Videos, zu denen auch Ihres gehört, während einer bestimmten Anzeigesitzung anzusehen. Aber leider zeigt Google/YouTube den Nutzern diese Sitzungszeitmetrik nicht an – sie ist ein gut gehütetes Geheimnis, genau wie der genaue Algorithmus, nach dem Google Websites in der Suche einordnet. Daher müssen wir andere Metriken verwenden, die uns zusammengenommen allgemeine Indikatoren für die Qualität unserer Sitzungszeit liefern.

Tracking nach Kanal, Video und Datumsbereich

Zu Beginn ist es wichtig zu wissen, wie die Funktionen oben auf der Seite funktionieren. Es ist sehr einfach, zwischen der Betrachtung der allgemeinen Kanalanalyse und der individuellen Videoanalyse umzuschalten. Wenn Sie sich die Messwerte eines einzelnen Videos ansehen möchten, melden Sie sich bei Ihrem YouTube Studio an, klicken Sie in das Feld „Nach Inhalten suchen“ (oben gelb hervorgehoben) und geben Sie den Namen des Videos ein. Um den Kanal insgesamt anzuzeigen, löschen Sie einfach dieses Feld. Oben rechts auf der Seite können Sie den Datumsbereich (oben rosa hervorgehoben) auswählen, den Sie messen möchten.

Die Top 5 YouTube Analytics-Funktionen, die jeder Vermarkter kennen sollte

1) Die Anzahl der Abonnenten : Die Anzahl der Abonnenten ist für jedes deiner Videos leicht zu finden – für dieses Video musst du nicht einmal in YouTube Analytics gehen. Dies mag einfach sein, aber Ihre Abonnentenzahl bietet eine Vorhersageanalyse darüber, wie viele organische Aufrufe Sie für ein bestimmtes zukünftiges Video erhalten werden. Wenn Sie als Marke das Video nicht zusätzlich über soziale Medien, E-Mail oder bezahlte Werbung verstärken, können Sie vernünftigerweise davon ausgehen, dass etwa 5 % Ihrer Abonnentenzahl auf Aufrufe übertragen werden. Wenn Sie also 1000 Abonnenten haben, können Sie mit etwa 50 Aufrufen rechnen. Natürlich muss Ihr Video trotzdem interessant und relevant für das Publikum sein. Aber Sie fragen sich vielleicht, sollte nicht jedes Video auf YouTube millionenfach angesehen werden? Natürlich nicht. Dasselbe gilt für Facebook oder Twitter – wenn Sie keine Likes oder Follower haben, erwarten Sie nicht, dass Ihre Posts gelesen werden. Gleiches gilt für YouTube-Videos.

Oft sehen Sie einen YouTube-Kanal für Unternehmen, der viel mehr Aufrufe als Abonnenten hat. Diese Aufrufe wurden höchstwahrscheinlich im Rahmen einer bezahlten Kampagne generiert. Aber die wichtige Frage ist: Sind diese bezahlten Aufrufe richtig ausgerichtet und fesseln sie den Betrachter? Ohne die richtige Ausrichtung ansprechender Videos verlieren die Aufrufe ihren Wert.

2) Durchschnittliche Anzeigedauer und Prozentsatz der Anzeige: Matt Gielen, Director of Programming and Audience Development bei Frederator Networks, ist einer der Top-Denker im Bereich YouTube Analytics. Gielen sagt, dass „Durchschnittliche Anzeigedauer“ und „Durchschnittlicher Prozentsatz der Anzeige“ seine wertvollsten Metriken sind. Anhand der durchschnittlichen Anzeigedauer können Sie sich eine ziemlich gute Vorstellung davon machen, wie lange sich die Leute Videos auf Ihrem Kanal ansehen möchten. Wenn es dir gelingt, die Zuschauer länger zuschauen zu lassen, wird dein Kanal in der YouTube-Suche und bei den vorgeschlagenen Videos im Allgemeinen einen höheren Rang einnehmen.

