SMX East 2011: o que todo profissional de marketing de pesquisa paga precisa saber sobre o Google+

O Google+ estreou com um convite apenas “olá” há apenas 10 semanas e hoje nos reunimos quando a SMX East dá sua primeira olhada pessoal e pessoal em quem, o quê, onde e “WTF” devemos esperar do Google e do +1.

O que nós sabemos:
O Google está usando os resultados de +1 para tornar os resultados de pesquisa mais personalizados para indivíduos - mas Matt Cutts também disse que "vamos olhar para isso como um sinal potencial para melhorar a qualidade da pesquisa também". [Hmmmmmm.]

O que não sabemos:
Como o +1 afetará itens como Índice de qualidade ou CPCs? Este é o próximo passo no redirecionamento de anúncios? Todos nós sabemos há quanto tempo o Google tenta desesperadamente ser social. Então chegou o dia 28 de junho e o Google+ deu um passo à frente. Vamos ouvi-lo para o nosso painel, os pioneiros do Google+.

Moderada por Matt Van Wagner, a sessão começou com Josh Dreller, vice-presidente de tecnologia e análise de mídia, nos dando o básico do Google+ e como ele se compara ao FaceBook.

Bom feedback até agora – especialmente de contadores de nomes como Mashable. Um comentário foi citado dizendo: “Se o FaceBook e o Twitter tivessem um bebê, eles o chamariam de Google+”.

Portanto, devemos prestar atenção aos profissionais de marketing de busca.

• Após 10 semanas, 10 bilhões de itens compartilhados por dia. Uau!
• O crescimento é espetacular! Após um mês 18 milhões de usuários.
• Hoje classifica em cerca de 25 milhões.
• Um pequeno fato: 83% das contas inativas!

Ok, mas é o Google e nosso painel parece ter muita fé de que o Google+ é algo para não ignorar!

O Google está atingindo todos os pontos de contato certos para o sucesso: gastará dinheiro, comprará pessoas, liderança, design inteligente, limpo e intuitivo, domínio de pesquisa, componente monetizável e móvel está no local!

Fizemos o tour do Google+ e chegamos a todos os principais destinos:

• Página de perfil – Semelhante a um perfil do FaceBook, mas melhor.
• Círculos – grande buzz sobre como eles influenciam – segmentam a conexão social em grupos/pastas – como nenhuma outra rede social.
• Huddles – grupo de texto para um amigo.
• Fluxos
• Sparks – seu ingresso para o conteúdo de seu interesse na Web.
• Hangouts – bate-papo em grupo de vídeo com até 10 pessoas.
• Jogos
• Bate-papo por vídeo
• Álbuns de fotos – um diferencial importante.
• Integração Google Talk.
• Problemas de privacidade – o Google tornou isso um problema em comparação com o Facebook.

Para todos os detalhes do Google+, confira o guia completo do Google+ no Mashable.

Aprofundando-se no Google+ e na pesquisa paga

O próximo é Benjamin Vigneron, diretor de análise e automação da eSearchVision (@eSearchVision). Ele aborda a questão do momento: o que o Google+ significa para pesquisa paga e a próxima pergunta: por que precisamos do botão +1. Por quê?

Bem, para começar, é uma anotação positiva que basicamente significa que as pessoas “Gostam”, seja a página do seu site ou a postagem do blog. Quanto mais +1 você obtiver, alguns resultados parecerão mais confiáveis. O botão +1 permite que os pesquisadores recomendem ou "votem" nos resultados da pesquisa. A partir de hoje, você deve estar conectado ao Google para ver as pessoas em seu círculo que marcam uma página com +1.

Pontos de interesse do Google +1

• Colocado diretamente em páginas da Web – assim como o botão Curtir.
• Permite que as pessoas compartilhem com o perfil do Google+.
• Significa que as pessoas “Gostam” quando marcam +1.
• Conecta páginas da web, resultados de pesquisa e Google+.
• Impacto no Índice de qualidade.
• Ligação direta entre SEO e SEM.

