SMX East 2011: Her Ücretli Arama Pazarlamacısının Google+ Hakkında Bilmesi Gerekenler

Google+, yalnızca 10 hafta önce bir "merhaba" davetiyle çıkış yaptı ve bugün, SMX Doğu'nun Google'dan ve +1'den kim, ne, nerede ve "WTF" beklememiz gerektiğine ilk yakından ve kişisel bakışını atarken bir araya geldik.

Ne biliyoruz:
Google, arama sonuçlarını bireyler için daha kişisel hale getirmek için +1 sonuçlarını kullanıyor – ancak Matt Cutts ayrıca “buna, arama kalitesini artırmak için potansiyel bir sinyal olarak bakacağız” dedi. [Hımmmmm.]

Bilmediklerimiz:
+1, Kalite Puanı veya TBM'ler gibi şeyleri nasıl etkiler? Bu, reklamları yeniden hedeflemede bir sonraki adım mı? Google'ın ne kadar süredir umutsuzca sosyal olmaya çalıştığını biliyoruz. Ardından 28 Haziran geldi ve Google+ öne çıktı. Google+'nın öncülerinden panelimiz için dinleyelim.

Matt Van Wagner tarafından yönetilen oturum, Medya Teknolojisi ve Analitik Başkan Yardımcısı Josh Dreller ile başladı ve bize Google+'nın temellerini ve FaceBook ile karşılaştırmasını verdi.

Şimdiye kadar iyi geri bildirimler - özellikle Mashable gibi isim düşürücülerden. Bir yorumda "FaceBook ve Twitter'ın bir bebeği olsaydı Google+ derlerdi" şeklinde alıntı yapıldı.

Bu nedenle, arama pazarlamacılarına dikkat etmeliyiz.

• 10 hafta sonra bir günde 10 Milyar ürün paylaştı. Vay!
• Büyüme muhteşem! Bir ay sonra 18 milyon kullanıcı.
• Bugün yaklaşık 25 milyonda yer alıyor.
• Küçük bir gerçek: %83 hesap etkin değil!

Tamam, ama bu Google ve panelimiz, Google+'nın göz ardı edilmemesi gereken bir şey olduğuna inanıyor gibi görünüyor!

Google, başarı için tüm doğru temas noktalarına ulaşıyor: nakit harcayacak, insanları satın alacak, liderlik, akıllı, temiz ve sezgisel tasarım, arama hakimiyeti, para kazanılabilir ve mobil bileşen tam yerinde!

Google+ turuna çıktık ve tüm ana hedeflere ulaştık:

• Profil Sayfası – Bir FaceBook profiline benzer, ancak daha iyi.
• Çevreler - nasıl etkilediklerine dair büyük bir vızıltı - sosyal bağlantıyı başka hiçbir sosyal ağda olmadığı gibi gruplara/klasörlere ayırır.
• Huddles - bir arkadaşınıza grup metni.
• Canlı Yayınlar
• Sparks – Web'de önemsediğiniz içeriğe biletiniz.
• Hangouts - 10 kişiye kadar görüntülü grup sohbeti.
• Oyunlar
• Görüntülü Sohbet
• Fotoğraf Albümleri – önemli bir farklılaştırıcı.
• Google Talk entegrasyonu.
• Gizlilik sorunları – Google, bunu Facebook'a kıyasla sorun olmaktan çıkardı.

Google+'daki tüm ayrıntılar için Mashable'da Google+'nın eksiksiz kılavuzuna bakın.

Google+ ve Ücretli Arama'da Daha Derine İnmek

Sıradaki kişi, eSearchVision (@eSearchVision) Analitik ve Otomasyon Direktörü Benjamin Vigneron. Saatin sorusunu ele alıyor: Google+ ücretli arama için ne anlama geliyor ve bir sonraki soru: neden +1 düğmesine ihtiyacımız var. Neden? Niye?

Pekala, yeni başlayanlar için, web siteniz sayfanız veya blog yayınınız olsun, temelde insanların “Beğen” anlamına gelen olumlu bir açıklamadır. Ne kadar fazla +1 alırsanız, bazı sonuçların daha güvenilir görünmesini sağlayabilirsiniz. +1 düğmesi, arama yapanların arama sonuçları için öneride bulunmalarına veya "oy vermelerine" olanak tanır. Çevrenizdeki bir sayfayı +1'leyen kişileri görmek için bugünden itibaren Google'da oturum açmış olmanız gerekir.

Google +1 İlgi Çekici Noktalar

• Doğrudan Web sayfalarına yerleştirilir – tıpkı Beğen düğmesi gibi.
• Kişilerin Google+ profiliyle paylaşımda bulunmasına izin verir.
• İnsanların +1'lediğinde "Beğendiği" anlamına gelir.
• Web sayfalarını, arama sonuçlarını ve Google+'yı birbirine bağlar.
• Kalite Puanına Etkisi.
• SEO ve SEM arasında doğrudan bağlantı.

