SMX East 2011: ما يحتاج كل مسوق بحث مدفوع إلى معرفته حول Google+

ظهر + Google بدعوة فقط "مرحبًا" منذ 10 أسابيع فقط ، واليوم نجتمع حيث تأخذ SMX East أول نظرة عن قرب وشخصية على من وماذا وأين و "WTF" التي يجب أن نتوقعها من Google و +1.

ما نعرفه:
تستخدم Google نتائج +1 لجعل نتائج البحث أكثر تخصيصًا للأفراد - لكن مات كاتس قال أيضًا "سننظر إليها على أنها إشارة محتملة لتحسين جودة البحث أيضًا". [همممممم.]

ما لا نعرفه:
كيف سيؤثر 1+ على أشياء مثل نقاط الجودة أو الكلفة بالنقرة؟ هل هذه هي الخطوة التالية للأمام في إعادة توجيه الإعلانات؟ نعلم جميعًا كم من الوقت كانت Google تحاول يائسة أن تكون اجتماعية. ثم جاء يوم 28 يونيو وصعدت + Google إلى اللوحة. دعنا نسمعها من أجل فريقنا ، رواد + Google.

بإدارة مات فان واجنر ، بدأت الجلسة مع Josh Dreller ، VP Media Technology & Analytics ، مما أعطانا أساسيات + Google وكيف يمكن مقارنته بـ FaceBook.

ردود فعل جيدة حتى الآن - خاصةً من أسماء القطارات مثل Mashable. نُقل عن أحد التعليقات قوله "إذا كان لدى FaceBook و Twitter طفلاً فسوف يطلقون عليه اسم Google+."

لذلك ، يجب أن نولي اهتماما لمسوقين البحث.

• بعد 10 أسابيع ، تمت مشاركة 10 مليار عنصر يوميًا. رائع!
• النمو مذهل! بعد شهر واحد 18 مليون مستخدم.
• اليوم يصنف في حوالي 25 مليون.
• حقيقة صغيرة واحدة: 83٪ حسابات غير نشطة!

حسنًا ، ولكن من Google ويبدو أن لوحتنا تؤمن كثيرًا بأن Google+ شيء لا يمكن تجاهله!

تعمل Google على الوصول إلى جميع نقاط الاتصال الصحيحة لتحقيق النجاح: ستنفق النقود ، وتشتري الأشخاص ، والقيادة ، والتصميم الذكي والنظيف والبديهي ، وهيمنة البحث ، ومكون الجوال الذي يمكن تحقيق الدخل منه!

أخذنا جولة Google+ ووصلنا إلى جميع الوجهات الرئيسية:

• صفحة الملف الشخصي - مشابهة لملف تعريف FaceBook ، لكنها أفضل.
• الدوائر - ضجة كبيرة حول كيفية تأثيرها - قسّم الاتصال الاجتماعي إلى مجموعات / مجلدات - مثل عدم وجود شبكة اجتماعية أخرى.
• المراسلات - مجموعة نصية إلى صديق.
• تيارات
• Sparks - تذكرتك إلى المحتوى الذي تهتم به على الويب.
• Hangouts - دردشة جماعية بالفيديو تصل إلى 10 أشخاص.
• ألعاب
• دردشة الفيديو
• ألبومات الصور - عامل تمايز رئيسي.
• التكامل مع Google Talk.
• مشكلات الخصوصية - جعلت Google هذه مشكلة مقارنة بـ Facebook.

للحصول على جميع التفاصيل على Google+ ، راجع الدليل الكامل لـ Google+ على Mashable.

التعمق في + Google والبحث المدفوع

التالي هو بنجامين فيجنيرون ، مدير التحليلات والأتمتة ، eSearchVision (eSearchVision). يتناول سؤال الساعة: ماذا تعني Google+ للبحث المدفوع والسؤال التالي: لماذا نحتاج إلى الزر 1+. لماذا ا؟

حسنًا ، بالنسبة للمبتدئين ، يعد تعليقًا توضيحيًا إيجابيًا يعني بشكل أساسي أن الأشخاص "أعجبوا به" سواء كانت صفحة موقع الويب الخاص بك أو منشور مدونة. كلما حصلت على أكثر من 1+ يمكن أن تجعل بعض النتائج تبدو أكثر جدارة بالثقة. يتيح الزر 1+ للباحثين التوصية أو "التصويت" لنتائج البحث. اعتبارًا من اليوم ، يجب أن تقوم بتسجيل الدخول إلى Google لرؤية الأشخاص في دائرتك الذين يقومون بإجراء 1+ لصفحة.

نقاط اهتمام Google +1

• يتم وضعها مباشرة على صفحات الويب - تمامًا مثل الزر "أعجبني".
• يسمح للأشخاص بالمشاركة مع الملف الشخصي في Google+.
• يعني أن الأشخاص "أعجبوا" عند إجراء 1+.
• يربط صفحات الويب ونتائج البحث و Google+.
• التأثير في نقاط الجودة.
• رابط مباشر بين SEO و SEM.

Google + 1 ونقاط الجودة

يرشدنا Vigneron عبر سيناريوهات كيفية توقع Google +1 في التأثير على ثلاثة على الأقل من عوامل نقاط جودة البحث الأربعة الرئيسية. ويشير أيضًا إلى أنه يمكننا توقع الشيء نفسه لشبكة العرض.

