Taktische Linkbuilding-Strategien für 2016

Eine solide Linkbuilding-Strategie ist ein Muss für das Marketing und das Wachstum Ihres Unternehmens.

Die praktischen Vorteile liegen auf der Hand: Mehr Links bedeuten, dass mehr Menschen Ihre Website sehen (egal ob es sich um Ihre Homepage oder eine bestimmte Zielseite handelt). Mehr Besucher auf Ihrer Website bedeuten mehr Leads, und mehr Leads bedeuten mehr Conversions, und mehr Conversions bedeuten mehr Umsatz (zumindest ist das der Plan). Dies gilt unabhängig davon, ob Sie eine E-Commerce-Website haben, ein dienstleistungsbasiertes kleines Unternehmen führen oder ein Marketing-VP in einem B2B-Unternehmen auf mittlerer bis großer Ebene sind.

Was ist Linkbuilding?

Kurz gesagt, für diejenigen, die es nicht wissen, Links sind die Verbindungen, die hergestellt werden, wenn jemand von seiner Website zurück zu Ihrer Website verlinkt. Dies könnte ein Zitat in einer Zeitung oder einem Blogbeitrag sein; Aufnahme in eine Ressourcenliste und so weiter. Es ist ein Zeichen dafür, dass jemand Ihre Inhalte für gut hält; es ist im Wesentlichen eine Empfehlung.

Links waren in der Vergangenheit ein wichtiges Mittel, damit Bing, Google und die anderen Suchmaschinen verstehen, worum es in Ihren Inhalten geht, und Ihre Website validieren. „Links sind der wichtigste Ranking-Faktor für Google“, sagte Scott Hendison, Präsident von Search Commander, Inc., einem Internet-Marketing-Beratungsunternehmen.

Früher waren die Suchmaschinenergebnisse umso besser, je mehr Links Sie hatten. Infolgedessen sind im Laufe der Jahre mehr als ein paar Unternehmen („Linkfarmen“) entstanden, die anbieten, Hunderte und Tausende von Links zu Ihrer Website zu verkaufen. Das ist nicht mehr der Fall, sagte Hendison, da Google und die anderen Suchmaschinen Schritte unternommen haben, um diejenigen zu vereiteln, die versuchen, das System auszutricksen.

Heutzutage gehören zu den im Google-Algorithmus bewerteten und gewichteten Linkfaktoren die Anzahl der Links zu Ihrer Website, die Qualität dieser Links (einschließlich der Autorität der Website, die auf Sie verlinkt) und der Ankertext, der beim Erstellen dieser Links verwendet wird (der hervorgehobene Text, den Sie verwenden, um auf eine interne oder externe Webseite zu verlinken).

Wie baue ich Links für mein Unternehmen auf?

Auf die Frage von Kunden, wie man am besten Links aufbaut, antwortet Hendison: „Haben Sie Krebs geheilt? Wenn du Krebs heilst, wird jeder auf dich verlinken.“

Hinter dem Sarkasmus verbirgt sich die Tatsache, dass großartige, zielgerichtete Inhalte Ihnen die Links einbringen, die Sie brauchen und wollen.

„Definitiv weckt der Begriff ‚Linkbuilding‘ bei vielen Leuten die falsche Assoziation“, sagte Kevin Getch, Gründer und Leiter der digitalen Strategie bei Webfor, einer Agentur für kreatives und digitales Marketing. „Sie sollten es wirklich als gutes Marketing betrachten.“

Er sagte, dass der Aufbau von Links sowohl Zeit als auch eine Strategie erfordert.

Erstellen Sie einen Linkbuilding-Plan

Das wichtigste zuerst. Sie sollten sicherstellen, dass Ihre Website oder bestimmte Zielseiten optimiert sind und dass Sie eine großartige Benutzererfahrung bieten. Der nächste Schritt besteht darin, Inhalte zu erstellen, auf die die Leute verlinken möchten – oder um Hendison zu paraphrasieren, gehe Krebs heilen.
Ich habe das bereits gesagt, aber ein guter Ausgangspunkt für die Entwicklung Ihrer Linkbuilding-Strategie (oder fast jeder anderen) Strategie ist es, damit zu beginnen, sich anzusehen, was bereits für Ihr Unternehmen funktioniert, und zu sehen, welche Möglichkeiten Sie nutzen können. Sehen Sie sich Ihre Daten an. Wissen Sie, woher die Leute jetzt auf Ihre Website kommen? Welche Seiten oder Blog-Beiträge lesen sie, während sie auf Ihrer Website sind? Auf welche Inhalte verlinken sie?

