SMX East 2011：すべての有料検索マーケティング担当者がGoogle+について知っておくべきこと

Google+は、わずか10週間前に「こんにちは」という招待状でデビューしました。今日、SMX Eastが、Googleと+1に期待する人、何、どこ、「WTF」を最初に間近で個人的に見ていきます。

私たちが知っていること：
Googleは+1の結果を使用して、検索結果を個人向けにさらにパーソナライズしていますが、Matt Cuttsは、「検索品質を向上させるための潜在的なシグナルとしても検討します」と述べています。 [うーん、うーん。]

わからないこと：
+1は品質スコアやCPCなどにどのように影響しますか？ これは、広告のリターゲティングにおける次のステップですか？Googleがソーシャルを目指して必死に努力してきた期間は誰もが知っています。 それから6月28日が来て、Google+がプレートにステップアップしました。 Google+のパイオニアである私たちのパネルでそれを聞いてみましょう。

Matt Van Wagnerが司会を務め、セッションはMedia Technology＆AnalyticsのVPであるJosh Drellerから始まり、Google+の基本とFaceBookとの比較について説明しました。

これまでのところ、特にMashableのような名前ドロッパーからの良いフィードバックがあります。 あるレビューは、「FaceBookとTwitterに赤ちゃんがいたら、それをGoogle+と呼ぶだろう」と述べたと伝えられています。

したがって、検索マーケターに注意を払う必要があります。

• 10週間後、100億のアイテムが1日に共有されました。 わお！
• 成長は壮観です！ 1か月後、1800万人のユーザー。
• 今日は約2500万にランクされています。
• 1つの小さな事実：83％のアカウントが非アクティブです！

わかりました、しかしそれはグーグルであり、私たちのパネルはグーグル+が無視できないものであるという多くの信念を持っているようです！

グーグルは成功のためにすべての正しいタッチポイントを打っています：現金を使い、人を買い、リーダーシップ、スマートでクリーンで直感的なデザイン、検索の優位性、収益性のあるモバイルコンポーネントがぴったりです！

Google+ツアーに参加し、すべての主要な目的地を訪れました。

• プロファイルページ– FaceBookプロファイルに似ていますが、より優れています。
• サークル–それらがどのように影響するかについての大きな話題–他のソーシャルネットワークとは異なり、ソーシャルコネクションをグループ/フォルダーに分割します。
• ハドル–テキストを友達にグループ化します。
• ストリーム
• Sparks –Web上で気になるコンテンツへのチケット。
• ハングアウト–最大10人のビデオグループチャット。
• ゲーム
• ビデオチャット
• フォトアルバム–重要な差別化要因。
• Googleトークの統合。
• プライバシーの問題– Googleは、これをFacebookと比較して問題にしないようにしました。

Google+の詳細については、MashableでのGoogle+の完全ガイドをご覧ください。

Google+と有料検索をさらに深く掘り下げる

次は、eSearchVision（@eSearchVision）の分析および自動化担当ディレクターであるBenjaminVigneronです。 彼は時間の質問を引き受けます：Google+は有料検索にとって何を意味し、次の質問：なぜ+1ボタンが必要なのか。 なんで？

さて、初心者にとって、それは基本的にそれがあなたのウェブサイトページであろうとブログ投稿であろうと人々が「それを好き」であることを意味する肯定的な注釈です。 +1が多ければ多いほど、いくつかの結果を信頼に値するものに見せることができます。 +1ボタンを使用すると、検索者は検索結果を推奨または「投票」できます。 今日の時点で、ページを+1するサークル内のユーザーを表示するには、Googleにログインする必要があります。

Google+1の関心のあるポイント

• 「いいね」ボタンのように、Webページに直接配置されます。
• ユーザーがGoogle+プロフィールと共有できるようにします。
• +1したときに「いいね」をすることを意味します。
• ウェブページ、検索結果、Google+を接続します。
• 品質スコアへの影響。
• SEOとSEM間の直接リンク。

Google+1と品質スコア

Vigneronは、Google+1が4つの主要な検索品質スコア要素のうち少なくとも3つにどのように影響するかについてのシナリオを紹介します。 彼はまた、ディスプレイネットワークにも同じことが期待できると述べています。