„Die Wiedergabezeit, wie YouTube sie nennt“, sagt Gielen, „ist der Hauptfaktor bei der Optimierung des YouTube-Algorithmus. Daher sind die Fokussierung auf die durchschnittliche Wiedergabedauer und der Prozentsatz der angesehenen Videos die beiden wertvollsten Metriken, um mehr organische Zuschauer für Ihren Kanal und Ihre Videos zu gewinnen.“

Sieh dir hier die durchschnittliche Wiedergabedauer deines Kanals an.

3) Traffic-Quellen, insbesondere empfohlene Videoaufrufe: Genau wie bei der Website-Analyse sollten Sie wissen, woher Ihr YouTube-Traffic kommt. Und was noch wichtiger ist, der Abschnitt „Traffic Sources“ zeigt einen Wert für „Empfohlene Videos“. Vorgeschlagene Videos sind Verweise auf andere Videos, die rechts auf jeder Seite angezeigt werden, wenn Sie sich ein Video ansehen (auf Mobilgeräten befinden sie sich unter dem Video). Vorgeschlagene Videos sind für die meisten Videos die wichtigste Quelle für organischen Traffic und werden nach Sitzungszeit und Relevanz für das wiedergegebene Video geordnet. Sie können die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihr Video hier angeklickt wird, indem Sie verlockende Thumbnails verwenden, die klein gut aussehen und für das Thema Ihres Videos relevant sind.

Sieh dir hier die Zugriffsquellen deines Kanals an.

4) Abonnenten, die von Videos angetrieben werden : Wenn Menschen an Ihren Videos und Produkten interessiert sind, können Sie dieses Interesse zeigen, indem Sie Ihren Kanal abonnieren. Wenn Ihre Videos sehr ansprechend sind, können Sie für jedes Video Tag für Tag nachverfolgen, wie viele Abonnenten Ihnen dieses Video bringt.

Laut Jeremy Vest von der YouTube-Marketingagentur VidPow sind Sie auf dem richtigen Weg, wenn Sie mehr als 1 % Abonnenten pro Aufruf gewinnen. Das bedeutet, dass Ihr Video für jeweils 1.000 Aufrufe 10 neue Abonnenten auf Ihren Kanal bringen sollte.

„Indem Sie den Prozentsatz der Personen verstehen, die sich Videos ansehen und dann Ihren Kanal abonnieren“, sagte Vest, „können Sie abschätzen, wie viele Personen Ihre Botschaft schätzen. Wenn diese Metrik niedrig ist, bieten Sie möglicherweise keinen Mehrwert oder keine Unterhaltung.“

Sieh dir an, wie viele neue Abonnenten du auf deinem Kanal gewinnst.

5) Video-Engagement-Berichte: Auch hier geht es wieder um Engagement. Wie ansprechend sind deine Videos für deine Zuschauer? Nun, wenn Menschen ein Video wertschätzen, werden sie es mögen, kommentieren und/oder teilen. Laut VidPow geht es Ihnen gut, wenn Sie mehr als 1 % Engagement für ein Video erzielen können. Es ist ein wenig schwierig, alle Video-Engagement-Punkte von Hand zusammenzurechnen, aber als Abkürzung können Sie die Kommentare und Likes hinzufügen und dies als Engagement schätzen. Wenn Sie also drei Engagements (zwei Likes und einen Kommentar) auf ein Video mit etwa 300 Aufrufen haben, ist Ihr Engagement auf dem richtigen Weg.

Überprüfen Sie, wie viele Likes Ihre YouTube-Videos bekommen.

Videos erobern das Content-Marketing im Sturm, da die Menschen immer mehr Zeit damit verbringen, Videos online anzusehen. Marken sind in der Lage, starke Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen, Markentreue aufzubauen und quantifizierbares Kundenengagement zu fördern. Trotz dieses Trends wissen nur wenige Unternehmen, wie man Video-Content-Marketing nutzt.

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