أفضل 5 تحليلات على YouTube يجب أن يعرفها كل مسوق

حسنًا ، لذلك فأنت تتبع فعالية موقع الويب الخاص بك عبر Google Analytics أو بعض حلول تحليلات المؤسسة الممتازة. لكن هل تعلم أن موقع YouTube ، وهو جزء من Google ، يقدم أيضًا تحليلات مذهلة؟ في الواقع ، ربما يمنح YouTube Analytics المستخدمين طرقًا أكثر لتقسيم بياناتهم وتقطيعها أكثر من أي نظام أساسي للفيديو على الإطلاق.

ولكن مثل Google Analytics ، يحتوي YouTube Analytics على الكثير من البيانات التي يمكن أن تكون مربكة. لذلك سنقدم لك اليوم خمس ميزات رئيسية فقط ستساعدك على تحسين قناتك على YouTube من خلال تحسين محركات البحث بالفيديو. ويرجى ملاحظة أنه على الرغم من توفر العديد من أدوات القياس الرائعة مع Google AdWords للفيديو ، والمعروفة أيضًا باسم TrueView (حيث يمكن لأي شركة الإعلان على YouTube) ، فلن نغطيها في هذا المنشور. أيضًا ، هناك حلول ممتازة من جهات خارجية لـ YouTube Analytics ، بما في ذلك Tubular Labs و TubeBuddy و VidIQ وغيرها ، لكننا سنغطي اليوم ميزات YouTube Analytics الأساسية من وجهة نظر حركة المرور العضوية في الغالب.

دحض الأسطورة: الأمر لا يتعلق بالآراء

يمكن أن تكون المشاهدات مقياسًا مثيرًا للغرور. ولكن ما يهم هو جودة تلك الآراء في سياق من يشاهدها ومستوى مشاركتها وتحويلها.

الأهم من ذلك ، أن YouTube لا يصنف مقاطع الفيديو الخاصة به بناءً على عدد المشاهدات التي يحصلون عليها. يصنفها YouTube في الغالب على أساس المقياس الأكثر غموضًا لـ "وقت الجلسة" ، وهو المدة التي يقضيها المستخدم في مشاهدة سلسلة من مقاطع فيديو YouTube ، أثناء جلسة مشاهدة معينة. لكن لسوء الحظ ، لا يعرض Google / YouTube مقياس وقت الجلسة هذا للمستخدمين - إنه سر محكم ، تمامًا مثل الخوارزمية الدقيقة التي تصنف Google بواسطتها مواقع الويب في البحث. لذلك علينا استخدام مقاييس أخرى ، عند استخدامها معًا ، تعطينا مؤشرات عامة عن جودة وقت جلستنا.

التتبع حسب القناة والفيديو والنطاق الزمني

عندما نبدأ ، من المهم معرفة كيفية عمل الميزات الموجودة بالقرب من أعلى الصفحة. من السهل جدًا التبديل بين النظر إلى تحليلات القناة الشاملة وتحليلات الفيديو الفردية. إذا كنت تريد إلقاء نظرة على مقاييس مقطع فيديو فردي ، فسجّل الدخول إلى YouTube Studio ، وانقر فوق حقل "البحث عن المحتوى" (المميز باللون الأصفر أعلاه) واكتب اسم الفيديو. لإلقاء نظرة على القناة بشكل عام ، ما عليك سوى مسح هذا الحقل. في الجزء العلوي الأيمن من الصفحة ، يمكنك تحديد النطاق الزمني (المحدد باللون الوردي أعلاه) الذي تريد قياسه.

أفضل 5 ميزات على YouTube Analytics يجب أن يعرفها كل مسوق

1) عدد المشتركين : من السهل العثور على عدد المشتركين في أي من مقاطع الفيديو الخاصة بك - لا تحتاج حتى إلى الدخول إلى YouTube Analytics لهذا المقطع. قد يكون هذا أمرًا أساسيًا ، لكن عدد المشتركين لديك يقدم تحليلاً تنبئيًا لعدد المشاهدات العضوية التي ستحصل عليها في فيديو معين في المستقبل. كعلامة تجارية ، إذا لم تقم بتضخيم إضافي للفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني أو الترويج المدفوع ، فيمكنك أن تتوقع بشكل معقول أن ينتقل حوالي 5٪ من عدد المشتركين لديك إلى مرات المشاهدة. لذلك إذا كان لديك 1000 مشترك ، فيمكنك توقع حوالي 50 مشاهدة. بالطبع ، يجب أن يكون الفيديو الخاص بك ممتعًا وملائمًا للجمهور. ولكن ، قد تسأل ، ألا يجب مشاهدة كل مقطع فيديو على YouTube ملايين المرات؟ بالطبع لا. إنه نفس الشيء على Facebook أو Twitter - إذا لم يكن لديك الإعجابات أو المتابعين ، فلا تتوقع قراءة منشوراتك. الشيء نفسه ينطبق على أشرطة فيديو يوتيوب.

غالبًا ما سترى قناة أعمال على YouTube تحظى بعدد مشاهدات أكثر من المشتركين. من المرجح أن هذه المشاهدات كانت مدفوعة كجزء من حملة مدفوعة. لكن السؤال المهم هو: هل هذه المشاهدات مدفوعة الأجر مستهدفة بشكل صحيح وتجذب المشاهد؟ بدون الاستهداف المناسب لمقاطع الفيديو الجذابة ، تفقد المشاهدات قيمتها.

