2016 İçin Taktik Bağlantı Kurma Stratejileri

Sağlam bir bağlantı kurma stratejisi, işinizi pazarlamak ve büyütmek için bir zorunluluktur.

Pratik faydalar açıktır: daha fazla bağlantı, daha fazla kişinin web sitenizi görmesi anlamına gelir (bu ister ana sayfanız ister belirli bir açılış sayfası olsun). Sitenizde daha fazla gözbebekleri daha fazla müşteri adayı anlamına gelir ve daha fazla müşteri adayı daha fazla dönüşüm anlamına gelir ve daha fazla dönüşüm daha fazla gelir anlamına gelir (en azından plan budur). İster bir e-ticaret web siteniz olsun, ister hizmet tabanlı bir küçük işletmeniz olsun, ister orta ila kurumsal düzeyde bir B2B'de pazarlamadan sorumlu Başkan Yardımcısı olun, bu doğrudur.

Bağlantı kurma nedir?

Hızlıca, bilmeyenler için bağlantılar, birisi kendi web sitesinden sizin web sitenize hiper bağlantı yaptığında yapılan bağlantılardır. Bu, bir gazetede veya blog yazısında bir alıntı olabilir; bir kaynaklar listesine dahil edilme vb. Birinin içeriğinizin iyi olduğunu düşündüğünün bir işaretidir; özünde bir tavsiyedir.

Bağlantılar tarihsel olarak Bing, Google ve diğer arama motorlarının içeriğinizin ne hakkında olduğunu anlaması ve web sitenizi doğrulaması için önemli bir yol olmuştur. Bir internet pazarlama danışmanlığı şirketi olan Search Commander, Inc.'in başkanı Scott Hendison, "Bağlantılar, Google için en önemli sıralama faktörüdür" dedi.

Eskiden ne kadar çok bağlantınız varsa, arama motoru sonuçlarınız o kadar iyi olurdu. Sonuç olarak, yıllar içinde sitenize yüzlerce ve binlerce bağlantı satmayı teklif eden birkaç işletme (“bağlantı çiftlikleri”) ortaya çıktı. Hendison, Google ve diğer arama motorlarının sistemi oynamaya çalışanları engellemek için adımlar attığı için artık durumun böyle olmadığını söyledi.

Bugün, Google'ın algoritmasında değerlendirilen ve tartılan bağlantı faktörleri, sitenize giden bağlantıların sayısını, bu bağlantıların kalitesini (size bağlantı veren sitenin yetkisi dahil) ve bu bağlantıları oluştururken kullanılan bağlantı metnini (vurguladığınız metin) içerir. dahili veya harici bir web sayfasına köprü oluşturmak için kullanın).

İşletmem için nasıl bağlantılar kurarım?

Müşteriler tarafından bağlantı kurmanın en iyi yolu sorulduğunda Hendison, "Kanseri tedavi ettiniz mi? Kanseri tedavi ederseniz, herkes sizinle bağlantı kurar.”

Harika, hedeflenmiş içeriğin size ihtiyaç duyduğunuz ve istediğiniz bağlantıları kazandıracağı gerçeği alaycılıkta gizlidir.

Yaratıcı ve dijital bir pazarlama ajansı olan Webfor'un kurucusu ve dijital strateji direktörü Kevin Getch, "Kesinlikle, 'bağlantı kurma' terimi birçok insanda yanlış çağrışım uyandırıyor" dedi. "Bunu gerçekten iyi bir pazarlama olarak düşünmeliler."

Bağlantı kurmanın hem zaman hem de strateji gerektirdiğini söyledi.

Bağlantı kurma planı oluşturun

Her şey sırayla. Web sitenizin veya belirli açılış sayfalarınızın optimize edildiğinden ve harika bir kullanıcı deneyimi sunduğunuzdan emin olmalısınız. Bir sonraki adım, insanların bağlantı kurmak isteyeceği içerik oluşturmak veya Hendison'un başka bir deyişle, git kanseri tedavi et.
Bunu daha önce söyledim, ancak bağlantı oluşturma stratejinizi (veya neredeyse herhangi bir diğerini) geliştirmek için harika bir başlangıç ​​noktası. Verilerinize bir göz atın. İnsanların sitenize şu andan itibaren nereden geldiğini biliyor musunuz? Sitenizdeyken hangi sayfaları veya blog gönderilerini okuyorlar? Hangi içeriğe bağlantı veriyorlar?

