5 YouTube Analytics Teratas yang Harus Diketahui Setiap Pemasar

Oke, jadi Anda melacak keefektifan situs web Anda melalui Google Analytics atau beberapa solusi analitik perusahaan terbaik. Tapi tahukah Anda bahwa YouTube, yang merupakan bagian dari Google, juga memiliki penawaran analitik yang luar biasa? Faktanya, YouTube Analytics mungkin memberi pengguna lebih banyak cara untuk membagi data mereka daripada platform video mana pun.

Namun seperti Google Analytics, YouTube Analytics memiliki begitu banyak data sehingga bisa sangat banyak. Jadi hari ini kami hanya akan memberi Anda lima fitur utama yang akan membantu Anda mengoptimalkan saluran YouTube dengan SEO video. Dan harap perhatikan bahwa meskipun ada juga banyak alat pengukuran hebat yang tersedia dengan Google AdWords untuk Video, alias TrueView (tempat bisnis apa pun dapat beriklan di YouTube), kami tidak akan membahasnya di pos ini. Selain itu, ada solusi pihak ketiga yang luar biasa untuk YouTube Analytics, termasuk Tubular Labs, TubeBuddy, VidIQ, dan lainnya, tetapi hari ini kami hanya akan membahas fitur dasar YouTube Analytics dari sebagian besar sudut pandang lalu lintas organik.

Membongkar Mitos: Ini Bukan Tentang Pandangan

Tampilan bisa menjadi metrik kesombongan yang menarik. Namun yang penting adalah kualitas pandangan tersebut dalam konteks siapa yang menonton dan tingkat keterlibatan dan konversi mereka.

Yang penting, YouTube tidak memeringkat videonya berdasarkan berapa banyak penayangan yang mereka dapatkan. YouTube memeringkat mereka sebagian besar berdasarkan metrik "waktu sesi" yang lebih buram, yaitu berapa lama waktu yang dihabiskan pengguna untuk menonton serangkaian video YouTube, Anda salah satunya, selama sesi menonton tertentu. Namun sayangnya, Google/YouTube tidak menampilkan metrik waktu sesi ini kepada pengguna – ini adalah rahasia yang dipegang erat, seperti algoritme persis yang digunakan Google untuk memeringkat situs web dalam penelusuran. Jadi kami harus menggunakan metrik lain yang, jika digunakan bersama, memberi kami indikator umum tentang kualitas waktu sesi kami.

Pelacakan Berdasarkan Saluran, Video, Dan Rentang Tanggal

Saat kita mulai, penting untuk mengetahui cara kerja fitur di dekat bagian atas halaman. Sangat mudah untuk beralih antara melihat analitik saluran secara keseluruhan dan analitik video individual. Jika Anda ingin melihat metrik masing-masing video, masuk ke YouTube Studio, klik bidang "Telusuri Konten" (disorot dengan warna kuning di atas) dan ketik nama video. Untuk melihat saluran secara keseluruhan, cukup kosongkan bidang itu. Di bagian kanan atas halaman, Anda dapat memilih rentang tanggal (disorot dengan warna pink di atas) yang ingin Anda ukur.

5 Fitur YouTube Analytics Teratas yang harus diketahui setiap pemasar

1) Jumlah Pelanggan : Jumlah pelanggan mudah ditemukan di salah satu video Anda – Anda bahkan tidak perlu masuk ke YouTube Analytics untuk yang satu ini. Ini mungkin dasar, tetapi jumlah pelanggan Anda menawarkan analitik prediktif tentang berapa banyak penayangan organik yang akan Anda dapatkan pada video tertentu di masa mendatang. Sebagai merek, jika Anda tidak melakukan amplifikasi video tambahan melalui media sosial, email, atau promosi berbayar, Anda dapat mengharapkan sekitar 5% dari jumlah pelanggan Anda untuk ditransfer ke penayangan. Jadi jika Anda memiliki 1000 pelanggan, Anda dapat mengharapkan sekitar 50 penayangan. Tentunya video Anda tetap harus menarik dan relevan dengan penonton. Namun, Anda mungkin bertanya, bukankah seharusnya setiap video di YouTube ditonton jutaan kali? Tentu saja tidak. Itu sama di Facebook atau Twitter – jika Anda tidak memiliki suka atau pengikut, jangan berharap posting Anda dibaca. Hal yang sama berlaku untuk video YouTube.

Seringkali Anda akan melihat saluran YouTube bisnis yang memiliki lebih banyak penayangan daripada pelanggan. Penayangan ini kemungkinan besar didorong sebagai bagian dari kampanye berbayar. Namun pertanyaan pentingnya adalah: Apakah penayangan berbayar itu ditargetkan dengan tepat dan melibatkan penonton? Tanpa penargetan yang tepat untuk video yang menarik, penayangan akan kehilangan nilainya.

