SMX East 2011 : ce que tout spécialiste du marketing des liens commerciaux doit savoir sur Google+

Google+ a fait ses débuts avec une invitation uniquement "bonjour" il y a à peine 10 semaines et aujourd'hui, nous nous réunissons alors que SMX East jette son premier regard de près et personnel sur le qui, quoi, où et "WTF" que nous devrions attendre de Google et du +1.

Ce que nous savons:
Google utilise les résultats +1 pour rendre les résultats de recherche plus personnalisés pour les individus - mais Matt Cutts a également déclaré "nous le considérerons également comme un signal potentiel pour améliorer la qualité de la recherche". [Hmmmmmm.]

Ce que nous ne savons pas :
Comment +1 affectera-t-il des éléments tels que le niveau de qualité ou les CPC ? Est-ce la prochaine étape dans le reciblage des publicités ? Nous savons tous depuis combien de temps Google essaie désespérément d'être social. Puis vint le 28 juin et Google+ est intervenu. Écoutons-le pour notre panel, les pionniers de Google+.

Animée par Matt Van Wagner, la session a débuté avec Josh Dreller, vice-président de la technologie et de l'analyse des médias, qui nous a présenté les bases de Google+ et comment il se compare à FaceBook.

De bons retours jusqu'à présent, en particulier de la part de lanceurs de noms comme Mashable. Une critique a été citée comme disant "Si Facebook et Twitter avaient un bébé, ils l'appelleraient Google+."

Donc, nous devons prêter attention aux spécialistes du marketing de recherche.

• Après 10 semaines, 10 milliards d'articles partagés par jour. Ouah!
• La croissance est spectaculaire ! Après un mois 18 millions d'utilisateurs.
• Aujourd'hui se classe dans environ 25 millions.
• Un petit fait : 83 % de comptes inactifs !

Ok, mais c'est Google et notre panel semble croire que Google+ est quelque chose à ne pas ignorer !

Google atteint tous les bons points de contact pour réussir : dépenser de l'argent, acheter des personnes, leadership, design intelligent, propre et intuitif, domination de la recherche, monétisable et le composant mobile est parfait !

Nous avons fait le tour de Google+ et visité toutes les destinations principales :

• Page de profil – Similaire à un profil Facebook, mais en mieux.
• Cercles - grand buzz sur la façon dont ils influencent - segmentent la connexion sociale en groupes/dossiers - comme aucun autre réseau social.
• Huddles - texte de groupe à un ami.
• Ruisseaux
• Sparks – votre accès au contenu qui vous intéresse sur le Web.
• Hangouts - chat de groupe vidéo jusqu'à 10 personnes.
• Jeux
• Chat vidéo
• Albums photo - un différenciateur clé.
• Intégration Google Talk.
• Problèmes de confidentialité - Google en a fait un non-problème par rapport à Facebook.

Pour tous les détails sur Google+, consultez le guide complet de Google+ sur Mashable.

Aller plus loin dans Google+ et la recherche payante

Le suivant est Benjamin Vigneron, directeur, analytique et automatisation, eSearchVision (@eSearchVision). Il aborde la question de l'heure : que signifie Google+ pour la recherche payante et la question suivante : pourquoi nous avons besoin du bouton +1. Pourquoi?

Eh bien, pour commencer, il s'agit d'une annotation positive qui signifie essentiellement que les gens "l'aiment", qu'il s'agisse de votre page de site Web ou de votre article de blog. Plus vous obtenez +1, plus certains résultats semblent dignes de confiance. Le bouton +1 permet aux chercheurs de recommander ou de « voter » pour les résultats de recherche. À partir d'aujourd'hui, vous devez être connecté à Google pour voir les personnes de votre cercle qui attribuent +1 à une page.

Points d'intérêt Google +1

• Placé directement sur les pages Web - tout comme le bouton J'aime.
• Permet aux utilisateurs de partager avec le profil Google+.
• Signifie que les gens "aiment ça" quand ils +1.
• Relie les pages Web, les résultats de recherche et Google+.
• Impact sur le niveau de qualité.
• Lien direct entre SEO et SEM.

Google + 1 et niveau de qualité

Vigneron nous explique comment Google +1 devrait affecter au moins trois des quatre principaux facteurs de niveau de qualité de recherche. Il note également que nous pouvons nous attendre à la même chose pour le réseau d'affichage.