Bunu bilmek, gelecekte hangi içeriğin oluşturulacağını anlamanıza yardımcı olur, ancak aynı zamanda sitenizde bağlantı oluşturmanın nelere fayda sağlayabileceğini belirlemenize yardımcı olur. Halihazırda dönüştürülmekte olan içeriği desteklemeye karar verebilir veya düşük performans gösteren sayfalara atlamak isteyebilirsiniz.

Sitenize kimin bağlantı verdiğini ve ne tür içeriğe bağlantı verdiğini görmek için Moz'un Açık Site Gezgini veya Act-On'un Gelen araçları gibi birçok araçtan birini kullanın. Bu gelen bağlantı denetimi, taktiksel bağlantı oluşturma stratejilerinizi oluşturmada iyi bir ilk adımdır.

Bir sonraki adım, rakiplerinizin web sitelerine hangi bağlantılara sahip olduğunu görmektir.

Getch, bir hukuk firması müvekkilinin bir devlet kurumundan yüksek kaliteli bir bağlantı kazanmasına, kurumun daha önce bir rakibin sitesinde bağlantı verdiği içeriğin eski olduğunu görünce yardım ettiğini söyledi. Getch, güncellenmiş içerik oluşturmak için müşteriyle birlikte çalıştı ve ardından ajansa yeni içeriğin bağlantısını içeren bir not gönderdi. Ajans ipucunu kabul etti ve bağlantıyı yaptı.

Bağlantı denetimi araştırmanız, bağlantı kurma için düşük asılı meyveyi belirlemenize de yardımcı olacaktır. Bu, sitenize ait olduğunuz herhangi bir endüstri, işletme veya topluluk derneğinden bir bağlantıya sahip olduğunuzdan emin olmayı içerir. Satıcılardan veya tedarikçilerden sitenize bağlantı verilmesini içerir. Potansiyel olarak müşterilerden, müşterilerden ve stratejik ortaklardan gelen bağlantılara sahip olmayı içerir. Araştırma ayrıca, kopan gelen bağlantıları belirlemenize yardımcı olacaktır. Liste devam ediyor.

Ek olarak, sitenize hangi web sitelerinin bağlanmasını istediğinizi görmek için sektörünüzü araştırmalısınız. Followerwonk veya Buzzstream gibi araçlar, işletmeniz ve sektörünüz için önemli etkenleri belirlemenize yardımcı olabilir. Bu potansiyel bağlantı ortaklarıyla ilişkiler kurmaya başlamak için Google Alerts'i ayarlayabilir veya Act-On'un araştırma araçlarını kullanabilirsiniz.

Hedeflenen bağlantı kurma

Visual Itineraries CEO'su ve bağımsız bir SEO danışmanı olan Michael Cottam, bağlantı söz konusu olduğunda kalitenin kaliteden daha önemli olduğunu söyledi.

"Bir siteden bağlantı almayı hedefliyorsanız, bu, bağlantı almaktan heyecan duyacağınız bir web sitesi olmalıdır" dedi.

Her ikisi de farklı şehirlerde ceza savunma avukatı olan iki müvekkilinin, büyük ölçüde yerel gazetelerinden alıntılara (ve bağlantılara) dayandığına inandığı anahtar kelimeler için arama sonuçlarında üst sıralarda yer aldığını söyledi. Kaliteli bir bağlantının, bir dizi düşük kaliteli bağlantıdan 100 kat daha önemli olduğunu söyledi.

Taktik almak

Moz'un kurucu ortağı Rand Fishkin, popüler SEO video blogu olan Cuma günü Beyaz Tahtada bağlantı kurma hakkında konuştu.

Harika bir web siteniz ve öldürücü içeriğiniz olduğunda, bir sonraki adımın dışarı çıkıp bağlantıları geliştirmek olduğunu söyledi. Üç stratejiden bahsediyor: bire bir, yayın ve ücretli. Aşağıdaki videoyu izleyebilirsiniz.

