SMX East 2011: Was jeder Paid Search Marketer über Google+ wissen muss

Google+ debütierte vor nur 10 Wochen mit einer Einladung nur „Hallo“, und heute versammeln wir uns, wenn die SMX East ihren ersten aus nächster Nähe und persönlichen Blick darauf wirft, wer, was, wo und „WTF“ wir von Google und den +1 erwarten können.

Was wir wissen:
Google verwendet +1-Ergebnisse, um Suchergebnisse für Einzelpersonen stärker zu personalisieren – aber Matt Cutts sagte auch: „Wir werden es als potenzielles Signal zur Verbesserung der Suchqualität betrachten.“ [Hmmmmmm.]

Was wir nicht wissen:
Wie wirkt sich +1 auf Dinge wie den Qualitätsfaktor oder CPCs aus? Ist dies der nächste Schritt in Richtung Retargeting für Anzeigen? Wir alle wissen, wie lange Google verzweifelt versucht hat, sozial zu sein. Dann kam der 28. Juni und Google+ trat an die Spitze. Hören wir es für unser Panel, die Pioniere von Google+.

Moderiert von Matt Van Wagner, begann die Session mit Josh Dreller, VP Media Technology & Analytics, der uns die Grundlagen von Google+ und den Vergleich zu Facebook vermittelte.

Bisher gutes Feedback – vor allem von Namedroppern wie Mashable. Eine Rezension wurde mit den Worten zitiert: „Wenn FaceBook und Twitter ein Baby hätten, würden sie es Google+ nennen.“

Also müssen wir auf Suchmaschinen-Vermarkter achten.

• Nach 10 Wochen wurden 10 Milliarden Artikel pro Tag geteilt. Wow!
• Wachstum ist spektakulär! Nach einem Monat 18 Millionen Nutzer.
• Heute zählt in etwa 25 Millionen.
• Eine kleine Tatsache: 83 % der Konten sind inaktiv!

Ok, aber es ist Google und unser Panel scheint sehr davon überzeugt zu sein, dass Google+ etwas ist, das man nicht ignorieren sollte!

Google trifft alle richtigen Berührungspunkte für den Erfolg: wird Geld ausgeben, Leute kaufen, Führung, intelligentes, sauberes und intuitives Design, Suchdominanz, monetarisierbare und mobile Komponente ist genau richtig!

Wir haben die Google+ Tour gemacht und alle wichtigen Ziele erreicht:

• Profilseite – Ähnlich wie ein Facebook-Profil, aber besser.
• Kreise – große Aufregung darüber, wie sie beeinflussen – segmentieren soziale Verbindungen in Gruppen/Ordner – wie kein anderes soziales Netzwerk.
• Huddles – Gruppentext an einen Freund.
• Ströme
• Sparks – Ihre Eintrittskarte zu Inhalten im Web, die Ihnen wichtig sind.
• Hangouts – Video-Gruppenchat mit bis zu 10 Personen.
• Spiele
• Video-Chat
• Fotoalben – ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal.
• Google Talk-Integration.
• Datenschutzprobleme – Google hat dies im Vergleich zu Facebook zu einem Nicht-Problem gemacht.

Alle Details zu Google+ finden Sie in der vollständigen Anleitung zu Google+ auf Mashable.

Tiefer graben in Google+ und der bezahlten Suche

Als nächstes kommt Benjamin Vigneron, Director, Analytics & Automation, eSearchVision (@eSearchVision). Er nimmt sich der Frage der Stunde an: Was bedeutet Google+ für die bezahlte Suche und der nächsten Frage: Warum brauchen wir den +1-Button. Wieso den?

Nun, für den Anfang ist es eine positive Anmerkung, die im Grunde bedeutet, dass die Leute es mögen, egal ob es sich um Ihre Website-Seite oder Ihren Blog-Beitrag handelt. Je mehr +1 Sie erhalten, desto vertrauenswürdiger wirken einige Ergebnisse. Die +1-Schaltfläche ermöglicht es Suchenden, Suchergebnisse zu empfehlen oder für sie zu „stimmen“. Ab heute müssen Sie bei Google angemeldet sein, um die Personen in Ihrem Kreis zu sehen, die einer Seite +1 gegeben haben.

Google +1 Sonderziele

• Direkt auf Webseiten platziert – genau wie der Like-Button.
• Ermöglicht Personen das Teilen mit dem Google+ Profil.
• Bedeutet, dass die Leute „Gefällt mir“ sagen, wenn sie +1 geben.
• Verbindet Webseiten, Suchergebnisse und Google+.
• Auswirkungen auf den Qualitätsfaktor.
• Direkte Verbindung zwischen SEO und SEM.

Google + 1 und Qualitätsfaktor

Vigneron führt uns durch die Szenarien, wie sich Google +1 voraussichtlich auf mindestens drei der vier Hauptfaktoren des Suchqualitätsfaktors auswirken wird. Er merkt auch an, dass wir dasselbe für das Display-Netzwerk erwarten können.

