Как и зачем настраивать свой сайт для расширенных ответов Google

В результатах поиска появилось огромное новшество. Уверен, вы их уже видели. Возможно, вы тоже заметили их в последнее время. Я говорю о богатых ответах.

Расширенные ответы не похожи на другие результаты поиска. Они действуют по другим правилам, влияют на другие рейтинги и открывают новые возможности для SEO-специалистов, которые знают, как их использовать.

Что такое «богатый ответ»?

«Подробный ответ» — это любая попытка Google ответить на запрос пользователя в результатах поиска таким образом, чтобы не требовался переход на веб-сайт .

– Эрик Эндж, генеральный директор Stone Temple Consulting

Как выглядят расширенные ответы?

Богатые ответы бывают разных форм. Это могут быть рецепты, спортивные результаты, биржевые графики, калькуляторы, ползунки, текстовые ответы, пронумерованные пошаговые инструкции, карты и многое другое. Большинство из них относятся к одной из трех широких категорий:

1. Ответы, предоставленные Google: они отображаются в верхней части результатов веб-поиска и часто являются общедоступной информацией.
2. Основные фрагменты: они часто отображаются в обычных результатах веб-поиска. Обратите внимание, что это 226 символов и пробелов, что намного превышает рекомендуемые 155 для метаописания.
3. Избранные фрагменты: это результаты, извлеченные Google со сторонних веб-сайтов и показанные в верхней части результатов веб-поиска.

Расширенные ответы захватывают страницы результатов поисковой системы (SERP)

Google каждый месяц добавляет в результаты поиска больше расширенных ответов. Вот как вырос процент развернутых ответов между двумя исследованиями, проведенными Stone Temple в прошлом году:

Должны ли владельцы сайтов беспокоиться о расширенных ответах?

Нет. Расширенные ответы представляют угрозу только в том случае, если вы создали свой веб-сайт с общедоступной информацией. Это связано с тем, что Google, похоже, предпочитает индексировать и форматировать общедоступный контент в расширенные ответы, и им не нужно включать ссылку на какой-либо сайт, если они используют общедоступные данные.

Этот расширенный ответ в стиле формы является примером общедоступных данных:

Если вы являетесь компанией, которую Google выбрал за расширенные ответы, может показаться, что Google пытается «украсть» контент с вашего сайта и показать его своим пользователям, не отправляя трафик на ваш сайт, но это не так. Иногда вы получаете ссылку; пользователям просто не нужно нажимать на вашу ссылку, чтобы получить ответ, который они хотят.

Но реальная выгода в том, что такой выбор говорит о том, что ваша информация была выбрана как лучшая. А расположение на странице помогает вашему бренду выглядеть авторитетно и заслуживающим доверия. Это реклама, которую нельзя купить, вот почему она так ценна.

Часть исследования Stone Temple по расширенным ответам включала два тематических исследования того, как расширенные ответы влияют на разные сайты. На двух сайтах, которые они изучали, трафик увеличился после того, как их контент был включен в расширенный ответ.

Нужен ли вашему сайту высокий авторитет, чтобы использовать его контент для развернутого ответа?

Нет. Как говорит Энге, «54% доменов, которые, как мы обнаружили, использует Google, имели авторитет домена [Moz] 60 или меньше. И мы даже нашли несколько доменов с авторитетом домена менее 20, которые Google использовал для расширенных ответов. Мы не верим, что есть какая-то связь между авторитетом и получением богатого ответа. Мы считаем, что все дело в анализе качества информации, который делает Google. И это ключ к этому».

Это, возможно, самая большая история вокруг богатых ответов. Это означает, что сайты, которые, вероятно, никогда не попадут в топ результатов поиска, теперь могут ранжироваться … если они смогут использовать свой контент в качестве расширенного ответа.

Подробные ответы делают SEO еще более похожей на игру «победитель получает все» (на одной странице).

Вы, наверное, уже видели эту диаграмму или подобную ей:

Он показывает, как страницы на первой позиции результатов поиска получают в два раза больше кликов, чем на второй позиции. И вторая позиция получает более высокий рейтинг кликов, чем страница, занимающая третье место, и так далее.

Этот шаблон применим и к расширенным ответам — только в большей степени. Поскольку расширенные ответы отделены друг от друга и поскольку они продвигают другие результаты поиска ниже на странице, расширенные ответы обычно получают даже больший процент от общего числа кликов, чем страница, находящаяся на первой позиции, получает в обычных результатах. Таким образом, вместо того, чтобы страница на первой позиции получала 30% кликов, расширенный ответ может получить 40-50% или более кликов.

Вовлеченность пользователей имеет большое значение

Google часто тестирует расширенные ответы с разных сайтов. Похоже, они чередуют различный контент, чтобы увидеть, насколько он нравится поисковикам. Это, конечно, именно то, что они постоянно делают с обычными результатами поиска.

Что это значит для маркетологов? Что контент / целевые страницы на вашем сайте (страница, на которую ссылается расширенный ответ) должны иметь высокие показатели вовлеченности. Поэтому хорошо форматируйте свой контент, добавляйте изображения, видео и другие форматы контента. Рассмотрим викторину. Как только вы разместите свой контент в ценном слоте для расширенных ответов, сделайте все возможное, чтобы эти посетители остались довольны.

Как проиндексировать ваш контент как расширенный ответ

Не существует гарантированного способа — прямо сейчас — разместить ваш контент в развернутом ответе. Тем не менее, есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свои шансы:

1. Составьте список наиболее распространенных вопросов, которые люди задают в вашей отрасли или нише.

