SMX East 2011: Co każdy marketer zajmujący się płatnymi wynikami wyszukiwania musi wiedzieć o Google+

Google+ zadebiutował z zaproszeniem tylko „cześć” zaledwie 10 tygodni temu, a dzisiaj zbieramy się, gdy SMX East po raz pierwszy przygląda się z bliska, kto, co, gdzie i „WTF” powinniśmy oczekiwać od Google i +1.

Co wiemy:
Google używa wyników +1, aby wyniki wyszukiwania były bardziej spersonalizowane dla poszczególnych osób – ale Matt Cutts powiedział również, że „popatrzymy na to również jako potencjalny sygnał do poprawy jakości wyszukiwania”. [Hmmmmmm.]

Czego nie wiemy:
Jak +1 wpłynie na takie rzeczy, jak Wynik Jakości lub CPC? Czy to kolejny krok naprzód w retargetowaniu reklam? Wszyscy wiemy, jak długo Google desperacko stara się być społecznościowy. Potem nadszedł 28 czerwca i Google+ wkroczył na rynek. Posłuchajmy tego dla naszego panelu, pionierów Google+.

Sesja moderowana przez Matta Van Wagnera rozpoczęła się od Josha Drellera, wiceprezesa ds. technologii medialnych i analityki, dając nam podstawy Google+ i jego porównanie z FaceBook.

Jak dotąd dobre opinie – zwłaszcza od dropperów z imionami, takich jak Mashable. Jedna z recenzji została zacytowana jako mówiąca „Gdyby FaceBook i Twitter mieli dziecko, nazwaliby to Google+”.

Musimy więc zwrócić uwagę marketerów w wyszukiwarkach.

• Po 10 tygodniach dziennie udostępniano 10 miliardów elementów. Wow!
• Wzrost jest spektakularny! Po miesiącu 18 milionów użytkowników.
• Dziś zajmuje około 25 milionów.
• Jeden mały faktoid: 83% kont nieaktywnych!

Ok, ale to Google i wydaje się, że nasz panel bardzo wierzy, że Google+ jest czymś, czego nie można ignorować!

Google trafia we wszystkie właściwe punkty kontaktu, aby odnieść sukces: będzie wydawać gotówkę, kupować ludzi, przywództwo, inteligentny, przejrzysty i intuicyjny projekt, dominacja w wyszukiwarkach, zarabiający i mobilny komponent jest na miejscu!

Wzięliśmy udział w wycieczce Google+ i trafiliśmy do wszystkich głównych miejsc docelowych:

• Strona profilu – podobna do profilu na Facebooku, ale lepsza.
• Kręgi – duży szum na temat tego, jak wpływają – dzielą kontakty społeczne na grupy/foldery – jak żadna inna sieć społecznościowa.
• Czaty – grupuj SMS-y do znajomego.
• Strumienie
• Sparks – Twój bilet do treści, na których Ci zależy w sieci.
• Hangouty – grupowy czat wideo do 10 osób.
• Gry
• Czat wideo
• Albumy fotograficzne – kluczowy wyróżnik.
• Integracja z Google Talk.
• Problemy z prywatnością – Google sprawiło, że nie było to problemem w porównaniu z Facebookiem.

Aby poznać wszystkie szczegóły dotyczące Google+, zapoznaj się z pełnym przewodnikiem po Google+ na Mashable.

Głębsze kopanie w Google+ i płatnym wyszukiwaniu

Następny jest Benjamin Vigneron, dyrektor ds. analityki i automatyzacji, eSearchVision (@eSearchVision). Podejmuje pytanie godziny: co Google+ oznacza dla płatnego wyszukiwania i następne pytanie: po co nam przycisk +1. Czemu?

Cóż, na początek jest to pozytywna adnotacja, która zasadniczo oznacza ludzi „Lubię to”, niezależnie od tego, czy jest to Twoja strona internetowa, czy post na blogu. Im więcej +1 dostaniesz, może sprawić, że niektóre wyniki będą wyglądać na bardziej godne zaufania. Przycisk +1 umożliwia wyszukiwarkom polecanie wyników wyszukiwania lub „głosowanie”. Od dzisiaj musisz być zalogowany w Google, aby zobaczyć osoby z Twojego kręgu, które dają +1 stronie.

Użyteczne miejsca Google +1

• Umieszczane bezpośrednio na stronach WWW – podobnie jak przycisk Lubię to.
• Umożliwia innym udostępnianie w profilu Google+.
• Oznacza, że ​​ludzie „Lubię to”, kiedy dają +1.
• Łączy strony internetowe, wyniki wyszukiwania i Google+.
• Wpływ na Wynik Jakości.
• Bezpośrednie połączenie między SEO a SEM.

