SMX East 2011: Ce trebuie să știe orice agent de marketing plătit despre Google+

Google+ a debutat cu o invitație doar „bună ziua” în urmă cu doar 10 săptămâni și astăzi ne adunăm în timp ce SMX East aruncă prima privire de aproape și personală asupra cine, ce, unde și „WTF” la care ar trebui să ne așteptăm de la Google și +1.

Ce stim noi:
Google folosește rezultatele +1 pentru a face rezultatele căutării mai personalizate pentru persoane fizice – dar Matt Cutts a mai spus că „le vom privi ca pe un semnal potențial pentru a îmbunătăți și calitatea căutării”. [Hmmmmmm.]

Ce nu știm:
Cum va afecta +1 lucruri precum Scorul de calitate sau CPC-urile? Este acesta următorul pas înainte în redirecționarea reclamelor? Știm cu toții de cât timp Google încearcă cu disperare să fie social. Apoi a venit 28 iunie și Google+ a făcut un pas în față. Să-l auzim pentru panoul nostru, pionierii Google+.

Moderat de Matt Van Wagner, sesiunea a început cu Josh Dreller, VP Media Technology & Analytics, oferindu-ne elementele de bază despre Google+ și cum se compară cu FaceBook.

Feedback bun până acum – în special de la picurători de nume precum Mashable. O recenzie a spus că „Dacă FaceBook și Twitter ar avea un copil, l-ar numi Google+”.

Deci, trebuie să acordăm atenție agenților de marketing de căutare.

• După 10 săptămâni, 10 miliarde de articole partajate pe zi. Wow!
• Creșterea este spectaculoasă! După o lună 18 milioane de utilizatori.
• Astăzi se află în aproximativ 25 de milioane.
• Un mic factoid: 83% conturi inactive!

Ok, dar este Google, iar panoul nostru pare să aibă multă încredere că Google+ este ceva ce nu trebuie ignorat!

Google atinge toate punctele de atingere potrivite pentru succes: va cheltui bani, va cumpăra oameni, va conduce, va avea un design inteligent, curat și intuitiv, va domina căutarea, va face bani și componenta mobilă este perfectă!

Am făcut turul Google+ și am ajuns la toate destinațiile principale:

• Pagina de profil – Similar cu un profil FaceBook, dar mai bun.
• Cercuri – mare zgomot asupra modului în care influențează – segmentează conexiunea socială în grupuri/dosare – ca nicio altă rețea socială.
• Huddles – grup text către un prieten.
• Fluxuri
• Sparks – biletul dvs. la conținutul care vă interesează pe web.
• Hangouts – chat video de grup până la 10 persoane.
• Jocuri
• Chat video
• Albumele foto – un factor cheie de diferențiere.
• Integrare Google Talk.
• Probleme de confidențialitate – Google a făcut ca aceasta să nu fie o problemă în comparație cu Facebook.

Pentru toate detaliile despre Google+, consultați ghidul complet pentru Google+ pe Mashable.

Sapă mai adânc în Google+ și căutare plătită

Următorul este Benjamin Vigneron, director, Analytics și automatizare, eSearchVision (@eSearchVision). El preia întrebarea orei: Ce înseamnă Google+ pentru căutarea plătită și următoarea întrebare: de ce avem nevoie de butonul +1. De ce?

Ei bine, pentru început, este o adnotare pozitivă care înseamnă, practic, oamenilor „Le place”, indiferent dacă este vorba de pagina dvs. de site sau postarea de blog. Cu cât obțineți mai mult +1, puteți face ca unele rezultate să pară mai demne de încredere. Butonul +1 le permite celor care caută să recomande sau să „voteze” rezultatele căutării. Începând de astăzi, trebuie să fii conectat la Google pentru a vedea persoanele din cercul tău care au dat +1 pentru o pagină.

Puncte de interes Google +1

• Plasat direct pe paginile Web - la fel ca butonul Like.
• Permite oamenilor să partajeze cu profilul Google+.
• Înseamnă oamenilor „Le place” atunci când au +1.
• Conectează paginile web, rezultatele căutării și Google+.
• Impact în Scorul de calitate.
• Legătură directă între SEO și SEM.

Google + 1 și Scorul de calitate

Vigneron ne prezintă scenariile despre modul în care Google +1 ar trebui să afecteze cel puțin trei dintre cei patru factori principali ai Scorului de calitate a căutării. El observă, de asemenea, că ne putem aștepta la același lucru pentru rețeaua de display.

