Тактические стратегии линкбилдинга на 2016 год

Надежная стратегия построения ссылок является обязательным условием для маркетинга и развития вашего бизнеса.

Практические преимущества очевидны: чем больше ссылок, тем больше людей видят ваш сайт (будь то ваша домашняя страница или конкретная целевая страница). Больше просмотров на вашем сайте означает больше лидов, а больше лидов означает больше конверсий, а больше конверсий означает больше дохода (по крайней мере, таков план). Это верно независимо от того, есть ли у вас веб-сайт электронной коммерции, малый бизнес, основанный на услугах, или вы являетесь вице-президентом по маркетингу в B2B среднего и корпоративного уровня.

Что такое линкбилдинг?

Вкратце, для тех, кто не в курсе, ссылки — это соединения, возникающие, когда кто-то переходит по гиперссылке со своего веб-сайта на ваш веб-сайт. Это может быть цитата из газеты или блога; включение в список ресурсов и так далее. Это признак того, что кто-то считает ваш контент хорошим; это, по сути, рекомендация.

Ссылки исторически были важным способом, с помощью которого Bing, Google и другие поисковые системы понимают, о чем ваш контент, и подтверждают ваш веб-сайт. «Ссылки — это самый важный фактор ранжирования для Google», — сказал Скотт Хендисон, президент Search Commander, Inc., консалтинговой компании по интернет-маркетингу.

Раньше считалось, что чем больше у вас ссылок, тем лучше результаты вашей поисковой системы. В результате за эти годы появилось немало предприятий («ферм ссылок»), предлагающих продавать сотни и тысячи ссылок на ваш сайт. Это уже не так, сказал Хендисон, поскольку Google и другие поисковые системы предприняли шаги, чтобы помешать тем, кто пытается обмануть систему.

Сегодня ссылочные факторы оцениваются и взвешиваются в алгоритме Google, включая количество ссылок на ваш сайт, качество этих ссылок (включая авторитет сайта, ссылающегося на вас) и якорный текст, используемый при создании этих ссылок (выделенный текст, который вы используйте для гиперссылки на внутреннюю или внешнюю веб-страницу).

Как мне создавать ссылки для моего бизнеса?

На вопрос клиентов о наилучшем способе создания ссылок Хендисон отвечает: «Вы вылечили рак? Если вы вылечите рак, все будут ссылаться на вас».

За сарказмом скрывается реальность того, что отличный целевой контент принесет вам нужные и нужные вам ссылки.

«Определенно, термин «линкбилдинг» вызывает у многих людей неверный оттенок», — сказал Кевин Гетч, основатель и директор по цифровой стратегии Webfor, агентства креативного и цифрового маркетинга. «Они действительно должны думать об этом как о хорошем маркетинге».

Он сказал, что построение ссылок требует времени и стратегии.

Создайте план построения ссылок

Перво-наперво. Вы должны убедиться, что ваш веб-сайт или конкретные целевые страницы оптимизированы и что вы предлагаете отличный пользовательский интерфейс. Следующий шаг — создать контент, на который люди захотят ссылаться, или, перефразируя Хендисона, лечите рак.
Я уже говорил об этом раньше, но отличная отправная точка для разработки вашей стратегии построения ссылок (или почти любой другой стратегии) ​​— это начать с изучения того, что уже работает для вашего бизнеса, и посмотреть, какие возможности вы можете использовать. Взгляните на свои данные. Знаете ли вы, откуда люди приходят на ваш сайт сейчас? Какие страницы или сообщения в блогах они читают на вашем сайте? На какой контент они ссылаются?

Знание этого помогает понять, какой будущий контент создавать, а также помогает определить, что на вашем сайте может выиграть от создания ссылок. Вы можете решить поддержать контент, который уже конвертируется, или вы можете начать с неэффективных страниц.

Используйте один из множества доступных инструментов, будь то Open Site Explorer от Moz или Inbound tools от Act-On, чтобы узнать, кто ссылается на ваш сайт и на какой тип контента они ссылаются. Этот аудит входящих ссылок — хороший первый шаг в построении вашей тактической стратегии построения ссылок.

Следующий шаг — узнать, какие ссылки ведут на их сайт ваши конкуренты.

Гетч сказал, что помог одному клиенту юридической фирмы получить качественную ссылку от государственного агентства, когда они увидели, что контент, на который агентство ранее ссылалось на сайте конкурента, устарел. Getch работал с клиентом над созданием обновленного контента, а затем отправил в агентство заметку со ссылкой на свежий контент. Агентство приняло совет и сделало ссылку.

Ваше исследование ссылочного аудита также поможет вам определить легкие плоды для линкбилдинга. Это включает в себя наличие ссылки на ваш сайт из любой отрасли, бизнеса или общественных ассоциаций, к которым вы принадлежите. Это включает в себя наличие ссылок на ваш сайт от продавцов или поставщиков. Это включает потенциальное наличие ссылок от клиентов, заказчиков и стратегических партнеров. Исследование также должно помочь вам определить неработающие входящие ссылки. Список можно продолжить.

