Taktyczne strategie budowania linków na rok 2016

Solidna strategia budowania linków jest koniecznością dla marketingu i rozwoju Twojej firmy.

Praktyczne korzyści są oczywiste: więcej linków oznacza, że ​​więcej osób odwiedza Twoją witrynę (niezależnie od tego, czy jest to strona główna, czy konkretna strona docelowa). Więcej gałek ocznych w Twojej witrynie oznacza więcej potencjalnych klientów, a więcej potencjalnych klientów oznacza więcej konwersji, a więcej konwersji oznacza większe przychody (przynajmniej taki jest plan). Dzieje się tak niezależnie od tego, czy masz witrynę e-commerce, prowadzisz małą firmę usługową, czy jesteś wiceprezesem ds. Marketingu w B2B na poziomie średniego i korporacyjnego.

Co to jest budowanie linków?

Szybko, dla tych, którzy nie wiedzą, linki to połączenia tworzone, gdy ktoś łączy hiperłącza ze swojej witryny z powrotem do Twojej witryny. Może to być cytat z gazety lub post na blogu; umieszczenie na liście zasobów itp. To znak, że ktoś uważa, że ​​Twoje treści są dobre; w istocie jest to zalecenie.

Linki były historycznie ważnym sposobem, w jaki Bing, Google i inne wyszukiwarki rozumieją, o czym są Twoje treści, i weryfikują Twoją witrynę. „Linki to dla Google najważniejszy czynnik rankingowy” — powiedział Scott Hendison, prezes Search Commander, Inc., firmy konsultingowej zajmującej się marketingiem internetowym.

Kiedyś im więcej linków, tym lepsze wyniki w wyszukiwarce. W rezultacie na przestrzeni lat powstało więcej niż kilka firm („farm linków”) oferujących sprzedaż setek i tysięcy linków do Twojej witryny. Tak już nie jest, powiedział Hendison, ponieważ Google i inne wyszukiwarki podjęły kroki w celu udaremnienia tych, którzy próbują oszukać system.

Obecnie czynniki linkowania oceniane i ważone w algorytmie Google obejmują liczbę linków prowadzących do Twojej witryny, jakość tych linków (w tym autorytet witryny prowadzącej do Ciebie) oraz tekst zakotwiczenia użyty do utworzenia tych linków (podświetlony tekst, który używać jako hiperłącza do wewnętrznej lub zewnętrznej strony internetowej).

Jak budować linki dla mojej firmy?

Zapytany przez klientów o najlepszy sposób budowania powiązań, Hendison odpowiada: „Czy wyleczyłeś raka? Jeśli wyleczysz raka, wszyscy będą się z tobą łączyć”.

W sarkazmie ukryta jest rzeczywistość, że świetne, ukierunkowane treści zapewnią Ci linki, których potrzebujesz i chcesz.

„Zdecydowanie termin „budowanie linków” budzi u wielu osób niewłaściwe skojarzenia” — powiedział Kevin Getch, założyciel i dyrektor ds. strategii cyfrowej w Webfor, agencji marketingu kreatywnego i marketingu cyfrowego. „Powinni naprawdę myśleć o tym jako o dobrym marketingu”.

Powiedział, że budowanie powiązań wymaga zarówno czasu, jak i strategii.

Utwórz plan budowania linków

Pierwsze rzeczy na pierwszym miejscu. Powinieneś upewnić się, że Twoja witryna lub określone strony docelowe są zoptymalizowane i że oferujesz doskonałe wrażenia użytkownika. Następnym krokiem jest stworzenie treści, do których ludzie będą chcieli linkować – lub parafrazując Hendisona, idź wyleczyć raka.
Mówiłem to już wcześniej, ale doskonałym punktem wyjścia do opracowania strategii budowania linków (lub prawie każdej innej) jest rozpoczęcie od przyjrzenia się temu, co już działa w Twojej firmie, i zobaczeniu, jakie możliwości możesz wykorzystać. Spójrz na swoje dane. Czy wiesz, skąd ludzie wchodzą teraz na Twoją stronę? Jakie strony lub posty na blogu czytają w Twojej witrynie? Do jakich treści prowadzą?