Impactul Google +1 asupra gestionării campaniilor

Începe să sune foarte mult ca Facebook! Google colectează acum mai multe informații cu acces la profilurile noastre Google+. Ei încep să cunoască și să extragă date despre cine suntem, ne vizează interesele, spre ce prietenii noștri înrudiți.

Deci, să spunem: Căutarea devine socială, mai mult ca niciodată. Este posibil și prezis că Google + va alimenta Google AdWords cu vârsta, sexul, aprecierile și interesele!

Nu intrați în panică și nu fiți prea entuziasmați. Google are ceva de făcut când vine vorba de detalii nu atât de minore, cum ar fi utilizatorii trebuie să fie conectați la Google pentru a accesa ADN-ul social.

Pentru moment, Vigneron sugerează să urmărim, să rămânem în jocul Google+, să integrăm +1, să ne pregătim pentru că Google integrează totul în Google+. Mai întâi trebuie să stăpânească căutarea în timp ce se află pe o rețea socială și se joacă pentru a ajunge la nivelul butonului Like al Facebook și a maturității sociale.

„Predictorul” Google+ este următorul!

Ce este, care este impactul acum, cum ar trebui să ne gândim la asta?

Mathew Guiver, Manager de căutare plătită cu e-storm international ne prezintă o serie de predicții care au făcut cu adevărat publicul să spună: „WOW! Mai bine îmi pun fața de joc Google!”

Prezentarea sa foarte perspicace a etichetat și a prezentat hyperlink la ceea ce ne putem aștepta de la efectul viitor al Google+1 asupra publicității în căutarea plătită, cu un memento: „Pe măsură ce comunitatea Google+ crește, ne putem aștepta ca +1urile să crească în consecință.”

Statistica Google+ a sesiunii: Google+ este pe o traiectorie de a depăși alte rețele sociale, inclusiv Twitter, LinkedIn și MySpace, devenind rețeaua numărul doi după Facebook, „în anul următor”.

Ok acum pentru predicțiile Google+...

Predicția nr. 1

• +1 pentru a avea un impact mai mare asupra poziției medii decât Scorul de calitate [hmmmm].
• +1 se traduce printr-o creștere a ratelor de clic.

Pronosticul nr. 2

• Valoarea de +1.
• Dacă un +1 crește suma CPA, atunci crește și rentabilitatea investiției.
• Când banii vorbesc, șefii mari ascultă.
• Rate de conversie mai mari din cauza mentalității de clic.

Predicția nr. 3

• Sfârșitul paginii de destinație PPC așa cum le cunoaștem.
• Ai îndrăzni să trimiți un clic PPC la o postare de blog? Poate! +1 sunt partajate între înregistrările organice și cele sponsorizate. Paginile de destinație și adresele URL de destinație vor trece la un mediu mai organic și mai ușor de partajat.
• Paginile de destinație PPC tradiționale nu vor beneficia de acest crossover lift și de potențialul și retargeting - ca și efectele, paginile de destinație vor fi create atât pentru organice, cât și pentru plătite.

Predicția nr. 4

• Reducerea decalajului dintre PPC și social.
• Creștere directă – Trimiteți trafic către blog cu instrumente de partajare socială – nu mai există formulare de contact! Google+ va însemna că este mai valoros să distribuiți un link decât să completați un formular. Generarea de trafic plătit către profilurile Google+ atunci când paginile de marcă devin disponibile, astfel încât să puteți obține un plus în distribuirea socială.

Predicția nr. 5

• +1uri promovate.
• Google pentru a genera bani din Google+ și +1.
• Este posibil să vedem conturi promovate +1.

Predicția nr. 6

• Licitare demografică pentru anunțurile de căutare sponsorizate.
• Licitarea demografică foarte bine direcționată va veni pe religie, preferințe sexuale – acest lucru chiar începe să arate și să se simtă ca pe Facebook.

Pronosticul nr. 7

• Direcționarea predicțiilor.
• Bara de instrumente legată de Google. Vezi asta în viitorul Google+? Anunțuri de predicție bazate pe activitatea utilizatorului?

Despărțirea cuvintelor Google+:

• Fii parte din viitor, nu din trecut sau prezent...

Adăugați +1 la site-urile dvs. web, viitorul arată ca Google+ cu un indiciu de Facebook!