SMX East 2011: что нужно знать каждому маркетологу платного поиска о Google+

Google+ дебютировал с приглашением только «привет» всего 10 недель назад, и сегодня мы собрались, поскольку SMX East впервые внимательно и лично рассматривает, кто, что, где и «WTF» мы должны ожидать от Google и +1.

Что мы знаем:
Google использует результаты +1, чтобы сделать результаты поиска более персонализированными для отдельных лиц, но Мэтт Каттс также сказал: «Мы также рассмотрим это как потенциальный сигнал для улучшения качества поиска». [Хммммм.]

Чего мы не знаем:
Как +1 повлияет на такие показатели, как показатель качества или цена за клик? Является ли это следующим шагом вперед в перенацеливании рекламы? Все мы знаем, как долго Google отчаянно пытается стать социальным. Затем наступило 28 июня, и Google+ подошел к тарелке. Давайте послушаем нашу панель, пионеров Google+.

Сессия, которую модерировал Мэтт Ван Вагнер, началась с Джоша Дреллера, вице-президента по медиа-технологиям и аналитике, который познакомил нас с основами Google+ и ее сравнением с FaceBook.

На данный момент хорошие отзывы — особенно от таких дропперов, как Mashable. В одном обзоре было процитировано: «Если бы у Facebook и Twitter был ребенок, они бы назвали его Google+».

Итак, мы должны обратить внимание поисковых маркетологов.

• Через 10 недель ежедневно делились 10 миллиардами элементов. Ух ты!
• Рост впечатляет! Через месяц 18 миллионов пользователей.
• Сегодня занимает около 25 миллионов.
• Один небольшой факт: 83% аккаунтов неактивны!

Хорошо, но это Google, и наша комиссия, кажется, очень верит в то, что Google+ — это то, что нельзя игнорировать!

Google использует все правильные точки соприкосновения для успеха: будет тратить деньги, покупать людей, лидерство, умный, чистый и интуитивно понятный дизайн, доминирование в поиске, монетизация и мобильный компонент на высоте!

Мы отправились в тур по Google+ и посетили все основные направления:

• Страница профиля — похожа на профиль Facebook, но лучше.
• Круги — большая шумиха о том, как они влияют — сегментируют социальные связи на группы/папки — как никакая другая социальная сеть.
• Huddles — групповое сообщение другу.
• Потоки
• Sparks — ваш билет к интересующему вас контенту в Интернете.
• Hangouts — групповой видеочат до 10 человек.
• Игры
• Видео чат
• Фотоальбомы – ключевое отличие.
• Интеграция с Google Talk.
• Проблемы с конфиденциальностью — Google сделал это не проблемой по сравнению с Facebook.

Чтобы узнать все подробности о Google+, ознакомьтесь с полным руководством по Google+ на Mashable.

Копаем глубже в Google+ и платном поиске

Далее идет Бенджамин Виньерон, директор по аналитике и автоматизации, eSearchVision (@eSearchVision). Он поднимает вопрос дня: что означает Google+ для платного поиска, и следующий вопрос: зачем нам нужна кнопка +1. Почему?

Ну, во-первых, это положительная аннотация, которая в основном означает, что людям «нравится», будь то страница вашего веб-сайта или запись в блоге. Чем больше +1 вы получите, тем больше доверия будут вызывать некоторые результаты. Кнопка +1 позволяет искателям рекомендовать или «голосовать» за результаты поиска. С сегодняшнего дня вы должны войти в Google, чтобы видеть людей в вашем круге, которые +1 странице.

Достопримечательности Google +1

• Размещаются непосредственно на веб-страницах — так же, как кнопка «Нравится».
• Позволяет людям делиться с профилем Google+.
• Означает, что людям «Нравится», когда они +1.
• Соединяет веб-страницы, результаты поиска и Google+.
• Влияние на показатель качества.
• Прямая связь между SEO и SEM.

Google + 1 и показатель качества

Виньерон рассказывает нам о сценариях того, как ожидается, что Google +1 повлияет как минимум на три из четырех основных факторов показателя качества поиска. Он также отмечает, что мы можем ожидать того же для медийной сети.

