2016 年戰術鏈接構建策略

可靠的鏈接構建策略是營銷和發展業務的必要條件。

實際好處很明顯：更多鏈接意味著更多人會看到您的網站（無論是您的主頁還是特定的登錄頁面）。 您網站上的更多眼球意味著更多潛在客戶，更多潛在客戶意味著更多轉化，更多轉化意味著更多收入（至少這是計劃）。 無論您擁有電子商務網站、經營基於服務的小型企業，還是中型到企業級 B2B 的營銷副總裁，都是如此。

什麼是鏈接建設？

很快，對於那些不知道的人來說，鏈接是當有人從他們的網站超鏈接回到您的網站時建立的聯繫。 這可以是報紙或博客​​文章中的引用； 包含在資源列表中，等等。 這表明有人認為您的內容很好； 它本質上是一項建議。

鏈接歷來是必應、谷歌和其他搜索引擎了解您的內容並驗證您的網站的重要方式。 “鏈接是谷歌最重要的排名因素，”互聯網營銷諮詢公司 Search Commander, Inc. 總裁斯科特·亨迪森 (Scott Hendison) 說。

過去，您擁有的鏈接越多，搜索引擎的結果就越好。 因此，多年來湧現出不少企業（“鏈接農場”）提供銷售成百上千個指向您網站的鏈接。 亨迪森說，情況已不再如此，因為谷歌和其他搜索引擎已採取措施阻止那些試圖玩弄該系統的人。

今天，谷歌算法評估和權衡的鏈接因素包括指向您網站的鏈接數量、這些鏈接的質量（包括鏈接到您的網站的權限）以及用於創建這些鏈接的錨文本（您要突出顯示的文本）用於超鏈接到內部或外部網頁）。

如何為我的企業建立鏈接？

當客戶詢問建立鏈接的最佳方式時，Hendison 回答說：“你治癒了癌症嗎？ 如果你治癒了癌症，每個人都會與你產生聯繫。”

隱藏在諷刺中的是一個現實，即偉大的、有針對性的內容將為您贏得您需要和想要的鏈接。

“毫無疑問，'鏈接建設'這個詞在很多人中引起了錯誤的含義，”創意和數字營銷機構 Webfor 的創始人兼數字戰略總監 Kevin Getch 說。 “他們真的應該將其視為良好的營銷方式。”

他說，建立聯繫既需要時間，也需要策略。

制定鏈接建設計劃

要事第一。 您應該確保您的網站或特定著陸頁得到優化，並確保您提供出色的用戶體驗。 下一步是創建人們想要鏈接到的內容——或者用 Hendison 的話來說，去治愈癌症。
我之前已經說過，但是開發鏈接構建（或幾乎任何其他）策略的一個很好的起點。策略是從查看對您的業務已經起作用的內容開始，看看您可以利用哪些機會。 看看你的數據。 您知道人們從哪裡開始訪問您的網站嗎？ 他們在您的網站上閱讀了哪些頁面或博客文章？ 他們鏈接到什麼內容？

了解這一點有助於了解未來要創建的內容，還有助於確定您網站上的哪些內容可以從鏈接構建中受益。 您可能決定加強已經轉換的內容，或者您​​可能想要快速啟動表現不佳的頁面。

使用眾多工具中的一種，無論是 Moz 的 Open Site Explorer 還是 Act-On 的 Inbound 工具，都可以查看誰鏈接到您的網站以及他們鏈接到什麼類型的內容。 此入站鏈接審核是構建戰術鏈接構建策略的良好開端。

下一步是查看您的競爭對手有哪些鏈接指向他們的網站。

Getch 說，當一位律師事務所客戶看到該機構之前在競爭對手網站上鍊接到的內容已經過時時，他幫助一家律師事務所客戶贏得了政府機構的高質量鏈接。 Getch 與客戶合作創建更新的內容，然後向該機構發送了一張便條，其中包含指向新內容的鏈接。 該機構接受了提示並建立了鏈接。

您的鏈接審核研究還將幫助您確定鏈接建設的容易實現的成果。 這包括確保您擁有來自您所屬的任何行業、企業或社區協會的網站鏈接。 它包括從供應商或供應商那裡獲得指向您網站的鏈接。 它包括潛在的來自客戶、客戶和戰略合作夥伴的鏈接。 該研究還應幫助您識別損壞的傳入鏈接。 清單還在繼續。

