Estratégias táticas de criação de links para 2016

Uma estratégia sólida de criação de links é essencial para o marketing e o crescimento de seus negócios.

Os benefícios práticos são claros: mais links significam que mais pessoas estão vendo seu site (seja sua página inicial ou uma página de destino específica). Mais olhos em seu site significam mais leads, e mais leads significam mais conversões, e mais conversões significam mais receita (pelo menos esse é o plano). Isso é verdade se você tem um site de comércio eletrônico, administra uma pequena empresa baseada em serviços ou é um vice-presidente de marketing em um B2B de nível médio a corporativo.

O que é construção de links?

Rapidamente, para quem não sabe, os links são as conexões feitas quando alguém faz um hiperlink de seu site para o seu site. Pode ser uma citação em um jornal ou blog; inclusão em uma lista de recursos e assim por diante. É sinal de que alguém acha seu conteúdo bom; é, em essência, uma recomendação.

Historicamente, os links têm sido uma maneira importante de o Bing, o Google e outros mecanismos de pesquisa entenderem do que se trata o seu conteúdo e validarem o seu site. “Os links são o fator de classificação mais importante para o Google”, disse Scott Hendison, presidente da Search Commander, Inc., uma consultoria de marketing na Internet.

Costumava ser quanto mais links você tinha, melhores os resultados do mecanismo de pesquisa. Como resultado, mais do que algumas empresas (“link farms”) surgiram ao longo dos anos oferecendo-se para vender centenas e milhares de links para seu site. Esse não é mais o caso, disse Hendison, já que o Google e outros mecanismos de busca tomaram medidas para impedir aqueles que tentam burlar o sistema.

Hoje, os fatores de link avaliados e ponderados no algoritmo do Google incluem o número de links para seu site, a qualidade desses links (incluindo a autoridade do site com link para você) e o texto âncora usado na criação desses links (o texto destacado que você usar para hiperlink para uma página da web interna ou externa).

Como faço para criar links para o meu negócio?

Quando perguntado pelos clientes sobre a melhor maneira de construir links, Hendison responde: “Você curou o câncer? Se você curar o câncer, todos se conectarão a você.”

Escondido no sarcasmo está a realidade de que um ótimo conteúdo direcionado lhe renderá os links de que você precisa e deseja.

“Definitivamente, o termo 'link building' desperta a conotação errada para muitas pessoas”, disse Kevin Getch, fundador e diretor de estratégia digital da Webfor, uma agência criativa e de marketing digital. “Eles deveriam realmente pensar nisso como um bom marketing.”

Ele disse que construir links leva tempo e uma estratégia.

Crie um plano de criação de links

Primeiras coisas primeiro. Você deve garantir que seu site ou páginas de destino específicas sejam otimizados e que você esteja oferecendo uma ótima experiência ao usuário. O próximo passo é criar conteúdo para o qual as pessoas queiram criar um link – ou parafraseando Hendison, vá curar o câncer.
Eu já disse isso antes, mas é um ótimo ponto de partida para desenvolver sua estratégia de link building (ou quase qualquer outra). Uma estratégia é começar observando o que já está funcionando para sua empresa e ver quais oportunidades você pode aproveitar. Dê uma olhada em seus dados. Você sabe de onde as pessoas estão acessando seu site agora? Quais páginas ou postagens de blog eles lêem enquanto estão em seu site? Para qual conteúdo eles estão vinculados?

Saber disso ajuda a entender qual conteúdo futuro criar, mas também ajuda a identificar o que em seu site pode se beneficiar do link building. Você pode decidir reforçar o conteúdo que já está convertendo ou pode querer iniciar as páginas com baixo desempenho.

Use uma das muitas ferramentas disponíveis, seja o Open Site Explorer da Moz ou as ferramentas Inbound da Act-On, para ver quem está vinculando ao seu site e a que tipo de conteúdo eles estão vinculando. Essa auditoria de links de entrada é um bom primeiro passo na construção de suas estratégias táticas de criação de links.

A próxima etapa é ver quais links seus concorrentes têm vinculados ao site deles.

Getch disse que ajudou um cliente de um escritório de advocacia a obter um link de alta qualidade de uma agência governamental quando viu que o conteúdo para o qual a agência estava anteriormente vinculada no site de um concorrente estava desatualizado. Getch trabalhou com o cliente para criar conteúdo atualizado e, em seguida, enviou uma nota à agência com um link para o novo conteúdo. A agência aceitou a dica e fez o link.

Sua pesquisa de auditoria de links também o ajudará a identificar os frutos mais fáceis de obter para a criação de links. Isso inclui garantir que você tenha um link para seu site de qualquer setor, empresa ou associação comunitária à qual você pertença. Inclui ter links para seu site de vendedores ou fornecedores. Inclui potencialmente ter links de clientes, consumidores e parceiros estratégicos. A pesquisa também deve ajudá-lo a identificar os links de entrada que estão quebrados. A lista continua.