Кроме того, вам следует изучить свою отрасль, чтобы увидеть, какие веб-сайты вы хотите разместить на своем сайте. Такие инструменты, как Followerwonk или Buzzstream, могут помочь определить ключевых влиятельных лиц для вашего бизнеса и отрасли. Вы можете настроить оповещения Google или использовать инструменты поиска Act-On, чтобы начать строить отношения с этими потенциальными партнерами по связыванию.

Создание целевых ссылок

Майкл Коттам, генеральный директор Visual Itineraries и независимый SEO-консультант, сказал, что качество важнее качества, когда речь идет о ссылках.

«Если вы стремитесь получить ссылки с сайта, это должен быть веб-сайт, с которого вам будет интересно получить ссылку», — сказал он.

Он сказал, что два его клиента, оба адвокаты по уголовным делам в разных городах, занимают первые места в результатах поиска по своим ключевым словам, в основном, по его мнению, благодаря тому, что их цитируют (и дают ссылки) из их местной газеты. Он сказал, что одна качественная ссылка имеет в 100 раз большее значение, чем куча некачественных ссылок.

Тактика

Рэнд Фишкин, соучредитель Moz, рассказал о линкбилдинге во время недавней White Board Friday, своего популярного видеоблога по SEO.

Он сказал, что если у вас есть офигенный веб-сайт и убойный контент, следующим шагом будет выход и разработка ссылок. Он рассказывает о трех стратегиях: один на один, широковещательной и платной. Вы можете посмотреть видео ниже.

В индивидуальном контакте вы обращаетесь к людям и веб-сайтам, с которых вам нужны ссылки, и представляете себя, обсуждаете, почему, по вашему мнению, им будет интересен контент, которым вы делитесь, и предоставляете ссылку на этот контент. Информирование может быть через электронную почту, телефонный звонок или твит. Ниже приведен пример электронного письма с просьбой предоставить ссылку, которое недавно было отправлено некоммерческой ассоциации Portland Search Engine Marketers of Portland (SEMpdx).

Широковещательный охват может делиться вашим контентом в социальных сетях, через ежемесячный информационный бюллетень или в сообщении в блоге.

Платный аутрич включает в себя рекламу в социальных сетях и поисковых системах, ретаргетинг, медийную рекламу и так далее.

Аутсорсинг работы

Есть люди, которые с первой попытки получают масло для линкбилдинга и разрабатывают какой-то контент, на который можно ссылаться, который вирусно получает ссылки из самых разных мест. В вашем случае (или в моем) этого, скорее всего, не произойдет.

Вы также можете нанять фирму, которая сделает всю работу за вас, от создания стратегий до поиска возможностей, установления контактов и развития связей.

Гетч сказал, что наем внешнего агентства имеет смысл, когда ваша компания достаточно зрелая, чтобы вы также нанимали внешнюю помощь для бизнес-услуг, таких как бухгалтерия, юридические консультации и так далее. По его словам, при найме агентства вы должны проверить рекомендации агентства и спросить их о процессе и посмотреть, совпадает ли он с тем, что вам сказали, или с тем, что сработало для вас до сих пор.

Все три эксперта, опрошенные в этом посте, а также автор, являются членами правления SEMpdx. Некоммерческая организация недавно приняла этический кодекс, который требует от членов, включая правление, соблюдения рекомендаций Google по обеспечению качества для веб-мастеров. Обратитесь в местное бюро Better Business Bureau или в такую ​​организацию, как SEMpdx, и это поможет вам найти агентства с хорошей репутацией, которые помогут вам в построении ссылок.

Итерация

Как и все остальное, что мы делаем в бизнесе, итерация обязательна. Отслеживайте свою работу или работу ваших подрядчиков, чтобы увидеть, что работает, а что нет. Это относится к контенту, который вы создаете, к вашему списку целевых веб-сайтов, с которых вы хотите получить ссылки, к тактике, которую вы используете для получения этих ссылок.

Google работает загадочным образом, и то, что работает сейчас для создания ссылок, может не работать завтра. Отслеживание также поможет вам лучше реагировать, если Google внесет изменения, которые повлияют на эти с трудом заработанные ссылки. Говоря о которых …

Ссылки еще можно купить

Несмотря на то, что разработка отличного контента, на который можно ссылаться, является рекомендуемым путем для создания ссылок, вы все равно можете покупать ссылки, даже высококачественные.

Вы можете предложить стипендию, а затем получить ссылки на эту страницу на своем веб-сайте от университетов и колледжей за пару сотен долларов каждый. Для некоторых предприятий вы можете получить выгоду, спонсируя мероприятие или спонсируя местную команду малой лиги.

А за 500-3000 долларов вы можете получить высококачественную ссылку с популярных новостных и отраслевых веб-сайтов, сайтов, которые вы, вероятно, читаете.

Но это рискованная стратегия. Вопрос, который вы должны задать себе, заключается в том, стоит ли того риск того, что Google и другие поисковые системы будут наказывать трафик вашего веб-сайта. Время и затраты на восстановление после пенальти могут перевесить любую прибыль, которую вы можете получить.

Ищете учебник по стандартам SEO? Ознакомьтесь с бесплатной электронной книгой Act-On «SEO 101: основы (и не только)».