Wiedza o tym pomaga zrozumieć, jakie przyszłe treści należy tworzyć, ale także pomaga określić, co w Twojej witrynie mogłoby zyskać na budowaniu linków. Możesz zdecydować się na wzmocnienie treści, które już konwertują, lub możesz chcieć szybko uruchomić strony o niskiej skuteczności.

Skorzystaj z jednego z wielu dostępnych narzędzi, niezależnie od tego, czy jest to Open Site Explorer firmy Moz, czy narzędzia Inbound firmy Act-On, aby zobaczyć, kto łączy się z Twoją witryną i do jakiego rodzaju treści prowadzi. Ten audyt linków przychodzących jest dobrym pierwszym krokiem w budowaniu taktycznych strategii budowania linków.

Następnym krokiem jest sprawdzenie, jakie linki prowadzą konkurenci do ich witryny.

Getch powiedział, że pomógł jednemu klientowi firmy prawniczej zdobyć wysokiej jakości link od agencji rządowej, gdy zobaczył, że treść, do której agencja wcześniej odsyłała w witrynie konkurencji, była nieaktualna. Getch pracował z klientem nad stworzeniem zaktualizowanej treści, a następnie wysłał notatkę do agencji z linkiem do nowej treści. Agencja przyjęła wskazówkę i udostępniła link.

Twoje badania dotyczące audytu linków pomogą Ci również zidentyfikować nisko wiszące owoce do budowania linków. Obejmuje to upewnienie się, że masz link do swojej witryny z dowolnego stowarzyszenia branżowego, biznesowego lub społecznościowego, do którego należysz. Obejmuje to posiadanie linków do Twojej witryny od sprzedawców lub dostawców. Obejmuje potencjalne powiązania od klientów, klientów i partnerów strategicznych. Badania powinny również pomóc zidentyfikować linki przychodzące, które są zepsute. I tak dalej.

Ponadto powinieneś zbadać swoją branżę, aby zobaczyć, które witryny chcesz linkować do swojej witryny. Narzędzia takie jak Followerwonk lub Buzzstream mogą pomóc zidentyfikować kluczowe osoby mające wpływ na Twoją firmę i branżę. Możesz skonfigurować Alerty Google lub skorzystać z narzędzi Act-On do wyszukiwania, aby rozpocząć budowanie relacji z tymi potencjalnymi partnerami łączącymi.

Ukierunkowane budowanie linków

Michael Cottam, dyrektor generalny Visual Itineraries i niezależny konsultant SEO, powiedział, że jakość liczy się bardziej niż jakość, jeśli chodzi o linki.

„Jeśli zamierzasz uzyskać linki z witryny, powinna to być witryna, z której byłbyś podekscytowany uzyskaniem linku” – powiedział.

Powiedział, że dwóch jego klientów, obaj obrońcy w sprawach karnych z różnych miast, plasuje się na szczycie wyników wyszukiwania dla swoich słów kluczowych w dużej mierze, jak wierzy, na podstawie cytatów (i linków) z ich lokalnej gazety. Powiedział, że jeden wysokiej jakości link ma 100 razy większe znaczenie niż kilka linków niskiej jakości.

Przygotowanie taktyczne

Rand Fishkin, współzałożyciel Moz, mówił o budowaniu linków podczas niedawnego White Board Friday, swojego popularnego wideo blogu SEO.

Powiedział, że kiedy już masz świetną stronę internetową i zabójczą zawartość, następnym krokiem jest wyjście i rozwijanie linków. Mówi o trzech strategiach: jeden do jednego, transmisja i płatna. Możesz obejrzeć wideo poniżej.