Além disso, você deve pesquisar seu setor para ver quais sites deseja vincular ao seu site. Ferramentas como Followerwonk ou Buzzstream podem ajudar a identificar os principais influenciadores para seus negócios e setor. Você pode configurar Alertas do Google ou usar as ferramentas de prospecção da Act-On para começar a construir relacionamentos com esses potenciais parceiros de link.

Criação de links direcionados

Michael Cottam, CEO da Visual Itineraries e consultor independente de SEO, disse que qualidade é mais importante do que qualidade quando se trata de links.

“Se você deseja obter links de um site, deve ser um site do qual você ficaria entusiasmado em obter o link”, disse ele.

Ele disse que dois de seus clientes, ambos advogados de defesa criminal em cidades diferentes, classificam-se no topo dos resultados de pesquisa para suas palavras-chave com base em grande parte, ele acredita, por serem citados (e vinculados) a partir de seu jornal local. Ele disse que um link de qualidade importa 100 vezes mais do que um monte de links de baixa qualidade.

Ficando tático

Rand Fishkin, co-fundador da Moz, falou sobre link building durante um recente White Board Friday, seu popular blog de vídeo SEO.

Ele disse que uma vez que você tem um site incrível e um conteúdo matador, o próximo passo é sair e desenvolver os links. Ele fala sobre três estratégias: one-to-one, broadcast e pago. Você pode assistir ao vídeo abaixo.

No contato individual , você alcança as pessoas e sites dos quais deseja links e se apresenta, discute por que acha que eles estariam interessados ​​no conteúdo que você está compartilhando e fornece um link para esse conteúdo. A divulgação pode ser por e-mail, telefonema ou tweet. Abaixo está um exemplo de um e-mail solicitando um link que foi enviado recentemente para Search Engine Marketers of Portland (SEMpdx), uma associação sem fins lucrativos de Portland.

O alcance da transmissão pode ser compartilhar seu conteúdo socialmente, por meio de seu boletim informativo mensal ou em uma postagem de blog.

O alcance pago inclui publicidade nas mídias sociais e nos mecanismos de pesquisa, redirecionamento, exibição e assim por diante.

terceirizar o trabalho

Há pessoas que descobrem o óleo de construção de links na primeira tentativa e desenvolvem algum tipo de conteúdo vinculável que obtém links de todos os tipos de lugares de forma viral. Isso provavelmente não acontecerá no seu caso (ou no meu).

Você também pode contratar uma empresa que fará o trabalho para você, desde a criação de estratégias, descoberta de oportunidades, alcance e desenvolvimento de links.

Getch disse que contratar uma agência externa faz sentido quando sua empresa está madura o suficiente para que você também esteja contratando ajuda externa para serviços comerciais, como contabilidade, assessoria jurídica e assim por diante. Ao contratar uma agência, disse ele, você deve verificar as referências da agência e perguntar sobre o processo e ver se bate com o que lhe foi dito ou com o que funcionou para você até agora.

Todos os três especialistas entrevistados neste post, assim como o autor, são membros do conselho da SEMpdx. A organização sem fins lucrativos adotou recentemente um código de ética para membros que exige que os membros, incluindo o conselho, sigam as diretrizes de qualidade para webmasters do Google. Entrar em contato com o Better Business Bureau local ou com uma organização como a SEMpdx ajudará você a encontrar agências respeitáveis ​​para ajudar na criação de links.

Iteração

Como tudo o que fazemos nos negócios, a iteração é imperativa. Acompanhe seu trabalho ou o de seus contratados para ver o que está funcionando e o que não está. Isso se aplica ao conteúdo que você cria, sua lista de sites direcionados dos quais você deseja links, às táticas que você emprega para obter esses links.

O Google funciona de maneiras misteriosas e o que está funcionando agora para link building pode não funcionar amanhã. O rastreamento também ajudará a prepará-lo para responder melhor caso o Google faça uma alteração que afete esses links suados. Falando nisso …

Links ainda podem ser comprados

Embora o desenvolvimento de conteúdo vinculável incrível seja o caminho recomendado para criar links, você ainda pode comprar links, mesmo links de alta qualidade.

Você pode oferecer uma bolsa de estudos e obter links para essa página em seu site de universidades e faculdades por algumas centenas de dólares cada. Para algumas empresas, você pode se beneficiar patrocinando um evento ou patrocinando o time local da liga infantil.

E por $ 500 a $ 3.000, você pode obter um link de alta qualidade de notícias populares e sites da indústria, sites que você provavelmente lê.

Mas é uma estratégia arriscada. A pergunta que você deve se fazer é se vale a pena correr o risco de o Google e outros buscadores penalizarem o tráfego do seu site. O tempo e as despesas de recuperação de uma penalidade podem superar quaisquer ganhos que você possa obter

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