2016년 전술 링크 구축 전략

견고한 링크 구축 전략은 비즈니스 마케팅 및 성장을 위한 필수 요소입니다.

실질적인 이점은 분명합니다. 링크가 많을수록 더 많은 사람들이 귀하의 웹사이트(귀하의 홈페이지이든 특정 방문 페이지든)를 보게 됩니다. 사이트에 더 많은 시선이 있다는 것은 더 많은 리드를 의미하고, 더 많은 리드는 더 많은 전환을 의미하며, 더 많은 전환은 더 많은 수익을 의미합니다(적어도 이것이 계획입니다). 전자 상거래 웹 사이트를 운영 중이거나 서비스 기반 소규모 비즈니스를 운영 중이거나 중견 기업 수준의 B2B 마케팅 부사장이건 마찬가지입니다.

링크빌딩이란?

빨리, 모르는 사람들을 위해 링크는 누군가가 자신의 웹 사이트에서 다시 귀하의 웹 사이트로 하이퍼링크를 연결할 때 만들어지는 연결입니다. 이것은 신문이나 블로그 게시물에서 인용될 수 있습니다. 자원 목록에 포함 등. 누군가 귀하의 콘텐츠가 좋다고 생각한다는 신호입니다. 본질적으로 권장 사항입니다.

역사적으로 링크는 Bing, Google 및 기타 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠가 무엇인지 이해하고 귀하의 웹사이트를 확인하는 중요한 방법이었습니다. "링크는 Google의 가장 중요한 순위 요소입니다.

예전에는 링크가 많을수록 검색 엔진 결과가 좋아졌습니다. 그 결과 몇 년 동안 귀하의 사이트에 대한 수백, 수천 개의 링크를 판매하겠다고 제안하는 몇 개 이상의 비즈니스("링크 팜")가 생겨났습니다. Hendison은 Google과 다른 검색 엔진이 시스템을 조작하려는 사람들을 저지하기 위한 조치를 취했기 때문에 더 이상 그렇지 않다고 말했습니다.

오늘날 Google 알고리즘에서 평가되고 평가되는 연결 요소에는 사이트에 대한 링크 수, 해당 링크의 품질(귀하에게 연결된 사이트의 권한 포함) 및 해당 링크를 만드는 데 사용된 앵커 텍스트(귀하가 강조 표시된 텍스트)가 포함됩니다. 내부 또는 외부 웹 페이지에 대한 하이퍼링크에 사용).

비즈니스를 위한 링크를 어떻게 구축합니까?

연결을 구축하는 가장 좋은 방법에 대한 고객의 질문에 Hendison은 "암을 치료했습니까? 암을 치료하면 모든 사람이 당신과 연결될 것입니다.”

빈정거림 속에 숨겨진 것은 훌륭하고 대상이 지정된 콘텐츠가 당신이 필요로 하고 원하는 링크를 얻을 수 있다는 현실입니다.

크리에이티브 및 디지털 마케팅 대행사인 Webfor의 설립자이자 디지털 전략 이사인 Kevin Getch는 "확실히 '링크 구축'이라는 용어는 많은 사람들에게 잘못된 의미를 불러일으키고 있습니다."라고 말했습니다. "정말 좋은 마케팅이라고 생각해야 합니다."

그는 링크 구축에는 시간과 전략이 모두 필요하다고 말했습니다.

연결 구축 계획 만들기

먼저 첫 번째 것들. 귀하의 웹사이트 또는 특정 랜딩 페이지가 최적화되어 있고 훌륭한 사용자 경험을 제공하고 있는지 확인해야 합니다. 다음 단계는 사람들이 연결하고 싶어하는 콘텐츠를 만드는 것입니다.
전에도 말했지만 링크 구축(또는 거의 모든 다른) 전략을 개발하기 위한 훌륭한 출발점은 비즈니스에 이미 효과가 있는 것이 무엇인지 살펴보고 활용할 수 있는 기회를 파악하는 것입니다. 데이터를 살펴보십시오. 사람들이 지금 어디에서 귀하의 사이트로 오는지 아십니까? 귀하의 사이트에서 어떤 페이지나 블로그 게시물을 읽습니까? 그들은 어떤 콘텐츠에 연결되어 있습니까?

