2016 年战术链接构建策略

可靠的链接构建策略是营销和发展业务的必要条件。

实际好处很明显：更多链接意味着更多人会看到您的网站（无论是您的主页还是特定的登录页面）。 您网站上的更多眼球意味着更多潜在客户，更多潜在客户意味着更多转化，更多转化意味着更多收入（至少这是计划）。 无论您拥有电子商务网站、经营基于服务的小型企业，还是中型到企业级 B2B 的营销副总裁，都是如此。

什么是链接建设？

很快，对于那些不知道的人来说，链接是当有人从他们的网站超链接回到您的网站时建立的联系。 这可以是报纸或博客文章中的引用； 包含在资源列表中，等等。 这表明有人认为您的内容很好； 它本质上是一项建议。

链接历来是必应、谷歌和其他搜索引擎了解您的内容并验证您的网站的重要方式。 “链接是谷歌最重要的排名因素，”互联网营销咨询公司 Search Commander, Inc. 总裁斯科特·亨迪森 (Scott Hendison) 说。

过去，您拥有的链接越多，搜索引擎的结果就越好。 因此，多年来涌现出不少企业（“链接农场”）提供销售成百上千个指向您网站的链接。 亨迪森说，情况已不再如此，因为谷歌和其他搜索引擎已采取措施阻止那些试图玩弄该系统的人。

今天，谷歌算法评估和权衡的链接因素包括指向您网站的链接数量、这些链接的质量（包括链接到您的网站的权限）以及用于创建这些链接的锚文本（您要突出显示的文本）用于超链接到内部或外部网页）。

如何为我的企业建立链接？

当客户询问建立链接的最佳方式时，Hendison 回答说：“你治愈了癌症吗？ 如果你治愈了癌症，每个人都会与你产生联系。”

隐藏在讽刺中的是一个现实，即伟大的、有针对性的内容将为您赢得您需要和想要的链接。

“毫无疑问，'链接建设'这个词在很多人中引起了错误的含义，”创意和数字营销机构 Webfor 的创始人兼数字战略总监 Kevin Getch 说。 “他们真的应该将其视为良好的营销方式。”

他说，建立联系既需要时间，也需要策略。

制定链接建设计划

要事第一。 您应该确保您的网站或特定着陆页得到优化，并确保您提供出色的用户体验。 下一步是创建人们想要链接到的内容——或者用 Hendison 的话来说，去治愈癌症。
我之前已经说过，但是开发链接构建（或几乎任何其他）策略的一个很好的起点。策略是从查看对您的业务已经起作用的内容开始，看看您可以利用哪些机会。 看看你的数据。 您知道人们从哪里开始访问您的网站吗？ 他们在您的网站上阅读了哪些页面或博客文章？ 他们链接到什么内容？

了解这一点有助于了解未来要创建的内容，还有助于确定您网站上的哪些内容可以从链接构建中受益。 您可能决定加强已经转换的内容，或者您​​可能想要快速启动表现不佳的页面。

使用众多工具中的一种，无论是 Moz 的 Open Site Explorer 还是 Act-On 的 Inbound 工具，都可以查看谁链接到您的网站以及他们链接到什么类型的内容。 此入站链接审核是构建战术链接构建策略的良好开端。

下一步是查看您的竞争对手有哪些链接指向他们的网站。

Getch 说，当一位律师事务所客户看到该机构之前在竞争对手网站上链接到的内容已经过时时，他帮助一家律师事务所客户赢得了政府机构的高质量链接。 Getch 与客户合作创建更新的内容，然后向该机构发送了一张便条，其中包含指向新内容的链接。 该机构接受了提示并建立了链接。

您的链接审核研究还将帮助您确定链接建设的容易实现的成果。 这包括确保您拥有来自您所属的任何行业、企业或社区协会的网站链接。 它包括从供应商或供应商那里获得指向您网站的链接。 它包括潜在的来自客户、客户和战略合作伙伴的链接。 该研究还应帮助您识别损坏的传入链接。 清单还在继续。

