SMX East 2011: Yang Perlu Diketahui Setiap Pemasar Penelusuran Berbayar Tentang Google+

Google+ memulai debutnya dengan undangan hanya "halo" hanya 10 minggu yang lalu dan hari ini kami berkumpul saat SMX East melihat dari dekat dan pribadi yang pertama tentang siapa, apa, di mana dan "WTF" yang harus kami harapkan dari Google dan +1.

Apa yang kita ketahui:
Google menggunakan hasil +1 untuk membuat hasil penelusuran lebih dipersonalisasi untuk individu – tetapi Matt Cutts juga mengatakan “kami akan melihatnya sebagai sinyal potensial untuk meningkatkan kualitas penelusuran juga.” [Hmmmmm.]

Apa yang tidak kita ketahui:
Bagaimana +1 akan memengaruhi hal-hal seperti Angka Mutu atau BPK? Apakah ini langkah maju berikutnya dalam penargetan ulang untuk iklan? Kita semua tahu berapa lama Google telah berusaha mati-matian untuk menjadi sosial. Kemudian datanglah tanggal 28 Juni dan Google+ melangkah ke depan. Mari kita dengarkan untuk panel kami, pelopor Google+.

Dimoderatori oleh Matt Van Wagner, sesi dimulai dengan Josh Dreller, VP Media Technology & Analytics, memberi kami dasar-dasar Google+ dan bagaimana perbandingannya dengan FaceBook.

Umpan balik yang bagus sejauh ini – terutama dari pembuat nama seperti Mashable. Satu ulasan dikutip mengatakan "Jika Facebook dan Twitter punya bayi, mereka akan menyebutnya Google+."

Jadi, kita harus memperhatikan pemasar pencarian.

• Setelah 10 minggu, 10 Miliar item dibagikan sehari. Wow!
• Pertumbuhannya spektakuler! Setelah satu bulan 18 juta pengguna.
• Hari ini peringkat di sekitar 25 juta.
• Satu fakta kecil: 83% akun tidak aktif!

Oke, tapi ini adalah Google dan panel kami tampaknya sangat yakin bahwa Google+ adalah sesuatu yang tidak boleh diabaikan!

Google mencapai semua titik sentuh yang tepat untuk sukses: akan membelanjakan uang tunai, membeli orang, kepemimpinan, desain yang cerdas, bersih, dan intuitif, dominasi penelusuran, dapat dimonetisasi, dan komponen seluler sangat tepat!

Kami mengikuti tur Google+ dan mencapai semua tujuan utama:

• Halaman Profil – Mirip dengan profil Facebook, tetapi lebih baik.
• Lingkaran – gebrakan besar tentang bagaimana mereka mempengaruhi – membagi koneksi sosial ke dalam grup/folder – tidak seperti jaringan sosial lainnya.
• Ngerumpi – mengelompokkan teks ke teman.
• aliran
• Sparks – tiket Anda ke konten yang Anda pedulikan di Web.
• Hangouts – obrolan grup video hingga 10 orang.
• permainan
• Obrolan Video
• Album Foto – pembeda utama.
• Integrasi Google Talk.
• Masalah privasi – Google menjadikan ini bukan masalah dibandingkan dengan Facebook.

Untuk semua detail di Google+, lihat panduan lengkap Google+ di Mashable.

Menggali Lebih Dalam di Google+ dan Penelusuran Berbayar

Selanjutnya adalah Benjamin Vigneron, Director, Analytics & Automation, eSearchVision (@eSearchVision). Dia menjawab pertanyaan saat ini: Apa arti Google+ bagi penelusuran berbayar dan pertanyaan berikutnya: mengapa kita memerlukan tombol +1. Mengapa?

Yah, sebagai permulaan itu adalah anotasi positif yang pada dasarnya berarti orang-orang “Menyukainya” apakah itu halaman situs web atau posting blog Anda. Semakin banyak +1 yang Anda dapatkan dapat membuat beberapa hasil terlihat lebih layak dipercaya. Tombol +1 memungkinkan pencari untuk merekomendasikan atau “memilih” untuk hasil pencarian. Mulai hari ini, Anda harus masuk ke Google untuk melihat orang-orang di lingkaran Anda yang memberi +1 pada laman.

Tempat Menarik Google +1

• Ditempatkan langsung di halaman Web – seperti tombol Suka.
• Memungkinkan orang untuk berbagi dengan profil Google+.
• Berarti orang “Menyukainya” ketika mereka memberi +1.
• Menghubungkan laman web, hasil penelusuran, dan Google+.
• Dampak dalam Angka Mutu.
• Tautan langsung antara SEO dan SEM.