Google + 1 i Wynik Jakości

Vigneron prowadzi nas przez scenariusze, w których oczekuje się, że Google +1 wpłynie na co najmniej trzy z czterech głównych czynników Wyniku Jakości wyszukiwania. Zauważa też, że tego samego możemy spodziewać się w sieci reklamowej.

Wpływ Google +1 na zarządzanie kampanią

To zaczyna brzmieć jak Facebook! Google zbiera teraz więcej informacji dzięki dostępowi do naszych profili Google+. Poznają i wydobywają dane na temat tego, kim jesteśmy, kierują nasze zainteresowania, do czego są nasi spokrewnieni znajomi.

Powiedzmy to po prostu: wyszukiwarka staje się coraz bardziej społecznościowa. Jest to możliwe i przewidywane, że Google+ zasili Google AdWords wiekiem, płcią, upodobaniami i zainteresowaniami!

Nie panikuj ani nie podniecaj się. Google ma trochę do nadrobienia, jeśli chodzi o mniej drobne szczegóły, takie jak użytkownicy muszą być zalogowani w Google, aby uzyskać dostęp do DNA społecznościowego.

Na razie Vigneron sugeruje, abyśmy oglądali, pozostawali w grze Google+, integrowali +1, przygotowywali się, ponieważ Google integruje wszystko z Google+. Najpierw muszą opanować wyszukiwanie w sieci społecznościowej i grając, aby dogonić przycisk „Lubię to” Facebooka i dojrzałość społeczną.

„Predyktor” Google+ jest następny!

Co to jest, jaki jest wpływ teraz, jak powinniśmy o tym myśleć?

Mathew Guiver, menedżer ds. płatnych wyszukiwań w firmie e-storm international prowadzi nas przez serię przepowiedni, które naprawdę sprawiły, że publiczność powiedziała: „WOW! Lepiej włącz moją twarz w grze Google!”

Jego bardzo wnikliwa prezentacja otagowała i zawierała hiperłącza, czego możemy się spodziewać po przyszłym wpływie Google+1 na reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania, z przypomnieniem: „W miarę rozwoju społeczności Google+ możemy spodziewać się odpowiedniego wzrostu liczby +1”.

Statystyki sesji Google+: Google+ jest na ścieżce, by prześcignąć inne sieci społecznościowe, w tym Twitter, LinkedIn i MySpace, stając się siecią numer dwa po Facebooku „w przyszłym roku”.

Ok, teraz prognozy Google+…

Prognoza nr 1

• +1, aby mieć większy wpływ na średnią pozycję niż Wynik Jakości [hmmmm].
• +1 przekłada się na wzrost współczynników klikalności.

Prognoza nr 2

• Wartość +1.
• Jeśli +1 zwiększa Twój CPA, zwiększa również ROI.
• Kiedy pieniądze mówią, wielcy szefowie słuchają.
• Wyższe współczynniki konwersji ze względu na mentalność klikalności.

Prognoza nr 3

• Koniec strony docelowej PPC, jaką znamy.
• Czy odważysz się wysłać kliknięcie PPC do posta na blogu? Może! +1 są dzielone między ogłoszeniami organicznymi i sponsorowanymi. Strony docelowe i docelowe adresy URL przejdą do bardziej organicznego środowiska, które można udostępniać.
• Tradycyjne strony docelowe PPC nie skorzystają z tego crossoverowego wzrostu, potencjału i retargetingu – podobnie jak strony docelowe z efektem będą budowane zarówno dla organicznych, jak i płatnych.

Prognoza nr 4

• Wypełnianie luki między PPC a społecznościami.
• Bezpośredni wzrost – Kieruj ruch na bloga za pomocą narzędzi do udostępniania społecznościowego – nigdy więcej formularzy kontaktowych! Google+ oznacza, że ​​udostępnienie linku jest bardziej wartościowe niż wypełnienie formularza. Kierowanie płatnego ruchu do profili Google+ po udostępnieniu stron oznaczonych marką, dzięki czemu możesz zwiększyć udział w udostępnianiu społecznościowym.

Przepowiednia nr 5

• Promowane +1.
• Google do zarabiania na Google+ i +1-kach.
• Po prostu możemy zobaczyć promowane konta +1.

Prognoza nr 6

• Stawki demograficzne dla sponsorowanych reklam w wyszukiwarce.
• Wysoce ukierunkowane stawki demograficzne będą dotyczyć religii, preferencji seksualnych – to naprawdę zaczyna wyglądać i czuć się jak Facebook.

Przepowiednia nr 7

• Prognozowanie kierowania.
• Pasek narzędzi związany z Google. Czy widzisz to w przyszłości Google+? Prognozowanie reklam na podstawie aktywności użytkownika?

Pożegnalne słowa Google+:

• Bądź częścią przyszłości, a nie przeszłością ani teraźniejszością…

Dodaj +1 do swoich stron, przyszłość wygląda jak Google+ z domieszką Facebooka!