Le top 5 des analyses YouTube que tout spécialiste du marketing devrait connaître

OK, vous suivez donc l'efficacité de votre site Web via Google Analytics ou certaines des excellentes solutions d'analyse d'entreprise. Mais saviez-vous que YouTube, qui fait partie de Google, propose également une offre d'analyse incroyable ? En fait, YouTube Analytics offre probablement aux utilisateurs plus de moyens de découper et de découper leurs données que n'importe quelle plate-forme vidéo.

Mais comme Google Analytics, YouTube Analytics contient tellement de données qu'il peut être écrasant. Donc, aujourd'hui, nous allons vous donner seulement cinq fonctionnalités clés qui vous aideront à optimiser votre chaîne YouTube avec le référencement vidéo. Et veuillez noter que bien qu'il existe également de nombreux excellents outils de mesure disponibles avec Google AdWords pour la vidéo, alias TrueView (où toute entreprise peut faire de la publicité sur YouTube), nous ne les couvrirons pas dans cet article. En outre, il existe d'excellentes solutions tierces pour YouTube Analytics, notamment Tubular Labs, TubeBuddy, VidIQ et d'autres, mais aujourd'hui, nous n'aborderons que les fonctionnalités de base de YouTube Analytics d'un point de vue du trafic principalement organique.

Démystifier un mythe : il ne s'agit pas de vues

Les vues peuvent être une métrique de vanité passionnante. Mais ce qui compte, c'est la qualité de ces vues dans le contexte de qui regarde et leur niveau d'engagement et de conversion.

Surtout, YouTube ne classe pas ses vidéos en fonction du nombre de vues qu'elles obtiennent. YouTube les classe principalement en fonction de la métrique plus opaque du "temps de session", qui correspond au temps qu'un utilisateur passe à regarder une série de vidéos YouTube, la vôtre étant l'une d'entre elles, au cours d'une session de visionnage donnée. Mais malheureusement, Google/YouTube ne montre pas cette métrique de temps de session aux utilisateurs - c'est un secret bien gardé, tout comme l'algorithme exact par lequel Google classe les sites Web dans la recherche. Nous devons donc utiliser d'autres métriques qui, lorsqu'elles sont utilisées ensemble, nous donnent des indicateurs généraux de la qualité de notre temps de session.

Suivi par chaîne, vidéo et plage de dates

Au début, il est important de savoir comment fonctionnent les fonctionnalités situées en haut de la page. Il est très facile de basculer entre l'analyse globale des canaux et l'analyse vidéo individuelle. Si vous souhaitez consulter les statistiques d'une vidéo individuelle, connectez-vous à votre studio YouTube, cliquez sur le champ "Rechercher du contenu" (surligné en jaune ci-dessus) et saisissez le nom de la vidéo. Pour regarder le canal dans son ensemble, effacez simplement ce champ. En haut à droite de la page, vous pouvez sélectionner la plage de dates (surlignée en rose ci-dessus) que vous souhaitez mesurer.

Le top 5 des fonctionnalités de YouTube Analytics que tout spécialiste du marketing devrait connaître

1) Le nombre d'abonnés : Le nombre d'abonnés est facile à trouver sur n'importe laquelle de vos vidéos - vous n'avez même pas besoin d'aller dans YouTube Analytics pour celle-ci. Cela peut être basique, mais votre nombre d'abonnés offre une analyse prédictive du nombre de vues organiques que vous obtiendrez sur une future vidéo donnée. En tant que marque, si vous n'effectuez aucune amplification supplémentaire de la vidéo via les réseaux sociaux, les e-mails ou la promotion payante, vous pouvez raisonnablement vous attendre à ce qu'environ 5 % de votre nombre d'abonnés soient transférés en vues. Donc, si vous avez 1000 abonnés, vous pouvez vous attendre à environ 50 vues. Bien sûr, votre vidéo doit toujours être intéressante et pertinente pour le public. Mais, vous demandez-vous peut-être, toutes les vidéos sur YouTube ne devraient-elles pas être visionnées des millions de fois ? Bien sûr que non. C'est la même chose sur Facebook ou Twitter - si vous n'avez pas de likes ou de followers, ne vous attendez pas à ce que vos messages soient lus. Il en va de même pour les vidéos YouTube.

