กลยุทธ์การสร้างการเชื่อมโยงทางยุทธวิธีสำหรับปี 2559

กลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่มั่นคงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการตลาดและการขยายธุรกิจของคุณ

ประโยชน์ที่ใช้ได้จริงนั้นชัดเจน: ลิงก์ที่มากขึ้นหมายถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นเห็นเว็บไซต์ของคุณ (ไม่ว่าจะเป็นหน้าแรกหรือหน้า Landing Page เฉพาะของคุณ) ลูกตาที่มากขึ้นในไซต์ของคุณหมายถึงโอกาสในการขายที่มากขึ้น และโอกาสในการขายที่มากขึ้นหมายถึงการแปลงที่มากขึ้น และการแปลงที่มากขึ้นหมายถึงรายได้ที่มากขึ้น (อย่างน้อยนั่นคือแผน) สิ่งนี้เป็นจริงไม่ว่าคุณจะมีเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ดำเนินธุรกิจขนาดเล็กที่ใช้บริการเป็นหลัก หรือเป็นรองประธานฝ่ายการตลาดในธุรกิจ B2B ระดับกลางถึงระดับองค์กร

การสร้างลิงค์คืออะไร?

อย่างรวดเร็ว สำหรับผู้ที่ไม่ทราบ ลิงก์คือการเชื่อมต่อที่ทำขึ้นเมื่อมีคนไฮเปอร์ลิงก์จากเว็บไซต์ของตนกลับไปที่เว็บไซต์ของคุณ นี่อาจเป็นการอ้างอิงในหนังสือพิมพ์หรือบล็อกโพสต์ รวมไว้ในรายการทรัพยากร และอื่นๆ เป็นสัญญาณว่ามีคนคิดว่าเนื้อหาของคุณดี โดยพื้นฐานแล้วมันคือคำแนะนำ

ในอดีต ลิงก์เป็นวิธีการสำคัญที่ Bing, Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เข้าใจว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร และตรวจสอบความถูกต้องของเว็บไซต์ของคุณ “ลิงก์เป็นปัจจัยอันดับเดียวที่สำคัญที่สุดสำหรับ Google” Scott Hendison ประธานของ Search Commander, Inc. ซึ่งเป็นที่ปรึกษาด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตกล่าว

เคยเป็นยิ่งคุณมีลิงก์มากเท่าไร ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น เป็นผลให้มีธุรกิจมากกว่า 2-3 แห่ง ("ฟาร์มลิงก์") ได้ผุดขึ้นมาในช่วงหลายปีที่ผ่านมาโดยเสนอขายลิงก์นับแสนไปยังไซต์ของคุณ นี่ไม่ใช่กรณีอีกต่อไป Hendison กล่าว เนื่องจาก Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ได้ดำเนินการเพื่อขัดขวางผู้ที่พยายามเล่นเกมระบบ

ปัจจุบัน ปัจจัยการเชื่อมโยงที่ได้รับการประเมินและชั่งน้ำหนักในอัลกอริทึมของ Google ได้แก่ จำนวนลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ คุณภาพของลิงก์เหล่านั้น (รวมถึงสิทธิ์ของไซต์ที่เชื่อมโยงถึงคุณ) และ anchor text ที่ใช้ในการสร้างลิงก์เหล่านั้น (ข้อความที่เน้นสีที่คุณ ใช้เพื่อเชื่อมโยงหลายมิติไปยังเว็บเพจภายในหรือภายนอก)

ฉันจะสร้างลิงก์สำหรับธุรกิจของฉันได้อย่างไร

เมื่อลูกค้าถามถึงวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างการเชื่อมโยง เฮนดิสันตอบว่า “คุณรักษามะเร็งได้หรือไม่? ถ้าคุณรักษามะเร็งได้ ทุกคนจะเชื่อมโยงมาหาคุณ”

สิ่งที่ซ่อนอยู่ในการประชดประชันคือความจริงที่ว่าเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและตรงเป้าหมายจะทำให้คุณได้รับลิงก์ที่คุณต้องการและต้องการ