تأثير Google +1 على إدارة الحملة

لقد بدأ يبدو كثيرًا مثل Facebook! تجمع Google الآن المزيد من المعلومات من خلال الوصول إلى ملفاتنا الشخصية في Google+. إنهم يتعرفون على البيانات وينقبون عن هويتنا ، ويستهدفون اهتماماتنا وأصدقائنا المرتبطين بهم.

لنفترض أن البحث أصبح اجتماعيًا أكثر من أي وقت مضى. من الممكن والمتوقع أن تدعم Google + Google AdWords مع مراعاة العمر والجنس والإعجابات والاهتمامات!

لا داعي للذعر أو التحمس. لدى Google القليل من اللحاق بالركب عندما يتعلق الأمر بعدم وجود تفاصيل ثانوية مثل يجب تسجيل دخول المستخدمين إلى Google للوصول إلى الحمض النووي الاجتماعي.

في الوقت الحالي ، يقترح Vigneron أن نشاهد ، والبقاء في لعبة Google+ ، ودمج +1 ، والاستعداد لأن Google تدمج كل شيء في Google+. يجب عليهم أولاً إتقان البحث أثناء تواجدهم على إحدى الشبكات الاجتماعية ولعب اللحاق بالزر "أعجبني" على Facebook والنضج الاجتماعي.

التالي "توقع" Google+!

ما هو ، ما هو التأثير الآن ، كيف يجب أن نفكر فيه؟

يأخذنا ماثيو جيفر ، مدير البحث المدفوع لدى شركة e-Storm international ، عبر سلسلة من التنبؤات التي جعلت الجمهور يقول ، "رائع! من الأفضل تشغيل لعبة Google! "

عرضه الثاقب للغاية تم وضع علامة عليه وربطه تشعبيًا بما يمكننا توقعه من التأثير المستقبلي لـ Google + 1 على إعلانات البحث المدفوعة مع تذكير: "مع نمو مجتمع Google+ ، يمكننا أن نتوقع زيادة إجراءات 1+ وفقًا لذلك."

إحصاءات + Google للجلسة: + Google في طريقها لتجاوز الشبكات الاجتماعية الأخرى ، بما في ذلك Twitter و LinkedIn و MySpace ، لتصبح الشبكة الثانية بعد Facebook ، "في العام المقبل".

حسنًا الآن بالنسبة لتوقعات Google+ ...

التنبؤ رقم 1

• +1 لتأثير أكبر على متوسط ​​موضع الإعلان من نقاط الجودة [hmmmm].
• 1+ يُترجم إلى زيادة في نسب النقر إلى الظهور.

التنبؤ رقم 2

• قيمة +1.
• إذا أدى +1 إلى زيادة تكلفة الاكتساب الخاصة بك ، فإنه يؤدي أيضًا إلى زيادة عائد الاستثمار.
• عندما يتحدث المال ، يستمع كبار الرؤساء.
• معدلات تحويل أعلى بسبب عقلية النقر.

التنبؤ رقم 3

• نهاية الصفحة المقصودة PPC كما نعرفها.
• هل تجرؤ على إرسال نقرة PPC إلى منشور مدونة؟ يمكن! +1 تتم مشاركتها بين القوائم العضوية والمدعومة. ستنتقل الصفحات المقصودة وعناوين URL المقصودة إلى بيئة أكثر عضوية وقابلة للمشاركة.
• لن تستفيد صفحات PPC المقصودة التقليدية من هذا الرفع المتقاطع ، وسيتم إنشاء الصفحات المقصودة المحتملة وإعادة الاستهداف - مثل التأثير - لكل من العضوية والمدفوعة.

التنبؤ رقم 4

• سد الفجوة بين PPC والاجتماعية.
• زيادة مباشرة - أرسل حركة المرور إلى المدونة باستخدام أدوات المشاركة الاجتماعية - لا مزيد من نماذج الاتصال! + Google ستعني أن مشاركة رابط أكثر قيمة من ملء نموذج. زيادة حركة المرور المدفوعة إلى الملفات الشخصية في + Google عندما تصبح الصفحات ذات العلامات التجارية متاحة ، حتى تتمكن من زيادة المشاركة على الشبكات الاجتماعية.

التنبؤ رقم 5

• تمت ترقيته + 1s.
• Google لاستثمار Google+ و +1.
• قد نرى حسابات +1 التي تم الترويج لها.

التنبؤ رقم 6

• العطاءات الديمغرافية لإعلانات البحث التي ترعاها.
• سيأتي عرض التسعير الديموغرافي عالي الاستهداف على أساس الدين والتفضيلات الجنسية - لقد بدأ هذا بالفعل في الظهور والشكل مثل Facebook.

التنبؤ رقم 7

• استهداف التنبؤ.
• شريط الأدوات ذات الصلة بجوجل. هل ترى هذا في مستقبل + Google؟ إعلانات التنبؤ على أساس نشاط المستخدم؟

فراق كلمات Google+:

• كن جزءًا من المستقبل ، وليس الماضي أو الحاضر ...

أضف +1 إلى مواقع الويب الخاصة بك ، يبدو المستقبل مثل + Google مع لمحة من Facebook!