Strategi Membangun Tautan Taktis Untuk 2016

Strategi membangun tautan yang solid adalah suatu keharusan untuk memasarkan dan mengembangkan bisnis Anda.

Manfaat praktisnya jelas: semakin banyak tautan berarti semakin banyak orang yang melihat situs web Anda (apakah itu beranda atau laman landas tertentu). Lebih banyak bola mata di situs Anda berarti lebih banyak prospek, dan lebih banyak prospek berarti lebih banyak konversi, dan lebih banyak konversi berarti lebih banyak pendapatan (setidaknya itulah rencananya). Ini benar apakah Anda memiliki situs web e-niaga, menjalankan bisnis kecil berbasis layanan, atau VP pemasaran di B2B tingkat menengah hingga perusahaan.

Apa itu membangun tautan?

Dengan cepat, bagi mereka yang tidak tahu, tautan adalah koneksi yang dibuat saat seseorang melakukan hyperlink dari situs web mereka kembali ke situs web Anda. Ini bisa berupa kutipan di surat kabar atau posting blog; dimasukkan dalam daftar sumber daya, dan sebagainya. Itu tandanya ada yang menganggap konten Anda bagus; itu, pada dasarnya, sebuah rekomendasi.

Tautan secara historis merupakan cara penting bagi Bing, Google, dan mesin telusur lainnya untuk memahami konten Anda, dan memvalidasi situs web Anda. “Tautan adalah satu-satunya faktor peringkat terpenting bagi Google,” kata Scott Hendison, presiden Search Commander, Inc., konsultan pemasaran internet.

Dulu semakin banyak tautan yang Anda miliki, semakin baik hasil mesin telusur Anda. Akibatnya, lebih dari beberapa bisnis ("peternakan tautan") bermunculan selama bertahun-tahun menawarkan untuk menjual ratusan dan ribuan tautan ke situs Anda. Itu tidak terjadi lagi, kata Hendison, karena Google dan mesin pencari lainnya telah mengambil langkah-langkah untuk menggagalkan mereka yang mencoba mempermainkan sistem.

Saat ini, faktor penautan yang dievaluasi dan ditimbang dalam algoritme Google mencakup jumlah tautan ke situs Anda, kualitas tautan tersebut (termasuk otoritas situs yang menautkan ke Anda) dan teks jangkar yang digunakan dalam membuat tautan tersebut (teks yang disorot yang Anda gunakan untuk hyperlink ke halaman web internal atau eksternal).

Bagaimana cara membangun tautan untuk bisnis saya?

Ketika ditanya oleh klien tentang cara terbaik untuk membangun tautan, Hendison menjawab, “Apakah Anda menyembuhkan kanker? Jika Anda menyembuhkan kanker, semua orang akan terhubung dengan Anda.”

Tersembunyi dalam sarkasme adalah kenyataan bahwa konten yang hebat dan bertarget akan memberi Anda tautan yang Anda butuhkan dan inginkan.

“Jelas, istilah 'membangun tautan' membangkitkan konotasi yang salah dengan banyak orang,” kata Kevin Getch, pendiri dan direktur strategi digital untuk Webfor, agen pemasaran kreatif dan digital. “Mereka harus benar-benar menganggapnya sebagai pemasaran yang bagus.”

Dia mengatakan membangun tautan membutuhkan waktu dan strategi.

Buat rencana pembangunan tautan

Hal pertama yang pertama. Anda harus memastikan situs web atau halaman arahan tertentu dioptimalkan, dan Anda menawarkan pengalaman pengguna yang luar biasa. Langkah selanjutnya adalah membuat konten yang ingin ditautkan oleh orang-orang – atau memparafrasakan Hendison, sembuhkan kanker.
Saya telah mengatakan ini sebelumnya, tetapi tempat awal yang bagus untuk mengembangkan strategi membangun tautan Anda (atau hampir semua strategi lainnya). Strategi adalah memulai dengan melihat apa yang sudah berhasil untuk bisnis Anda dan melihat peluang apa yang dapat Anda manfaatkan. Lihatlah data Anda. Apakah Anda tahu di mana orang datang ke situs Anda dari sekarang? Halaman atau posting blog apa yang mereka baca saat berada di situs Anda? Konten apa yang mereka tautkan?

