Os 5 principais YouTube Analytics que todo profissional de marketing deve saber

OK, então você está acompanhando a eficácia do seu site por meio do Google Analytics ou de algumas das excelentes soluções de análise empresarial. Mas você sabia que o YouTube, que faz parte do Google, também oferece uma incrível oferta de análise? Na verdade, o YouTube Analytics provavelmente oferece aos usuários mais maneiras de dividir e analisar seus dados do que qualquer outra plataforma de vídeo.

Mas, como o Google Analytics, o YouTube Analytics tem tantos dados que pode ser opressor. Então, hoje vamos dar a você apenas cinco recursos principais que ajudarão você a otimizar seu canal do YouTube com SEO de vídeo. E observe que, embora também existam muitas ferramentas excelentes de medição disponíveis com o Google AdWords para vídeo, também conhecido como TrueView (onde qualquer empresa pode anunciar no YouTube), não as abordaremos nesta postagem. Além disso, existem excelentes soluções de terceiros para o YouTube Analytics, incluindo Tubular Labs, TubeBuddy, VidIQ e outros, mas hoje abordaremos apenas os recursos básicos do YouTube Analytics do ponto de vista do tráfego orgânico.

Desmistificando um mito: não é sobre as visualizações

As visualizações podem ser uma métrica de vaidade empolgante. Mas o que importa é a qualidade dessas visualizações no contexto de quem está assistindo e seu nível de engajamento e conversão.

É importante ressaltar que o YouTube não classifica seus vídeos com base em quantas visualizações eles obtêm. O YouTube os classifica principalmente com base na métrica mais opaca de “tempo de sessão”, que é quanto tempo um usuário passa assistindo a uma série de vídeos do YouTube, sendo o seu um deles, durante uma determinada sessão de visualização. Mas, infelizmente, o Google/YouTube não mostra essa métrica de tempo de sessão para os usuários – é um segredo bem guardado, assim como o algoritmo exato pelo qual o Google classifica os sites na pesquisa. Então temos que usar outras métricas que, quando usadas em conjunto, nos dão indicadores gerais da qualidade do nosso tempo de sessão.

Rastreamento por canal, vídeo e intervalo de datas

Ao começar, é importante saber como funcionam os recursos próximos ao topo da página. É muito fácil alternar entre a análise geral do canal e a análise de vídeo individual. Se você quiser ver as métricas de um vídeo individual, faça login no seu YouTube Studio, clique no campo “Pesquisar conteúdo” (destacado em amarelo acima) e digite o nome do vídeo. Para ver o canal como um todo, basta desmarcar esse campo. No canto superior direito da página, você pode selecionar o intervalo de datas (destacado em rosa acima) que deseja medir.

Os 5 principais recursos do YouTube Analytics que todo profissional de marketing deve conhecer

1) A contagem de inscritos : A contagem de inscritos é fácil de encontrar em qualquer um dos seus vídeos – você nem precisa acessar o YouTube Analytics para este. Isso pode ser básico, mas sua contagem de inscritos oferece uma análise preditiva de quantas visualizações orgânicas você obterá em um determinado vídeo futuro. Como marca, se você não fizer nenhuma amplificação adicional do vídeo por meio de mídia social, e-mail ou promoção paga, pode esperar que cerca de 5% de sua contagem de inscritos seja transferida para visualizações. Portanto, se você tiver 1.000 inscritos, pode esperar cerca de 50 visualizações. Claro, seu vídeo ainda precisa ser interessante e relevante para o público. Mas, você deve estar se perguntando, todos os vídeos do YouTube não deveriam ser vistos milhões de vezes? Claro que não. É o mesmo no Facebook ou no Twitter – se você não tem curtidas ou seguidores, não espere que suas postagens sejam lidas. O mesmo vale para vídeos do YouTube.

Freqüentemente, você verá um canal comercial do YouTube com muito mais visualizações do que assinantes. Essas visualizações provavelmente foram geradas como parte de uma campanha paga. Mas a questão importante é: essas visualizações pagas são direcionadas adequadamente e envolvem o espectador? Sem a segmentação adequada de vídeos envolventes, as visualizações perdem seu valor.

