Her Pazarlamacının Bilmesi Gereken İlk 5 YouTube Analitiği

Tamam, web sitenizin etkinliğini Google Analytics veya bazı mükemmel kurumsal analitik çözümleri aracılığıyla izliyorsunuz. Ancak, Google'ın bir parçası olan YouTube'un da inanılmaz bir analitik teklifi olduğunu biliyor muydunuz? Aslında, YouTube Analytics muhtemelen kullanıcılara verilerini dilimlemek ve parçalara ayırmak için şimdiye kadarki herhangi bir video platformundan daha fazla yol sunuyor.

Ancak Google Analytics gibi, YouTube Analytics de o kadar çok veriye sahiptir ki bunaltıcı olabilir. Bu yüzden bugün size YouTube kanalınızı video SEO ile optimize etmenize yardımcı olacak beş temel özellik vereceğiz. Google AdWords for Video'da, diğer adıyla TrueView'da (herhangi bir işletmenin YouTube'da reklam yayınlayabileceği) birçok harika ölçüm aracı olsa da, bu yazıda bunlara değinmeyeceğiz. Ayrıca YouTube Analytics için Tubular Labs, TubeBuddy, VidIQ ve diğerleri dahil olmak üzere mükemmel üçüncü taraf çözümler vardır, ancak bugün yalnızca temel YouTube Analytics özelliklerini çoğunlukla organik trafik açısından ele alacağız.

Bir Efsaneyi Çürütmek: Bu Görüşlerle İlgili Değil

Görüntülemeler heyecan verici bir gösteriş metriği olabilir. Ancak önemli olan, kimin izlediği bağlamında bu görüşlerin kalitesi ve katılım ve dönüşüm düzeyleridir.

Daha da önemlisi, YouTube videolarını aldıkları görüntüleme sayısına göre sıralamaz. YouTube bunları çoğunlukla, bir kullanıcının belirli bir izleme oturumu sırasında bir dizi YouTube videosunu (sizinki de onlardan biri) izleyerek geçirdiği süreyi ifade eden daha opak "oturum süresi" metriğine göre sıralar. Ancak ne yazık ki, Google/YouTube bu oturum süresi metriğini kullanıcılara göstermiyor – tıpkı Google'ın web sitelerini aramada sıraladığı tam algoritma gibi, bu çok gizli tutulan bir sır. Bu nedenle, birlikte kullanıldığında seans süremizin kalitesine ilişkin bize genel göstergeler veren başka ölçütler kullanmalıyız.

Kanal, Video ve Tarih Aralığına Göre Takip

Başlarken, sayfanın üst kısmındaki özelliklerin nasıl çalıştığını bilmek önemlidir. Genel kanal analitiğine ve bireysel video analitiğine bakmak arasında geçiş yapmak çok kolaydır. Tek bir videonun metriklerine bakmak istiyorsanız, YouTube Studio'nuza giriş yapın, "İçerik Ara" alanını (yukarıda sarı ile vurgulanmıştır) tıklayın ve videonun adını yazın. Kanalın geneline bakmak için o alanı temizlemeniz yeterlidir. Sayfanın sağ üst kısmına doğru, ölçmek istediğiniz tarih aralığını (yukarıda pembe renkle vurgulanmıştır) seçebilirsiniz.

Her pazarlamacının bilmesi gereken en iyi 5 YouTube Analytics özelliği

1) Abone Sayısı : Videolarınızdan herhangi birinde abone sayısını bulmak kolaydır - bunun için YouTube Analytics'e girmenize bile gerek yoktur. Bu basit olabilir, ancak abone sayınız, gelecekteki belirli bir videoda kaç organik görüntüleme alacağınıza dair tahmine dayalı bir analiz sunar. Bir marka olarak, videoyu sosyal medya, e-posta veya ücretli tanıtım yoluyla daha fazla güçlendirmezseniz, abone sayınızın yaklaşık %5'inin görüntülemelere aktarılmasını bekleyebilirsiniz. Yani 1000 aboneniz varsa, yaklaşık 50 görüntüleme bekleyebilirsiniz. Elbette videonuz yine de ilgi çekici ve izleyicilerle alakalı olmalıdır. Ancak, YouTube'daki her videonun milyonlarca kez görüntülenmesi gerekmiyor mu diye soruyor olabilirsiniz. Tabii ki değil. Facebook veya Twitter'da da durum aynı – beğenileriniz veya takipçileriniz yoksa gönderilerinizin okunacağını düşünmeyin. Aynı şey YouTube videoları için de geçerli.

