Strategie di costruzione di collegamenti tattici per il 2016

Una solida strategia di link building è un must per il marketing e la crescita della tua attività.

I vantaggi pratici sono evidenti: più collegamenti significano che più persone vedono il tuo sito Web (che si tratti della tua home page o di una pagina di destinazione specifica). Più occhi sul tuo sito significano più lead, e più lead significano più conversioni, e più conversioni significano più entrate (almeno questo è il piano). Questo è vero se si dispone di un sito Web di e-commerce, si gestisce una piccola impresa basata sui servizi o si è un vicepresidente del marketing in un B2B di livello medio-aziendale.

Cos'è la creazione di link?

Rapidamente, per chi non lo sapesse, i collegamenti sono le connessioni effettuate quando qualcuno collega il proprio sito Web al tuo sito Web tramite collegamenti ipertestuali. Potrebbe trattarsi di una citazione in un giornale o in un post di un blog; inclusione in un elenco di risorse e così via. È un segno che qualcuno pensa che il tuo contenuto sia buono; è, in sostanza, una raccomandazione.

I collegamenti sono stati storicamente un modo importante con cui Bing, Google e gli altri motori di ricerca comprendono di cosa trattano i tuoi contenuti e convalidano il tuo sito web. "I collegamenti sono il singolo fattore di ranking più importante per Google", ha affermato Scott Hendison, presidente di Search Commander, Inc., una società di consulenza di marketing su Internet.

In passato, più link avevi, migliori erano i risultati del tuo motore di ricerca. Di conseguenza, nel corso degli anni sono sorte più di alcune aziende ("link farm") che offrono di vendere centinaia e migliaia di link al tuo sito. Non è più così, ha detto Hendison, poiché Google e gli altri motori di ricerca hanno adottato misure per contrastare coloro che cercano di ingannare il sistema.

Oggi, i fattori di collegamento valutati e soppesati nell'algoritmo di Google includono il numero di collegamenti al tuo sito, la qualità di tali collegamenti (inclusa l'autorità del sito che rimanda a te) e l'anchor text utilizzato nella creazione di tali collegamenti (il testo evidenziato che tu utilizzare per un collegamento ipertestuale a una pagina Web interna o esterna).

Come faccio a creare link per la mia attività?

Alla domanda dei clienti sul modo migliore per creare collegamenti, Hendison risponde: “Hai curato il cancro? Se curi il cancro, tutti si collegheranno a te.

Nascosto nel sarcasmo c'è la realtà che contenuti fantastici e mirati ti faranno guadagnare i link di cui hai bisogno e che desideri.

"Sicuramente, il termine 'link building' suscita una connotazione sbagliata in molte persone", ha affermato Kevin Getch, fondatore e direttore della strategia digitale per Webfor, un'agenzia di marketing creativo e digitale. "Dovrebbero davvero considerarlo un buon marketing".

Ha detto che costruire collegamenti richiede tempo e una strategia.

Crea un piano di link building

Cominciando dall'inizio. Dovresti assicurarti che il tuo sito web o specifiche pagine di destinazione siano ottimizzate e che tu stia offrendo un'ottima esperienza utente. Il prossimo passo è creare contenuti a cui le persone vorranno collegarsi o, parafrasando Hendison, andare a curare il cancro.
L'ho già detto prima, ma un ottimo punto di partenza per sviluppare la tua strategia di link building (o quasi qualsiasi altra). Dai un'occhiata ai tuoi dati. Sai da dove arrivano le persone sul tuo sito? Quali pagine o post di blog leggono mentre sono sul tuo sito? A quale contenuto si collegano?

Sapere questo aiuta a capire quali contenuti futuri creare, ma aiuta anche a identificare cosa sul tuo sito potrebbe trarre vantaggio dalla creazione di link. Potresti decidere di rafforzare il contenuto che sta già convertendo o potresti voler avviare rapidamente le pagine con prestazioni insufficienti.

Utilizza uno dei tanti strumenti disponibili, che si tratti di Open Site Explorer di Moz o degli strumenti Inbound di Act-On, per vedere chi si collega al tuo sito e a quale tipo di contenuto si collega. Questo controllo dei link in entrata è un buon primo passo per costruire le tue strategie tattiche di link building.

Il prossimo passo è vedere quali link hanno i tuoi concorrenti che si collegano al loro sito web.

Getch ha affermato di aver aiutato un cliente di uno studio legale a ottenere un collegamento di alta qualità da un'agenzia governativa quando hanno visto che il contenuto a cui l'agenzia si collegava in precedenza sul sito di un concorrente era obsoleto. Getch ha lavorato con il cliente per creare contenuti aggiornati, quindi ha inviato una nota all'agenzia con un collegamento al nuovo contenuto. L'agenzia ha accettato la mancia e ha creato il collegamento.

La tua ricerca sull'audit dei link ti aiuterà anche a identificare i frutti a bassa pendenza per la creazione di link. Ciò include assicurarti di avere un link al tuo sito da qualsiasi associazione industriale, aziendale o comunitaria a cui appartieni. Include avere collegamenti al tuo sito da venditori o fornitori. Include potenzialmente avere collegamenti da clienti, clienti e partner strategici. La ricerca dovrebbe anche aiutarti a identificare i collegamenti in entrata che sono interrotti. L'elenco continua.

