SMX East 2011: สิ่งที่นักการตลาดในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทุกคนต้องการทราบเกี่ยวกับ Google+

Google+ เปิดตัวด้วยคำเชิญเพียง "สวัสดี" เมื่อ 10 สัปดาห์ที่แล้ว และวันนี้เรารวมตัวกันในขณะที่ SMX East พิจารณาอย่างใกล้ชิดเป็นครั้งแรกว่าใคร อะไร ที่ไหน และ "WTF" ที่เราควรคาดหวังจาก Google และ +1

สิ่งที่เรารู้:
Google ใช้ผลลัพธ์ +1 เพื่อทำให้ผลการค้นหาเป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับบุคคล แต่ Matt Cutts ยังกล่าวอีกว่า "เราจะมองว่าเป็นสัญญาณที่อาจจะช่วยปรับปรุงคุณภาพการค้นหาด้วยเช่นกัน" [อืมมมม.]

สิ่งที่เราไม่รู้:
+1 จะส่งผลต่อสิ่งต่างๆ เช่น คะแนนคุณภาพหรือ CPC อย่างไร นี่เป็นขั้นตอนต่อไปในการกำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับโฆษณาหรือไม่ เราทุกคนรู้ดีว่า Google พยายามอย่างยิ่งยวดในการเข้าสังคมมานานแค่ไหน จากนั้นในวันที่ 28 มิถุนายน Google+ ก็ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำ มาฟังกันสำหรับคณะผู้บุกเบิก Google+ ของเรา

กลั่นกรองโดย Matt Van Wagner เซสชั่นเริ่มต้นด้วย Josh Dreller รองประธานฝ่ายเทคโนโลยีและการวิเคราะห์ของสื่อ โดยให้ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับ Google+ และการเปรียบเทียบระหว่าง Google+ กับ FaceBook

ผลตอบรับที่ดีจนถึงตอนนี้ – โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากผู้ปล่อยชื่ออย่าง Mashable บทวิจารณ์หนึ่งอ้างว่า "ถ้า Facebook และ Twitter มีลูกพวกเขาจะเรียกมันว่า Google+"

ดังนั้นเราต้องให้ความสนใจนักการตลาดการค้นหา

• หลังจาก 10 สัปดาห์ 10 พันล้านรายการแบ่งปันต่อวัน ว้าว!
• เติบโตอย่างน่าทึ่ง! หลังจากหนึ่งเดือนมีผู้ใช้ 18 ล้านคน
• ปัจจุบันครองอันดับประมาณ 25 ล้านคน
• ข้อเท็จจริงเล็กน้อย: บัญชี 83% ไม่ทำงาน!

ตกลง แต่เป็น Google และคณะทำงานของเราดูเหมือนจะมีความเชื่อมั่นอย่างมากว่า Google+ เป็นสิ่งที่ไม่ควรมองข้าม!

Google เข้าถึงจุดสัมผัสที่ถูกต้องทั้งหมดเพื่อความสำเร็จ: จะใช้จ่ายเงิน ซื้อคน ความเป็นผู้นำ การออกแบบที่ชาญฉลาด สะอาดตาและใช้งานง่าย การค้นหาครอบงำ องค์ประกอบที่สร้างรายได้และมือถือนั้นชัดเจน!

เราไปทัวร์ Google+ และไปถึงจุดหมายปลายทางหลักทั้งหมด:

• หน้าโปรไฟล์ – คล้ายกับโปรไฟล์ Facebook แต่ดีกว่า
• แวดวง – ข่าวใหญ่เกี่ยวกับอิทธิพลของพวกเขา – แบ่งการเชื่อมต่อทางสังคมออกเป็นกลุ่ม/โฟลเดอร์ – ไม่เหมือนเครือข่ายโซเชียลอื่น
• ฮัดเดิลแชท - ข้อความกลุ่มถึงเพื่อน
• สตรีม
• Sparks – บัตรเข้าชมเนื้อหาที่คุณสนใจบนเว็บ
• แฮงเอาท์ – วิดีโอแชทกลุ่มได้ถึง 10 คน
• เกม
• วิดีโอแชท
• อัลบั้มภาพ – ความแตกต่างที่สำคัญ
• การรวม Google Talk
• ปัญหาความเป็นส่วนตัว – Google ทำให้สิ่งนี้ไม่ใช่ปัญหาเมื่อเทียบกับ Facebook

