I 5 migliori strumenti di YouTube Analytics che ogni marketer dovrebbe conoscere

OK, quindi stai monitorando l'efficacia del tuo sito web tramite Google Analytics o alcune delle eccellenti soluzioni di analisi aziendale. Ma sapevi che YouTube, che fa parte di Google, ha anche un'incredibile offerta di analisi? In effetti, YouTube Analytics offre probabilmente agli utenti più modi per suddividere i propri dati rispetto a qualsiasi altra piattaforma video.

Ma come Google Analytics, YouTube Analytics ha così tanti dati che può essere travolgente. Quindi oggi ti forniremo solo cinque funzionalità chiave che ti aiuteranno a ottimizzare il tuo canale YouTube con la SEO video. E tieni presente che mentre ci sono anche molti ottimi strumenti di misurazione disponibili con Google AdWords per i video, noto anche come TrueView (dove qualsiasi azienda può fare pubblicità su YouTube), non li tratteremo in questo post. Inoltre, esistono eccellenti soluzioni di terze parti per YouTube Analytics, tra cui Tubular Labs, TubeBuddy, VidIQ e altri, ma oggi tratteremo solo le funzionalità di base di YouTube Analytics dal punto di vista del traffico prevalentemente organico.

Sfatare un mito: non si tratta di punti di vista

Le visualizzazioni possono essere un'entusiasmante metrica di vanità. Ma ciò che conta è la qualità di quelle visualizzazioni nel contesto di chi sta guardando e il loro livello di coinvolgimento e conversione.

È importante sottolineare che YouTube non classifica i suoi video in base al numero di visualizzazioni ottenute. YouTube li classifica principalmente in base alla metrica più opaca del "tempo di sessione", che è il tempo che un utente trascorre a guardare una serie di video di YouTube, il tuo è uno di questi, durante una determinata sessione di visualizzazione. Ma sfortunatamente, Google/YouTube non mostra questa metrica del tempo di sessione agli utenti: è un segreto gelosamente custodito, proprio come l'esatto algoritmo in base al quale Google classifica i siti Web nella ricerca. Quindi dobbiamo usare altre metriche che, se usate insieme, ci danno indicatori generali della qualità del nostro tempo di sessione.

Monitoraggio per canale, video e intervallo di date

All'inizio, è importante sapere come funzionano le funzionalità nella parte superiore della pagina. È molto facile alternare tra l'analisi generale del canale e l'analisi dei singoli video. Se vuoi esaminare le metriche di un singolo video, accedi a YouTube Studio, fai clic nel campo "Cerca contenuto" (evidenziato in giallo sopra) e digita il nome del video. Per esaminare il canale nel suo complesso, basta cancellare quel campo. Nella parte superiore destra della pagina, puoi selezionare l'intervallo di date (evidenziato in rosa sopra) che desideri misurare.

Le 5 principali funzionalità di YouTube Analytics che ogni professionista del marketing dovrebbe conoscere

1) Il numero di iscritti : il numero di iscritti è facile da trovare su tutti i tuoi video: non è nemmeno necessario accedere a YouTube Analytics per questo. Questo può essere semplice, ma il conteggio degli iscritti offre un'analisi predittiva di quante visualizzazioni organiche otterrai su un determinato video futuro. Come marchio, se non fai un'ulteriore amplificazione del video tramite social media, e-mail o promozione a pagamento, puoi ragionevolmente aspettarti che circa il 5% del tuo numero di iscritti venga trasferito alle visualizzazioni. Quindi, se hai 1000 iscritti, puoi aspettarti circa 50 visualizzazioni. Naturalmente, il tuo video deve comunque essere interessante e rilevante per il pubblico. Ma, ti starai chiedendo, tutti i video su YouTube non dovrebbero essere visti milioni di volte? Ovviamente no. È lo stesso su Facebook o Twitter: se non hai Mi piace o follower, non aspettarti di leggere i tuoi post. Lo stesso vale per i video di YouTube.

Spesso vedrai un canale YouTube aziendale che ha molte più visualizzazioni rispetto agli iscritti. Molto probabilmente queste visualizzazioni sono state guidate come parte di una campagna a pagamento. Ma la domanda importante è: quelle visualizzazioni a pagamento sono adeguatamente mirate e coinvolgono lo spettatore? Senza un targeting adeguato di video coinvolgenti, le visualizzazioni perdono il loro valore.