Inoltre, dovresti ricercare il tuo settore per vedere quali siti web vorresti collegare al tuo sito. Strumenti come Followerwonk o Buzzstream possono aiutarti a identificare i principali influencer per la tua azienda e il tuo settore. Puoi impostare Google Alert o utilizzare gli strumenti di ricerca di Act-On per iniziare a costruire relazioni con questi potenziali partner di collegamento.

Creazione di link mirati

Michael Cottam, CEO di Visual Itineraries e consulente SEO indipendente, ha affermato che la qualità conta più della qualità quando si tratta di link.

"Se stai mirando a ottenere collegamenti da un sito, dovrebbe essere un sito Web da cui saresti entusiasta di ottenere il collegamento", ha affermato.

Ha detto che due dei suoi clienti, entrambi avvocati della difesa penale in diverse città, si posizionano in cima ai risultati di ricerca per le loro parole chiave basate in gran parte, a suo avviso, sull'essere citati (e collegati a) dal loro giornale locale. Ha detto che un link di qualità conta 100 volte di più di un mucchio di link di bassa qualità.

Diventare tattico

Rand Fishkin, co-fondatore di Moz, ha parlato di link building durante un recente White Board Friday, il suo popolare video blog SEO.

Ha detto che una volta che hai un sito web fantastico e contenuti killer, il passo successivo è uscire e sviluppare i collegamenti. Parla di tre strategie: one-to-one, broadcast e paid. Puoi guardare il video qui sotto.

In una comunicazione individuale , raggiungi le persone e i siti Web da cui desideri i collegamenti e ti presenti, discuti del motivo per cui pensi che sarebbero interessati al contenuto che stai condividendo e fornisci un collegamento a tale contenuto. La sensibilizzazione potrebbe avvenire tramite e-mail, telefonata o tweet. Di seguito è riportato un esempio di un'e-mail che richiede un collegamento che è stato recentemente inviato a Search Engine Marketers of Portland (SEMpdx), un'associazione senza scopo di lucro di Portland.

Il raggio d'azione della trasmissione potrebbe essere la condivisione dei tuoi contenuti socialmente, tramite la tua newsletter mensile o in un post sul blog.

L'outreach a pagamento include pubblicità sui social media e sui motori di ricerca, retargeting, display e così via.

Esternalizzare il lavoro

Ci sono persone che colpiscono l'olio di costruzione di collegamenti al primo tentativo e sviluppano un qualche tipo di contenuto collegabile che ottiene viralmente collegamenti da tutti i tipi di luoghi. Probabilmente non accadrà nel tuo caso (o nel mio).

Puoi anche assumere un'azienda che farà il lavoro per te dalla creazione di strategie, alla ricerca di opportunità, al raggiungimento e allo sviluppo dei collegamenti.

Getch ha affermato che assumere un'agenzia esterna ha senso quando la tua azienda è abbastanza matura da assumere anche un aiuto esterno per servizi aziendali come contabilità, consulenza legale e così via. Quando assumi un'agenzia, ha detto, dovresti controllare i riferimenti dell'agenzia e chiedere loro del processo e vedere se corrisponde a ciò che ti è stato detto o con ciò che ha funzionato per te finora.

Tutti e tre gli esperti intervistati in questo post, così come l'autore, sono membri del consiglio di SEMpdx. L'organizzazione non profit ha recentemente adottato un codice etico per i membri che richiede ai membri, incluso il consiglio, di aderire alle linee guida sulla qualità per i webmaster di Google. Fare il check-in con il tuo Better Business Bureau locale o un'organizzazione come SEMpdx ti aiuterà a trovare agenzie affidabili che ti aiutino con la creazione di link.

Iterazione

Come ogni altra cosa che facciamo nel mondo degli affari, l'iterazione è imperativa. Tieni traccia del tuo lavoro o di quello dei tuoi appaltatori per vedere cosa funziona e cosa no. Questo vale per il contenuto che crei, il tuo elenco di siti Web mirati da cui desideri collegamenti, alle tattiche che utilizzi per ottenere tali collegamenti.

Google funziona in modi misteriosi e ciò che funziona ora per la creazione di link potrebbe non funzionare domani. Il monitoraggio ti aiuterà anche a prepararti a rispondere meglio nel caso in cui Google apporti una modifica che influisce su quei link guadagnati con fatica. A proposito …

I collegamenti possono ancora essere acquistati

Sebbene lo sviluppo di fantastici contenuti collegabili sia il percorso consigliato per la creazione di collegamenti, puoi comunque acquistare collegamenti, anche collegamenti di alta qualità.

Puoi offrire una borsa di studio e poi ottenere collegamenti a quella pagina sul tuo sito Web da università e college per un paio di centinaia di dollari ciascuno. Per alcune aziende, potresti trarre vantaggio dalla sponsorizzazione di un evento o dalla sponsorizzazione della squadra locale della piccola lega.

E per $ 500 a $ 3.000, puoi ottenere un collegamento di alta qualità da notizie popolari e siti Web di settore, siti che probabilmente leggerai.

Ma è una strategia rischiosa. La domanda che devi porti è se vale la pena correre il rischio che Google e gli altri motori di ricerca penalizzino il traffico del tuo sito web. Il tempo e la spesa per il recupero da una penalità potrebbero superare qualsiasi guadagno che potresti ottenere

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