Strategii de construire a legăturilor tactice pentru 2016

O strategie solidă de construire a legăturilor este o necesitate pentru marketing și dezvoltarea afacerii dvs.

Beneficiile practice sunt clare: mai multe link-uri înseamnă că mai mulți oameni văd site-ul web (fie că este vorba de pagina dvs. de pornire sau de o anumită pagină de destinație). Mai multe ochi pe site-ul dvs. înseamnă mai mulți clienți potențiali, iar mai mulți clienți potențiali înseamnă mai multe conversii, iar mai multe conversii înseamnă mai multe venituri (cel puțin acesta este planul). Acest lucru este adevărat dacă aveți un site web de comerț electronic, conduceți o afacere mică bazată pe servicii sau sunteți VP de marketing într-un B2B de nivel mediu până la nivel de întreprindere.

Ce este link building?

Rapid, pentru cei care nu știu, linkurile sunt conexiunile făcute atunci când cineva face hyperlinkuri de pe site-ul său înapoi la site-ul tău. Aceasta ar putea fi o citare într-un ziar sau o postare pe blog; includerea într-o listă de resurse și așa mai departe. Este un semn că cineva crede că conținutul tău este bun; este, în esență, o recomandare.

Linkurile au reprezentat din punct de vedere istoric o modalitate importantă prin care Bing, Google și celelalte motoare de căutare să înțeleagă despre ce este vorba despre conținutul dvs. și să vă valideze site-ul. „Legăturile sunt cel mai important factor de clasare pentru Google”, a declarat Scott Hendison, președintele Search Commander, Inc., o consultanță de marketing pe internet.

Cândva, cu cât aveai mai multe link-uri, cu atât rezultatele motorului tău de căutare erau mai bune. Drept urmare, de-a lungul anilor au apărut mai mult de câteva companii („ferme de linkuri”), oferindu-se să vândă sute și mii de link-uri către site-ul tău. Nu mai este cazul, a spus Hendison, deoarece Google și celelalte motoare de căutare au luat măsuri pentru a-i împiedica pe cei care încearcă să folosească sistemul.

Astăzi, factorii de legătură evaluați și cântăriți în algoritmul Google includ numărul de link-uri către site-ul dvs., calitatea acelor link-uri (inclusiv autoritatea site-ului care trimite către dvs.) și textul de ancorare utilizat la crearea acelor link-uri (textul evidențiat pe care dvs. utilizați pentru hyperlink la o pagină web internă sau externă).

Cum creez link-uri pentru afacerea mea?

Când a fost întrebat de clienți despre cea mai bună modalitate de a construi legături, Hendison răspunde: „Ai vindecat cancerul? Dacă vindeci cancerul, toată lumea se va lega de tine.”

Ascunsă în sarcasm se află realitatea că conținutul grozav, direcționat, vă va aduce link-urile de care aveți nevoie și de care doriți.

„Cu siguranță, termenul „link building” provoacă o conotație greșită la o mulțime de oameni”, a spus Kevin Getch, fondator și director de strategie digitală pentru Webfor, o agenție de marketing creativ și digital. „Ar trebui să se gândească cu adevărat la asta ca la un marketing bun.”

El a spus că construirea de legături necesită atât timp, cât și o strategie.

Creați un plan de creare de legături

Să începem cu începutul. Ar trebui să vă asigurați că site-ul dvs. web sau anumite pagini de destinație sunt optimizate și că oferiți o experiență excelentă pentru utilizator. Următorul pas este să creați conținut la care oamenii vor dori să îl conecteze – sau, pentru a-l parafraza pe Hendison, vindecă cancerul.
Am mai spus acest lucru, dar un loc de pornire excelent pentru dezvoltarea strategiei dvs. de construire a legăturilor (sau aproape orice altă strategie). Strategia este să începeți prin a vă uita la ceea ce funcționează deja pentru afacerea dvs. și să vedeți ce oportunități puteți profita. Aruncă o privire la datele tale. Știi de unde vin oamenii pe site-ul tău acum? Ce pagini sau postări de blog au citit pe site-ul tău? La ce conținut se leagă?

Știind acest lucru, vă ajută să înțelegeți ce conținut viitor să creați, dar vă ajută și să identificați ce ar putea beneficia de pe site-ul dvs. de pe urma construirii de linkuri. S-ar putea să decideți să consolidați conținutul care face deja conversie sau ați putea dori să începeți paginile cu performanțe slabe.

Folosiți unul dintre numeroasele instrumente existente, fie că este Open Site Explorer de la Moz, fie instrumentele Inbound de la Act-On, pentru a vedea cine trimite la site-ul dvs. și la ce tip de conținut se leagă. Acest audit de legături inbound este un prim pas bun în construirea strategiilor dvs. tactice de construire a legăturilor.

Următorul pas este să vedeți ce linkuri au concurenții dvs. care leagă către site-ul lor.

Getch a spus că a ajutat un client legal să câștige un link de înaltă calitate de la o agenție guvernamentală când a văzut că conținutul la care agenția trimitea anterior pe site-ul unui concurent era depășit. Getch a lucrat cu clientul pentru a crea conținut actualizat, apoi a trimis o notă agenției cu un link către conținutul proaspăt. Agenția a acceptat bacșișul și a făcut linkul.

Cercetarea dvs. de auditare a legăturilor vă va ajuta, de asemenea, să identificați fructele slabe pentru construirea de legături. Aceasta include să vă asigurați că aveți un link către site-ul dvs. de la orice industrie, afaceri sau asociații comunitare din care faceți parte. Include link-uri către site-ul dvs. de la furnizori sau furnizori. Include potențial a avea legături de la clienți, clienți și parteneri strategici. De asemenea, cercetarea ar trebui să vă ajute să identificați legăturile de intrare care sunt întrerupte. Lista continuă.

