每個營銷人員都應該知道的 5 大 YouTube 分析

好的，所以您正在通過 Google Analytics 或一些優秀的企業分析解決方案跟踪您網站的有效性。 但是您知道嗎，作為 Google 的一部分，YouTube 也提供令人難以置信的分析服務？ 事實上，YouTube Analytics 可能為用戶提供了比任何視頻平台都多的數據切片和切塊方法。

但與 Google Analytics（分析）一樣，YouTube Analytics（分析）擁有如此多的數據，以至於它可能會讓人不知所措。 所以今天我們將為您提供五個關鍵功能，幫助您通過視頻搜索引擎優化優化您的 YouTube 頻道。 請注意，雖然 Google AdWords 視頻廣告也提供了許多出色的衡量工具，也就是 TrueView（任何企業都可以在 YouTube 上投放廣告），但我們不會在本文中介紹這些工具。 此外，YouTube Analytics 也有優秀的第三方解決方案，包括 Tubular Labs、TubeBuddy、VidIQ 等，但今天我們將從主要是有機流量的角度介紹基本的 YouTube Analytics 功能。

揭穿神話：這與觀點無關

觀看次數可能是一個令人興奮的虛榮心指標。 但重要的是，在觀看者的背景下，這些觀點的質量以及他們的參與度和轉化率。

重要的是，YouTube 不會根據視頻的觀看次數對其視頻進行排名。 YouTube 主要根據更不透明的“會話時間”指標對它們進行排名，即用戶在給定的觀看會話期間觀看一系列 YouTube 視頻所花的時間，您的視頻就是其中之一。 但不幸的是，谷歌/YouTube 不會向用戶顯示此會話時間指標——這是一個嚴密保密的秘密，就像谷歌在搜索中對網站進行排名的確切算法一樣。 所以我們必須使用其他指標，當它們一起使用時，可以為我們提供會話時間質量的一般指標。

按頻道、視頻和日期範圍跟踪

在我們開始時，了解頁面頂部附近的功能如何工作很重要。 在查看整體頻道分析和單個視頻分析之間切換非常容易。 如果您想查看單個視頻的指標，請登錄您的 YouTube 工作室，點擊“搜索內容”字段（上面以黃色突出顯示）並輸入視頻名稱。 要整體查看頻道，只需清除該字段即可。 在頁面的右上角，您可以選擇要衡量的日期範圍（上面以粉紅色突出顯示）。

每個營銷人員都應該知道的 5 大 YouTube 分析功能

1) 訂閱者數量：訂閱者數量很容易在您的任何視頻中找到——您甚至不需要為此視頻進入 YouTube 分析。 這可能是基本的，但您的訂閱者數量可以預測分析您將在給定的未來視頻中獲得多少有機觀看次數。 作為一個品牌，如果您不通過社交媒體、電子郵件或付費促銷對視頻進行額外的放大，您可以合理地預期大約 5% 的訂閱者會轉化為觀看。 因此，如果您有 1000 名訂閱者，則預計會有大約 50 次觀看。 當然，您的視頻仍然必須有趣且與觀眾相關。 但是，您可能會問，YouTube 上的每個視頻不應該被觀看數百萬次嗎？ 當然不是。 在 Facebook 或 Twitter 上也是如此——如果您沒有點贊或關注者，就不要指望有人閱讀您的帖子。 YouTube 視頻也是如此。

通常，您會看到一個商業 YouTube 頻道的觀看次數比訂閱者多得多。 這些觀點很可能是作為付費活動的一部分推動的。 但重要的問題是：這些付費觀看是否有針對性並吸引觀眾？ 如果沒有正確定位引人入勝的視頻，這些觀點就會失去價值。

2) 平均觀看時長和觀看百分比： Matt Gielen 是 Frederator Networks 的編程和觀眾開發總監，是 YouTube 分析領域的頂尖思想家之一。 Gielen 說“平均觀看持續時間”和“平均觀看百分比”是他最有價值的指標。 通過查看平均觀看時長，您可以很好地了解人們希望在您的頻道上觀看視頻的時長。 如果您能讓觀眾觀看更長時間，您的頻道通常會在 YouTube 搜索和推薦視頻中排名更高。

“觀看時間，正如 YouTube 所說，”Gielen 說，“是 YouTube 算法優化的主要因素。 因此，關注平均觀看時長和觀看視頻的百分比是兩個最有價值的指標，可以讓您的頻道和視頻獲得更多自然收視率。”

在此處查看您頻道的平均觀看時長。

3) 流量來源，尤其是推薦的視頻觀看次數：就像在網站分析中一樣，您應該知道您的 YouTube 流量來自哪裡。 重要的是，“流量來源”部分顯示了“推薦視頻”的價值。 建議的視頻是在您觀看視頻時出現在每個頁面右側的其他視頻的推薦（在移動設備上，它們位於視頻下方）。 推薦視頻是大多數視頻自然流量的首要來源，它們按會話時間和與播放視頻的相關性排名。 您可以通過使用看起來很小並且與您的視頻涵蓋的主題相關的誘人縮略圖來增加您的視頻在此處被點擊的可能性。

在此處查看您頻道的流量來源。

4) 視頻驅動的訂閱者：如果人們對您的視頻和產品感興趣，表示興趣的一種方式是訂閱您的頻道。 如果您的視頻非常吸引人，您將能夠每天跟踪每個視頻為您帶來的訂閱者數量。

根據 YouTube 營銷機構 VidPow 的傑里米·維斯特 (Jeremy Vest) 的說法，如果每次觀看吸引的訂閱者超過 1%，那麼您就走在了正確的軌道上。 這意味著每 1,000 次觀看，您的視頻應該為您的頻道帶來 10 位新訂閱者。

“通過了解觀看視頻然後訂閱您的頻道的人數百分比，”Vest 說，“您可以衡量有多少人重視您的信息。 如果這個指標很低，你可能無法提供價值或娛樂。”

查看您的頻道吸引了多少新訂閱者。

5) 視頻參與度報告：再次回到參與度。 您的視頻對觀眾的吸引力如何？ 好吧，如果人們重視視頻，他們會喜歡它、評論它和/或分享它。 根據 VidPow 的說法，如果您可以在視頻中獲得超過 1% 的參與度，那麼您就做得很好。 手動匯總所有視頻參與點有點棘手，但作為一種捷徑，您可以添加評論和喜歡並將其估計為參與度。 因此，如果您對一個觀看次數約為 300 次的視頻進行了三次互動（兩次點贊和一次評論），那麼您的互動就在正確的軌道上。

查看您的 YouTube 視頻獲得了多少贊。

隨著人們花越來越多的時間在線觀看視頻，視頻正在席捲內容營銷。 品牌能夠與受眾建立牢固的關係，建立品牌忠誠度，並推動可量化的客戶參與度。 儘管有這種趨勢，但很少有公司知道如何利用視頻內容營銷。

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