SMX East 2011：每位付费搜索营销人员需要了解的有关 Google+ 的信息

Google+ 仅在 10 周前以“你好”的邀请首次亮相，而今天我们齐聚一堂，SMX East 首次近距离亲身了解我们应该从 Google 和 +1 获得的人、事、地点和“WTF”。

我们所知道的：
谷歌正在使用 +1 结果为个人提供更加个性化的搜索结果——但马特·卡茨也表示，“我们也会将其视为提高搜索质量的潜在信号。” [嗯嗯嗯。]

我们不知道的：
+1 将如何影响质量得分或每次点击费用等内容？ 这是重新定位广告的下一步吗？我们都知道谷歌一直在拼命尝试社交。 然后到了 6 月 28 日，Google+ 站了出来。 让我们为我们的小组——Google+ 的先驱们听一听吧。

会议由 Matt Van Wagner 主持，由媒体技术与分析副总裁 Josh Dreller 开始，向我们介绍了 Google+ 的基础知识以及它与 FaceBook 的比较。

到目前为止反馈良好——尤其是来自像 Mashable 这样的名称投放器。 引用一篇评论的话说：“如果 Facebook 和 Twitter 有了孩子，他们就会称之为 Google+。”

所以，我们必须注意搜索营销人员。

• 10 周后，每天共享 100 亿个项目。 哇！
• 成长很壮观！ 一个月后有1800万用户。
• 今天排名在 2500 万左右。
• 一个小事实：83% 的帐户不活跃！

好的，但它是 Google，我们的小组似乎非常相信 Google+ 是不容忽视的！

谷歌正在触及所有正确的成功接触点：将花钱、买人、领导力、智能、干净和直观的设计、搜索优势、可获利和移动组件是正确的！

我们参加了 Google+ 之旅，并到达了所有主要目的地：

• 个人资料页面 - 类似于 Facebook 个人资料，但更好。
• 圈子——关于它们如何影响的热门话题——将社交联系划分为组/文件夹——与其他社交网络不同。
• Huddles – 给朋友发短信。
• 流
• Sparks - 您在 Web 上关注的内容的门票。
• 环聊 – 最多 10 人的视频群聊。
• 游戏
• 视频聊天
• 相册——一个关键的区别。
• 谷歌谈话集成。
• 隐私问题——与 Facebook 相比，谷歌将其视为非问题。

有关 Google+ 的所有详细信息，请查看 Mashable 上的 Google+ 完整指南。

深入挖掘 Google+ 和付费搜索

接下来是 eSearchVision (@eSearchVision) 分析与自动化总监 Benjamin Vigneron。 他提出了一个小时的问题：Google+ 对付费搜索意味着什么以及下一个问题：为什么我们需要 +1 按钮。 为什么？

好吧，对于初学者来说，这是一个积极的注释，基本上意味着人们“喜欢它”，无论是您的网站页面还是博客文章。 您获得的 +1 越多，可以使某些结果看起来更值得信赖。 +1 按钮使搜索者能够推荐或“投票”搜索结果。 从今天开始，您必须登录 Google 才能查看您圈子中为信息页 +1 的人。

Google +1 兴趣点

• 直接放置在网页上——就像“赞”按钮一样。
• 允许人们与 Google+ 个人资料分享。
• 表示人们在 +1 时“喜欢它”。
• 连接网页、搜索结果和 Google+。
• 质量得分的影响。
• SEO和SEM之间的直接联系。

Google + 1 和质量得分

Vigneron 向我们介绍了 Google +1 预计如何影响四个主要搜索质量得分因素中的至少三个的情景。 他还指出，我们可以期待展示网络也是如此。

Google +1 对广告系列管理的影响

它开始听起来很像 Facebook！ Google 现在通过访问我们的 Google+ 个人资料收集更多信息。 他们正在了解和挖掘关于我们是谁、针对我们的兴趣、针对我们的相关朋友的数据。

所以让我们这么说吧：搜索比以往任何时候都更加社交化。 有可能并且预测 Google+ 将根据年龄、性别、喜好和兴趣为 Google AdWords 提供支持！

不要惊慌或太兴奋。 当涉及到用户必须登录谷歌才能访问社交 DNA 等不那么小的细节时，谷歌还有一些工作要做。

目前，Vigneron 建议我们观看，留在 Google+ 游戏中，整合 +1，为 Google 将所有内容整合到 Google+ 中做好准备。 他们首先必须在社交网络上掌握搜索并赶上 Facebook 的点赞按钮和社交成熟度。

Google+“预测器”是下一个！

它是什么，现在有什么影响，我们应该怎么想？

e-storm international 的付费搜索经理 Mathew Guiver 带领我们进行了一系列预测，这些预测真的让观众说：“哇！ 我最好把我的谷歌游戏面目全非！”

他非常有见地的演讲标记并超链接了我们可以从 Google+1 对付费搜索广告的未来影响中预期的内容，并提醒我们：“随着 Google+ 社区的发展，我们可以预期 +1 会相应增加。”

本次会议的 Google+ 统计数据：Google+ 有望在“明年”超越其他社交网络，包括 Twitter、LinkedIn 和 MySpace，成为仅次于 Facebook 的第二大网络。

现在好了，谷歌+预测…

预测 1 号

• +1 对平均排名的影响大于质量得分 [hmmmm]。
• +1 转化为点击率的提高。

预测 2

• +1 的值。
• 如果 +1 增加了您的每次转化费用，那么它也会增加您的投资回报率。
• 当钱说话时，大老板们会听。
• 由于点击的心态，更高的转化率。

预测 3

• 我们所知道的 PPC 登陆页面的结尾。
• 您敢将 PPC 点击发送到博客文章吗？ 也许！ +1 在自然列表和赞助列表之间共享。 登陆页面和目标 URL 将转向更加有机和可共享的环境。
• 传统的 PPC 登陆页面不会从这种交叉提升以及潜力和重新定位中受益——就像效果一样，登陆页面将为自然和付费构建。

预测 4

• 弥合 PPC 和社交之间的差距。
• 直接增加 – 使用社交分享工具将流量发送到博客 – 不再需要联系表格！ Google+ 意味着分享链接比填写表格更有价值。 当品牌页面可用时，将付费流量吸引到 Google+ 个人资料，这样您就可以在社交分享中获得提升。

预测 5

• 推荐+1。
• 谷歌通过 Google+ 和 +1 获利。
• 我们可能会看到提升的 +1 帐户。

6号预测

• 赞助搜索广告的人口统计竞价。
• 高度针对性的人口竞标将针对宗教、性偏好——这真的开始看起来和感觉像 Facebook。

预测 7

• 预测目标。
• 谷歌相关工具栏。 你会在 Google+ 的未来看到这一点吗？ 基于用户活动的预测广告？

分开 Google+ 字词：

• 成为未来的一部分，而不是过去或现在……

为您的网站添加 +1，未来看起来就像带有 Facebook 暗示的 Google+！