“แน่นอนว่า คำว่า 'การสร้างลิงก์' ก่อให้เกิดความหมายที่ผิดกับผู้คนจำนวนมาก” เควิน เก็ตช์ ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัลของ Webfor ซึ่งเป็นเอเจนซีด้านการตลาดเชิงสร้างสรรค์และดิจิทัลกล่าว “พวกเขาควรคิดว่ามันเป็นการตลาดที่ดีจริงๆ”

เขากล่าวว่าการสร้างความเชื่อมโยงต้องใช้ทั้งเวลาและกลยุทธ์

สร้างแผนการสร้างความเชื่อมโยง

สิ่งแรกก่อน คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสม และคุณนำเสนอประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมแก่ผู้ใช้ ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างเนื้อหาที่ผู้คนต้องการลิงก์หรือถอดความจากคำว่า Hendison ไปรักษามะเร็ง
ฉันเคยพูดไปแล้ว แต่จุดเริ่มต้นที่ดีในการพัฒนาการสร้างลิงค์ของคุณ (หรือเกือบอื่นๆ) กลยุทธ์ กลยุทธ์คือการเริ่มต้นโดยดูว่าอะไรที่ใช้ได้ผลกับธุรกิจของคุณแล้ว และดูว่าคุณสามารถใช้โอกาสอะไรได้บ้าง ลองดูที่ข้อมูลของคุณ คุณรู้หรือไม่ว่าตอนนี้ผู้คนกำลังมาที่ไซต์ของคุณจากที่ใด หน้าใดหรือบล็อกโพสต์ที่พวกเขาอ่านขณะอยู่บนไซต์ของคุณ พวกเขาเชื่อมโยงเนื้อหาอะไร

การรู้สิ่งนี้จะช่วยให้เข้าใจว่าจะสร้างเนื้อหาใดในอนาคต แต่ยังช่วยระบุว่าสิ่งใดในไซต์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากการสร้างลิงก์ คุณอาจตัดสินใจสนับสนุนเนื้อหาที่กำลังแปลงอยู่แล้ว หรือคุณอาจต้องการเริ่มหน้าที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่ามาตรฐาน

ใช้หนึ่งในเครื่องมือที่มีอยู่มากมาย ไม่ว่าจะเป็น Open Site Explorer ของ Moz หรือเครื่องมือ Inbound ของ Act-On เพื่อดูว่าใครกำลังลิงก์มาที่ไซต์ของคุณและเนื้อหาประเภทใดที่พวกเขาลิงก์ไป การตรวจสอบลิงค์ขาเข้านี้เป็นขั้นตอนแรกที่ดีในการสร้างกลยุทธ์การสร้างลิงค์ทางยุทธวิธีของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือการดูว่าคู่แข่งของคุณเชื่อมโยงลิงก์ใดไปยังเว็บไซต์ของตน

Getch กล่าวว่าเขาช่วยให้ลูกค้าสำนักงานกฎหมายรายหนึ่งได้รับลิงก์คุณภาพสูงจากหน่วยงานรัฐบาล เมื่อพวกเขาเห็นว่าเนื้อหาที่หน่วยงานเคยเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคู่แข่งนั้นล้าสมัย Getch ทำงานร่วมกับลูกค้าเพื่อสร้างเนื้อหาที่อัปเดต จากนั้นจึงส่งข้อความไปยังเอเจนซีพร้อมลิงก์ไปยังเนื้อหาใหม่ เอเจนซี่ยอมรับเคล็ดลับและทำลิงค์

การวิจัยการตรวจสอบลิงก์ของคุณยังช่วยให้คุณระบุผลลัพธ์ที่แขวนต่ำสำหรับการสร้างลิงก์ ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีลิงก์ไปยังไซต์ของคุณจากสมาคมอุตสาหกรรม ธุรกิจ หรือชุมชนใดๆ ที่คุณเป็นสมาชิก รวมถึงมีลิงก์ไปยังไซต์ของคุณจากผู้ขายหรือซัพพลายเออร์ ซึ่งรวมถึงการมีลิงก์จากลูกค้า ลูกค้า และพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ การวิจัยควรช่วยคุณระบุลิงก์ขาเข้าที่เสียหาย รายการดำเนินต่อไป