Google + 1 dan Angka Mutu

Vigneron memandu kita melalui skenario tentang bagaimana Google +1 diharapkan memengaruhi setidaknya tiga dari empat faktor Angka Mutu penelusuran utama. Dia juga mencatat bahwa kita dapat mengharapkan hal yang sama untuk jaringan tampilan.

Dampak Google +1 pada Manajemen Kampanye

Ini mulai terdengar sangat mirip dengan Facebook! Google sekarang mengumpulkan lebih banyak info dengan akses ke profil Google+ kami. Mereka semakin mengenal dan menambang data siapa kita, membidik minat kita, hingga apa teman-teman terkait kita.

Jadi katakan saja: Pencarian menjadi sosial, lebih dari sebelumnya. Itu mungkin dan diprediksi Google + akan memperkuat Google AdWords dengan usia, jenis kelamin, suka dan minat!

Jangan panik atau terlalu bersemangat. Google memiliki sedikit hal yang harus dilakukan dalam hal detail yang tidak terlalu kecil seperti pengguna harus masuk ke Google untuk mengakses DNA sosial.

Untuk saat ini, Vigneron menyarankan agar kita menonton, tetap dalam permainan Google+, mengintegrasikan +1, bersiap saat Google mengintegrasikan semuanya ke dalam Google+. Pertama-tama mereka harus menguasai pencarian saat berada di jejaring sosial dan bermain mengejar tombol Suka Facebook dan kedewasaan sosial.

"Prediktor" Google+ ada di depan!

Apa itu, apa dampaknya sekarang, bagaimana kita harus memikirkannya?

Mathew Guiver, Paid Search Manager dengan e-storm international membawa kita melalui serangkaian prediksi yang benar-benar membuat penonton berkata, “WOW! Lebih baik saya mengaktifkan Google game saya!”

Presentasinya yang sangat berwawasan memberi tag dan hyperlink pada apa yang dapat kami harapkan dari efek Google+1 di masa mendatang pada iklan penelusuran berbayar dengan pengingat: “Seiring dengan pertumbuhan komunitas Google+, kami dapat mengharapkan +1 meningkat sesuai dengan itu.”

Statistik sesi Google+: Google+ berada di lintasan untuk melampaui jaringan sosial lainnya, termasuk Twitter, LinkedIn dan MySpace, menjadi jaringan nomor dua setelah Facebook, "di tahun depan."

Oke sekarang untuk prediksi Google+…

Prediksi No. 1

• +1 memiliki lebih banyak dampak pada posisi rata-rata daripada Angka Mutu [hmmmm].
• +1 diterjemahkan menjadi peningkatan rasio klik-tayang.

Prediksi No. 2

• Nilai +1.
• Jika +1 meningkatkan BPA Anda, maka itu juga meningkatkan ROI Anda.
• Ketika uang berbicara, bos besar mendengarkan.
• Tingkat konversi yang lebih tinggi karena mentalitas klik-tayang.

Prediksi Nomor 3

• Akhir dari halaman arahan PPC seperti yang kita kenal.
• Apakah Anda berani mengirim klik PPC ke posting blog? Mungkin! +1 dibagikan antara cantuman organik dan bersponsor. Laman landas dan URL tujuan akan beralih ke lingkungan yang lebih organik dan dapat dibagikan.
• Halaman arahan PPC tradisional tidak akan mendapat manfaat dari peningkatan crossover ini dan potensi serta penargetan ulang – seperti halaman arahan efek akan dibuat untuk organik dan berbayar.

Prediksi Nomor 4

• Menjembatani kesenjangan antara PPC dan sosial.
• Peningkatan langsung – Kirim lalu lintas ke blog dengan alat berbagi sosial – tidak ada lagi formulir kontak! Google+ berarti lebih berharga untuk membagikan tautan daripada mengisi formulir. Mendorong lalu lintas berbayar ke profil Google+ saat laman bermerek tersedia, sehingga Anda bisa mendapatkan peningkatan dalam berbagi sosial.

Prediksi Nomor 5

• +1 yang dipromosikan.
• Google untuk memonetisasi Google+ dan +1.
• Kami mungkin hanya melihat akun +1 yang dipromosikan.

Prediksi No.6

• Penawaran demografis untuk iklan pencarian bersponsor.
• Penawaran demografis yang sangat bertarget akan datang pada agama, preferensi seksual – ini benar-benar mulai terlihat dan terasa seperti Facebook.

Prediksi No.7

• Penargetan prediksi.
• Bilah alat terkait Google. Apakah Anda melihat ini di masa mendatang Google+? Iklan prediksi berdasarkan aktivitas pengguna?

Kata-kata perpisahan Google+:

• Jadilah bagian dari masa depan, bukan masa lalu atau masa kini...

Tambahkan +1 ke situs web Anda, masa depan terlihat seperti Google+ dengan sentuhan Facebook!