Çoğu zaman, abonelerden çok daha fazla görüntülemeye sahip bir iş YouTube kanalı görürsünüz. Bu görüntülemeler büyük olasılıkla ücretli bir kampanyanın parçası olarak elde edilmiştir. Ancak önemli olan soru şudur: Bu ücretli görüntülemeler doğru bir şekilde hedefleniyor mu ve izleyicinin ilgisini çekiyor mu? İlgi çekici videoların uygun şekilde hedeflenmesi olmadan, görüntülemeler değerini kaybeder.

2) Ortalama Görüntüleme Süresi ve Görüntülenme Yüzdesi: Frederator Networks'ün programlama ve kitle geliştirme direktörü Matt Gielen, YouTube Analytics alanındaki en önemli düşünürlerden biridir. Gielen, "Ortalama Görüntüleme Süresi" ve "Ortalama Görüntülenme Yüzdesi"nin en değerli ölçümleri olduğunu söylüyor. Ortalama izlenme süresine bakarak, insanların kanalınızdaki videoları ne kadar süreyle izlemek istedikleri konusunda oldukça iyi bir fikir edinebilirsiniz. İzleyicilerin daha uzun süre izlemesini sağlayabilirseniz, kanalınız genellikle YouTube aramasında ve önerilen videolarda daha üst sıralarda yer alır.

Gielen, "YouTube'un ifadesiyle İzlenme Süresi, YouTube algoritma optimizasyonunda birincil faktördür" diyor. Sonuç olarak, ortalama izlenme süresine ve izlenen video yüzdesine odaklanmak, kanalınıza ve videolarınıza daha fazla organik izlenme sağlamak için en değerli iki ölçümdür."

Kanalınızın ortalama izlenme süresini buradan kontrol edin.

3) Trafik Kaynakları, Özellikle Önerilen Video Görüntülemeleri: Tıpkı web sitesi analizlerinde olduğu gibi, YouTube trafiğinizin nereden geldiğini bilmelisiniz. Daha da önemlisi, "Trafik Kaynakları" bölümü "Önerilen Videolar" için bir değer gösteriyor. Önerilen videolar, bir video izlerken her sayfanın sağ tarafında çıkan diğer videolara yönlendirmelerdir (mobil cihazlarda videonun altındadır). Önerilen videolar, çoğu video için en önemli organik trafik kaynağıdır ve oturum süresine ve oynatılan videoyla alaka düzeyine göre sıralanır. Videonuzun kapsadığı konuyla alakalı ve küçük görünen ilgi çekici küçük resimlere sahip olarak videonuzun buraya tıklanma olasılığını artırabilirsiniz.

Kanalınızın trafik kaynaklarına buradan göz atın.

4) Videoların Yönlendirdiği Aboneler : İnsanlar videolarınız ve ürünlerinizle ilgileniyorsa, bu ilgiyi göstermenin bir yolu da kanalınıza abone olmaktır. Videolarınız çok ilgi çekiciyse, her video için o videonun size kaç abone kazandırdığını gün be gün takip edebileceksiniz.

YouTube pazarlama ajansı VidPow'dan Jeremy Vest'e göre, görüntüleme başına %1'den fazla abone çekiyorsanız, doğru yoldasınız demektir. Yani her 1.000 görüntüleme için videonuz kanalınıza 10 yeni abone çekmelidir.

Vest, "Videoları izleyen ve ardından kanalınıza abone olan kişilerin yüzdesini anlayarak, mesajınıza kaç kişinin değer verdiğini ölçebilirsiniz" dedi. Bu ölçüm düşükse, değer veya eğlence sağlamıyor olabilirsiniz.

Kanalınıza kaç yeni abone çektiğinize bakın.

5) Video Etkileşim Raporları: Yine etkileşim konusuna geri dönüyoruz. Videolarınız izleyicileriniz için ne kadar ilgi çekici? İnsanlar bir videoya değer veriyorsa videoyu beğenecek, yorum yapacak ve/veya paylaşacaktır. VidPow'a göre, bir videoda %1'den fazla etkileşim elde edebiliyorsanız, iyi durumdasınız demektir. Tüm video etkileşim noktalarını elle toplamak biraz zordur, ancak kısayol olarak yorumları ve beğenileri ekleyebilir ve bunu etkileşim olarak tahmin edebilirsiniz. Yani yaklaşık 300 kez izlenen bir videoda üç etkileşiminiz (iki beğeni ve bir yorum) varsa, etkileşiminiz doğru yolda demektir.

YouTube videolarınızın kaç beğeni aldığını kontrol edin.

İnsanlar çevrimiçi video izleyerek giderek daha fazla zaman harcadıkça, video içerik pazarlamasını fırtına gibi estiriyor. Markalar, izleyicileriyle güçlü ilişkiler kurabilir, marka bağlılığı oluşturabilir ve ölçülebilir müşteri etkileşimi sağlayabilir. Bu eğilime rağmen, çok az şirket video içerik pazarlamasından nasıl yararlanılacağını biliyor.

Daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki e-Kitabı indirin!