สำหรับรายละเอียดทั้งหมดบน Google+ โปรดดูคู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับ Google+ บน Mashable

ขุดลึกลงไปใน Google+ และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

ถัดมาคือ Benjamin Vigneron, Director, Analytics & Automation, eSearchVision (@eSearchVision) เขาตอบคำถามของชั่วโมง: Google+ หมายความว่าอย่างไรในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และคำถามต่อไป: เหตุใดเราจึงต้องมีปุ่ม +1 ทำไม

สำหรับผู้เริ่มต้น มันเป็นคำอธิบายประกอบเชิงบวกที่โดยทั่วไปหมายถึงผู้คน “ชอบ” ไม่ว่าจะเป็นหน้าเว็บไซต์หรือบล็อกโพสต์ของคุณ ยิ่งคุณได้รับ +1 มากเท่าใด ผลลัพธ์บางอย่างก็ดูน่าเชื่อถือยิ่งขึ้น ปุ่ม +1 ช่วยให้ผู้ค้นหาสามารถแนะนำหรือ "โหวต" สำหรับผลการค้นหาได้ ณ วันนี้ คุณต้องลงชื่อเข้าใช้ Google เพื่อดูคนในแวดวงของคุณที่ +1 เพจ

จุดที่น่าสนใจของ Google +1

• วางโดยตรงบนเว็บเพจ - เช่นเดียวกับปุ่มถูกใจ
• อนุญาตให้ผู้อื่นแบ่งปันกับโปรไฟล์ Google+
• หมายถึงคน "ชอบ" เมื่อ +1
• เชื่อมต่อหน้าเว็บ ผลการค้นหา และ Google+
• ผลกระทบต่อคะแนนคุณภาพ
• การเชื่อมโยงโดยตรงระหว่าง SEO และ SEM

Google +1 และคะแนนคุณภาพ

Vigneron อธิบายให้เราทราบถึงสถานการณ์ที่คาดว่า Google +1 จะส่งผลต่อปัจจัยคะแนนคุณภาพการค้นหาหลักอย่างน้อย 3 ใน 4 ประการ เขายังตั้งข้อสังเกตว่าเราสามารถคาดหวังได้เช่นเดียวกันสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์

ผลกระทบของ Google +1 ต่อการจัดการแคมเปญ

เริ่มจะดังแล้ว Facebook! ขณะนี้ Google กำลังรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมด้วยการเข้าถึงโปรไฟล์ Google+ ของเรา พวกเขากำลังทำความรู้จักและทำเหมืองข้อมูลว่าเราเป็นใคร กำหนดเป้าหมายความสนใจของเรา ไปยังสิ่งที่เพื่อนที่เกี่ยวข้องของเรา

สมมุติว่าการค้นหากำลังเข้าสู่สังคมมากขึ้นกว่าเดิม เป็นไปได้และคาดการณ์ว่า Google + จะขับเคลื่อน Google AdWords ด้วยอายุ เพศ ชอบและความสนใจ!

อย่าตื่นตระหนกหรือตื่นเต้นจนเกินไป Google มีสิ่งที่ต้องทำเล็กน้อยเมื่อพูดถึงรายละเอียดเล็กน้อย เช่น ผู้ใช้ต้องลงชื่อเข้าใช้ Google เพื่อเข้าถึง DNA ทางสังคม

สำหรับตอนนี้ Vigneron แนะนำให้เราดู อยู่ในเกม Google+ ผสานรวม +1 เตรียมพร้อมเมื่อ Google รวมทุกอย่างไว้ใน Google+ ก่อนอื่นพวกเขาต้องเชี่ยวชาญในการค้นหาขณะอยู่บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก และเล่นตามปุ่มถูกใจของ Facebook และวุฒิภาวะทางสังคม

"ตัวทำนาย" ของ Google+ อยู่ข้างหน้า!

มันคืออะไร ผลกระทบตอนนี้เป็นอย่างไร เราจะคิดอย่างไรกับมัน?

Mathew Guiver ผู้จัดการการค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่ายของ e-storm International นำเราผ่านชุดการคาดคะเนที่ทำให้ผู้ชมต้องบอกว่า “ว้าว! ฉันควรเผชิญหน้ากับเกม Google ของฉันดีกว่า!”