Mengetahui hal ini membantu memahami konten apa yang akan dibuat di masa mendatang, tetapi juga membantu mengidentifikasi apa yang dapat bermanfaat bagi situs Anda dari pembuatan tautan. Anda mungkin memutuskan untuk mendukung konten yang sudah berkonversi, atau Anda mungkin ingin memulai halaman yang berkinerja buruk.

Gunakan salah satu dari banyak alat di luar sana, apakah itu Penjelajah Situs Terbuka Moz atau alat Masuk Act-On, untuk melihat siapa yang menautkan ke situs Anda dan jenis konten apa yang mereka tautkan. Audit tautan masuk ini adalah langkah pertama yang baik dalam membangun strategi membangun tautan taktis Anda.

Langkah selanjutnya adalah melihat tautan apa yang dimiliki pesaing Anda yang terhubung ke situs web mereka.

Getch mengatakan dia membantu satu klien firma hukum memenangkan tautan berkualitas tinggi dari agen pemerintah ketika mereka melihat bahwa konten yang sebelumnya ditautkan oleh agen tersebut di situs pesaing sudah usang. Getch bekerja dengan klien untuk membuat konten yang diperbarui, lalu mengirim catatan ke agensi dengan tautan ke konten baru. Agensi menerima tip dan membuat tautan.

Penelitian audit tautan Anda juga akan membantu Anda mengidentifikasi buah yang menggantung rendah untuk membangun tautan. Ini termasuk memastikan Anda memiliki tautan ke situs Anda dari asosiasi industri, bisnis, atau komunitas apa pun tempat Anda berada. Ini termasuk memiliki tautan ke situs Anda dari vendor atau pemasok. Ini termasuk kemungkinan memiliki tautan dari klien, pelanggan, dan mitra strategis. Penelitian juga akan membantu Anda mengidentifikasi tautan masuk yang rusak. Daftarnya terus berlanjut.

Selain itu, Anda harus meneliti industri Anda untuk melihat situs web mana yang ingin Anda tautkan ke situs Anda. Alat seperti Followerwonk atau Buzzstream dapat membantu mengidentifikasi pemberi pengaruh utama untuk bisnis dan industri Anda. Anda dapat menyiapkan Google Alerts atau menggunakan alat pencari Act-On untuk mulai membangun hubungan dengan calon mitra penautan ini.

Pembuatan tautan yang ditargetkan

Michael Cottam, CEO Visual Itineraries dan konsultan SEO independen, mengatakan bahwa kualitas lebih penting daripada kualitas dalam hal tautan.

“Jika Anda bertujuan untuk mendapatkan tautan dari sebuah situs, itu haruslah situs web yang membuat Anda senang mendapatkan tautan itu,” katanya.

Dia mengatakan dua kliennya, keduanya pengacara pembela kriminal di kota yang berbeda, menduduki peringkat teratas hasil pencarian untuk kata kunci mereka, menurutnya, sebagian besar berdasarkan kutipan (dan ditautkan ke) dari surat kabar lokal mereka. Dia mengatakan satu tautan berkualitas 100 kali lebih penting daripada sekumpulan tautan berkualitas rendah.

Menjadi taktis

Rand Fishkin, salah satu pendiri Moz, berbicara tentang pembuatan tautan selama White Board Friday baru-baru ini, blog video SEO-nya yang populer.

Dia berkata begitu Anda memiliki situs web keren dan konten yang mematikan, langkah selanjutnya adalah keluar dan mengembangkan tautan. Dia berbicara tentang tiga strategi: one-to-one, broadcast, dan paid. Anda dapat menonton video di bawah ini.