Wenn Sie dies wissen, können Sie besser verstehen, welche zukünftigen Inhalte erstellt werden sollten, aber auch, was auf Ihrer Website vom Linkaufbau profitieren könnte. Sie können sich entscheiden, den Inhalt zu verstärken, der bereits konvertiert, oder Sie möchten Seiten mit schlechter Leistung starten.

Verwenden Sie eines der vielen verfügbaren Tools, sei es der Open Site Explorer von Moz oder die Inbound-Tools von Act-On, um zu sehen, wer auf Ihre Website verlinkt und auf welche Art von Inhalten sie verlinken. Dieses Inbound-Link-Audit ist ein guter erster Schritt beim Aufbau Ihrer taktischen Linkbuilding-Strategien.

Der nächste Schritt besteht darin, zu sehen, welche Links Ihre Konkurrenten auf ihre Website verlinken.

Getch sagte, er habe einem Mandanten einer Anwaltskanzlei geholfen, einen hochwertigen Link von einer Regierungsbehörde zu gewinnen, als sie sahen, dass der Inhalt, auf den die Agentur zuvor auf der Website eines Konkurrenten verlinkt hatte, veraltet war. Getch arbeitete mit dem Kunden zusammen, um aktualisierte Inhalte zu erstellen, und schickte dann eine Notiz mit einem Link zu den neuen Inhalten an die Agentur. Die Agentur nahm den Tipp an und stellte den Link her.

Ihre Link-Audit-Recherche wird Ihnen auch dabei helfen, niedrig hängende Früchte für den Linkaufbau zu identifizieren. Dazu gehört auch sicherzustellen, dass Sie einen Link zu Ihrer Website von allen Branchen-, Geschäfts- oder Gemeindeverbänden haben, denen Sie angehören. Dazu gehören Links zu Ihrer Website von Anbietern oder Lieferanten. Dazu gehören potenzielle Verbindungen zu Klienten, Kunden und strategischen Partnern. Die Recherche sollte Ihnen auch helfen, eingehende Links zu identifizieren, die defekt sind. Die Liste geht weiter.

Darüber hinaus sollten Sie Ihre Branche recherchieren, um zu sehen, welche Websites Sie mit Ihrer Website verlinken möchten. Tools wie Followerwonk oder Buzzstream können dabei helfen, die wichtigsten Influencer für Ihr Unternehmen und Ihre Branche zu identifizieren. Sie können Google Alerts einrichten oder die Prospektionstools von Act-On verwenden, um mit dem Aufbau von Beziehungen zu diesen potenziellen Verbindungspartnern zu beginnen.

Gezielter Linkaufbau

Michael Cottam, CEO von Visual Itineraries und unabhängiger SEO-Berater, sagte, dass Qualität wichtiger ist als Qualität, wenn es um Links geht.

„Wenn Sie darauf abzielen, Links von einer Website zu erhalten, sollte es eine Website sein, von der Sie begeistert wären, den Link zu erhalten“, sagte er.

Er sagte, dass zwei seiner Klienten, beide Strafverteidiger in verschiedenen Städten, in den Suchergebnissen für ihre Schlüsselwörter ganz oben stehen, weil er glaubt, dass sie größtenteils aus ihrer lokalen Zeitung zitiert (und verlinkt) wurden. Er sagte, ein qualitativ hochwertiger Link sei 100-mal wichtiger als ein Haufen minderwertiger Links.

Taktisch werden

Rand Fishkin, Mitbegründer von Moz, sprach kürzlich während eines White Board Friday, seinem beliebten SEO-Videoblog, über Linkbuilding.

Er sagte, sobald Sie eine Kick-Ass-Website und Killer-Inhalte haben, besteht der nächste Schritt darin, die Links zu entwickeln. Er spricht über drei Strategien: One-to-One, Broadcast und Paid. Sie können das Video unten ansehen.