2) متوسط ​​مدة المشاهدة والنسبة المئوية للمشاهدة: مات جيلين ، مدير البرمجة وتنمية الجمهور في Frederator Networks ، هو أحد كبار المفكرين في مساحة YouTube Analytics. يقول جيلين إن "متوسط ​​مدة المشاهدة" و "متوسط ​​النسبة المئوية التي تمت مشاهدتها" هما المقاييس الأكثر قيمة لديه. من خلال النظر إلى متوسط ​​مدة المشاهدة ، يمكنك الحصول على فكرة جيدة عن المدة التي يرغب فيها الأشخاص في مشاهدة مقاطع الفيديو على قناتك. إذا كان بإمكانك الاستمرار في مشاهدة المشاهدين لفترة أطول ، فستحتل قناتك بشكل عام مرتبة أعلى في بحث YouTube ومقاطع الفيديو المقترحة.

تقول جيلين: "وقت المشاهدة ، كما يشير إليه YouTube ، هو العامل الأساسي في تحسين خوارزمية YouTube. ونتيجة لذلك ، فإن التركيز على متوسط ​​مدة المشاهدة والنسبة المئوية لمشاهدته هما المقياسان الأكثر قيمة للحصول على نسبة مشاهدة عضوية أكبر لقناتك ومقاطع الفيديو الخاصة بك ".

تحقق من متوسط ​​مدة مشاهدة قناتك هنا.

3) مصادر الزيارات ، وخاصة مشاهدات الفيديو المقترحة: تمامًا كما هو الحال في تحليلات موقع الويب ، يجب أن تعرف من أين تأتي حركة المرور على YouTube. والأهم من ذلك ، أن قسم "مصادر الزيارات" يعرض قيمة "مقاطع الفيديو المقترحة". مقاطع الفيديو المقترحة هي إحالات إلى مقاطع فيديو أخرى تظهر على الجانب الأيمن من كل صفحة عندما تشاهد مقطع فيديو (على الهاتف المحمول ، تكون أسفل الفيديو). تعد مقاطع الفيديو المقترحة هي المصدر الأعلى للزيارات العضوية لمعظم مقاطع الفيديو ، ويتم ترتيبها حسب وقت الجلسة ومدى صلتها بالفيديو الذي يتم تشغيله. يمكنك زيادة احتمالية النقر على مقطع الفيديو الخاص بك هنا من خلال الحصول على صور مصغرة جذابة تبدو صغيرة الحجم وذات صلة بالموضوع الذي يتناوله الفيديو الخاص بك.

تحقق من مصادر حركة قناتك هنا.

4) المشتركون مدفوعون بمقاطع الفيديو : إذا كان الأشخاص مهتمين بمقاطع الفيديو والمنتجات الخاصة بك ، فإن إحدى الطرق لإظهار هذا الاهتمام هي الاشتراك في قناتك. إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك جذابة للغاية ، فستتمكن من تتبع عدد المشتركين الذين يجلبهم هذا الفيديو إليك يومًا بعد يوم لكل مقطع فيديو.

وفقًا لـ Jeremy Vest من وكالة التسويق على YouTube VidPow ، إذا كنت تجذب أكثر من 1٪ من المشتركين لكل مشاهدة ، فأنت على الطريق الصحيح. بمعنى لكل 1000 مشاهدة ، يجب أن يجذب الفيديو الخاص بك 10 مشتركين جدد إلى قناتك.

قال فيست: "من خلال فهم النسبة المئوية للأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو والذين يشتركون بعد ذلك في قناتك ، يمكنك قياس عدد الأشخاص الذين يقدرون رسالتك. إذا كان هذا المقياس منخفضًا ، فقد لا تقدم قيمة أو ترفيه ".

تحقق من عدد المشتركين الجدد الذين تقودهم على قناتك.

5) تقارير تفاعل الفيديو: مرة أخرى يعود الأمر إلى التفاعل. ما مدى جاذبية مقاطع الفيديو الخاصة بك للمشاهدين؟ حسنًا ، إذا كان الأشخاص يقدرون مقطع فيديو ، فسيحبونه و / أو يعلقون عليه و / أو يشاركونه. وفقًا لـ VidPow ، إذا تمكنت من الحصول على أكثر من 1 ٪ من المشاركة في مقطع فيديو ، فأنت على ما يرام. من الصعب بعض الشيء تجميع جميع نقاط تفاعل الفيديو يدويًا ، ولكن كاختصار ، يمكنك إضافة التعليقات والإعجابات وتقدير ذلك على أنه التفاعل. لذلك ، إذا كان لديك ثلاث مشاركات (إبداء إعجابان وتعليق واحد) على مقطع فيديو حصد حوالي 300 مشاهدة ، فإن تفاعلك يكون على المسار الصحيح.

تحقق من عدد الإعجابات التي تحصل عليها مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك.

يأخذ الفيديو تسويق المحتوى عن طريق العاصفة حيث يقضي الأشخاص وقتًا أطول في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. العلامات التجارية قادرة على إنشاء علاقات قوية مع جماهيرها ، وبناء الولاء للعلامة التجارية ، وزيادة مشاركة العملاء القابلة للقياس الكمي. على الرغم من هذا الاتجاه ، فإن القليل من الشركات تعرف كيفية الاستفادة من تسويق محتوى الفيديو.

قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني أدناه لمعرفة المزيد!