Возможно, сейчас самое время проверить Планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы узнать, сколько поисковых фраз также являются вопросами в вашей нише. Если на вашем сайте настроен Google Site Search, это еще один источник информации о том, о чем спрашивают люди. Сайты вопросов и ответов, такие как Quora и Yahoo Answers, также могут быть полезны для поиска общих вопросов.

Обязательно используйте слова, используемые поисковиками, а не отраслевой жаргон… если только отраслевой жаргон не включен в типичный искомый вопрос.

2. Обратите особое внимание на вопросы, которые появляются в автозаполнении.

Вот пример автозаполнения в действии:

Когда я проверил эти параметры поиска, шесть из восьми из них дали исчерпывающий ответ. Поэтому, если есть какие-либо вопросы, относящиеся к вашему бизнесу, отрасли или нише, которые появляются в автозаполнении, вы можете попробовать создать для них расширенную страницу ответов. Особенно, если для них еще нет богатого ответа.

3. Создавайте контент, который точно и кратко отвечает на эти вопросы.

Один вопрос на странице. Там, где это возможно, используйте форматы с пошаговыми ответами, например, эти пошаговые инструкции по варке яйца.

Прежде всего: будьте краткими и приятными. Я проверил десять различных «как» стилизовать расширенные ответы на количество слов и символов. Среднее количество слов — 54. Среднее количество символов — 288.

Конечно, это только для одного типа расширенного ответа — если вы хотите попасть в список для расширенного ответа, который представляет собой цифру или число, эти средние значения слов и символов не будут применяться.

4. Используйте ключевые слова в этих коротких ответах.

Это не так уж удивительно… но я заметил, что многие из расширенных ответов содержали большое количество ключевых слов. В типичном стиле результатов поиска Google ключевые слова были выделены жирным шрифтом. Это делает их еще более привлекательными для людей.

Я скопировал кучу текстовых расширенных ответов в документ Word. Некоторые из них ниже. Вы можете увидеть, как часто появляются ключевые слова. Я думаю, что большинство из нас автоматически добавили бы релевантные ключевые слова в ответы, но вот подтверждение, что это действительно хорошая идея.

5. Отметьте вопрос, на который вы хотите ответить, тегами <h1>.

Вот еще один пример простого расширенного ответа:

Вот HTML-код, создающий страницу, из которой был взят расширенный ответ. Обратите внимание на тег <H1>.

Я сделал «просмотр источника» на более чем 20 страницах, которые дали подробные ответы. Почти в каждом случае вопрос находился внутри тегов <H1>. И ответ был внутри тегов абзаца <p> (за исключением расширенных ответов с пошаговыми инструкциями).

Интересно здесь то, что никакая разметка схемы, по-видимому, не требуется. Об этом говорится в исследовании, проведенном Stone Temple. Это также отражает то, что я обнаружил, когда просматривал код страниц, используемых для расширенных ответов.

Для пошаговых инструкций используйте теги <li>. Я не встречал ни одной пошаговой инструкции, которая не была бы закодирована с помощью тегов <li>.

6. Добавьте дополнительную информацию на каждую страницу с подробным содержанием ответов.

У вас есть возможность углубиться в детали. У людей почти всегда есть дополнительные вопросы или сопутствующие вопросы. Ответьте на вопросы ниже на странице. Для моей (чрезвычайно небольшой) выборочной группы содержательных страниц, которые генерировали подробные ответы, среднее количество слов составило 1658.

Для этого есть приложение

Если всех этих изменений и новых возможностей оказалось недостаточно, у Google есть еще один новый взгляд на это для вас. Приложение. Целое приложение богатых ответов.

Это может раскрыть видение Google расширенных ответов. Они не просто адаптированы для мобильных устройств — они нативные для мобильных устройств. Мобильность у них в ДНК.

Подробные ответы — это именно те короткие точные ответы, которые нужны мобильным пользователям. И, как вы знаете (поскольку у меня в этом нет ничего плохого), использование мобильных устройств теперь превышает использование настольных компьютеров.

Расширенные ответы могут быть просто способом Google перенести информацию с настольных компьютеров на мобильную платформу. Вот где пользователи.

Заключение

Расширенные ответы, похоже, являются тем, к чему стремится Google. При той скорости, с которой они добавляют их в результаты поисковых запросов, к лету этого года мы можем увидеть, что половина наших запросов, основанных на вопросах, возвращает развернутый ответ.

Если вы сможете отобразить расширенный ответ, вы, скорее всего, увидите значительный всплеск трафика. Но из-за того, что эти поля с подробными ответами работают так хорошо, если вы хорошо ранжируетесь в органических списках — на позициях 1, 2 или 3 — но вы не получаете свою страницу в расширенном ответе, вы, вероятно, увидите падение выключен в пробке. Даже если ваша страница занимает свое место в поисковой выдаче. Мы видели это с другими поисковыми виджетами, которые добавляет Google, такими как локальные карусели, реклама и новости.

По словам Эрика Энге, похоже, что Google тестирует новый алгоритм с подробными ответами. Алгоритм, который не зависит от ссылок и других сигналов ранжирования на основе сайта или страницы. Расширенные ответы отображаются только в соответствии со значением содержания. Итак, у нас есть потенциальный новый алгоритм. Он ориентирован исключительно на качество контента, исключая другие сигналы ранжирования. Если это правда, это большое дело.

Наконец, расширенные ответы открывают потрясающую возможность для небольших, новых и менее авторитетных сайтов. Google покажет расширенный ответ со страницы с относительно низким авторитетом — страницы, которая часто не появляется в обычной поисковой выдаче. Это еще одно очень большое изменение. Но это только один из многих.

Вернуться к вам

Появляется ли ваш контент в расширенных ответах? Вы переформатируете свой контент или создаете новый контент в надежде превратить его в развернутый ответ? Расскажите нам об этом в комментариях.