SMX East 2011：每位付費搜索營銷人員需要了解的有關 Google+ 的信息

Google+ 僅在 10 週前以“你好”的邀請首次亮相，而今天我們齊聚一堂，SMX East 第一次近距離親身了解我們應該從 Google 和 +1 獲得的人、事、地點和“WTF”。

我們所知道的：
谷歌正在使用 +1 結果為個人提供更加個性化的搜索結果——但馬特·卡茨也表示，“我們也會將其視為提高搜索質量的潛在信號。” [嗯嗯嗯。]

我們不知道的：
+1 將如何影響質量得分或每次點擊費用等內容？ 這是重新定位廣告的下一步嗎？我們都知道谷歌一直在拼命嘗試社交。 然後到了 6 月 28 日，Google+ 站了出來。 讓我們為我們的小組——Google+ 的先驅們聽一聽吧。

會議由 Matt Van Wagner 主持，由媒體技術與分析副總裁 Josh Dreller 開始，向我們介紹了 Google+ 的基礎知識以及它與 FaceBook 的比較。

到目前為止反饋良好——尤其是來自像 Mashable 這樣的名稱投放器。 引用一篇評論的話說：“如果 Facebook 和 Twitter 有了孩子，他們就會稱之為 Google+。”

所以，我們必須注意搜索營銷人員。

• 10 週後，每天共享 100 億個項目。 哇！
• 成長很壯觀！ 一個月後有1800萬用戶。
• 今天排名在 2500 萬左右。
• 一個小事實：83% 的帳戶不活躍！

好的，但它是 Google，我們的小組似乎非常相信 Google+ 是不容忽視的！

谷歌正在觸及所有正確的成功接觸點：將花錢、買人、領導力、智能、乾淨和直觀的設計、搜索優勢、可獲利和移動組件是正確的！

我們參加了 Google+ 之旅，並到達了所有主要目的地：

• 個人資料頁面 - 類似於 Facebook 個人資料，但更好。
• 圈子——關於它們如何影響的熱門話題——將社交聯繫劃分為組/文件夾——與其他社交網絡不同。
• Huddles – 給朋友發短信。
• 流
• Sparks - 您在 Web 上關注的內容的門票。
• 環聊 – 最多 10 人的視頻群聊。
• 遊戲
• 視頻聊天
• 相冊——一個關鍵的區別。
• 谷歌談話集成。
• 隱私問題——與 Facebook 相比，谷歌將其視為非問題。

有關 Google+ 的所有詳細信息，請查看 Mashable 上的 Google+ 完整指南。

深入挖掘 Google+ 和付費搜索

接下來是 eSearchVision (@eSearchVision) 分析與自動化總監 Benjamin Vigneron。 他提出了一個小時的問題：Google+ 對付費搜索意味著什麼以及下一個問題：為什麼我們需要 +1 按鈕。 為什麼？

好吧，對於初學者來說，這是一個積極的註釋，基本上意味著人們“喜歡它”，無論是您的網站頁面還是博客文章。 您獲得的 +1 越多，可以使某些結果看起來更值得信賴。 +1 按鈕使搜索者能夠推薦或“投票”搜索結果。 從今天開始，您必須登錄 Google 才能查看您圈子中為信息頁 +1 的人。

Google +1 興趣點

• 直接放置在網頁上——就像“贊”按鈕一樣。
• 允許人們與 Google+ 個人資料分享。
• 表示人們在 +1 時“喜歡它”。
• 連接網頁、搜索結果和 Google+。
• 質量得分的影響。
• SEO和SEM之間的直接聯繫。

Google + 1 和質量得分

Vigneron 向我們介紹了 Google +1 預計如何影響四個主要搜索質量得分因素中的至少三個的情景。 他還指出，我們可以期待展示網絡也是如此。

Google +1 對廣告系列管理的影響

它開始聽起來很像 Facebook！ Google 現在通過訪問我們的 Google+ 個人資料收集更多信息。 他們正在了解和挖掘關於我們是誰、針對我們的興趣、針對我們的相關朋友的數據。

所以讓我們這麼說吧：搜索比以往任何時候都更加社交化。 有可能並且預測 Google+ 將根據年齡、性別、喜好和興趣為 Google AdWords 提供支持！

不要驚慌或太興奮。 當涉及到用戶必須登錄谷歌才能訪問社交 DNA 等不那麼小的細節時，谷歌還有一些工作要做。

目前，Vigneron 建議我們觀看，留在 Google+ 遊戲中，整合 +1，為 Google 將所有內容整合到 Google+ 中做好準備。 他們首先必須在社交網絡上掌握搜索並趕上 Facebook 的點贊按鈕和社交成熟度。

Google+“預測器”是下一個！

它是什麼，現在有什麼影響，我們應該怎麼想？

e-storm international 的付費搜索經理 Mathew Guiver 帶領我們進行了一系列預測，這些預測真的讓觀眾說：“哇！ 我最好把我的谷歌遊戲面目全非！”

他非常有見地的演講標記並超鏈接了我們可以從 Google+1 對付費搜索廣告的未來影響中預期的內容，並提醒我們：“隨著 Google+ 社區的發展，我們可以預期 +1 會相應增加。”

本次會議的 Google+ 統計數據：Google+ 有望在“明年”超越其他社交網絡，包括 Twitter、LinkedIn 和 MySpace，成為僅次於 Facebook 的第二大網絡。

現在好了，谷歌+預測…

預測 1 號

• +1 對平均排名的影響大於質量得分 [hmmmm]。
• +1 轉化為點擊率的提高。

預測 2

• +1 的值。
• 如果 +1 增加了您的每次轉化費用，那麼它也會增加您的投資回報率。
• 當錢說話時，大老闆們會聽。
• 由於點擊的心態，更高的轉化率。

預測 3

• 我們所知道的 PPC 登陸頁面的結尾。
• 您敢將 PPC 點擊發送到博客文章嗎？ 也許！ +1 在自然列表和讚助列表之間共享。 登陸頁面和目標 URL 將轉向更加有機和可共享的環境。
• 傳統的 PPC 登陸頁面不會從這種交叉提升以及潛力和重新定位中受益——就像效果一樣，登陸頁面將為自然和付費構建。

預測 4

• 彌合 PPC 和社交之間的差距。
• 直接增加 – 使用社交分享工具將流量發送到博客 – 不再需要聯繫表格！ Google+ 意味著分享鏈接比填寫表格更有價值。 當品牌頁面可用時，將付費流量吸引到 Google+ 個人資料，這樣您就可以在社交分享中獲得提升。

預測 5

• 推薦+1。
• 谷歌通過 Google+ 和 +1 獲利。
• 我們可能會看到提升的 +1 帳戶。

6號預測

• 贊助搜索廣告的人口統計競價。
• 高度針對性的人口競標將針對宗教、性偏好——這真的開始看起來和感覺像 Facebook。

預測 7

• 預測目標。
• 谷歌相關工具欄。 你會在 Google+ 的未來看到這一點嗎？ 基於用戶活動的預測廣告？

分開 Google+ 字詞：

• 成為未來的一部分，而不是過去或現在……

為您的網站添加 +1，未來看起來就像帶有 Facebook 暗示的 Google+！