SMX East 2011: ciò che ogni marketer della ricerca a pagamento deve sapere su Google+

Google+ ha debuttato con un invito solo "ciao" solo 10 settimane fa e oggi ci riuniamo mentre SMX East dà il suo primo sguardo ravvicinato e personale su chi, cosa, dove e "WTF" dovremmo aspettarci da Google e +1.

Cosa sappiamo:
Google sta utilizzando i risultati +1 per rendere i risultati di ricerca più personalizzati per le persone, ma Matt Cutts ha anche affermato che "lo considereremo un potenziale segnale per migliorare anche la qualità della ricerca". [Hmmmmmm.]

Cosa non sappiamo:
In che modo il +1 influirà su elementi come il punteggio di qualità o i CPC? È questo il prossimo passo avanti nel retargeting degli annunci? Sappiamo tutti da quanto tempo Google cerca disperatamente di essere social. Poi è arrivato il 28 giugno e Google+ si è fatto avanti. Sentiamolo per il nostro panel, i pionieri di Google+.

Moderata da Matt Van Wagner, la sessione è iniziata con Josh Dreller, VP Media Technology & Analytics, che ci ha fornito le basi di Google+ e come si confronta con FaceBook.

Finora un buon feedback, in particolare da contagocce come Mashable. Una recensione diceva: "Se FaceBook e Twitter avessero un bambino, lo chiamerebbero Google+".

Quindi, dobbiamo prestare attenzione ai marketer di ricerca.

• Dopo 10 settimane, 10 miliardi di elementi condivisi al giorno. Oh!
• La crescita è spettacolare! Dopo un mese 18 milioni di utenti.
• Oggi si classifica in circa 25 milioni.
• Un piccolo fatto: l'83% degli account è inattivo!

Ok, ma è Google e il nostro panel sembra avere molta fiducia nel fatto che Google+ sia qualcosa da non ignorare!

Google sta colpendo tutti i punti di contatto giusti per il successo: spenderà denaro, acquisterà persone, leadership, design intelligente, pulito e intuitivo, dominanza della ricerca, monetizzabile e componente mobile è perfetto!

Abbiamo fatto il tour di Google+ e abbiamo raggiunto tutte le principali destinazioni:

• Pagina del profilo: simile a un profilo FaceBook, ma migliore.
• Cerchie – grande entusiasmo su come influenzano – segmentano la connessione sociale in gruppi/cartelle – come nessun altro social network.
• Huddles – SMS di gruppo a un amico.
• Flussi
• Sparks: il tuo biglietto per i contenuti che ti interessano sul Web.
• Hangouts: chat video di gruppo fino a 10 persone.
• Giochi
• Videochat
• Album fotografici: un elemento chiave di differenziazione.
• Integrazione con Google Talk.
• Problemi di privacy: Google ha reso questo non un problema rispetto a Facebook.

Per tutti i dettagli su Google+, consulta la guida completa a Google+ su Mashable.

Scavare più a fondo in Google+ e nella ricerca a pagamento

Il prossimo è Benjamin Vigneron, Direttore, Analisi e automazione, eSearchVision (@eSearchVision). Affronta la domanda del momento: cosa significa Google+ per la ricerca a pagamento e la domanda successiva: perché abbiamo bisogno del pulsante +1. Come mai?

Bene, per cominciare è un'annotazione positiva che in pratica significa "Mi piace" alle persone, sia che si tratti della pagina del tuo sito Web o del post del blog. Più +1 ottieni può far sembrare alcuni risultati più affidabili. Il pulsante +1 consente ai ricercatori di consigliare o "votare" i risultati della ricerca. A partire da oggi, devi essere connesso a Google per vedere le persone della tua cerchia che fanno +1 su una pagina.

Google +1 Punti di interesse

• Posizionato direttamente sulle pagine Web, proprio come il pulsante Mi piace.
• Consente alle persone di condividere con il profilo Google+.
• Significa che alle persone "Mi piace" quando fanno +1.
• Collega pagine web, risultati di ricerca e Google+.
• Impatto sul punteggio di qualità.
• Collegamento diretto tra SEO e SEM.

Google + 1 e punteggio di qualità

Vigneron ci guida attraverso gli scenari in cui si prevede che Google +1 influirà su almeno tre dei quattro principali fattori del punteggio di qualità della ricerca. Nota anche che possiamo aspettarci lo stesso per la rete di visualizzazione.