Impact de Google +1 sur la gestion des campagnes

Ça commence à ressembler beaucoup à Facebook ! Google collecte désormais plus d'informations avec l'accès à nos profils Google+. Ils apprennent à connaître et à extraire des données sur qui nous sommes, ciblent nos intérêts, ce que nos amis apparentés.

Alors disons-le simplement : la recherche devient sociale, plus que jamais. Il est possible et prédit que Google + alimentera Google AdWords avec l'âge, le sexe, les goûts et les intérêts !

Ne paniquez pas et ne vous excitez pas trop. Google a un peu de rattrapage à faire en ce qui concerne des détails pas si mineurs tels que les utilisateurs doivent être connectés à Google pour accéder à l'ADN social.

Pour l'instant, Vigneron suggère de regarder, de rester dans le jeu Google+, d'intégrer +1, de se préparer car Google intègre tout dans Google+. Ils doivent d'abord maîtriser la recherche sur un réseau social et rattraper le bouton J'aime de Facebook et la maturité sociale.

Le "prédicteur" Google+ est le suivant !

Qu'est-ce que c'est, quel est l'impact maintenant, comment devrions-nous y penser ?

Mathew Guiver, responsable de la recherche payante chez e-storm international, nous présente une série de prédictions qui ont vraiment fait dire au public : "WOW ! Je ferais mieux d'afficher mon visage de jeu Google !"

Sa présentation très perspicace a marqué et hyperlié ce que nous pouvons attendre de l'effet futur de Google+1 sur la publicité de recherche payante avec un rappel : "À mesure que la communauté Google+ grandit, nous pouvons nous attendre à ce que les +1 augmentent en conséquence."

La statistique Google+ de la session : Google+ est sur la bonne voie pour surpasser les autres réseaux sociaux, notamment Twitter, LinkedIn et MySpace, devenant le deuxième réseau après Facebook, "l'année prochaine".

Ok maintenant pour les prédictions Google+…

Prédiction n ° 1

• +1 pour avoir plus d'impact sur la position moyenne que le niveau de qualité [hmmmm].
• +1 se traduit par une augmentation des taux de clics.

Prédiction n ° 2

• La valeur de +1.
• Si un +1 augmente votre CPA, il augmente également votre ROI.
• Quand l'argent parle, les grands patrons écoutent.
• Des taux de conversion plus élevés en raison de la mentalité de clic.

Prédiction n ° 3

• La fin de la page de destination PPC telle que nous la connaissons.
• Oseriez-vous envoyer un clic PPC vers un article de blog ? Peut-être! +1 sont partagés entre les annonces organiques et sponsorisées. Les pages de destination et les URL de destination passeront à un environnement plus organique et partageable.
• Les pages de destination PPC traditionnelles ne bénéficieront pas de cet ascenseur croisé et du potentiel et du reciblage - comme l'effet - les pages de destination seront construites à la fois pour les produits organiques et payants.

Prédiction n ° 4

• Combler le fossé entre PPC et social.
• Augmentation directe - Envoyez du trafic vers le blog avec des outils de partage social - plus de formulaires de contact ! Google+ signifie qu'il est plus utile de partager un lien que de remplir un formulaire. Générez du trafic payant vers les profils Google+ lorsque des pages de marque deviennent disponibles, afin que vous puissiez tirer le meilleur parti du partage sur les réseaux sociaux.

Prédiction n ° 5

• Les +1 promus.
• Google pour monétiser Google+ et les +1.
• Nous pourrions voir des comptes +1 promus.

Prédiction n ° 6

• Enchères démographiques pour les annonces de recherche sponsorisées.
• Les enchères démographiques très ciblées viendront sur la religion, les préférences sexuelles - cela commence vraiment à ressembler à Facebook.

Prédiction n° 7

• Ciblage par prédiction.
• Barre d'outils liée à Google. Envisagez-vous cela dans l'avenir de Google+ ? Annonces de prédiction basées sur l'activité des utilisateurs ?

Séparation des mots Google+ :

• Faites partie du futur, pas du passé ou du présent…

Ajoutez +1 à vos sites Web, le futur ressemble à Google+ avec un soupçon de Facebook !