การนำเสนอที่ชาญฉลาดของเขาติดแท็กและเชื่อมโยงหลายมิติถึงสิ่งที่เราคาดหวังได้จากผลกระทบในอนาคตของ Google+1 ต่อการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โดยมีการเตือนว่า “เมื่อชุมชน Google+ เติบโตขึ้น เราสามารถคาดหวังให้ +1 เพิ่มขึ้นตามนั้น”

สถิติ Google+ ของเซสชั่น: Google+ อยู่ในเส้นทางที่จะแซงหน้าเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ รวมถึง Twitter, LinkedIn และ MySpace กลายเป็นเครือข่ายอันดับสองรองจาก Facebook "ในปีหน้า"

ตกลงตอนนี้สำหรับการคาดคะเนของ Google+ ...

ทำนายที่ 1

• +1 เพื่อให้มีผลกระทบต่ออันดับเฉลี่ยมากกว่าคะแนนคุณภาพ [อืมม]
• +1 แปลเป็นอัตราการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้น

คำทำนายที่ 2

• ค่าของ +1
• หาก +1 เพิ่ม CPA ของคุณ ก็จะเพิ่ม ROI ของคุณด้วย
• เมื่อเงินพูด เจ้านายใหญ่ก็ฟัง
• อัตราการแปลงที่สูงขึ้นเนื่องจากความคิดในการคลิกผ่าน

คำทำนายครั้งที่3

• จุดสิ้นสุดของหน้า Landing Page PPC ที่เรารู้จัก
• คุณกล้าส่ง PPC คลิกไปที่โพสต์ในบล็อกหรือไม่? อาจจะ! มีการแชร์ +1 ระหว่างรายการออร์แกนิกและรายชื่อผู้สนับสนุน หน้า Landing Page และ URL ปลายทางจะเปลี่ยนไปใช้สภาพแวดล้อมที่เป็นธรรมชาติและใช้งานร่วมกันได้
• หน้า Landing Page แบบ PPC แบบดั้งเดิมจะไม่ได้รับประโยชน์จากการยกระดับแบบครอสโอเวอร์นี้ และศักยภาพและการกำหนดเป้าหมายใหม่ เช่น หน้า Landing Page แบบเอฟเฟกต์จะถูกสร้างขึ้นสำหรับทั้งแบบทั่วไปและแบบชำระเงิน

คำทำนายที่ 4

• เชื่อมช่องว่างระหว่าง PPC กับสังคม
• เพิ่มขึ้นโดยตรง – ส่งปริมาณการใช้งานไปยังบล็อกด้วยเครื่องมือแบ่งปันทางสังคม – ไม่มีแบบฟอร์มการติดต่ออีกต่อไป! Google+ หมายความว่าการแชร์ลิงก์มีค่ามากกว่าการกรอกแบบฟอร์ม เพิ่มปริมาณการเข้าชมโปรไฟล์ Google+ เมื่อเพจที่มีแบรนด์พร้อมใช้งาน คุณจึงสามารถแชร์โซเชียลได้มากขึ้น

คำทำนายที่ 5

• โปรโมต +1
• Google เพื่อสร้างรายได้จาก Google+ และ +1
• เราอาจเห็นบัญชี +1 ที่โปรโมต

คำทำนายที่ 6

• การเสนอราคาตามข้อมูลประชากรสำหรับโฆษณาบนการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุน
• การเสนอราคาตามกลุ่มประชากรที่กำหนดเป้าหมายอย่างสูงจะมาจากศาสนา ความชอบทางเพศ ซึ่งเริ่มมีรูปลักษณ์และความรู้สึกเหมือนกับ Facebook

คำทำนายที่ 7

• การกำหนดเป้าหมายตามการคาดการณ์
• แถบเครื่องมือที่เกี่ยวข้องกับ Google คุณเห็นสิ่งนี้ใน Google+ ในอนาคตหรือไม่ โฆษณาทำนายตามกิจกรรมของผู้ใช้?

การแยกคำ Google+:

• เป็นส่วนหนึ่งของอนาคต ไม่ใช่อดีตหรือปัจจุบัน...

เพิ่ม +1 ให้กับเว็บไซต์ของคุณ อนาคตดูเหมือน Google+ ด้วย Facebook!