此外，您应该研究您的行业，看看您希望将哪些网站链接到您的网站。 Followerwonk 或 Buzzstream 等工具可以帮助确定您的业务和行业的关键影响者。 您可以设置 Google Alerts 或使用 Act-On 的探矿工具开始与这些潜在的链接合作伙伴建立关系。

有针对性的链接建设

Visual Itineraries 首席执行官兼独立 SEO 顾问 Michael Cottam 表示，在链接方面，质量比质量更重要。

“如果你的目标是从一个网站获取链接，它应该是一个你会很高兴从中获取链接的网站，”他说。

他说，他的两个客户都是不同城市的刑事辩护律师，他们的关键词在搜索结果中排名靠前，他认为这主要是基于当地报纸的引用（和链接）。 他说，一个高质量的链接比一堆低质量的链接重要 100 倍。

获得战术

Moz 的联合创始人兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 在最近的 White Board Friday 上谈到了链接建设，这是他颇受欢迎的 SEO 视频博客。

他说一旦你有了一个很棒的网站和杀手级的内容，下一步就是出去开发链接。 他谈到了三种策略：一对一、广播和付费。 您可以观看下面的视频。

在一对一外展中，您联系您想要链接的人和网站并自我介绍，讨论为什么您认为他们会对您共享的内容感兴趣，并提供指向该内容的链接。 外展可以通过电子邮件、电话或推文进行。 以下是最近发送给波特兰非营利性协会波特兰搜索引擎营销商 (SEMpdx) 的电子邮件示例，要求提供链接。

广播外展可以通过每月时事通讯或博客文章在社交上分享您的内容。

付费推广包括在社交媒体和搜索引擎上投放广告、重定向、展示等。

外包工作

有些人在第一次尝试时就开始尝试建立链接，并开发某种类型的可链接内容，这些内容可以从各种地方病毒式地获取链接。 在您的情况下（或我的情况下）可能不会发生这种情况。

您还可以聘请一家公司为您完成从制定策略到寻找机会，再到接触和发展联系的工作。

Getch 说，当你的公司足够成熟时，聘请外部机构是有道理的，你还需要聘请外部帮助来提供簿记、法律顾问等业务服务。 他说，在雇用一家机构时，你应该查看该机构的推荐信，并向他们询问流程，看看它是否与你被告知的相符，或者与你目前的工作相符。

这篇文章中采访的所有三位专家以及作者都是 SEMpdx 董事会成员。 该非营利组织最近通过了一项成员道德准则，要求包括董事会在内的成员遵守 Google 的网站管理员质量指南。 与您当地的商业改进局或像 SEMpdx 这样的组织联系将帮助您找到信誉良好的机构来帮助您建立链接。

迭代

就像我们在业务中所做的一切一样，迭代是必不可少的。 跟踪您或您的承包商的工作，看看哪些有效，哪些无效。 这适用于您创建的内容、您希望从中获得链接的目标网站列表，以及您为获取这些链接而采用的策略。

Google 以神秘的方式工作，现在用于链接构建的方法明天可能就不行了。 如果 Google 做出影响那些来之不易的链接的更改，跟踪还有助于您做好更好的响应。 说到这……

仍然可以购买链接

虽然开发很棒的可链接内容是构建链接的推荐途径，但您仍然可以购买链接，甚至是高质量链接。

你可以提供奖学金，然后从大学和学院获得指向你网站上该页面的链接，每个链接只需几百美元。 对于某些企业，您可能会受益于赞助一项活动或赞助当地的小联盟球队。

只需 500 到 3,000 美元，您就可以获得来自热门新闻和行业网站以及您可能阅读的网站的高质量链接。

但这是一个冒险的策略。 您必须问自己的问题是，让 Google 和其他搜索引擎惩罚您的网站流量的风险是否值得。 从处罚中恢复的时间和费用可能超过您可能获得的任何收益

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