Souvent, vous verrez une chaîne YouTube professionnelle qui a beaucoup plus de vues que d'abonnés. Ces vues ont très probablement été générées dans le cadre d'une campagne payante. Mais la question importante est la suivante : ces vues payantes sont-elles correctement ciblées et engagent-elles le spectateur ? Sans un ciblage approprié des vidéos engageantes, les vues perdent leur valeur.

2) Durée moyenne de visionnage et pourcentage de visionnage : Matt Gielen, directeur de la programmation et du développement de l'audience pour Frederator Networks, est l'un des plus grands penseurs de l'espace YouTube Analytics. Gielen dit que la « durée moyenne de la vue » et le « pourcentage moyen de visionnage » sont ses mesures les plus précieuses. En regardant la durée de visionnage moyenne, vous pouvez avoir une assez bonne idée de la durée pendant laquelle les gens veulent regarder des vidéos sur votre chaîne. Si vous pouvez continuer à regarder les téléspectateurs plus longtemps, votre chaîne sera généralement mieux classée dans la recherche YouTube et les vidéos suggérées.

"Watch Time, comme YouTube l'appelle", dit Gielen, "est le principal facteur d'optimisation de l'algorithme YouTube. Par conséquent, se concentrer sur la durée moyenne de visionnage et le pourcentage de vidéos visionnées sont les deux mesures les plus précieuses pour obtenir une audience plus organique sur votre chaîne et vos vidéos.

Consultez la durée de visionnage moyenne de votre chaîne ici.

3) Sources de trafic, en particulier les vues vidéo suggérées : tout comme dans l'analyse de site Web, vous devez savoir d'où provient votre trafic YouTube. Et surtout, la section "Sources de trafic" affiche une valeur pour "Vidéos suggérées". Les vidéos suggérées sont des références à d'autres vidéos qui s'affichent sur le côté droit de chaque page lorsque vous regardez une vidéo (sur mobile, elles se trouvent sous la vidéo). Les vidéos suggérées sont la principale source de trafic organique pour la plupart des vidéos, et elles sont classées par durée de session et pertinence par rapport à la vidéo en cours de lecture. Vous pouvez augmenter la probabilité que votre vidéo soit cliquée ici en ayant des vignettes attrayantes qui ont l'air bien petites et qui sont pertinentes pour le sujet couvert par votre vidéo.

Consultez les sources de trafic de votre chaîne ici.

4) Abonnés motivés par les vidéos : Si les gens sont intéressés par vos vidéos et vos produits, une façon de montrer cet intérêt est de s'abonner à votre chaîne. Si vos vidéos sont très engageantes, vous pourrez suivre, pour chaque vidéo, jour par jour, le nombre d'abonnés que cette vidéo vous rapporte.

Selon Jeremy Vest de l'agence de marketing YouTube VidPow, si vous générez plus de 1 % d'abonnés par vue, vous êtes sur la bonne voie. Cela signifie que pour 1 000 vues, votre vidéo devrait attirer 10 nouveaux abonnés sur votre chaîne.

"En comprenant le pourcentage de personnes regardant des vidéos qui s'abonnent ensuite à votre chaîne", a déclaré Vest, "vous pouvez évaluer combien de personnes apprécient votre message. Si cette métrique est faible, vous ne fournirez peut-être pas de valeur ou de divertissement.

Découvrez combien de nouveaux abonnés vous générez sur votre chaîne.

5) Rapports d'engagement vidéo : encore une fois, cela revient à l'engagement. Dans quelle mesure vos vidéos sont-elles attrayantes pour vos spectateurs ? Eh bien, si les gens apprécient une vidéo, ils l'aimeront, la commenteront et/ou la partageront. Selon VidPow, si vous pouvez obtenir plus de 1 % d'engagement sur une vidéo, vous vous en sortez bien. Il est un peu difficile de totaliser tous les points d'engagement vidéo à la main, mais comme raccourci, vous pouvez ajouter les commentaires et les goûts et estimer cela comme l'engagement. Donc si vous avez trois engagements (deux likes et un commentaire) sur une vidéo avec environ 300 vues, votre engagement est sur la bonne voie.

Vérifiez combien de likes vos vidéos YouTube obtiennent.

La vidéo prend d'assaut le marketing de contenu, car les gens passent de plus en plus de temps à regarder des vidéos en ligne. Les marques sont capables de créer des relations solides avec leur public, de fidéliser leur marque et de susciter un engagement client quantifiable. Malgré cette tendance, peu d'entreprises savent comment utiliser le marketing de contenu vidéo.

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