Dalam penjangkauan satu-ke-satu , Anda menjangkau orang dan situs web yang Anda inginkan tautannya dan memperkenalkan diri Anda, mendiskusikan mengapa menurut Anda mereka akan tertarik dengan konten yang Anda bagikan, dan menyediakan tautan ke konten tersebut. Penjangkauan bisa melalui email, panggilan telepon, atau tweet. Di bawah ini adalah contoh email yang meminta tautan yang baru-baru ini dikirim ke Pemasar Mesin Telusur Portland (SEMpdx), asosiasi nirlaba Portland.

Penjangkauan siaran dapat membagikan konten Anda secara sosial, melalui buletin bulanan Anda, atau dalam posting blog.

Penjangkauan berbayar mencakup iklan di media sosial dan di mesin pencari, penargetan ulang, tampilan, dan sebagainya.

Outsourcing pekerjaan

Ada orang yang menyerang minyak pembuatan tautan pada percobaan pertama dan mengembangkan beberapa jenis konten yang dapat ditautkan yang secara viral mendapatkan tautan dari berbagai tempat. Itu kemungkinan tidak akan terjadi dalam kasus Anda (atau kasus saya).

Anda juga dapat menyewa perusahaan yang akan melakukan pekerjaan untuk Anda mulai dari membuat strategi, menemukan peluang, hingga menjangkau dan mengembangkan tautan.

Getch mengatakan mempekerjakan agen luar masuk akal ketika perusahaan Anda cukup dewasa sehingga Anda juga mempekerjakan bantuan dari luar untuk layanan bisnis seperti pembukuan, penasihat hukum, dan sebagainya. Saat menyewa agen, katanya, Anda harus memeriksa referensi agen dan bertanya kepada mereka tentang prosesnya dan melihat apakah itu sesuai dengan apa yang telah diberitahukan kepada Anda, atau dengan apa yang berhasil untuk Anda sejauh ini.

Ketiga pakar yang diwawancarai dalam posting ini, serta penulis, adalah anggota dewan SEMpdx. Nirlaba baru-baru ini mengadopsi kode etik anggota yang mengharuskan anggota, termasuk dewan, untuk mematuhi pedoman kualitas webmaster Google. Memeriksa dengan Better Business Bureau lokal Anda atau organisasi seperti SEMpdx akan membantu Anda menemukan agensi terkemuka untuk membantu membangun tautan Anda.

Pengulangan

Seperti semua hal lain yang kami lakukan dalam bisnis, iterasi sangat penting. Lacak pekerjaan Anda atau kontraktor Anda untuk melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak. Ini berlaku untuk konten yang Anda buat, daftar situs web target yang ingin Anda tautkan, hingga taktik yang Anda terapkan untuk mendapatkan tautan tersebut.

Google bekerja dengan cara yang misterius dan apa yang berhasil sekarang untuk pembuatan tautan mungkin tidak besok. Pelacakan juga akan membantu mempersiapkan Anda untuk merespons dengan lebih baik jika Google melakukan perubahan yang memengaruhi tautan yang diperoleh dengan susah payah tersebut. Ngomong-ngomong soal …

Tautan masih bisa dibeli

Meskipun mengembangkan konten yang dapat ditautkan adalah jalur yang disarankan untuk membuat tautan, Anda masih dapat membeli tautan, bahkan tautan berkualitas tinggi.

Anda dapat menawarkan beasiswa dan kemudian mendapatkan tautan ke halaman itu di situs web Anda dari universitas dan perguruan tinggi masing-masing seharga beberapa ratus dolar. Untuk beberapa bisnis, Anda mungkin mendapat manfaat dari mensponsori acara atau mensponsori tim liga kecil setempat.

Dan dengan $500 hingga $3.000, Anda bisa mendapatkan tautan berkualitas tinggi dari situs web berita dan industri populer, situs yang mungkin Anda baca.

Tapi itu strategi yang berisiko. Pertanyaan yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri adalah apakah risiko memiliki Google dan mesin pencari lainnya menghukum lalu lintas situs web Anda sepadan. Waktu dan biaya untuk pulih dari penalti bisa lebih besar daripada keuntungan apa pun yang mungkin Anda peroleh

Mencari primer tentang standar SEO? Lihat eBuku gratis Act-On, SEO 101: The Basics (and Beyond).