Google + 1 e Índice de qualidade

Vigneron nos orienta pelos cenários de como o Google +1 deve afetar pelo menos três dos quatro principais fatores do Índice de qualidade de pesquisa. Ele também observa que podemos esperar o mesmo para a rede de exibição.

Impacto do Google +1 no gerenciamento de campanhas

Está começando a soar muito como o Facebook! O Google agora está coletando mais informações com acesso aos nossos perfis do Google+. Eles estão conhecendo e minerando dados sobre quem somos, direcionando nossos interesses, para o que nossos amigos relacionados.

Então, vamos apenas dizer: a pesquisa está se tornando social, mais do que nunca. É possível e previsto que o Google + alimentará o Google AdWords com idade, sexo, gostos e interesses!

Não entre em pânico ou fique muito animado. O Google tem um pouco de atualização quando se trata de detalhes não tão pequenos, como os usuários devem estar logados no Google para acessar o DNA social.

Por enquanto, Vigneron sugere que assistamos, permaneçamos no jogo do Google+, integremos +1, preparemo-nos enquanto o Google integra tudo no Google+. Eles primeiro devem dominar a pesquisa enquanto estão em uma rede social e jogar até o botão Curtir do Facebook e a maturidade social.

O "previsor" do Google+ é o próximo!

O que é, qual é o impacto agora, como devemos pensar sobre isso?

Mathew Guiver, gerente de pesquisa paga da e-storm international, nos leva a uma série de previsões que realmente fizeram o público dizer: “UAU! É melhor eu colocar minha cara de jogo do Google!”

Sua apresentação muito perspicaz marcou e linkou o que podemos esperar do efeito futuro do Google+1 na publicidade de pesquisa paga com um lembrete: "À medida que a comunidade do Google+ cresce, podemos esperar que os +1s aumentem de acordo".

A estatística da sessão do Google+: o Google+ está em uma trajetória para superar outras redes sociais, incluindo Twitter, LinkedIn e MySpace, tornando-se a rede número dois depois do Facebook, “no próximo ano”.

Ok agora para as previsões do Google+…

Previsão nº 1

• +1 para ter mais impacto na posição média do que o Índice de qualidade [hmmmm].
• +1 se traduz em um aumento das taxas de cliques.

Previsão nº 2

• O valor de +1.
• Se um +1 aumentar seu CPA, também aumentará seu ROI.
• Quando o dinheiro fala, os chefões ouvem.
• Taxas de conversão mais altas devido à mentalidade de cliques.

Previsão nº 3

• O fim da página de destino PPC como a conhecemos.
• Você se atreveria a enviar um clique PPC para um post de blog? Pode ser! +1 são compartilhados entre listagens orgânicas e patrocinadas. As páginas de destino e os URLs de destino mudarão para um ambiente mais orgânico e compartilhável.
• As páginas de destino PPC tradicionais não se beneficiarão desse aumento cruzado e potencial e retargeting - como páginas de destino de efeito serão criadas para orgânicos e pagos.

Previsão nº 4

• Fazendo a ponte entre PPC e social.
• Aumento direto – Envie tráfego para o blog com ferramentas de compartilhamento social – chega de formulários de contato! O Google+ significa que é mais valioso compartilhar um link do que preencher um formulário. Direcionar tráfego pago para perfis do Google+ quando as páginas de marca estiverem disponíveis, para que você possa aumentar o compartilhamento social.

Previsão nº 5

• +1s promovidos.
• Google para monetizar o Google+ e os +1s.
• Talvez vejamos contas com +1 promovidas.

Previsão nº 6

• Lances demográficos para anúncios de pesquisa patrocinados.
• Lances demográficos altamente direcionados virão sobre religião, preferências sexuais – isso está realmente começando a parecer com o Facebook.

Previsão nº 7

• Segmentação de previsão.
• Barra de ferramentas relacionada ao Google. Você vê isso no futuro do Google+? Anúncios de previsão com base na atividade do usuário?

Palavras de despedida do Google+:

• Faça parte do futuro, não do passado ou do presente...

Adicione +1 aos seus sites, o futuro se parece com o Google+ com uma pitada de Facebook!