Влияние Google +1 на управление кампанией

Это начинает звучать очень похоже на Facebook! Google теперь собирает больше информации с доступом к нашим профилям Google+. Они узнают и добывают данные о том, кто мы, ориентируемся на наши интересы, на что связаны наши друзья.

Так что давайте просто скажем: поиск становится социальным, больше, чем когда-либо. Возможно и предсказано, что Google + будет использовать Google AdWords с возрастом, полом, предпочтениями и интересами!

Не паникуйте и не слишком волнуйтесь. Google нужно немного наверстать упущенное, когда речь идет о не столь незначительных деталях, таких как пользователи должны войти в Google, чтобы получить доступ к социальной ДНК.

На данный момент Виньерон предлагает нам наблюдать, оставаться в игре Google+, интегрировать +1, готовиться, поскольку Google интегрирует все в Google+. Сначала они должны научиться искать в социальной сети и играть в догонялки с кнопкой «Мне нравится» в Facebook и социальной зрелостью.

«Предиктор» Google+ на очереди!

Что это такое, каково влияние сейчас, как мы должны думать об этом?

Мэтью Гайвер, менеджер платного поиска в e-storm international, рассказывает нам о серии прогнозов, которые действительно заставили аудиторию воскликнуть: «ВАУ! Я лучше надену свое игровое лицо Google!»

В его очень проницательной презентации были отмечены и гиперссылки того, что мы можем ожидать от будущего влияния Google+1 на платную поисковую рекламу, с напоминанием: «По мере роста сообщества Google+ мы можем ожидать, что количество +1 соответственно увеличится».

Статистика Google+ за сессию: Google+ находится на пути к тому, чтобы превзойти другие социальные сети, включая Twitter, LinkedIn и MySpace, став сетью номер два после Facebook «в следующем году».

Хорошо, теперь о прогнозах Google+…

Предсказание №1

• +1, чтобы иметь большее влияние на среднюю позицию, чем показатель качества [hmmmm].
• +1 означает увеличение рейтинга кликов.

Предсказание №2

• Значение +1.
• Если +1 увеличивает вашу цену за конверсию, то это также увеличивает рентабельность инвестиций.
• Когда говорят деньги, большие боссы слушают.
• Более высокие коэффициенты конверсии из-за кликабельного менталитета.

Предсказание №3

• Конец целевой страницы PPC, какой мы ее знаем.
• Вы бы осмелились отправить PPC-клик на сообщение в блоге? Может быть! +1 распределяются между органическими и спонсируемыми листингами. Целевые страницы и целевые URL-адреса станут более органичными и общедоступными.
• Традиционные целевые страницы PPC не выиграют от этого перекрестного подъема, а потенциал и ретаргетинг — подобные целевые страницы с эффектом будут созданы как для органических, так и для платных.

Предсказание №4

• Преодоление разрыва между контекстной рекламой и социальными сетями.
• Прямое увеличение — отправляйте трафик в блог с помощью инструментов обмена в социальных сетях — больше никаких контактных форм! Google+ будет означать, что более ценно поделиться ссылкой, чем заполнить форму. Направляйте платный трафик в профили Google+, когда станут доступны фирменные страницы, чтобы вы могли увеличить количество репостов в социальных сетях.

Предсказание №5

• Повышение +1s.
• Google монетизирует Google+ и +1.
• Мы просто можем увидеть продвигаемые аккаунты +1.

Предсказание №6

• Демографические ставки для спонсируемых поисковых объявлений.
• Целенаправленные демографические ставки будут касаться религии, сексуальных предпочтений — это действительно начинает выглядеть и ощущаться как Facebook.

Предсказание №7

• Прогнозный таргетинг.
• Панель инструментов, связанная с Google. Вы видите это в будущем Google+? Реклама прогнозирования на основе активности пользователя?

Напутственные слова Google+:

• Будьте частью будущего, а не прошлого или настоящего…

Добавьте +1 на свои веб-сайты, будущее похоже на Google+ с намеком на Facebook!