استراتيجيات بناء الروابط التكتيكية لعام 2016

استراتيجية بناء الروابط القوية أمر لا بد منه لتسويق وتنمية أعمالك.

الفوائد العملية واضحة: المزيد من الروابط تعني أن المزيد من الأشخاص يشاهدون موقع الويب الخاص بك (سواء كانت صفحتك الرئيسية أو صفحة مقصودة معينة). المزيد من مقل العيون على موقعك يعني المزيد من العملاء المحتملين ، والمزيد من العملاء المحتملين يعني المزيد من التحويلات ، والمزيد من التحويلات يعني المزيد من الإيرادات (على الأقل هذه هي الخطة). هذا صحيح سواء كان لديك موقع ويب للتجارة الإلكترونية ، أو تدير نشاطًا تجاريًا صغيرًا قائمًا على الخدمة ، أو نائب رئيس تسويق في B2B على مستوى المؤسسات المتوسطة إلى.

ما هو بناء الارتباط؟

بسرعة ، بالنسبة لأولئك الذين ليسوا على دراية ، فإن الروابط هي الروابط التي يتم إجراؤها عندما يقوم شخص ما بالارتباط التشعبي من موقعه على الويب إلى موقع الويب الخاص بك. قد يكون هذا اقتباسًا في جريدة أو منشور مدونة ؛ إدراجها في قائمة الموارد ، وما إلى ذلك. إنها علامة على أن شخصًا ما يعتقد أن المحتوى الخاص بك جيد ؛ إنها ، في جوهرها ، توصية.

من الناحية التاريخية ، كانت الروابط طريقة مهمة لفهم Bing و Google ومحركات البحث الأخرى ماهية المحتوى الخاص بك والتحقق من صحة موقع الويب الخاص بك. قال سكوت هنديسون ، رئيس شركة Search Commander، Inc. ، وهي شركة استشارية للتسويق عبر الإنترنت: "الروابط هي أهم عامل تصنيف فردي لشركة Google".

كان من المعتاد أنه كلما كان لديك المزيد من الروابط ، كانت نتائج محرك البحث أفضل. نتيجة لذلك ، ظهرت أكثر من بضع شركات ("مزارع الروابط") على مر السنين تعرض بيع مئات وآلاف الروابط إلى موقعك. قال Hendison ، لم يعد هذا هو الحال ، حيث اتخذت Google ومحركات البحث الأخرى خطوات لإحباط أولئك الذين يحاولون التلاعب بالنظام.

اليوم ، تتضمن عوامل الربط التي تم تقييمها ووزنها في خوارزمية Google عدد الروابط المؤدية إلى موقعك وجودة هذه الروابط (بما في ذلك سلطة الموقع الذي يربطك) ونص الرابط المستخدم في إنشاء تلك الروابط (النص المميز الذي قمت به تستخدم للارتباط التشعبي إلى صفحة ويب داخلية أو خارجية).

كيف أقوم ببناء روابط لعملي؟

عندما سأله العملاء عن أفضل طريقة لبناء الروابط ، أجاب Hendison ، "هل عالجت السرطان؟ إذا عالجت السرطان ، سيرتبط بك الجميع ".

يختبئ في السخرية حقيقة أن المحتوى الرائع والمستهدف سيكسبك الروابط التي تحتاجها وتريدها.

قال كيفين جيتش ، مؤسس ومدير الإستراتيجية الرقمية لشركة Webfor ، وهي وكالة تسويق إبداعية ورقمية: "بالتأكيد ، يثير مصطلح" بناء الروابط "دلالة خاطئة لدى الكثير من الأشخاص". "يجب أن يفكروا في الأمر على أنه تسويق جيد."

وقال إن بناء الروابط يستغرق وقتًا ويحتاج إلى إستراتيجية.

قم بإنشاء خطة بناء الارتباط

اهم الاشياء اولا. يجب عليك التأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك أو صفحات مقصودة معينة ، وأنك تقدم تجربة مستخدم رائعة. تتمثل الخطوة التالية في إنشاء محتوى سيرغب الأشخاص في الارتباط به - أو لإعادة صياغة Hendison ، اذهب وعلاج السرطان.
لقد قلت هذا من قبل ، ولكن بداية رائعة لتطوير إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك (أو أي استراتيجية أخرى تقريبًا). تتمثل الإستراتيجية في البدء بالنظر إلى ما هو ناجح بالفعل لعملك ومعرفة الفرص التي يمكنك الاستفادة منها. ألق نظرة على بياناتك. هل تعرف من أين يأتي الناس إلى موقعك من الآن؟ ما الصفحات أو منشورات المدونة التي قرأوها أثناء تواجدهم على موقعك؟ ما هو المحتوى الذي يرتبطون به؟

تساعد معرفة هذا في فهم المحتوى الذي سيتم إنشاؤه في المستقبل ، ولكنه يساعد أيضًا في تحديد ما يمكن أن يستفيد منه موقعك من بناء الروابط. قد تقرر دعم المحتوى الذي يتم تحويله بالفعل ، أو قد ترغب في بدء الصفحات ذات الأداء الضعيف.

