Что такое функции SERP? Руководство по поисковой выдаче Google

Опубликовано: 2021-12-31

Если вы работаете с онлайн-контентом, вы, вероятно, слышали термины «SERP» и «функции SERP», упомянутые ранее. Быть знакомым с этими терминами — это не то же самое, что иметь истинное понимание значения поисковой выдачи. Итак, что такое поисковая выдача?

SERP — это сокращение от страницы результатов поисковой системы. На каждой странице есть как результаты поиска, так и другие элементы, известные как функции SERP. Это руководство призвано проинформировать вас о 10 самых популярных функциях SERP, что они означают и почему они важны.

Что такое функции SERP?

Функции SERP — это любые дополнительные элементы, которые появляются на странице результатов поиска помимо стандартных органических результатов. Следующие четыре функции SERP обычно появляются почти на каждой странице результатов:

  1. Платные результаты, которые были приобретены отдельными лицами или компаниями, делающими ставки по ключевым словам, например, через Google Покупки или AdWords.
  2. Данные графа знаний, которые отображаются в полях или панелях, например местная погода.
  3. Расширенные фрагменты, которые добавляют уровни к предлагаемым результатам, например, количество звезд в обзорах рейтинга продуктов.
  4. Универсальные результаты, которые отображаются вместе с обычными результатами, которые могут включать избранные фрагменты, новые результаты и результаты изображений.

Иногда все четыре из них могут отображаться на одной странице результатов поиска. В другое время будут отображаться только один или два. Большинство результатов SERP выглядели одинаково в первые дни существования Google, и мало что изменилось в этих органических результатах.

В 2001 году Google создал AdWords, который в 2018 году был переименован в Google Ads. С момента запуска этой рекламной службы в результатах поиска Google также стало появляться множество других неорганических результатов.

10 самых популярных функций поисковой выдачи

Хотя существует множество функций SERP, следующие 10 — это те, которые обычно видят онлайн-поисковики. Они также лучше всего подходят для отслеживания информации о контенте, вовлеченности сайта и других факторов, важных для онлайн-жизни.

1. Поисковая реклама Google

Неудивительно, что Google Ads находится в этом списке. Как функция SERP, она легко входит в число самых заметных и узнаваемых. Для этих объявлений существует множество различных форм, поскольку они менялись и развивались с течением времени. Наиболее распространенный вариант для Google Ads — вверху или внизу списка результатов обычного поиска.

Рядом с ним есть метка «Реклама», и насколько хорошо рейтинг объявления зависит от его релевантности поиску человека, ставке, сделанной рекламной компанией, и дополнительных факторов. Компании, которые хотят, чтобы их можно было найти в Интернете, часто платят Google Ads за лучшее размещение, чтобы они могли появляться в поисковой выдаче своей целевой аудитории. Чем выше ставка, тем больше вероятность того, что они будут успешными, при условии, что у них есть правильные условия поиска, соответствующие интересам аудитории.

2. Панель знаний

Панели знаний охватывают информацию, полученную из источников, отредактированных человеком, индекса Google и партнерских отношений Google с компаниями, которые предоставляют данные, собранные в частном порядке.

Например, для поиска на ноутбуке или компьютере информация панели знаний обычно отображается в верхней части поисковой выдачи. Большинство веб-сайтов не могут поместить свою информацию на карту знаний из-за специфики типа включенных данных и отношений сборщиков данных с Google. Тем не менее, понимание того, что входит в карточку знаний, может быть очень полезным. Это позволяет компаниям расставлять приоритеты для целевых ключевых слов, а также понимать, какие данные Google хранит в отношении этих ключевых слов.

3. Избранный фрагмент

Google обычно извлекает результаты поиска из графа основных знаний. Но когда он работает, чтобы дать краткий ответ на вопрос, вместо этого он будет искать в указателе. Это создает другой тип органического списка, потому что информация извлекается с целевой страницы. В то время как органические результаты могут быть достаточными для большинства компаний, чтобы завоевать популярность в Интернете, расширенный фрагмент, как правило, будет иметь более высокий рейтинг кликов (CTR).