În plus, ar trebui să cercetați industria dvs. pentru a vedea ce site-uri web doriți să trimiteți la site-ul dvs. Instrumente precum Followerwonk sau Buzzstream pot ajuta la identificarea influențelor cheie pentru afacerea și industria dvs. Puteți configura Alerte Google sau puteți utiliza instrumentele de prospectare Act-On pentru a începe să construiți relații cu acești potențiali parteneri de legătură.

Crearea de linkuri vizate

Michael Cottam, CEO al Visual Itineraries și consultant SEO independent, a spus că calitatea contează mai mult decât calitatea când vine vorba de link-uri.

„Dacă dorești să obții linkuri de pe un site, ar trebui să fie un site de care ai fi încântat să obții linkul”, a spus el.

El a spus că doi dintre clienții săi, ambii avocați în domeniul apărării penale din diferite orașe, se clasează în fruntea rezultatelor căutării pentru cuvintele lor cheie bazate în mare parte, crede el, de a fi citați (și legați de) din ziarul local. El a spus că un link de calitate contează de 100 de ori mai mult decât o grămadă de link-uri de calitate scăzută.

Devin tactici

Rand Fishkin, co-fondatorul Moz, a vorbit despre crearea de legături în timpul unei recente White Board Friday, popularul său blog video SEO.

El a spus că odată ce ai un site web grozav și un conținut ucigaș, următorul pas este să ieși și să dezvolți link-urile. El vorbește despre trei strategii: one-to-one, broadcast și plătită. Puteți urmări videoclipul de mai jos.

Într-o informare individuală , vă adresați persoanelor și site-urilor web de la care doriți linkuri și vă prezentați, discutați de ce credeți că ar fi interesați de conținutul pe care îl partajați și furnizați un link către acel conținut. Comunicarea ar putea fi prin e-mail, apel telefonic sau tweet. Mai jos este un exemplu de e-mail care solicită un link care a fost trimis recent către Search Engine Marketers of Portland (SEMpdx), o asociație nonprofit din Portland.

Difuzarea de informare ar putea fi distribuirea conținutului dvs. social, prin buletinul informativ lunar sau într-o postare pe blog.

Diseminarea plătită include publicitate pe rețelele sociale și pe motoarele de căutare, retargeting, afișare și așa mai departe.

Externalizarea lucrării

Există oameni care lovesc ulei pentru crearea de link-uri de la prima încercare și dezvoltă un tip de conținut care poate fi conectat, care primește link-uri virale din tot felul de locuri. Probabil că nu se va întâmpla în cazul tău (sau al meu).

De asemenea, puteți angaja o firmă care va face munca pentru dvs., de la crearea de strategii, la găsirea de oportunități, până la atingerea și dezvoltarea legăturilor.

Getch a spus că angajarea unei agenții externe are sens atunci când compania ta este suficient de matură încât să angajezi și ajutor extern pentru servicii de afaceri, cum ar fi contabilitate, consilier juridic și așa mai departe. Când angajezi o agenție, a spus el, ar trebui să verifici referințele agenției și să le întrebi despre proces și să vezi dacă se potrivește cu ceea ce ți s-a spus sau cu ceea ce a funcționat pentru tine până acum.

Toți cei trei experți intervievați în această postare, precum și autorul, sunt membri ai consiliului SEMpdx. Organizația nonprofit a adoptat recent un cod de etică pentru membri care impune membrilor, inclusiv consiliului de administrație, să respecte regulile Google privind calitatea pentru webmasteri. Verificarea cu Better Business Bureau local sau cu o organizație precum SEMpdx vă va ajuta să găsiți agenții de renume care să vă ajute cu crearea de linkuri.

Repetare

Ca tot ceea ce facem în afaceri, iterația este imperativă. Urmăriți munca dvs. sau a contractorilor pentru a vedea ce funcționează și ce nu. Acest lucru se aplică conținutului pe care îl creați, listei dvs. de site-uri web vizate de la care doriți linkuri, tacticilor pe care le utilizați pentru a obține acele linkuri.

Google funcționează în moduri misterioase și ceea ce funcționează acum pentru crearea de link-uri s-ar putea să nu mâine. Urmărirea vă va ajuta, de asemenea, să vă pregătiți pentru a răspunde mai bine în cazul în care Google face o schimbare care afectează acele linkuri obținute cu greu. Apropo de care…

Linkurile pot fi încă cumpărate

Deși dezvoltarea de conținut minunat care poate fi conectat este calea recomandată pentru construirea de link-uri, puteți încă cumpăra link-uri, chiar și link-uri de înaltă calitate.

Puteți oferi o bursă și apoi puteți obține linkuri către pagina respectivă de pe site-ul dvs. de la universități și colegii pentru câteva sute de dolari fiecare. Pentru unele companii, puteți beneficia de sponsorizarea unui eveniment sau sponsorizarea echipei locale de ligi mici.

Și pentru 500 USD până la 3.000 USD, puteți obține un link de înaltă calitate de la site-uri web de știri și industrie populare, site-uri pe care probabil le-ați citit.

Dar este o strategie riscantă. Întrebarea pe care trebuie să ți-o pui este dacă riscul ca Google și celelalte motoare de căutare să penalizeze traficul pe site-ul tău merită. Timpul și cheltuielile de recuperare după o penalizare ar putea depăși orice câștig pe care le-ați putea obține

Căutați o instrucție despre standardele SEO? Consultați cartea electronică gratuită a Act-On, SEO 101: Elementele de bază (și dincolo).