2016 年の戦術的リンク構築戦略

公開: 2016-02-22

堅実なリンク構築戦略は、ビジネスのマーケティングと成長に不可欠です。

実際の利点は明らかです。リンクが増えるということは、より多くの人があなたの Web サイト (それがあなたのホームページか特定のランディングページか) を見ることを意味します。サイトの注目度が高いほど見込み客が増え、見込み客が増えればコンバージョンが増え、コンバージョンが増えれば収益が増えます (少なくともそれが計画です)。これは、あなたが e コマース Web サイトを持っているか、サービスベースの中小企業を経営しているか、中規模から大企業レベルの B2B のマーケティング VP であるかに関係なく当てはまります。

リンクビルディングとは？

知らない人のために簡単に説明すると、リンクとは、誰かが自分の Web サイトからあなたの Web サイトにハイパーリンクを張ったときに作成される接続です。これは、新聞やブログの投稿での引用である可能性があります。リソースのリストへの組み込みなど。あなたのコンテンツが良いと誰かが考えているサインです。それは本質的に、推奨事項です。

リンクは歴史的に、Bing、Google、およびその他の検索エンジンがコンテンツの内容を理解し、Web サイトを検証するための重要な方法でした。「リンクは、Google にとって最も重要なランキング要因です」と、インターネットマーケティングコンサルタント会社である Search Commander, Inc. の社長である Scott Hendison 氏は述べています。

以前は、リンクが多ければ多いほど、検索エンジンの結果が向上しました。その結果、あなたのサイトへの数百、数千のリンクを販売するビジネス (「リンクファーム」) が何年にもわたって生まれてきました。 Hendison 氏によると、Google やその他の検索エンジンは、システムを悪用しようとする試みを阻止するための措置を講じているため、それはもはや当てはまらないとのことです。

現在、Google のアルゴリズムで評価および重み付けされているリンク要素には、サイトへのリンクの数、それらのリンクの品質 (リンクしているサイトの権限を含む)、およびそれらのリンクを作成する際に使用されたアンカーテキスト (強調表示されたテキスト) が含まれます。内部または外部の Web ページへのハイパーリンクに使用します)。

ビジネスのリンクを作成するにはどうすればよいですか?

クライアントからリンクを構築するための最良の方法を尋ねられたとき、ヘンディソンは次のように答えています。あなたが癌を治せば、誰もがあなたにリンクします。」

皮肉の中に隠されているのは、優れたターゲットを絞ったコンテンツは、必要なリンクを獲得できるという現実です。

クリエイティブおよびデジタルマーケティングエージェンシーである Webfor の創設者兼デジタル戦略担当ディレクター、Kevin Getch 氏は次のように述べています。「彼らは本当にそれを良いマーケティングと考えるべきです。」

彼は、リンクを構築するには時間と戦略の両方が必要だと言いました。

リンク構築計画を立てる

まず最初に。ウェブサイトまたは特定のランディングページが最適化されていること、および優れたユーザーエクスペリエンスを提供していることを確認する必要があります。次のステップは、人々がリンクしたくなるようなコンテンツを作成することです。つまり、ヘンディソンの言葉を言い換えれば、癌を治すということです。
これは前にも述べましたが、リンク構築 (またはほぼすべての他の) 戦略を開発するための優れた出発点です。戦略は、ビジネスで既に機能しているものを見て、どのような機会を活用できるかを確認することから始めます。あなたのデータを見てみましょう。人々が今どこからあなたのサイトに来ているか知っていますか? あなたのサイトで彼らが読んだページやブログ投稿は? どのようなコンテンツにリンクしていますか?

これを知ることは、今後どのようなコンテンツを作成するかを理解するのに役立ちますが、サイトの何がリンクビルディングから利益を得ることができるかを特定するのにも役立ちます. すでに変換されているコンテンツを強化するか、パフォーマンスの低いページをすぐに開始するかを決定する場合があります。

Moz の Open Site Explorer や Act-On のインバウンドツールなど、数多くあるツールの 1 つを使用して、サイトにリンクしているユーザーと、リンクしているコンテンツの種類を確認します。このインバウンドリンク監査は、戦術的なリンク構築戦略を構築するための優れた第一歩です。

次のステップは、競合他社が自社の Web サイトにリンクしているリンクを確認することです。

Getch 氏は、ある法律事務所のクライアントが、政府機関が以前に競合他社のサイトにリンクしていたコンテンツが古くなっていることに気づき、政府機関から高品質のリンクを獲得するのを手伝ったと語った。 Getch はクライアントと協力して更新されたコンテンツを作成し、新しいコンテンツへのリンクを記載したメモをエージェンシーに送信しました。代理店はヒントを受け入れ、リンクを作成しました。

リンク監査の調査は、リンク構築のための簡単な成果を特定するのにも役立ちます。これには、所属する業界、ビジネス、またはコミュニティの協会からサイトへのリンクがあることを確認することも含まれます。これには、ベンダーまたはサプライヤーからのサイトへのリンクが含まれます。これには、クライアント、顧客、および戦略的パートナーからの潜在的なリンクが含まれます。この調査は、壊れている着信リンクを特定するのにも役立ちます。リストは続きます。