นอกจากนี้ คุณควรศึกษาอุตสาหกรรมของคุณเพื่อดูว่าเว็บไซต์ใดที่คุณต้องการให้เชื่อมโยงไปยังไซต์ของคุณ เครื่องมือต่างๆ เช่น Followerwonk หรือ Buzzstream สามารถช่วยระบุผู้มีอิทธิพลหลักสำหรับธุรกิจและอุตสาหกรรมของคุณได้ คุณสามารถตั้งค่า Google Alerts หรือใช้เครื่องมือหาแร่ของ Act-On เพื่อเริ่มสร้างความสัมพันธ์กับพันธมิตรที่มีศักยภาพในการเชื่อมโยงเหล่านี้

การสร้างลิงก์เป้าหมาย

Michael Cottam ซีอีโอของ Visual Itineraries และที่ปรึกษา SEO อิสระ กล่าวว่าคุณภาพมีความสำคัญมากกว่าคุณภาพเมื่อพูดถึงลิงก์

“หากคุณต้องการรับลิงก์จากเว็บไซต์ ควรเป็นเว็บไซต์ที่คุณจะตื่นเต้นที่ได้รับลิงก์นั้น” เขากล่าว

เขากล่าวว่าลูกค้าของเขา 2 คน ซึ่งเป็นทนายความจำเลยในคดีอาญาในเมืองต่างๆ อยู่ในอันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาสำหรับคำหลักของพวกเขา เขาเชื่อจากการอ้าง (และเชื่อมโยงกับ) จากหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของพวกเขา เขากล่าวว่าลิงก์คุณภาพหนึ่งลิงก์มีความสำคัญมากกว่าลิงก์คุณภาพต่ำหลายลิงก์ถึง 100 เท่า

รับยุทธวิธี

Rand Fishkin ผู้ร่วมก่อตั้ง Moz พูดถึงการสร้างลิงก์ใน White Board Friday ล่าสุด ซึ่งเป็นบล็อกวิดีโอ SEO ยอดนิยมของเขา

เขากล่าวว่าเมื่อคุณมีเว็บไซต์และเนื้อหาที่น่าติดตามแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการพัฒนาลิงก์ เขาพูดถึงสามกลยุทธ์: หนึ่งต่อหนึ่ง ออกอากาศ และจ่าย คุณสามารถดูวิดีโอด้านล่าง

ในการเข้าถึงแบบตัวต่อตัว คุณจะเข้าถึงผู้คนและเว็บไซต์ที่คุณต้องการลิงก์และแนะนำตัวเอง พูดคุยว่าทำไมคุณคิดว่าพวกเขาน่าจะสนใจเนื้อหาที่คุณกำลังแบ่งปัน และให้ลิงก์ไปยังเนื้อหานั้น การติดต่ออาจเป็นทางอีเมล โทรศัพท์ หรือทวีต ด้านล่างนี้คือตัวอย่างอีเมลที่ขอลิงก์ที่เพิ่งส่งไปยัง Search Engine Marketers of Portland (SEMpdx) ซึ่งเป็นสมาคมที่ไม่แสวงหาผลกำไรในพอร์ตแลนด์

การแพร่ ภาพกระจายเสียง อาจเป็นการแบ่งปันเนื้อหาของคุณสู่สังคม ผ่านจดหมายข่าวรายเดือน หรือในบล็อกโพสต์

การเข้าถึงที่เสียค่าใช้จ่าย รวมถึงการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและบนเครื่องมือค้นหา การกำหนดเป้าหมายใหม่ ดิสเพลย์ และอื่นๆ

จ้างเหมางาน

มีผู้คนจำนวนมากที่ใช้น้ำมันสร้างลิงก์ในการลองครั้งแรกและพัฒนาเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้บางประเภทซึ่งได้รับลิงก์ไวรัสจากสถานที่ต่างๆ ทุกประเภท นั่นจะไม่เกิดขึ้นในกรณีของคุณ (หรือของฉัน)

คุณยังสามารถจ้างบริษัทที่จะทำงานให้คุณตั้งแต่การสร้างกลยุทธ์ การหาโอกาส การเข้าถึงและพัฒนาการเชื่อมโยง