キャンペーン管理へのGoogle+1の影響

Facebookのように聞こえ始めています！ Googleは現在、Google+プロファイルにアクセスしてより多くの情報を収集しています。 彼らは私たちが誰であるか、私たちの興味をターゲットにすること、私たちの関連する友人に何をするかについてのデータを知り、マイニングするようになっています。

つまり、検索はこれまで以上にソーシャルになりつつあります。 Google +は、年齢、性別、好み、興味を持ってGoogle AdWordsを強化する可能性があり、予測されています。

慌てたり、興奮しすぎたりしないでください。 ソーシャルDNAにアクセスするには、ユーザーがGoogleにログインする必要があるなど、それほど細かいことではないという点で、Googleには少し追いつくことがあります。

今のところ、Vigneronは、GoogleがすべてをGoogle+に統合するのを見て、Google +ゲームにとどまり、+ 1を統合し、準備することを提案しています。 彼らはまず、ソーシャルネットワーク上で検索をマスターし、Facebookの「いいね」ボタンと社会的成熟度に追いつく必要があります。

次はGoogle+の「予測子」です。

それは何ですか、今の影響は何ですか、私たちはそれについてどのように考えるべきですか？

e-stormInternationalの有料検索マネージャーであるMathewGuiverは、一連の予測を通じて、視聴者に「すごい！ Googleのゲームに顔を向けたほうがいいです！」

彼の非常に洞察に満ちたプレゼンテーションは、有料検索広告に対するGoogle + 1の将来の効果から期待できることをタグ付けし、ハイパーリンクしました。「Google +コミュニティが成長するにつれて、それに応じて+1が増加することが期待できます。」

セッションのGoogle+統計：Google+は、Twitter、LinkedIn、MySpaceなどの他のソーシャルネットワークを超える軌道に乗っており、「来年」にはFacebookに次ぐ第2のネットワークになります。

さあ、Google+の予測を…

予測No.1

• +1は、品質スコア[うーん]よりも平均的な位置に大きな影響を与えます。
• +1は、クリック率の向上につながります。

予測No.2

• +1の値。
• +1によってCPAが増加すると、ROIも増加します。
• お金が話すとき、大ボスは耳を傾けます。
• クリックスルーの考え方により、コンバージョン率が高くなります。

予測No.3

• 私たちが知っているPPCランディングページの終わり。
• あなたはあえてPPCクリックをブログ投稿に送ってくれませんか？ 多分！ +1は、オーガニックリストとスポンサーリストの間で共有されます。 ランディングページとリンク先URLは、より有機的で共有可能な環境に移行します。
• 従来のPPCランディングページは、このクロスオーバーリフトと潜在的およびリターゲティングの恩恵を受けません-エフェクトのように-ランディングページはオーガニックと有料の両方のために構築されます。

予測No.4

• PPCとソーシャルの間のギャップを埋める。
• 直接増加–ソーシャル共有ツールを使用してブログにトラフィックを送信–これ以上の連絡フォームはありません！ Google+は、フォームに記入するよりもリンクを共有する方が価値があることを意味します。 ブランドページが利用可能になったときに有料トラフィックをGoogle+プロフィールに誘導することで、ソーシャルシェアリングを向上させることができます。

予測No.5

• 昇格した+1。
• グーグルはグーグル+と+1を現金化する。
• 昇格した+1アカウントが表示される場合があります。

予測No.6

• スポンサー付き検索広告の人口統計入札。
• 非常にターゲットを絞った人口統計学的入札は、宗教、性的嗜好に基づいて行われます。これは、実際にFacebookのように見え始めています。

予測No.7

• 予測ターゲティング。
• Google関連のツールバー。 これはGoogle+の将来に見られますか？ ユーザーアクティビティに基づく予測広告？

Google+の言葉を分ける：

• 過去や現在ではなく、未来の一部になりましょう…

あなたのウェブサイトに+1を加えると、未来はFacebookのヒントを持ったGoogle+のように見えます！