SMX East 2011: 모든 유료 검색 마케팅 담당자가 Google+에 대해 알아야 할 사항

게시 됨: 2011-09-14

Google+는 불과 10주 전에 "안녕하세요"라는 초대장으로 데뷔했으며 오늘 SMX East가 Google과 +1에서 누가, 무엇을, 어디서, "WTF"를 기대해야 하는지에 대해 처음으로 가까이서 개인적으로 살펴보는 자리에 모였습니다.

우리가 알고 있는 것:
Google은 검색 결과를 개인에게 더 맞춤화하기 위해 +1 결과를 사용하고 있지만 Matt Cutts는 "검색 품질을 향상시키기 위한 잠재적 신호로도 볼 것입니다."라고 말했습니다. [흠흠.]

우리가 모르는 것:
+1은 품질평가점수나 CPC에 어떤 영향을 미칩니까? 이것이 광고 리타게팅의 다음 단계입니까?Google이 소셜을 위해 얼마나 필사적으로 노력해 왔는지 우리는 모두 알고 있습니다. 그런 다음 6월 28일에 Google+가 등장했습니다. Google+의 개척자인 패널을 위해 들어보겠습니다.

Matt Van Wagner가 사회를 맡은 이 세션은 미디어 기술 및 분석 부사장인 Josh Dreller와 함께 시작하여 Google+의 기본 사항과 Facebook과 비교하는 방법에 대해 설명했습니다.

지금까지 좋은 피드백 - 특히 Mashable과 같은 이름 드로퍼로부터. 한 리뷰는 "FaceBook과 Twitter에 아기가 있다면 Google+라고 부를 것입니다."라고 인용했습니다.

따라서 우리는 검색 마케터에 주목해야 합니다.

10주가 지나면 하루에 100억 개의 항목이 공유됩니다. 우와!
성장은 장관이다! 한 달 후 1800만 사용자.
오늘날은 약 2500만 명에 달합니다.
하나의 작은 사실: 83%의 계정이 비활성화되었습니다!

좋습니다. 하지만 그것은 Google이고 우리 패널은 Google+가 무시할 수 없는 존재라는 믿음을 많이 가지고 있는 것 같습니다!

Google은 성공을 위한 모든 올바른 접점을 찾고 있습니다. 현금 지출, 사람 구매, 리더십, 스마트하고 깨끗하고 직관적인 디자인, 검색 우위, 수익 창출 및 모바일 구성 요소가 제자리에 있습니다!

우리는 Google+ 둘러보기를 통해 모든 주요 목적지를 방문했습니다.

프로필 페이지 – FaceBook 프로필과 비슷하지만 더 좋습니다.
서클 - 영향력에 대한 큰 화제 - 다른 소셜 네트워크와 달리 소셜 연결을 그룹/폴더로 분류합니다.
Huddles – 친구에게 그룹 문자를 보냅니다.
스트림
Spark – 웹에서 관심 있는 콘텐츠에 대한 티켓입니다.
행아웃 – 최대 10명의 화상 그룹 채팅.
계략
영상 채팅
사진 앨범 – 주요 차별화 요소.
Google 토크 통합.
개인 정보 보호 문제 - Google은 Facebook에 비해 이를 문제가 되지 않도록 했습니다.

Google+에 대한 모든 세부정보는 Mashable에서 Google+에 대한 전체 가이드를 확인하세요.

Google+ 및 유료 검색 자세히 알아보기

다음은 eSearchVision(@eSearchVision)의 분석 및 자동화 이사인 Benjamin Vigneron입니다. 그는 오늘의 질문을 하고 있습니다. Google+가 유료 검색에 의미하는 바는 무엇이며 다음 질문은 +1 버튼이 필요한 이유입니다. 왜요?

음, 처음에는 웹사이트 페이지든 블로그 게시물이든 기본적으로 사람들이 "좋아요"를 의미하는 긍정적인 주석입니다. 더 많은 +1을 얻으면 일부 결과가 더 신뢰할 수 있는 것처럼 보일 수 있습니다. +1 버튼을 사용하면 검색자가 검색 결과를 추천하거나 "투표"할 수 있습니다. 오늘부터 서클에서 페이지를 +1한 사람들을 보려면 Google에 로그인해야 합니다.

Google +1 관심 장소

좋아요 버튼과 마찬가지로 웹 페이지에 직접 배치됩니다.
사람들이 Google+ 프로필과 공유하도록 허용합니다.
사람들이 +1할 때 "좋아요"를 의미합니다.
웹 페이지, 검색 결과 및 Google+를 연결합니다.
품질평가점수에 미치는 영향.
SEO와 SEM 간의 직접 연결.