W kontaktach indywidualnych kontaktujesz się z osobami i witrynami, do których chcesz uzyskać linki, przedstawiasz się, omawiasz powody, dla których Twoim zdaniem byłyby one zainteresowane udostępnianą przez Ciebie treścią, i podajesz link do tych treści. Zasięg może odbywać się za pośrednictwem poczty elektronicznej, rozmowy telefonicznej lub tweeta. Poniżej znajduje się przykład e-maila z prośbą o link, który został niedawno wysłany do Search Engine Marketers of Portland (SEMpdx), organizacji non-profit z Portland.

Zasięg transmisji może polegać na udostępnianiu treści w mediach społecznościowych, za pośrednictwem comiesięcznego biuletynu lub w poście na blogu.

Płatny zasięg obejmuje reklamy w mediach społecznościowych i wyszukiwarkach, retargetowanie, wyświetlanie i tak dalej.

Outsourcing pracy

Są ludzie, którzy przy pierwszej próbie zdobywają olej do budowania linków i opracowują jakiś rodzaj treści, które można linkować, które wirusowo pozyskują linki z różnych miejsc. To prawdopodobnie nie stanie się w twoim przypadku (ani moim).

Możesz także wynająć firmę, która wykona za Ciebie całą pracę, począwszy od tworzenia strategii, poprzez znajdowanie możliwości, po docieranie i rozwijanie powiązań.

Getch powiedział, że zatrudnienie zewnętrznej agencji ma sens, gdy Twoja firma jest na tyle dojrzała, że ​​zatrudniasz również zewnętrzną pomoc do usług biznesowych, takich jak księgowość, radca prawny i tak dalej. Powiedział, że zatrudniając agencję, powinieneś sprawdzić referencje agencji i zapytać ich o proces i zobaczyć, czy pasuje to do tego, co ci powiedziano, lub do tego, co do tej pory działało.

Wszyscy trzej eksperci, z którymi przeprowadzono wywiady w tym poście, a także autor, są członkami zarządu SEMpdx. Organizacja non-profit przyjęła niedawno członkowski kodeks etyczny, który wymaga od członków, w tym zarządu, przestrzegania wskazówek jakościowych Google dla webmasterów. Zgłoszenie się do lokalnego Better Business Bureau lub organizacji takiej jak SEMpdx pomoże Ci znaleźć renomowane agencje, które pomogą Ci w budowaniu linków.

Iteracja

Jak wszystko inne, co robimy w biznesie, iteracja jest koniecznością. Śledź pracę swoją lub swoich kontrahentów, aby zobaczyć, co działa, a co nie. Dotyczy to tworzonych przez Ciebie treści, Twojej listy docelowych stron internetowych, z których chcesz uzyskać linki, oraz taktyk stosowanych w celu uzyskania tych linków.

Google działa w tajemniczy sposób, a to, co działa teraz w budowaniu linków, może nie działać jutro. Śledzenie pomoże Ci również przygotować się do lepszej reakcji, jeśli Google wprowadzi zmianę, która wpłynie na te ciężko zarobione linki. A propos …

Linki nadal można kupić

Chociaż zalecaną ścieżką tworzenia linków jest tworzenie niesamowitych treści, które można linkować, nadal możesz kupować linki, nawet te wysokiej jakości.

Możesz zaoferować stypendium, a następnie uzyskać linki do tej strony w swojej witrynie z uniwersytetów i szkół wyższych za kilkaset dolarów za sztukę. W przypadku niektórych firm możesz odnieść korzyści ze sponsorowania wydarzenia lub sponsorowania lokalnej drużyny małej ligi.

A za 500 do 3000 USD możesz uzyskać wysokiej jakości link z popularnych witryn informacyjnych i branżowych, witryn, które prawdopodobnie czytasz.

Ale to ryzykowna strategia. Pytanie, które musisz sobie zadać, brzmi: czy ryzyko, że Google i inne wyszukiwarki będą karać ruch w Twojej witrynie, jest tego warte. Czas i koszty dochodzenia do siebie po nałożeniu kary mogą przeważyć nad ewentualnymi zyskami

Szukasz podkładu na temat standardów SEO? Sprawdź bezpłatny e-book Act-On, SEO 101: The Basics (and Beyond).