이를 알면 앞으로 만들 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사이트에서 링크 구축을 통해 얻을 수 있는 이점을 식별하는 데도 도움이 됩니다. 이미 전환되고 있는 콘텐츠를 보강하기로 결정하거나 실적이 저조한 페이지를 바로 시작할 수 있습니다.

Moz의 Open Site Explorer 또는 Act-On의 인바운드 도구 등 많은 도구 중 하나를 사용하여 누가 귀하의 사이트에 연결하고 있으며 어떤 유형의 콘텐츠에 연결되어 있는지 확인하십시오. 이 인바운드 링크 감사는 전술적 링크 구축 전략을 구축하는 좋은 첫 단계입니다.

다음 단계는 경쟁업체가 자신의 웹사이트에 연결한 링크를 확인하는 것입니다.

Getch는 한 법률 회사 고객이 정부 기관이 이전에 경쟁사 사이트에서 연결했던 콘텐츠가 오래된 것을 보았을 때 정부 기관으로부터 고품질 링크를 얻도록 도왔다고 말했습니다. Getch는 클라이언트와 협력하여 업데이트된 콘텐츠를 만든 다음 최신 콘텐츠에 대한 링크가 포함된 메모를 에이전시에 보냈습니다. 소속사는 제보를 받아들여 링크를 걸었다.

귀하의 링크 감사 연구는 또한 링크 구축을 위한 손쉬운 열매를 식별하는 데 도움이 될 것입니다. 여기에는 귀하가 속한 산업, 비즈니스 또는 커뮤니티 협회에서 귀하의 사이트에 대한 링크가 있는지 확인하는 것이 포함됩니다. 여기에는 공급업체 또는 공급업체에서 귀하의 사이트로 연결되는 링크가 포함됩니다. 여기에는 잠재적으로 클라이언트, 고객 및 전략적 파트너와의 연결이 포함됩니다. 연구는 또한 끊어진 들어오는 링크를 식별하는 데 도움이 됩니다. 목록은 계속됩니다.

또한 귀하의 사이트에 연결하려는 웹사이트를 확인하려면 업계를 조사해야 합니다. Followerwonk 또는 Buzzstream과 같은 도구는 비즈니스 및 산업의 주요 영향력 요인을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. Google 알리미를 설정하거나 Act-On의 탐사 도구를 사용하여 이러한 잠재적 연결 파트너와의 관계 구축을 시작할 수 있습니다.

타겟 링크 구축

Visual Itineraries의 CEO이자 독립적인 SEO 컨설턴트인 Michael Cottam은 링크와 관련하여 품질이 품질보다 더 중요하다고 말했습니다.

"사이트에서 링크를 얻으려는 경우 링크를 얻을 수 있는 웹사이트여야 합니다."라고 그는 말했습니다.

그는 자신의 고객 중 두 명, 서로 다른 도시의 형사 변호인이 지역 신문에서 인용(및 연결)된 것을 기반으로 키워드 검색 결과 상위 순위에 올랐다고 말했습니다. 그는 하나의 품질 링크가 여러 저품질 링크보다 100배 더 중요하다고 말했습니다.

전술적 접근

Moz의 공동 창립자인 Rand Fishkin은 최근 인기 있는 SEO 비디오 블로그인 White Board Friday에서 링크 구축에 대해 이야기했습니다.

그는 멋진 웹사이트와 킬러 콘텐츠가 있으면 다음 단계는 나가서 링크를 개발하는 것이라고 말했습니다. 그는 일대일, 방송, 유료의 세 가지 전략에 대해 이야기합니다. 아래 비디오를 볼 수 있습니다.