2) Durata media della visualizzazione e percentuale visualizzata: Matt Gielen, direttore della programmazione e dello sviluppo del pubblico per Frederator Networks, è uno dei migliori pensatori nello spazio di YouTube Analytics. Gielen afferma che "Durata media visualizzazione" e "Percentuale media visualizzata" sono le sue metriche più preziose. Osservando la durata media della visualizzazione puoi avere un'idea abbastanza chiara di quanto tempo le persone desiderano guardare i video sul tuo canale. Se riesci a far sì che gli spettatori guardino più a lungo, il tuo canale avrà generalmente una posizione più alta nella ricerca di YouTube e nei video suggeriti.

"Il tempo di visualizzazione, come lo chiama YouTube", afferma Gielen, "è il fattore principale nell'ottimizzazione dell'algoritmo di YouTube. Di conseguenza, concentrarsi sulla durata media della visualizzazione e sulla percentuale di video visualizzati sono le due metriche più preziose per ottenere visualizzazioni più organiche sul tuo canale e sui tuoi video".

Controlla qui la durata media di visualizzazione del tuo canale.

3) Sorgenti di traffico, visualizzazioni video consigliate in particolare: proprio come nell'analisi dei siti Web, dovresti sapere da dove proviene il tuo traffico YouTube. E, cosa importante, la sezione "Sorgenti di traffico" mostra un valore per "Video suggeriti". I video suggeriti sono riferimenti ad altri video visualizzati sul lato destro di ogni pagina quando guardi un video (sui dispositivi mobili, sono sotto il video). I video suggeriti sono la principale fonte di traffico organico per la maggior parte dei video e sono classificati in base all'ora della sessione e alla pertinenza rispetto al video in riproduzione. Puoi aumentare la probabilità che il tuo video venga cliccato qui avendo miniature allettanti che sembrano belle piccole e sono pertinenti all'argomento trattato dal tuo video.

Controlla qui le sorgenti di traffico del tuo canale.

4) Iscritti guidati dai video : se le persone sono interessate ai tuoi video e ai tuoi prodotti, un modo per mostrare tale interesse è iscriversi al tuo canale. Se i tuoi video sono molto coinvolgenti, potrai monitorare, per ogni video, giorno per giorno, quanti iscritti quel video ti sta portando.

Secondo Jeremy Vest dell'agenzia di marketing di YouTube VidPow, se stai guidando più dell'1% di iscritti per visualizzazione, sei sulla strada giusta. Ciò significa che per ogni 1.000 visualizzazioni, il tuo video dovrebbe portare 10 nuovi iscritti al tuo canale.

“Comprendendo la percentuale di persone che guardano i video e che poi si iscrivono al tuo canale”, ha detto Vest, “puoi valutare quante persone apprezzano il tuo messaggio. Se questa metrica è bassa, potresti non fornire valore o intrattenimento.

Scopri quanti nuovi iscritti stai attirando sul tuo canale.

5) Rapporti sul coinvolgimento video: ancora una volta si torna al coinvolgimento. Quanto sono coinvolgenti i tuoi video per i tuoi spettatori? Bene, se le persone apprezzano un video, gli piacerà, lo commenteranno e/o lo condivideranno. Secondo VidPow, se riesci a ottenere più dell'1% di coinvolgimento su un video, stai andando bene. È un po' complicato sommare manualmente tutti i punti di coinvolgimento del video, ma come scorciatoia puoi aggiungere i commenti e i Mi piace e stimarli come coinvolgimento. Quindi, se hai tre impegni (due Mi piace e un commento) su un video con circa 300 visualizzazioni, il tuo coinvolgimento è sulla buona strada.

Controlla quanti Mi piace stanno ottenendo i tuoi video di YouTube.

I video stanno prendendo d'assalto il content marketing poiché le persone trascorrono sempre più tempo a guardare video online. I marchi sono in grado di creare solide relazioni con il proprio pubblico, fidelizzare il marchio e promuovere un coinvolgimento quantificabile dei clienti. Nonostante questa tendenza, poche aziende sanno come utilizzare il marketing dei contenuti video.

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