Google + 1 및 품질평가점수

Vigneron은 Google +1이 4가지 주요 검색 품질평가점수 요소 중 3가지 이상에 영향을 미칠 것으로 예상되는 시나리오를 안내합니다. 그는 또한 우리가 디스플레이 네트워크에 대해서도 동일한 것을 기대할 수 있다고 지적합니다.

캠페인 관리에 대한 Google +1 영향

Facebook처럼 들리기 시작했습니다! Google은 이제 Google+ 프로필에 대한 액세스 권한으로 더 많은 정보를 수집하고 있습니다. 그들은 우리가 누구인지, 우리의 관심사를 목표로 하고, 우리의 관련 친구들에게 데이터를 수집하고 있습니다.

검색이 그 어느 때보다 소셜화되고 있습니다. 가능하며 Google +가 연령, 성별, 좋아하는 것 및 관심 분야와 함께 Google AdWords를 강화할 것으로 예상됩니다!

당황하거나 너무 흥분하지 마십시오. Google은 사용자가 소셜 DNA에 액세스하기 위해 Google에 로그인해야 하는 것과 같은 사소한 세부 사항이 아닌 경우에 따라잡을 수 있는 약간의 작업이 있습니다.

현재 Vigneron은 Google이 모든 것을 Google+에 통합하는 것을 보고, Google+ 게임을 계속하고, +1을 통합하고, 준비할 것을 제안합니다. 그들은 먼저 소셜 네트워크에서 검색을 마스터하고 Facebook의 좋아요 버튼과 사회적 성숙도를 따라잡을 수 있어야 합니다.

다음은 Google+ '예측기'입니다!

그것은 무엇이며, 지금 영향은 무엇이며, 우리는 그것에 대해 어떻게 생각해야 합니까?

e-storm International의 유료 검색 관리자인 Mathew Guiver는 청중이 “와! 내 Google 게임 얼굴을 켜는 것이 좋습니다!"

그의 매우 통찰력 있는 프레젠테이션은 "Google+ 커뮤니티가 성장함에 따라 +1도 그에 따라 증가할 것으로 예상할 수 있습니다."

세션의 Google+ 통계: Google+는 Twitter, LinkedIn 및 MySpace를 포함한 다른 소셜 네트워크를 능가하는 궤도에 있으며 "내년"에는 Facebook 다음으로 두 번째 네트워크가 됩니다.

이제 Google+ 예측을 위해 ...

예측 번호 1

품질평가점수보다 평균 게재순위에 더 큰 영향을 미치려면 +1 [흠].
+1은 클릭률 증가로 해석됩니다.

예측 2

+1의 값.
+1이 CPA를 증가시키면 ROI도 증가합니다.
돈이 말을 하면 큰 보스가 들어준다.
클릭연결 사고방식으로 인해 전환율이 더 높습니다.

예측 번호 3

우리가 알고 있는 PPC 랜딩 페이지의 끝.
감히 블로그 게시물에 PPC 클릭을 보내겠습니까? 아마도! +1은 자연 및 스폰서 목록 간에 공유됩니다. 방문 페이지와 도착 URL은 보다 유기적이고 공유 가능한 환경으로 전환됩니다.
전통적인 PPC 랜딩 페이지는 이러한 크로스오버 리프트와 잠재적인 리타겟팅의 이점을 얻지 못할 것입니다.

예측 번호 4

PPC와 소셜 사이의 브리징 갭.
직접 증가 – 소셜 공유 도구를 사용하여 블로그에 트래픽 보내기 – 더 이상 문의 양식이 필요 없습니다! Google+는 양식을 작성하는 것보다 링크를 공유하는 것이 더 중요하다는 것을 의미합니다. 브랜드 페이지를 사용할 수 있게 되면 유료 트래픽을 Google+ 프로필로 유도하여 소셜 공유를 높일 수 있습니다.

예측 번호 5

승격된 +1
Google은 Google+ 및 +1에서 수익을 창출합니다.
프로모션된 +1 계정만 표시될 수 있습니다.

예측 번호 6

스폰서 검색 광고에 대한 인구통계학적 입찰.
고도로 타겟팅된 인구 통계학적 입찰은 종교, 성적 취향에 올 것입니다. 이것은 실제로 Facebook처럼 보이고 느껴지기 시작했습니다.

예측 번호 7

예측 타겟팅.
구글 관련 툴바. Google+ 미래에 이것을 볼 수 있습니까? 사용자 활동을 기반으로 한 예측 광고?

Google+ 단어 나누기:

과거나 현재가 아닌 미래의 일부가 되십시오 ...

웹사이트에 +1을 추가하면 Facebook의 힌트가 포함된 Google+의 미래가 보입니다!