일대일 아웃리치에서는 링크를 원하는 사람과 웹사이트에 연락하여 자신을 소개하고 공유하는 콘텐츠에 관심을 가질 것이라고 생각하는 이유를 논의하고 해당 콘텐츠에 대한 링크를 제공합니다. 아웃리치는 이메일, 전화 통화 또는 트윗을 통해 이루어질 수 있습니다. 다음은 최근 포틀랜드 비영리 협회인 SEMpdx(Search Engine Marketingers of Portland)로 전송된 링크를 요청하는 이메일의 예입니다.

방송 활동은 월간 뉴스레터 또는 블로그 게시물을 통해 콘텐츠를 사회적으로 공유할 수 있습니다.

유료 아웃리치 에는 소셜 미디어 및 검색 엔진에 대한 광고, 대상 변경, 디스플레이 등이 포함됩니다.

작업을 아웃소싱

첫 번째 시도에서 링크 구축 오일을 공격하고 모든 종류의 장소에서 바이러스적으로 링크를 가져오는 일종의 링크 가능한 콘텐츠를 개발하는 사람들이 있습니다. 귀하의 경우 (또는 내 경우)에는 발생하지 않을 것입니다.

전략 수립에서 기회 찾기, 연락 및 연결 개발에 이르기까지 귀하를 위해 일할 회사를 고용할 수도 있습니다.

Getch는 회사가 부기, 법률 고문 등과 같은 비즈니스 서비스를 위해 외부 도움을 고용할 만큼 충분히 성숙했을 때 외부 에이전시를 고용하는 것이 합리적이라고 말했습니다. 그는 에이전시를 고용할 때 에이전시의 레퍼런스를 확인하고 프로세스에 대해 물어보고 그것이 당신이 들은 것과 지금까지 당신에게 효과가 있었던 것과 일치하는지 확인해야 한다고 말했다.

이 게시물에서 인터뷰한 세 명의 전문가와 저자는 모두 SEMpdx 이사회 구성원입니다. 비영리 단체는 최근 이사회를 포함한 회원이 Google의 웹마스터 품질 가이드라인을 준수하도록 요구하는 회원 윤리 강령을 채택했습니다. 현지 Better Business Bureau 또는 SEMpdx와 같은 조직에 체크인하면 링크 구축에 도움이 되는 평판 좋은 기관을 찾는 데 도움이 됩니다.

반복

우리가 비즈니스에서 수행하는 다른 모든 것과 마찬가지로 반복은 필수적입니다. 귀하의 작업 또는 계약자의 작업을 추적하여 작동 중인 것과 그렇지 않은 것을 확인하십시오. 이것은 귀하가 생성한 콘텐츠, 링크를 원하는 대상 웹사이트 목록, 해당 링크를 얻기 위해 사용하는 전술에 적용됩니다.

Google은 신비한 방식으로 작동하며 링크 구축을 위해 지금 작동하는 것이 내일은 작동하지 않을 수 있습니다. 또한 추적은 Google이 힘들게 얻은 링크에 영향을 미치는 변경 사항을 적용할 경우 더 잘 대응할 수 있도록 준비하는 데 도움이 됩니다. 말하자면 …

링크는 계속 구매할 수 있습니다.

멋진 연결 가능한 콘텐츠를 개발하는 것이 링크 구축을 위한 권장 경로이지만 여전히 링크, 심지어 고품질 링크를 구입할 수 있습니다.

장학금을 제공한 다음 각각 수백 달러에 대학 및 대학에서 웹 사이트의 해당 페이지에 대한 링크를 얻을 수 있습니다. 일부 사업체의 경우 이벤트를 후원하거나 지역 리틀 리그 팀을 후원함으로써 혜택을 볼 수 있습니다.

그리고 500달러에서 3,000달러에 인기 있는 뉴스 및 업계 웹사이트, 즉 당신이 읽을 가능성이 있는 사이트에서 고품질 링크를 얻을 수 있습니다.

하지만 이는 위험한 전략입니다. 스스로에게 물어봐야 할 질문은 Google과 다른 검색 엔진이 귀하의 웹사이트 트래픽에 불이익을 주는 위험이 그만한 가치가 있는지 여부입니다. 벌금에서 회복하는 데 드는 시간과 비용이 얻을 수 있는 이익보다 클 수 있습니다.

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