此外，您應該研究您的行業，看看您希望將哪些網站鏈接到您的網站。 Followerwonk 或 Buzzstream 等工具可以幫助確定您的業務和行業的關鍵影響者。 您可以設置 Google Alerts 或使用 Act-On 的探礦工具開始與這些潛在的鏈接合作夥伴建立關係。

有針對性的鏈接建設

Visual Itineraries 首席執行官兼獨立 SEO 顧問 Michael Cottam 表示，在鏈接方面，質量比質量更重要。

“如果你的目標是從一個網站獲取鏈接，它應該是一個你會很高興從中獲取鏈接的網站，”他說。

他說，他的兩個客戶都是不同城市的刑事辯護律師，他們的關鍵詞在搜索結果中排名靠前，他認為這主要是基於當地報紙的引用（和鏈接）。 他說，一個高質量的鏈接比一堆低質量的鏈接重要 100 倍。

獲得戰術

Moz 的聯合創始人蘭德·菲甚金 (Rand Fishkin) 在最近的 White Board Friday 上談到了鏈接建設，這是他頗受歡迎的 SEO 視頻博客。

他說一旦你有了一個很棒的網站和殺手級的內容，下一步就是出去開發鏈接。 他談到了三種策略：一對一、廣播和付費。 您可以觀看下面的視頻。

在一對一外展中，您聯繫您想要鏈接的人和網站並自我介紹，討論為什麼您認為他們會對您共享的內容感興趣，並提供指向該內容的鏈接。 外展可以通過電子郵件、電話或推文進行。 以下是最近發送給波特蘭非營利性協會波特蘭搜索引擎營銷商 (SEMpdx) 的電子郵件示例，要求提供鏈接。

廣播外展可以通過每月時事通訊或博客文章在社交上分享您的內容。

付費推廣包括在社交媒體和搜索引擎上投放廣告、重定向、展示等。

外包工作

有些人在第一次嘗試時就開始嘗試建立鏈接，並開發某種類型的可鏈接內容，這些內容可以從各種地方病毒式地獲取鏈接。 在您的情況下（或我的情況下）可能不會發生這種情況。

您還可以聘請一家公司為您完成從制定策略到尋找機會，再到接觸和發展聯繫的工作。

Getch 說，當你的公司足夠成熟時，聘請外部機構是有道理的，你還需要聘請外部幫助來提供簿記、法律顧問等業務服務。 他說，在僱用一家機構時，你應該查看該機構的推薦信，並向他們詢問流程，看看它是否與你被告知的相符，或者與你目前的工作相符。

這篇文章中採訪的所有三位專家以及作者都是 SEMpdx 董事會成員。 該非營利組織最近通過了一項成員道德準則，要求包括董事會在內的成員遵守 Google 的網站管理員質量指南。 與您當地的商業改進局或像 SEMpdx 這樣的組織聯繫將幫助您找到信譽良好的機構來幫助您建立鏈接。

迭代

就像我們在業務中所做的一切一樣，迭代是必不可少的。 跟踪您或您的承包商的工作，看看哪些有效，哪些無效。 這適用於您創建的內容、您希望從中獲得鏈接的目標網站列表，以及您為獲取這些鏈接而採用的策略。

Google 以神秘的方式工作，現在用於鏈接構建的方法明天可能就不行了。 如果 Google 做出影響那些來之不易的鏈接的更改，跟踪還有助於您做好更好的響應。 說到這……

仍然可以購買鏈接

雖然開發很棒的可鏈接內容是構建鏈接的推薦途徑，但您仍然可以購買鏈接，甚至是高質量鏈接。

你可以提供獎學金，然後從大學和學院獲得指向你網站上該頁面的鏈接，每個鏈接只需幾百美元。 對於某些企業，您可能會受益於贊助一項活動或贊助當地的小聯盟球隊。

只需 500 到 3,000 美元，您就可以獲得來自熱門新聞和行業網站以及您可能閱讀的網站的高質量鏈接。

但這是一個冒險的策略。 您必須問自己的問題是，讓 Google 和其他搜索引擎懲罰您的網站流量的風險是否值得。 從處罰中恢復的時間和費用可能超過您可能獲得的任何收益

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