SMX East 2011: lo que todo vendedor de búsqueda de pago debe saber sobre Google+

Google+ debutó con una invitación solo "hola" hace solo 10 semanas y hoy nos reunimos mientras SMX East da su primer vistazo personal y cercano al quién, qué, dónde y "WTF" que debemos esperar de Google y el +1.

Lo que sabemos:
Google está utilizando los resultados de +1 para hacer que los resultados de búsqueda sean más personalizados para las personas, pero Matt Cutts también dijo que "lo veremos como una señal potencial para mejorar la calidad de la búsqueda también". [Hmmmmmm.]

Lo que no sabemos:
¿Cómo afectará +1 cosas como el nivel de calidad o los CPC? ¿Es este el siguiente paso en la reorientación de anuncios? Todos sabemos cuánto tiempo Google ha estado tratando desesperadamente de ser social. Luego llegó el 28 de junio y Google+ dio un paso al frente. Escuchémoslo para nuestro panel, los pioneros de Google+.

Moderado por Matt Van Wagner, la sesión comenzó con Josh Dreller, vicepresidente de tecnología y análisis de medios, quien nos brindó los conceptos básicos de Google+ y cómo se compara con FaceBook.

Buenos comentarios hasta ahora, especialmente de cuentagotas de nombres como Mashable. Se citó una reseña que decía: "Si FaceBook y Twitter tuvieran un bebé, lo llamarían Google+".

Por lo tanto, debemos prestar atención a los especialistas en marketing de búsqueda.

• Después de 10 semanas, 10 mil millones de elementos compartidos al día. ¡Guau!
• ¡El crecimiento es espectacular! Después de un mes 18 millones de usuarios.
• Hoy se ubica en unos 25 millones.
• Un pequeño dato: ¡83% de cuentas inactivas!

Ok, pero es Google y nuestro panel parece tener mucha fe en que Google+ es algo que no se debe ignorar.

Google está alcanzando todos los puntos de contacto correctos para el éxito: gastará efectivo, comprará personas, liderazgo, diseño inteligente, limpio e intuitivo, dominio de búsqueda, monetizable y el componente móvil es perfecto.

Hicimos el recorrido de Google+ y llegamos a todos los destinos principales:

• Página de perfil: similar a un perfil de FaceBook, pero mejor.
• Círculos: gran expectación sobre cómo influyen, segmentar la conexión social en grupos/carpetas, como ninguna otra red social.
• Huddles: envía mensajes de texto grupales a un amigo.
• Corrientes
• Sparks: su entrada al contenido que le interesa en la Web.
• Hangouts: chat grupal de video de hasta 10 personas.
• Juegos
• Videochat
• Álbumes de fotos: un diferenciador clave.
• Integración con Google Talk.
• Problemas de privacidad: Google hizo que esto no fuera un problema en comparación con Facebook.

Para obtener todos los detalles sobre Google+, consulte la guía completa de Google+ en Mashable.

Profundizando en Google+ y la búsqueda de pago

El siguiente es Benjamin Vigneron, director de análisis y automatización de eSearchVision (@eSearchVision). Responde a la pregunta del momento: ¿Qué significa Google+ para la búsqueda paga y la siguiente pregunta: por qué necesitamos el botón +1? ¿Por qué?

Bueno, para empezar, es una anotación positiva que básicamente significa que a la gente le gusta, ya sea la página de tu sitio web o la publicación de tu blog. Cuanto más +1 obtenga, puede hacer que algunos resultados parezcan más dignos de confianza. El botón +1 permite a los buscadores recomendar o "votar" por los resultados de búsqueda. A partir de hoy, debe iniciar sesión en Google para ver las personas de su círculo que hacen +1 en una página.

Puntos de interés de Google +1

• Colocado directamente en las páginas web, al igual que el botón Me gusta.
• Permite que las personas compartan con el perfil de Google+.
• Significa que a las personas les "gusta" cuando hacen +1.
• Conecta páginas web, resultados de búsqueda y Google+.
• Impacto en el Nivel de Calidad.
• Enlace directo entre SEO y SEM.