Bei der persönlichen Kontaktaufnahme wenden Sie sich an die Personen und Websites, von denen Sie Links wünschen, und stellen sich vor, besprechen, warum sie Ihrer Meinung nach an den von Ihnen geteilten Inhalten interessiert sein könnten, und stellen einen Link zu diesen Inhalten bereit. Die Kontaktaufnahme kann per E-Mail, Telefonanruf oder Tweet erfolgen. Unten sehen Sie ein Beispiel für eine E-Mail mit der Bitte um einen Link, die kürzlich an die Search Engine Marketers of Portland (SEMpdx), eine gemeinnützige Vereinigung in Portland, gesendet wurde.

Broadcast- Outreach könnte das Teilen Ihrer Inhalte in sozialen Netzwerken, über Ihren monatlichen Newsletter oder in einem Blog-Beitrag sein.

Bezahlte Reichweite umfasst Werbung in sozialen Medien und in den Suchmaschinen, Retargeting, Display und so weiter.

Outsourcing der Arbeit

Es gibt Leute, die beim ersten Versuch auf Linkbuilding-Öl stoßen und irgendeine Art von verlinkbarem Inhalt entwickeln, der viral Links von allen möglichen Orten erhält. Das wird in Ihrem Fall (oder meinem) wahrscheinlich nicht passieren.

Sie können auch eine Firma beauftragen, die die Arbeit für Sie erledigt, von der Erstellung von Strategien über die Suche nach Möglichkeiten bis hin zur Kontaktaufnahme und Entwicklung der Links.

Laut Getch ist es sinnvoll, eine externe Agentur zu beauftragen, wenn Ihr Unternehmen reif genug ist, dass Sie auch externe Hilfe für Unternehmensdienstleistungen wie Buchhaltung, Rechtsberatung usw. einstellen. Wenn Sie eine Agentur beauftragen, sollten Sie die Referenzen der Agentur überprüfen und sie nach dem Prozess fragen und sehen, ob er mit dem übereinstimmt, was Ihnen gesagt wurde oder was bisher für Sie funktioniert hat.

Alle drei in diesem Beitrag interviewten Experten sowie der Autor sind Vorstandsmitglieder von SEMpdx. Die gemeinnützige Organisation hat kürzlich einen Ethikkodex für Mitglieder verabschiedet, der von Mitgliedern, einschließlich des Vorstands, verlangt, sich an die Qualitätsrichtlinien für Webmaster von Google zu halten. Wenden Sie sich an Ihr lokales Better Business Bureau oder eine Organisation wie SEMpdx, um seriöse Agenturen zu finden, die Ihnen beim Linkaufbau helfen.

Wiederholung

Wie bei allem anderen, was wir in der Wirtschaft tun, ist Iteration unerlässlich. Verfolgen Sie Ihre Arbeit oder die Ihrer Auftragnehmer, um zu sehen, was funktioniert und was nicht. Dies gilt für die von Ihnen erstellten Inhalte, Ihre Liste von gezielten Websites, von denen Sie Links erhalten möchten, bis hin zu den Taktiken, die Sie anwenden, um diese Links zu erhalten.

Google arbeitet auf mysteriöse Weise und was jetzt für den Linkaufbau funktioniert, wird morgen möglicherweise nicht mehr funktionieren. Das Tracking hilft Ihnen auch dabei, sich besser darauf vorzubereiten, falls Google eine Änderung vornimmt, die sich auf diese hart erarbeiteten Links auswirkt. Apropos …

Links können weiterhin gekauft werden

Während die Entwicklung großartiger verlinkbarer Inhalte der empfohlene Weg zum Aufbau von Links ist, können Sie dennoch Links kaufen, sogar qualitativ hochwertige Links.

Sie können ein Stipendium anbieten und dann Links zu dieser Seite auf Ihrer Website von Universitäten und Hochschulen für jeweils ein paar hundert Dollar erhalten. Bei einigen Unternehmen können Sie davon profitieren, eine Veranstaltung zu sponsern oder das örtliche Little-League-Team zu sponsern.

Und für 500 bis 3.000 US-Dollar können Sie einen hochwertigen Link von beliebten Nachrichten- und Branchen-Websites erhalten, Websites, die Sie wahrscheinlich lesen.

Aber es ist eine riskante Strategie. Die Frage, die Sie sich stellen müssen, ist, ob es das Risiko wert ist, dass Google und die anderen Suchmaschinen Ihren Website-Traffic bestrafen. Der Zeit- und Kostenaufwand für die Wiedergutmachung einer Strafe kann eventuelle Gewinne überwiegen

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