استخدم واحدة من الأدوات العديدة المتاحة ، سواء أكانت Moz's Open Site Explorer أو أدوات Inbound الخاصة بـ Act-On ، لمعرفة من الذي يرتبط بموقعك ونوع المحتوى الذي يرتبط به. يعد تدقيق الروابط الداخلية خطوة أولى جيدة في بناء استراتيجيات بناء الروابط التكتيكية.

تتمثل الخطوة التالية في معرفة الروابط التي يربطها منافسوك بموقعهم على الويب.

قال Getch إنه ساعد أحد عملاء المحاماة في الفوز برابط عالي الجودة من وكالة حكومية عندما رأوا أن المحتوى الذي كانت الوكالة تربطه سابقًا على موقع منافس قديم. عمل Getch مع العميل لإنشاء محتوى محدث ، ثم أرسل ملاحظة إلى الوكالة مع رابط إلى المحتوى الجديد. قبلت الوكالة الإكرامية وقدمت الرابط.

سيساعدك بحث تدقيق الارتباط أيضًا في تحديد الثمار المتدنية لبناء الروابط. يتضمن ذلك التأكد من وجود رابط إلى موقعك من أي صناعة أو عمل أو جمعيات مجتمعية تنتمي إليها. يتضمن وجود روابط إلى موقعك من البائعين أو الموردين. يتضمن احتمالية وجود روابط من العملاء والعملاء والشركاء الاستراتيجيين. يجب أن يساعدك البحث أيضًا في تحديد الروابط الواردة التي تم كسرها. والقائمة تطول.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك البحث في مجال عملك لمعرفة مواقع الويب التي تريد ربطها بموقعك. يمكن أن تساعد أدوات مثل Followerwonk أو Buzzstream في تحديد المؤثرين الرئيسيين لعملك وصناعتك. يمكنك إعداد تنبيهات Google أو استخدام أدوات المنقب في Act-On لبدء بناء علاقات مع شركاء الربط المحتملين هؤلاء.

بناء الارتباط المستهدف

قال مايكل كوتام ، الرئيس التنفيذي لشركة Visual Itineraries ومستشار تحسين محركات البحث المستقل ، إن الجودة مهمة أكثر من الجودة عندما يتعلق الأمر بالروابط.

قال: "إذا كنت تهدف إلى الحصول على روابط من موقع ما ، فيجب أن يكون موقعًا على شبكة الإنترنت سوف تكون متحمسًا للحصول على الرابط منه".

وقال إن اثنين من موكليه ، وكلاهما محاميا دفاع جنائي في مدن مختلفة ، يحتلان المرتبة الأولى في نتائج البحث لكلماتهما الرئيسية استنادًا إلى حد كبير ، كما يعتقد ، من نقلهما (وربطهما) من صحيفتهما المحلية. وقال إن ارتباط جودة واحد مهم 100 مرة أكثر من مجموعة من الروابط منخفضة الجودة.

الحصول على التكتيكية

تحدث راند فيشكين ، المؤسس المشارك لـ Moz ، عن بناء الروابط خلال White Board Friday الأخيرة ، مدونة فيديو SEO الشهيرة الخاصة به.

قال بمجرد أن يكون لديك موقع ويب ومحتوى قاتل ، فإن الخطوة التالية هي الخروج وتطوير الروابط. يتحدث عن ثلاث استراتيجيات: واحد لواحد ، ومذيع ، ومدفوعة. بإمكانك مشاهدة الفيديو في الاسفل.

في التوعية الفردية ، يمكنك الوصول إلى الأشخاص ومواقع الويب التي تريد روابط منها وتقديم نفسك ، ومناقشة سبب اعتقادك أنهم سيكونون مهتمين بالمحتوى الذي تشاركه ، وتقديم رابط إلى هذا المحتوى. يمكن أن يكون التواصل عبر البريد الإلكتروني أو المكالمات الهاتفية أو التغريدات. يوجد أدناه مثال على رسالة بريد إلكتروني تطلب رابطًا تم إرساله مؤخرًا إلى Search Engine Marketers of Portland (SEMpdx) ، وهي جمعية غير ربحية في بورتلاند.