Google + 1 y nivel de calidad

Vigneron nos guía a través de los escenarios de cómo se espera que Google +1 afecte al menos a tres de los cuatro factores principales del nivel de calidad de búsqueda. También señala que podemos esperar lo mismo para la red de visualización.

Impacto de Google +1 en la gestión de campañas

¡Está empezando a sonar mucho como Facebook! Google ahora recopila más información con acceso a nuestros perfiles de Google+. Están conociendo y extrayendo datos sobre quiénes somos, apuntando a nuestros intereses, a qué se relacionan nuestros amigos.

Así que digámoslo: la búsqueda se está volviendo social, más que nunca. ¡Es posible y predicho que Google + potenciará Google AdWords con la edad, el género, los gustos y los intereses!

No se asuste ni se emocione demasiado. Google tiene que ponerse al día un poco cuando se trata de detalles no tan menores, como que los usuarios deben iniciar sesión en Google para acceder al ADN social.

Por ahora, Vigneron sugiere que miremos, permanezcamos en el juego de Google+, integremos +1, nos preparemos mientras Google integra todo en Google+. Primero deben dominar la búsqueda en una red social y ponerse al día con el botón Me gusta de Facebook y la madurez social.

¡El "predictor" de Google+ es el siguiente!

¿Qué es, cuál es el impacto ahora, cómo debemos pensar al respecto?

Mathew Guiver, administrador de búsquedas pagas de e-storm international, nos lleva a través de una serie de predicciones que realmente hicieron que la audiencia dijera: “¡GUAU! ¡Será mejor que ponga mi cara de juego de Google!”

Su presentación muy perspicaz etiquetó e hipervinculó lo que podemos esperar del efecto futuro de Google+1 en la publicidad de búsqueda paga con un recordatorio: "A medida que crece la comunidad de Google+, podemos esperar que los +1 aumenten en consecuencia".

La estadística de Google+ de la sesión: Google+ está en camino de superar a otras redes sociales, incluidas Twitter, LinkedIn y MySpace, convirtiéndose en la red número dos después de Facebook, “en el próximo año”.

Bien, ahora las predicciones de Google+...

Predicción No. 1

• +1 para tener más impacto en la posición promedio que el Nivel de calidad [hmmmm].
• +1 se traduce en un aumento de las tasas de clics.

Predicción No. 2

• El valor de +1.
• Si un +1 aumenta su CPA, también aumenta su ROI.
• Cuando el dinero habla, los grandes jefes escuchan.
• Tasas de conversión más altas debido a la mentalidad de hacer clic.

Predicción No. 3

• El final de la página de inicio de PPC como los conocemos.
• ¿Te atreverías a enviar un clic de PPC a una publicación de blog? ¡Quizás! Los +1 se comparten entre listados orgánicos y patrocinados. Las páginas de destino y las URL de destino cambiarán a un entorno más orgánico y compartible.
• Las páginas de destino tradicionales de PPC no se beneficiarán de este aumento cruzado y el potencial y la reorientación, como el efecto, las páginas de destino se crearán tanto para orgánicas como pagas.

Predicción No. 4

• Cerrar la brecha entre PPC y social.
• Aumento directo: envíe tráfico al blog con herramientas para compartir en redes sociales: ¡no más formularios de contacto! Google+ significará que es más valioso compartir un enlace que completar un formulario. Dirigir el tráfico pagado a los perfiles de Google+ cuando las páginas de la marca estén disponibles, para que puedas compartir en redes sociales.

Predicción No. 5

• Promocionados +1.
• Google para monetizar Google+ y +1s.
• Es posible que veamos cuentas +1 promocionadas.

Predicción No. 6

• Ofertas demográficas para anuncios de búsqueda patrocinados.
• Las ofertas demográficas altamente específicas vendrán sobre religión, preferencias sexuales; esto realmente está comenzando a verse y sentirse como Facebook.

Predicción No. 7

• Orientación de predicción.
• Barra de herramientas relacionadas con Google. ¿Ves esto en el futuro de Google+? ¿Anuncios de predicción basados ​​en la actividad del usuario?

Palabras de despedida de Google+:

• Sé parte del futuro, no del pasado ni del presente…

Agregue +1 a sus sitios web, ¡el futuro se parece a Google+ con un toque de Facebook!