2) Duração média da visualização e porcentagem visualizada: Matt Gielen, diretor de programação e desenvolvimento de público da Frederator Networks, é um dos principais pensadores no espaço do YouTube Analytics. Gielen diz que “Duração média da visualização” e “Porcentagem média visualizada” são suas métricas mais valiosas. Ao observar a duração média da visualização, você pode ter uma boa ideia de quanto tempo as pessoas desejam assistir aos vídeos em seu canal. Se você conseguir manter os espectadores assistindo por mais tempo, seu canal geralmente terá uma classificação mais alta na pesquisa do YouTube e nos vídeos sugeridos.

“O tempo de exibição, como o YouTube se refere a ele”, diz Gielen, “é o principal fator na otimização do algoritmo do YouTube. Como resultado, focar na duração média da visualização e na porcentagem de vídeo visualizado são as duas métricas mais valiosas para obter mais visualizações orgânicas para seu canal e seus vídeos.”

Confira a duração média de exibição do seu canal aqui.

3) Fontes de tráfego, especialmente visualizações de vídeos sugeridas: Assim como na análise de sites, você deve saber de onde vem o tráfego do YouTube. E o mais importante, a seção “Fontes de tráfego” mostra um valor para “Vídeos sugeridos”. Os vídeos sugeridos são referências a outros vídeos que aparecem no lado direito de cada página quando você assiste a um vídeo (no celular, eles estão abaixo do vídeo). Os vídeos sugeridos são a principal fonte de tráfego orgânico para a maioria dos vídeos e são classificados por tempo de sessão e relevância para o vídeo reproduzido. Você pode aumentar a probabilidade de seu vídeo ser clicado aqui por ter miniaturas atraentes que parecem pequenas e são relevantes para o tópico que seu vídeo cobre.

Confira as fontes de tráfego do seu canal aqui.

4) Inscritos impulsionados por vídeos : se as pessoas estão interessadas em seus vídeos e produtos, uma maneira de mostrar esse interesse é se inscrevendo em seu canal. Se seus vídeos forem muito envolventes, você poderá rastrear, para cada vídeo, dia a dia, quantos inscritos aquele vídeo está trazendo para você.

De acordo com Jeremy Vest, da VidPow, agência de marketing do YouTube, se você está gerando mais de 1% de inscritos por visualização, está no caminho certo. Ou seja, para cada 1.000 visualizações, seu vídeo deve atrair 10 novos inscritos para seu canal.

“Ao entender a porcentagem de pessoas que assistem a vídeos e se inscrevem em seu canal”, disse Vest, “você pode avaliar quantas pessoas valorizam sua mensagem. Se essa métrica for baixa, você pode não estar fornecendo valor ou entretenimento.”

Confira quantos novos inscritos você está gerando em seu canal.

5) Relatórios de engajamento de vídeo: Novamente, voltamos ao engajamento. Quão envolventes são seus vídeos para seus espectadores? Bem, se as pessoas valorizam um vídeo, elas vão gostar, comentar e/ou compartilhar. De acordo com o VidPow, se você conseguir mais de 1% de engajamento em um vídeo, você está indo bem. É um pouco complicado somar todos os pontos de engajamento do vídeo manualmente, mas como um atalho, você pode adicionar comentários e curtidas e estimar isso como o engajamento. Então, se você tem três engajamentos (duas curtidas e um comentário) em um vídeo com cerca de 300 visualizações, seu engajamento está no caminho certo.

Confira quantas curtidas seus vídeos do YouTube estão recebendo.

O vídeo está levando o marketing de conteúdo à medida que as pessoas passam cada vez mais tempo assistindo a vídeos online. As marcas são capazes de criar relacionamentos fortes com seus públicos, criar fidelidade à marca e impulsionar o envolvimento quantificável do cliente. Apesar dessa tendência, poucas empresas sabem como utilizar o marketing de conteúdo em vídeo.

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