يمكن أن يكون التواصل عبر البث هو مشاركة المحتوى الخاص بك اجتماعيًا ، من خلال رسالتك الإخبارية الشهرية ، أو في منشور مدونة.

يشمل التواصل المدفوع الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث وإعادة الاستهداف والعرض وما إلى ذلك.

الاستعانة بمصادر خارجية للعمل

هناك أشخاص يضربون زيت بناء الروابط في المحاولة الأولى ويطورون نوعًا من المحتوى القابل للربط والذي يحصل فيروسيًا على روابط من جميع أنواع الأماكن. من المحتمل ألا يحدث ذلك في حالتك (أو قضيتنا).

يمكنك أيضًا تعيين شركة تقوم بالعمل نيابة عنك بدءًا من وضع الاستراتيجيات وإيجاد الفرص والوصول إلى الروابط وتطويرها.

قال Getch إن الاستعانة بوكالة خارجية أمر منطقي عندما تكون شركتك ناضجة بدرجة كافية بحيث تقوم أيضًا بتوظيف مساعدة خارجية لخدمات الأعمال مثل مسك الدفاتر والاستشارات القانونية وما إلى ذلك. عند التعاقد مع وكالة ، قال ، يجب عليك التحقق من مراجع الوكالة واسألهم عن العملية ومعرفة ما إذا كانت تتطابق مع ما قيل لك ، أو مع ما نجح بالنسبة لك حتى الآن.

جميع الخبراء الثلاثة الذين تمت مقابلتهم في هذا المنشور ، بالإضافة إلى المؤلف ، هم أعضاء مجلس إدارة SEMpdx. تبنت المنظمة غير الربحية مؤخرًا مدونة أخلاقيات للأعضاء تتطلب من الأعضاء ، بما في ذلك مجلس الإدارة ، الالتزام بإرشادات الجودة لمشرفي المواقع من Google. سيساعدك تسجيل الوصول مع مكتب Better Business Bureau المحلي أو منظمة مثل SEMpdx في العثور على وكالات مرموقة للمساعدة في بناء الروابط الخاصة بك.

تكرار

مثل أي شيء آخر نقوم به في الأعمال التجارية ، فإن التكرار أمر حتمي. تتبع عملك أو عمل المقاولين لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح. ينطبق هذا على المحتوى الذي تنشئه ، وقائمة مواقع الويب المستهدفة التي تريد روابط منها ، وعلى التكتيكات التي تستخدمها للحصول على هذه الروابط.

تعمل Google بطرق غامضة وما يعمل الآن لبناء الروابط قد لا يكون غدًا. سيساعدك التتبع أيضًا في إعدادك للاستجابة بشكل أفضل إذا قامت Google بإجراء تغيير يؤثر على تلك الروابط التي تم الحصول عليها بشق الأنفس. بالحديث عن هذا الموضوع …

لا يزال من الممكن شراء الروابط

أثناء تطوير محتوى رائع قابل للربط هو المسار الموصى به لبناء الروابط ، لا يزال بإمكانك شراء الروابط ، حتى الروابط عالية الجودة.

يمكنك تقديم منحة دراسية ثم الحصول على روابط لتلك الصفحة على موقع الويب الخاص بك من الجامعات والكليات مقابل بضع مئات من الدولارات لكل منها. بالنسبة لبعض الشركات ، قد تستفيد من رعاية حدث أو رعاية فريق الدوري المحلي الصغير.

وفي مقابل 500 دولار إلى 3000 دولار ، يمكنك الحصول على رابط عالي الجودة من مواقع الأخبار والصناعات الشهيرة ، والمواقع التي من المحتمل أن تقرأها.

لكنها استراتيجية محفوفة بالمخاطر. السؤال الذي يجب أن تطرحه على نفسك هو ما إذا كانت مخاطر وجود Google ومحركات البحث الأخرى تعاقب حركة المرور على موقع الويب الخاص بك يستحق كل هذا العناء. قد يفوق وقت ومصاريف التعافي من العقوبة أي مكاسب قد تحققها

هل تبحث عن كتاب تمهيدي عن معايير تحسين محركات البحث؟ تحقق من الكتاب الإلكتروني المجاني لـ Act-On ، SEO 101: الأساسيات (وما بعدها).