Для страниц, которые уже имеют высокий рейтинг, например те, которые обычно появляются в первой пятерке по поисковому запросу, избранные фрагменты могут добавить дополнительный импульс. Они будут брать контент со страниц, которые наиболее точно отвечают на вопрос, и обычно отображается только вариант с самым высоким рейтингом. В редких случаях могут быть избранные фрагменты с нескольких страниц, если все эти страницы ранжируются относительно одинаково.

4. Местный пакет

Локальный пакет может быть одной из самых важных функций SERP для компаний, которые пытаются привлечь аудиторию. Если Google распознает поиск с местным намерением — например, включение фразы «рядом со мной», определенного города или другого географического региона — результаты поиска часто будут содержать локальный пакет. В этом пакете есть три местоположения, которые Google считает наиболее соответствующими искомым ключевым словам.

Функция локального пакета доминирует в поисковой выдаче, особенно на мобильных устройствах. Из-за значительных изменений в практике локальной поисковой оптимизации (SEO) в последние годы компании, которые хотят быть найденными таким образом, должны быть знакомы с тем, что ожидает Google. Местное SEO — это отдельная дисциплина, а локальное пространство Google — это то, что компании должны тщательно понимать, чтобы иметь наилучшие шансы попасть в тройку лидеров, когда пользователи ищут то, что они предлагают на местном уровне.

5. Местный тизер-пакет

Локальный тизер-пакет имеет сходство с локальным пакетом, а также отображает три результата в группе. Разница в том, что этот пакет больше ориентирован на включение дополнительной информации, такой как обзоры, часы работы и изображения. Это характерно для ресторанов и отелей, потому что поисковикам обычно нужно больше, чем просто короткий список ближайших мест. Они также хотят знать, открыты ли они, сколько они стоят, что они предлагают и нравятся ли они другим людям.

Кроме того, как и локальный пакет, эта функция доминирует на мобильных устройствах и требует хорошего знакомства с локальным пространством Google. Компании, которые неправильно используют эту функцию, часто упускаются из виду, что может привести к их отставанию от конкурентов. Однако, когда компания сосредотачивается на соблюдении требований Google для местного бизнеса, она может легче увидеть себя в этих результатах.

6. Пакеты изображений

Как следует из названия, это изображения, а не текстовые функции SERP. Обычно они располагаются в горизонтальном ряду, и при нажатии на них пользователь попадает в поиск картинок Google по теме изображения. Эти пакеты часто появляются в разных позициях на странице, но они включены там, где будет отображаться органический контент.

Когда появляется один из этих пакетов, это связано с тем, что Google считает, что визуальный контент, связанный с поиском, имеет ценность. Алгоритм, используемый для этого определения, отличается от базового алгоритма, выдающего результаты текстового поиска. Для компаний, которые хотят, чтобы их изображения появлялись в этих функциях SERP, следует придерживаться некоторых рекомендаций, в том числе:

  • Использование описательного замещающего текста и имен файлов
  • Наличие удобочитаемого URL
  • Использование размера изображения с правильной оптимизацией
  • Наличие атрибута title

Хотя эти передовые методы не гарантируют размещение изображения в поисковой выдаче, они обеспечивают важную ценность, которую Google ищет при отображении изображений.

7. Коробка новостей

Некоторые темы очень чувствительны ко времени и заслуживают освещения в печати, и это может означать, что они будут отображаться в результатах Google Новостей, когда пользователь ищет связанное с ними ключевое слово. Как правило, у них есть собственное поле в функциях SERP, чтобы поисковикам было легче их найти и распознать их важность. В 2014 году Google создал обновление «в новостях», которое упростило получение большего количества типов информации (и большего количества типов сайтов) для этого пространства.

Добавление вашего сайта и его предложений в Новости Google включает в себя совсем другой процесс, чем тот, который используется для традиционной органической информации SERP. Сам процесс довольно прозрачен и дает многим компаниям, освещающим важные темы, больше шансов найти онлайн-поисковиков, которые ищут то, что они предлагают.

8. Отзывы

Большинство людей, просматривающих Интернет, любят просматривать обзоры, когда ищут компанию, продукт, рецепт или уникальный опыт, например посещение тематического парка. Функция поиска отзывов предоставляет дополнительную информацию, такую ​​как звездный рейтинг, сразу после URL-адреса и перед фрагментом. Это позволяет пользователям, ищущим, легко взглянуть и решить, хотят ли они нажать на этот результат. Сайты с обзорами обычно имеют более высокий CTR.