さらに、業界を調査して、サイトにリンクする Web サイトを確認する必要があります。 Followerwonk や Buzzstream などのツールは、ビジネスや業界の主要なインフルエンサーを特定するのに役立ちます。 Google アラートを設定するか、Act-On のプロスペクターツールを使用して、これらの潜在的なリンクパートナーとの関係を構築することができます。

ターゲットを絞ったリンク構築

Visual Itineraries の CEO であり、独立した SEO コンサルタントである Michael Cottam 氏は、リンクに関しては、品質よりも品質が重要であると述べています。

「サイトからリンクを獲得することを目的としている場合、リンクを取得することに興奮する Web サイトである必要があります」と彼は言いました。

彼のクライアントの 2 人は、どちらも異なる都市の刑事弁護人であり、主に地元の新聞から引用 (およびリンク) されていることに基づいて、キーワードの検索結果の上位にランク付けされていると彼は言いました。彼は、1 つの質の高いリンクは、質の低いリンクの束よりも 100 倍重要であると述べました。

戦術的になる

Moz の共同設立者である Rand Fishkin は、人気の SEO ビデオブログであるホワイトボードフライデーで、リンクの構築について話しました。

素晴らしいウェブサイトとキラーコンテンツを手に入れたら、次のステップは外に出てリンクを開発することだと彼は言いました。彼は、1 対 1、ブロードキャスト、有料の 3 つの戦略について語っています。以下のビデオを見ることができます。

1 対 1 のアウトリーチでは、リンクを希望する人や Web サイトに連絡を取り、自己紹介を行い、共有しているコンテンツに関心があると思われる理由について話し合い、そのコンテンツへのリンクを提供します。アウトリーチは、電子メール、電話、またはツイートで行うことができます。以下は、ポートランドの非営利団体である Search Engine Marketers of Portland (SEMpdx) に最近送信された、リンクを求める電子メールの例です。

ブロードキャストアウトリーチとは、毎月のニュースレターやブログ投稿を通じてコンテンツを社会的に共有することです。

有料のアウトリーチには、ソーシャルメディアや検索エンジンでの広告、リターゲティング、ディスプレイなどが含まれます。

業務委託

最初の試みでリンク構築オイルを打ち、あらゆる種類の場所からウイルス的にリンクを取得するある種のリンク可能なコンテンツを開発する人々がいます. あなたの場合（または私の場合）、それはおそらく起こらないでしょう。

また、戦略の作成から機会の発見、連絡とリンクの開発まで、あなたに代わって作業を行う会社を雇うこともできます。

ゲッチ氏によると、外部の代理店を雇うのは、会社が十分に成熟しており、簿記や法律顧問などのビジネスサービスのために外部の支援者を雇うことも意味があるという。代理店を雇うときは、代理店の紹介を確認し、そのプロセスについて尋ね、それがあなたが言われたことと一致するか、またはこれまでにうまくいったことと一致するかどうかを確認する必要があると彼は言いました.

この投稿でインタビューした 3 人の専門家と著者は全員、SEMpdx の理事会メンバーです。この非営利団体は最近、理事会を含む会員に Google のウェブマスター品質ガイドラインを遵守することを求める会員倫理規定を採用しました。地元のBetter Business BureauまたはSEMpdxのような組織にチェックインすると、リンク構築を支援する評判の良い代理店を見つけるのに役立ちます.

反復

ビジネスで行う他のすべてのことと同様に、反復は不可欠です。自分や請負業者の作業を追跡して、何が機能していて何が機能していないかを確認します。これは、作成するコンテンツ、リンクを希望するターゲット Web サイトのリスト、それらのリンクを取得するために採用する戦術に適用されます。

Google は不可思議な方法で機能しており、現在リンク構築のために機能しているものは、明日には機能しない可能性があります。トラッキングは、苦労して獲得したリンクに影響を与える変更を Google が行った場合に、より適切に対応できるようにするのにも役立ちます。と言えば…

リンクは引き続き購入できます

素晴らしいリンク可能なコンテンツを作成することがリンクを構築するための推奨される方法ですが、リンクを購入することもできます。高品質のリンクであっても構いません。

奨学金を提供して、大学や専門学校からそれぞれ数百ドルでウェブサイトのそのページへのリンクを取得できます。企業によっては、イベントのスポンサーや地元のリトルリーグチームのスポンサーになることで利益が得られる場合があります。

また、500 ドルから 3,000 ドルで、人気のあるニュースや業界の Web サイト、よく読むサイトから高品質のリンクを取得できます。

しかし、それは危険な戦略です。自問しなければならない問題は、Google や他の検索エンジンが Web サイトのトラフィックにペナルティを科すリスクに見合うだけの価値があるかどうかです。ペナルティから回復するための時間と費用は、得られる利益を上回る可能性があります

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