2) Durasi Tayangan Rata-Rata dan Persentase yang Dilihat: Matt Gielen, direktur pemrograman dan pengembangan audiens untuk Frederator Networks, adalah salah satu pemikir teratas di ruang YouTube Analytics. Gielen mengatakan bahwa "Rata-rata Durasi Tayang" dan "Rata-rata Persentase Ditayangkan" adalah metriknya yang paling berharga. Dengan melihat durasi penayangan rata-rata, Anda dapat mengetahui berapa lama orang ingin menonton video di saluran Anda. Jika Anda dapat membuat pemirsa menonton lebih lama, saluran Anda umumnya akan berperingkat lebih tinggi dalam penelusuran YouTube dan video yang disarankan.

“Waktu Tonton, seperti yang dirujuk YouTube,” kata Gielen, “adalah faktor utama dalam pengoptimalan algoritme YouTube. Hasilnya, berfokus pada durasi penayangan rata-rata dan persentase video yang ditonton adalah dua metrik paling berharga untuk mendapatkan lebih banyak penayangan organik ke saluran dan video Anda.”

Lihat rata-rata durasi penayangan saluran Anda di sini.

3) Sumber Lalu Lintas, Terutama Tampilan Video yang Disarankan: Sama seperti dalam analitik situs web, Anda harus mengetahui dari mana lalu lintas YouTube Anda berasal. Dan yang terpenting, bagian "Sumber Lalu Lintas" menunjukkan nilai untuk "Video yang Disarankan". Video yang disarankan adalah rujukan ke video lain yang muncul di sisi kanan setiap halaman saat Anda menonton video (pada perangkat seluler, video tersebut berada di bawah video). Video yang disarankan adalah sumber lalu lintas organik teratas untuk sebagian besar video, dan video tersebut diberi peringkat berdasarkan waktu sesi dan relevansinya dengan pemutaran video. Anda dapat meningkatkan kemungkinan video Anda diklik di sini dengan memiliki gambar mini menarik yang terlihat kecil dan relevan dengan topik yang diliput video Anda.

Lihat sumber lalu lintas saluran Anda di sini.

4) Pelanggan Didorong Oleh Video : Jika orang tertarik dengan video dan produk Anda, salah satu cara untuk menunjukkan minat tersebut adalah dengan berlangganan saluran Anda. Jika video Anda sangat menarik, Anda akan dapat melacak, untuk setiap video, hari demi hari, berapa banyak pelanggan yang dihasilkan video tersebut.

Menurut Jeremy Vest dari agen pemasaran YouTube VidPow, jika Anda mendorong lebih dari 1% pelanggan per tampilan, Anda berada di jalur yang benar. Artinya, untuk setiap 1.000 penayangan, video Anda akan mendorong 10 pelanggan baru ke saluran Anda.

“Dengan memahami persentase orang yang menonton video yang kemudian berlangganan saluran Anda,” kata Vest, “Anda dapat mengukur berapa banyak orang yang menghargai pesan Anda. Jika metrik ini rendah, Anda mungkin tidak memberikan nilai atau hiburan.”

Lihat berapa banyak pelanggan baru yang Anda dorong di saluran Anda.

5) Laporan Keterlibatan Video: Kembali ke keterlibatan. Seberapa menarik video Anda bagi pemirsa? Nah, jika orang menghargai sebuah video, mereka akan menyukainya, mengomentarinya, dan/atau membagikannya. Menurut VidPow, jika Anda bisa mendapatkan lebih dari 1% keterlibatan dalam sebuah video, Anda baik-baik saja. Agak sulit untuk menjumlahkan semua poin keterlibatan video secara manual, tetapi sebagai jalan pintas, Anda dapat menambahkan komentar dan suka serta memperkirakannya sebagai keterlibatan. Jadi, jika Anda memiliki tiga keterlibatan (dua suka dan satu komentar) pada video dengan sekitar 300 penayangan, keterlibatan Anda berada di jalur yang benar.

Lihat berapa banyak suka yang didapat video YouTube Anda.

Video mengambil alih pemasaran konten karena orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu menonton video online. Merek mampu menciptakan hubungan yang kuat dengan audiens mereka, membangun loyalitas merek, dan mendorong keterlibatan pelanggan yang terukur. Terlepas dari tren ini, hanya sedikit perusahaan yang tahu cara memanfaatkan pemasaran konten video.

Unduh eBuku di bawah ini untuk mempelajari lebih lanjut!