Bire bir erişimde , bağlantı kurmak istediğiniz kişilere ve web sitelerine ulaşıp kendinizi tanıtın, paylaştığınız içerikle neden ilgileneceklerini düşündüğünüzü tartışın ve bu içeriğe bir bağlantı sağlayın. Sosyal yardım e-posta, telefon görüşmesi veya tweet yoluyla olabilir. Aşağıda, Portland'ın kâr amacı gütmeyen bir derneği olan Portland Arama Motoru Pazarlamacılarına (SEMpdx) yakın zamanda gönderilen bir bağlantı isteyen bir e-posta örneği verilmiştir.

Yayın erişimi, içeriğinizi sosyal olarak, aylık bülteniniz aracılığıyla veya bir blog gönderisinde paylaşmak olabilir.

Ücretli sosyal yardım , sosyal medyada ve arama motorlarında reklam vermeyi, yeniden hedeflemeyi, görüntülemeyi vb. içerir.

Dış kaynak kullanımı

İlk denemede bağlantı kurma yağını vuran ve her türden yerden viral olarak bağlantı alan bir tür bağlanabilir içerik geliştiren insanlar var. Bu muhtemelen sizin durumunuzda (veya benimkinde) olmayacak.

Ayrıca, strateji oluşturmaktan fırsatlar bulmaya, bağlantılara ulaşmaya ve bunları geliştirmeye kadar işi sizin yerinize yapacak bir firma ile de çalışabilirsiniz.

Getch, şirketiniz muhasebe, hukuk müşaviri vb. ticari hizmetler için dışarıdan yardım alacağınız kadar olgunlaştığında, dışarıdan bir ajans tutmanın mantıklı olduğunu söyledi. Bir ajansı işe alırken, ajansın referanslarını kontrol etmeli ve onlara süreci sormalı ve bunun size söylenenlerle veya şimdiye kadar işinize yarayanlarla uyuşup uyuşmadığını görmelisiniz dedi.

Bu gönderide görüşülen üç uzmanın yanı sıra yazar da SEMpdx yönetim kurulu üyeleridir. Kâr amacı gütmeyen kuruluş kısa bir süre önce, yönetim kurulu da dahil olmak üzere üyelerin Google'ın web yöneticisi kalite yönergelerine uymasını gerektiren bir üye etik kuralları benimsedi. Yerel Better Business Bureau veya SEMpdx gibi bir kuruluşla görüşmek, bağlantı kurmanıza yardımcı olacak saygın ajanslar bulmanıza yardımcı olacaktır.

yineleme

İş hayatında yaptığımız her şey gibi, yineleme zorunludur. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için sizin veya yüklenicilerinizin işini takip edin. Bu, oluşturduğunuz içerik, bağlantı almak istediğiniz hedeflenen web siteleri listeniz ve bu bağlantıları almak için uyguladığınız taktikler için geçerlidir.

Google gizemli şekillerde çalışır ve bağlantı kurmak için şu anda işe yarayan yarın olmayabilir. İzleme ayrıca, Google'ın zor kazanılan bu bağlantıları etkileyen bir değişiklik yapması durumunda daha iyi yanıt vermenize yardımcı olur. Hangisinden bahsetmişken…

Bağlantılar hala satın alınabilir

Müthiş bağlanabilir içerik geliştirmek, bağlantı oluşturmak için önerilen yol olsa da, yine de bağlantılar, hatta yüksek kaliteli bağlantılar satın alabilirsiniz.

Bir burs sunabilir ve ardından her biri birkaç yüz dolara üniversitelerden ve kolejlerden web sitenizde o sayfaya bağlantılar alabilirsiniz. Bazı işletmeler için, bir etkinliğe veya yerel küçükler ligi takımına sponsor olmaktan faydalanabilirsiniz.

Ve 500 ila 3.000 ABD Doları karşılığında, muhtemelen okuduğunuz popüler haber ve sektör web sitelerinden yüksek kaliteli bir bağlantı alabilirsiniz.

Ama bu riskli bir strateji. Kendinize sormanız gereken soru, Google'ın ve diğer arama motorlarının web sitenizin trafiğini cezalandırma riskine değip değmeyeceğidir. Bir cezadan kurtulmanın zamanı ve maliyeti, elde edebileceğiniz herhangi bir kazançtan daha ağır basabilir

SEO standartları hakkında bir başlangıç ​​mı arıyorsunuz? Act-On'un ücretsiz e-Kitabı SEO 101: The Basics (and Beyond)'a göz atın.