Getch กล่าวว่าการจ้างหน่วยงานภายนอกเหมาะสมเมื่อบริษัทของคุณโตพอที่จะจ้างความช่วยเหลือจากภายนอกสำหรับบริการทางธุรกิจ เช่น การทำบัญชี ที่ปรึกษากฎหมาย และอื่นๆ เมื่อจ้างเอเจนซี่ เขากล่าวว่า คุณควรตรวจสอบข้อมูลอ้างอิงของเอเจนซี่และถามพวกเขาเกี่ยวกับกระบวนการและดูว่าตรงกับสิ่งที่คุณได้รับแจ้งหรือกับสิ่งที่ได้ผลสำหรับคุณจนถึงตอนนี้หรือไม่

ผู้เชี่ยวชาญทั้งสามคนที่สัมภาษณ์ในโพสต์นี้รวมถึงผู้เขียนเป็นสมาชิกคณะกรรมการ SEMpdx เมื่อเร็วๆ นี้ องค์กรไม่แสวงหากำไรได้นำหลักจรรยาบรรณของสมาชิกมาใช้ ซึ่งกำหนดให้สมาชิกรวมถึงคณะกรรมการต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพผู้ดูแลเว็บของ Google การเช็คอินกับ Better Business Bureau ในพื้นที่ของคุณหรือองค์กรเช่น SEMpdx จะช่วยให้คุณพบหน่วยงานที่มีชื่อเสียงเพื่อช่วยในการสร้างลิงก์ของคุณ

การทำซ้ำ

เช่นเดียวกับทุกสิ่งที่เราทำในธุรกิจ การทำซ้ำเป็นสิ่งจำเป็น ติดตามงานของคุณหรือของผู้รับเหมาเพื่อดูว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล สิ่งนี้ใช้กับเนื้อหาที่คุณสร้าง รายชื่อเว็บไซต์เป้าหมายที่คุณต้องการลิงก์ รวมถึงกลยุทธ์ที่คุณใช้ในการรับลิงก์เหล่านั้น

Google ทำงานด้วยวิธีที่ลึกลับ และสิ่งที่กำลังทำอยู่ตอนนี้สำหรับการสร้างลิงก์อาจใช้ไม่ได้ในวันพรุ่งนี้ การติดตามจะช่วยเตรียมคุณให้พร้อมรับมือได้ดีขึ้นหาก Google ทำการเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลต่อลิงก์ที่หาได้ยากเหล่านั้น ที่พูดถึง…

ลิงก์ยังคงสามารถซื้อได้

แม้ว่าการพัฒนาเนื้อหาที่สามารถลิงก์ได้จะเป็นเส้นทางที่แนะนำสำหรับการสร้างลิงก์ แต่คุณยังคงสามารถซื้อลิงก์ได้ แม้กระทั่งลิงก์คุณภาพสูง

คุณสามารถมอบทุนการศึกษาและรับลิงก์ไปยังหน้านั้นในเว็บไซต์ของคุณจากมหาวิทยาลัยและวิทยาลัยในราคาทุนละสองร้อยเหรียญ สำหรับบางธุรกิจ คุณอาจได้ประโยชน์จากการสนับสนุนกิจกรรมหรือสนับสนุนทีมลีกเล็กๆ ในท้องถิ่น

และสำหรับ $500 ถึง $3,000 คุณสามารถรับลิงก์คุณภาพสูงจากเว็บไซต์ข่าวและอุตสาหกรรมยอดนิยม ไซต์ที่คุณน่าจะอ่าน

แต่มันเป็นกลยุทธ์ที่เสี่ยง คำถามที่คุณต้องถามตัวเองก็คือความเสี่ยงของการที่ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ลงโทษการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณนั้นคุ้มค่าหรือไม่ เวลาและค่าใช้จ่ายในการฟื้นตัวจากจุดโทษอาจมีมากกว่าผลประโยชน์ที่คุณอาจได้รับ

กำลังมองหาไพรเมอร์เกี่ยวกับมาตรฐาน SEO? ลองอ่าน eBook ฟรีของ Act-On, SEO 101: The Basics (and Beyond)