Auswirkungen von Google +1 auf die Kampagnenverwaltung

Es fängt an, sehr nach Facebook zu klingen! Google sammelt jetzt mehr Informationen mit dem Zugriff auf unsere Google+ Profile. Sie lernen und sammeln Daten darüber, wer wir sind, richten unsere Interessen auf unsere verwandten Freunde aus.

Sagen wir es einfach: Die Suche wird sozialer denn je. Es ist möglich und vorhergesagt, dass Google + Google AdWords mit Alter, Geschlecht, Vorlieben und Interessen versorgen wird!

Keine Panik oder zu aufgeregt. Etwas Nachholbedarf hat Google bei nicht ganz so nebensächlichen Details wie etwa, dass Nutzer bei Google eingeloggt sein müssen, um auf Social DNA zugreifen zu können.

Für den Moment schlägt Vigneron vor, dass wir zuschauen, im Google+-Spiel bleiben, +1 integrieren und uns vorbereiten, während Google alles in Google+ integriert. Sie müssen zuerst die Suche in einem sozialen Netzwerk meistern und spielen, um den „Gefällt mir“-Button und die soziale Reife von Facebook einzuholen.

Der Google+ „Prädiktor“ ist als nächstes dran!

Was ist das, was sind die Auswirkungen jetzt, wie sollten wir darüber denken?

Mathew Guiver, Paid Search Manager bei e-storm international, führt uns durch eine Reihe von Vorhersagen, die das Publikum wirklich sagen ließen: „WOW! Ich setze besser mein Google-Game-Face auf!“

Seine sehr aufschlussreiche Präsentation markierte und verlinkte, was wir von der zukünftigen Wirkung von Google+1 auf bezahlte Suchmaschinenwerbung erwarten können, mit einer Erinnerung: „Wenn die Google+-Community wächst, können wir davon ausgehen, dass die +1s entsprechend zunehmen werden.“

Die Google+-Statistik der Sitzung: Google+ ist auf dem besten Weg, andere soziale Netzwerke, einschließlich Twitter, LinkedIn und MySpace, zu übertreffen und „im nächsten Jahr“ das Netzwerk Nummer zwei nach Facebook zu werden.

Okay, jetzt zu den Google+ Vorhersagen …

Vorhersage Nr. 1

• +1, um einen größeren Einfluss auf die durchschnittliche Position zu haben als der Qualitätsfaktor [hmmmm].
• +1 führt zu einer Erhöhung der Klickraten.

Vorhersage Nr. 2

• Der Wert von +1.
• Wenn ein +1 Ihren CPA erhöht, erhöht es auch Ihren ROI.
• Wenn Geld spricht, hören die großen Bosse zu.
• Höhere Konversionsraten aufgrund der Click-Through-Mentalität.

Vorhersage Nr. 3

• Das Ende der PPC-Zielseite, wie wir sie kennen.
• Würden Sie es wagen, einen PPC-Klick auf einen Blog-Beitrag zu senden? Vielleicht! +1 werden zwischen organischen und gesponserten Einträgen geteilt. Zielseiten und Ziel-URLs werden in eine organischere und teilbarere Umgebung übergehen.
• Herkömmliche PPC-Landingpages werden nicht von diesem Crossover-Lift profitieren und Potenzial und Retargeting – wie Effekt-Landingpages werden sowohl für organische als auch für bezahlte Landingpages erstellt.

Vorhersage Nr. 4

• Überbrückung der Kluft zwischen PPC und Social.
• Direkte Steigerung – Senden Sie Traffic an Blogs mit Social-Sharing-Tools – keine Kontaktformulare mehr! Google+ bedeutet, dass es wertvoller ist, einen Link zu teilen, als ein Formular auszufüllen. Leiten Sie bezahlten Traffic zu Google+ Profilen, wenn Markenseiten verfügbar sind, damit Sie das Teilen in sozialen Netzwerken steigern können.

Vorhersage Nr. 5

• Geförderte +1.
• Google will Google+ und +1 monetarisieren.
• Möglicherweise sehen wir nur beworbene +1-Konten.

Vorhersage Nr. 6

• Demografische Gebote für gesponserte Suchanzeigen.
• Hochgradig gezielte demografische Gebote werden auf Religion, sexuelle Vorlieben kommen – das sieht wirklich aus und fühlt sich an wie Facebook.

Vorhersage Nr. 7

• Vorhersage-Targeting.
• Google-bezogene Symbolleiste. Sehen Sie das in der Zukunft von Google+? Vorhersageanzeigen basierend auf der Benutzeraktivität?

Trennung von Google+ Wörtern:

• Sei Teil der Zukunft, nicht der Vergangenheit oder Gegenwart…

Fügen Sie Ihren Websites +1 hinzu, die Zukunft sieht aus wie Google+ mit einem Hauch von Facebook!