Разметка схемы, позволяющая делать обзоры, требуется на любом сайте, который хочет быть включенным в функцию отзывов SERP, но остальное, что необходимо для этой квалификации, неизвестно. Google не публикует то, что требуется для звезд, а вертикали и отрасли могут иметь разные требования. Лучшее, что может сделать сайт, — это следовать всем известным или общепринятым правилам в отношении звезд и отзывов и надеяться на лучшее.

9. Подробная статья

Иногда поиск очень неоднозначен или просто слишком широк, чтобы дать какие-либо конкретные результаты. В этих случаях поисковая выдача вернет блок статей, которые очень похожи на обычные результаты, но это не так. Подробные статьи следуют правилам ранжирования, которые отличаются от более традиционных результатов. Еще одно важное замечание об этих результатах поиска заключается в том, что они в основном заполняются крупными компаниями, а не небольшими сайтами и предприятиями.

Блок из трех статей этих подробных статей появится в одной органичной позиции. Часто это:

  • Качественный, уникальный текст с выделенным авторством
  • Длинный контент, обычно от 2000 до 5000 слов.
  • Новости или расследования

В то время как другие типы статей могут попасть в эти предложения SERP, большинство подробных статей не предназначены для фантомного письма или малого бизнеса. Обычно этому типу контента — а часто и его создателям — трудно попасть в эту категорию.

10. Связанные вопросы

Иногда люди ищут тему или тему наилучшим из известных им способов, но могут быть и другие способы поиска идей с похожими формулировками, которые могут дать им лучшие общие результаты. Функция связанных вопросов SERP — это один из способов помочь онлайн-поисковикам найти больше того, что они ищут. Когда поисковик нажимает на вопрос, он превращается во что-то очень похожее на то, что предлагает расширенный фрагмент. Поскольку связанные вопросы смешиваются с обычными результатами, их положение в поисковой выдаче может быть разным.

Чтобы сайт попал в поле похожих вопросов, полезно иметь сайт, который также может претендовать на избранные фрагменты. В большинстве случаев:

  • Самый популярный связанный вопрос также является самым популярным фрагментом.
  • Связанные вопросы и избранные фрагменты имеют общие ключевые слова

Сайты, у которых есть самый популярный вопрос, могут увидеть скачок в своих CTR, но эти вопросы имеют дополнительную ценность. Просмотр типов вопросов, связанных с поиском, — отличный способ найти больше ключевых слов для избранных фрагментов. Сайты, которые просматривают связанные вопросы и отслеживают этот вопрос как отдельный поиск, могут найти избранный фрагмент. Затем они могут изменить свои ключевые слова, чтобы «выиграть» этот фрагмент, увеличив свой трафик.

Как получить функцию SERP?

Алгоритм Google имеет несколько факторов ранжирования, чтобы определить, что появляется в поисковой системе и что получает различные функции SERP. Чтобы получить функцию, такую ​​как фрагмент или видеокарусель, вы должны оптимизировать свой контент. Дайте прямые ответы на распространенные поисковые запросы в вашем тексте. Убедитесь, что ваше сообщение соответствует цели поиска, и вы используете целевой поисковый запрос на протяжении всей статьи.

Получение функции SERP создает дополнительные ссылки на ваш веб-сайт и делает ваш бизнес компетентным источником информации. Заработав всего несколько функций результатов поиска, вы можете занять большой процент страницы результатов поиска. Это должно быть ключевой частью SEO-стратегии любого сайта.

Итог по поисковой выдаче

Спрашивая «Что такое поисковая выдача?» — это только первый вопрос на пути веб-сайта к тому, чтобы его нашли. Сайты, которые нацелены на лучший рейтинг в поиске Google, захотят убедиться, что они в полной мере используют все функции поисковой выдачи Google, на которые они могут претендовать. В зависимости от сайта, предложений и отрасли некоторые функции SERP могут быть просто недоступны. Тем не менее, попытки найти остальных — это хороший способ максимизировать потенциал, когда дело доходит до того, что вас будет легче найти.