Google + 1 ve Kalite Puanı

Vigneron, Google +1'in dört ana arama Kalite Puanı faktöründen en az üçünü nasıl etkilemesinin beklendiğiyle ilgili senaryolarda bize yol gösteriyor. Aynı şeyi görüntü ağı için de bekleyebileceğimizi belirtiyor.

Google +1'in Kampanya Yönetimine Etkisi

Facebook'a çok benzemeye başladı! Google artık Google+ profillerimize erişimle daha fazla bilgi topluyor. Kim olduğumuza, ilgi alanlarımıza, ilgili arkadaşlarımıza yönelik verileri öğreniyor ve benimsiyorlar.

O halde şunu söyleyelim: Arama her zamankinden daha fazla sosyalleşiyor. Google+'nın yaş, cinsiyet, beğeniler ve ilgi alanları ile Google AdWords'ü güçlendirmesi mümkün ve tahmin ediliyor!

Panik yapmayın veya çok heyecanlanmayın. Kullanıcıların sosyal DNA'ya erişmek için Google'da oturum açması gerektiği gibi çok küçük ayrıntılar söz konusu olduğunda, Google'ın biraz yetişmesi gerekiyor.

Şimdilik Vigneron, izlememizi, Google+ oyununda kalmamızı, +1'i entegre etmemizi, Google her şeyi Google+'ya entegre ederken hazırlanmamızı öneriyor. İlk önce bir sosyal ağda arama yaparken ve Facebook'un Beğen düğmesine ve sosyal olgunluğa yetişmek için oynamada ustalaşmaları gerekir.

Sırada Google+ "tahmincisi" var!

Nedir, şimdi etkisi nedir, nasıl düşünmeliyiz?

E-storm International'ın Ücretli Arama Yöneticisi Mathew Guiver, izleyicilerin gerçekten "VAY! Google oyun yüzümü açsam iyi olur!”

Son derece anlayışlı sunumu, Google+1'in ücretli arama reklamcılığı üzerindeki gelecekteki etkisinden ne bekleyebileceğimizi bir hatırlatıcıyla etiketledi ve köprüledi: "Google+ topluluğu büyüdükçe, +1'lerin de buna göre artmasını bekleyebiliriz."

Oturumun Google+ statüsü: Google+, Twitter, LinkedIn ve MySpace dahil olmak üzere diğer sosyal ağları geride bırakma yolunda ilerliyor ve “gelecek yıl” Facebook'tan sonra iki numaralı ağ haline geliyor.

Tamam, şimdi Google+ tahminleri için…

Tahmin No. 1

• +1, ortalama konum üzerinde Kalite Puanından [hmmmm] daha fazla etkiye sahiptir.
• +1, tıklama oranlarında bir artış anlamına gelir.

Tahmin No. 2

• +1 değeri.
• +1, EBM'nizi artırırsa, YG'nizi de artırır.
• Para konuştuğunda, büyük patronlar dinler.
• Tıklama zihniyeti nedeniyle daha yüksek dönüşüm oranları.

Tahmin No. 3

• Bildiğimiz PPC açılış sayfasının sonu.
• Bir blog gönderisine PPC tıklaması göndermeye cesaret edebilir misiniz? Belki! +1, organik ve sponsorlu listeler arasında paylaşılır. Açılış sayfaları ve hedef URL'ler daha organik ve paylaşılabilir bir ortama geçiş yapacak.
• Geleneksel PPC açılış sayfaları bu çapraz artıştan yararlanamayacak ve potansiyel ve yeniden hedefleme benzeri efekt açılış sayfaları hem organik hem de ücretli olarak oluşturulacaktır.

Tahmin No. 4

• PPC ve sosyal arasındaki köprü boşluğu.
• Doğrudan artış – Sosyal paylaşım araçlarıyla bloga trafik gönderin – artık iletişim formu yok! Google+, bir bağlantı paylaşmanın bir form doldurmaktan daha değerli olduğu anlamına gelir. Markalı sayfalar kullanıma sunulduğunda Google+ profillerine ücretli trafik çekerek sosyal paylaşımda artış elde edebilirsiniz.

Tahmin No. 5

• Tanıtılan +1'ler.
• Google, Google+ ve +1'lerden para kazanacak.
• Sadece terfi ettirilen +1 hesaplarını görebiliriz.

Tahmin No. 6

• Sponsorlu arama ağı reklamları için demografik teklif verme.
• Son derece hedefli demografik teklif, din ve cinsel tercihlere gelecek - bu gerçekten Facebook gibi görünmeye ve hissetmeye başlıyor.

Tahmin No. 7

• Tahmin hedefleme.
• Google ile ilgili araç çubuğu. Bunu Google+'nın geleceğinde görüyor musunuz? Kullanıcı etkinliğine dayalı tahmin reklamları?

Google+ sözcüklerini ayırma:

• Geçmişin ya da bugünün değil geleceğin parçası olun…

Web sitelerinize +1 ekleyin, gelecek biraz Facebook ile Google+ gibi görünüyor!