Impatto di Google +1 sulla gestione della campagna

Sta cominciando a suonare molto come Facebook! Google sta raccogliendo ulteriori informazioni con l'accesso ai nostri profili Google+. Stanno conoscendo e estraendo dati su chi siamo, indirizzano i nostri interessi, a ciò che i nostri amici imparentati.

Quindi diciamolo: la ricerca sta diventando social, più che mai. È possibile e si prevede che Google + alimenterà Google AdWords con età, sesso, Mi piace e interessi!

Non farti prendere dal panico o eccitarti troppo. Google ha un po' di ritardo da recuperare quando si tratta di dettagli non così minori come gli utenti devono essere registrati a Google per accedere al DNA sociale.

Per ora, Vigneron suggerisce di guardare, rimanere nel gioco di Google+, integrare +1, prepararci mentre Google integra tutto in Google+. Per prima cosa devono padroneggiare la ricerca mentre sono su un social network e giocare al passo con il pulsante Mi piace e la maturità sociale di Facebook.

Il "predittore" di Google+ è il prossimo!

Che cos'è, qual è l'impatto ora, come dovremmo pensarci?

Mathew Guiver, Paid Search Manager di e-storm International ci guida attraverso una serie di previsioni che hanno fatto davvero dire al pubblico: "WOW! È meglio che metta la mia faccia di gioco su Google!"

La sua presentazione molto perspicace ha contrassegnato e collegato ipertestualmente ciò che possiamo aspettarci dall'effetto futuro di Google+1 sulla pubblicità di ricerca a pagamento con un promemoria: "Man mano che la community di Google+ cresce, possiamo aspettarci che i +1 aumentino di conseguenza".

Le statistiche di Google+ della sessione: Google+ è sulla buona strada per superare altri social network, tra cui Twitter, LinkedIn e MySpace, diventando il secondo network dopo Facebook, "nel prossimo anno".

Ok ora per le previsioni di Google+...

Pronostico n. 1

• +1 per avere un impatto maggiore sulla posizione media rispetto al punteggio di qualità [hmmmm].
• +1 si traduce in un aumento delle percentuali di clic.

Pronostico n. 2

• Il valore di +1.
• Se un +1 aumenta il tuo CPA, aumenta anche il tuo ROI.
• Quando i soldi parlano, i grandi capi ascoltano.
• Tassi di conversione più elevati grazie alla mentalità del click-through.

Pronostico n. 3

• La fine della pagina di destinazione PPC come li conosciamo.
• Avresti il ​​coraggio di inviare un clic PPC a un post del blog? Forse! +1 sono condivisi tra elenchi organici e sponsorizzati. Le pagine di destinazione e gli URL di destinazione passeranno a un ambiente più organico e condivisibile.
• Le pagine di destinazione PPC tradizionali non trarranno vantaggio da questo aumento, potenziale e retargeting crossover, come le pagine di destinazione degli effetti saranno create sia per organiche che a pagamento.

Pronostico n. 4

• Colmare il divario tra PPC e social.
• Aumento diretto – Invia traffico al blog con strumenti di condivisione social – niente più moduli di contatto! Google+ significa che è più prezioso condividere un link che compilare un modulo. Indirizza traffico a pagamento verso i profili Google+ quando le pagine brandizzate diventano disponibili, in modo da poter ottenere il massimo dalla condivisione sui social.

Pronostico n. 5

• Promosso +1s.
• Google per monetizzare Google+ e +1.
• Potremmo solo vedere account +1 promossi.

Pronostico n. 6

• Offerta demografica per annunci di ricerca sponsorizzati.
• Le offerte demografiche altamente mirate arriveranno sulla religione, le preferenze sessuali: questo sta davvero iniziando a sembrare Facebook.

Pronostico n. 7

• Targeting di previsione.
• Barra degli strumenti relativa a Google. Lo vedi nel futuro di Google+? Annunci di previsione basati sull'attività dell'utente?

Separare le parole di Google+:

• Sii parte del futuro, non del passato o del presente...

Aggiungi +1 ai tuoi siti web, il futuro assomiglia a Google+ con un pizzico di Facebook!