ما هي ميزات SERP؟ دليل جوجل SERPs

إذا كنت تعمل مع محتوى عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أنك سمعت المصطلحين "SERP" و "ميزات SERP" المذكورة من قبل. إن التعرف على هذه المصطلحات لا يعني وجود فهم حقيقي لمعنى SERPs. إذن ، ما هي SERPs؟

SERP هي اختصار لصفحة نتائج محرك البحث. تحتوي كل صفحة على نتائج بحث وعناصر أخرى عليها ، تُعرف باسم ميزات SERP. يهدف هذا الدليل إلى إعلامك بميزات SERP العشر الأكثر شيوعًا ، وما تعنيه ، وسبب أهميتها.

ما هي ميزات SERP؟

ميزات SERP هي أي عناصر إضافية تظهر على صفحة نتائج البحث بخلاف النتائج العضوية القياسية. تظهر ميزات SERP الأربعة التالية عادةً في كل صفحة من صفحات النتائج تقريبًا:

1. النتائج المدفوعة التي تم شراؤها من قبل الأفراد أو الشركات المزايدة على الكلمات الرئيسية من خلال Google Shopping ، على سبيل المثال ، أو AdWords
2. بيانات الرسم البياني المعرفي التي تظهر في مربعات أو لوحات ، مثل الطقس المحلي
3. المقتطفات المنسقة التي تضيف طبقات إلى النتائج المعروضة ، مثل عدد النجوم في مراجعات تقييم المنتج
4. النتائج العامة التي تظهر جنبًا إلى جنب مع النتائج العضوية ، والتي قد تتضمن مقتطفات مميزة ونتائج جديدة ونتائج صور

في بعض الأحيان ، قد تظهر كل هذه العناصر الأربعة في نفس صفحة نتائج البحث. في أوقات أخرى ، سيتم عرض واحد أو اثنين فقط. بدت معظم نتائج SERP كما هي خلال أيام Google الأولى ، ولم يتغير الكثير عن تلك النتائج العضوية.

في عام 2001 ، أنشأت Google برنامج AdWords ، والذي تم تغيير علامته التجارية إلى إعلانات Google في عام 2018. منذ بداية هذه الخدمة الإعلانية ، بدأت تظهر أيضًا الكثير من النتائج غير العضوية الأخرى في نتائج بحث Google.

10 ميزات SERP الأكثر شيوعًا

في حين أن هناك العديد من ميزات SERP ، فإن العشر التالية هي تلك التي يراها الباحثون عبر الإنترنت بشكل روتيني. إنها أيضًا الأفضل لتتبع المعلومات حول المحتوى ومشاركة الموقع وعوامل أخرى مهمة للحياة عبر الإنترنت.

1. إعلانات بحث Google

لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن إعلانات Google على هذه القائمة. كميزة SERP ، فهي بسهولة من بين أكثر الميزات التي يمكن ملاحظتها والتعرف عليها. هناك العديد من الأشكال المختلفة لهذه الإعلانات ، حيث تغيرت وتطورت بمرور الوقت. الخيار الأكثر شيوعًا لبرنامج إعلانات Google هو إما أعلى أو أسفل قائمة نتائج البحث المجانية.

يوجد بجانبه علامة "إعلان" ، ومدى جودة تصنيف الإعلان استنادًا إلى مدى ملاءمته لبحث الشخص ، وعرض التسعير الذي قدمته شركة الإعلان ، وعوامل إضافية. غالبًا ما تدفع الشركات التي تريد أن يتم العثور عليها عبر الإنترنت لبرنامج إعلانات Google مقابل الحصول على مواضع أفضل ، حتى يتمكنوا من الظهور في SERPs لجماهيرهم المقصودة. كلما ارتفع عرض التسعير ، زاد احتمال نجاحهم ، بشرط أن يكون لديهم مصطلحات البحث المناسبة التي تتناسب مع اهتمامات الجمهور.

2. لوحة المعرفة

تغطي لوحات المعلومات المعلومات المستمدة من المصادر التي يحررها الإنسان ، وفهرس Google ، والشراكات التي تقيمها Google مع الشركات التي توفر البيانات المجمعة بشكل خاص.

بالنسبة لبحث الكمبيوتر المحمول أو سطح المكتب ، على سبيل المثال ، يتم عرض معلومات بطاقة المعلومات في الجزء العلوي من SERP. معظم مواقع الويب غير قادرة على الحصول على معلوماتها على بطاقة المعرفة بسبب الطبيعة المحددة لنوع البيانات المضمنة وعلاقات جامعي البيانات بـ Google. ومع ذلك ، فإن فهم ما يتم تضمينه في بطاقة المعرفة يمكن أن يكون مفيدًا للغاية. يسمح للشركات بتحديد أولويات الكلمات الرئيسية المستهدفة ، وفهم أنواع البيانات التي تخزنها Google فيما يتعلق بهذه الكلمات الرئيسية أيضًا.

3. المقتطف المميز

عادةً ما يسحب محرك بحث Google نتائج البحث من الرسم البياني الأساسي للمعرفة. ولكن عندما تعمل على تقديم إجابة موجزة لسؤال ما ، فإنها ستبحث في الفهرس بدلاً من ذلك. يؤدي هذا إلى إنشاء نوع مختلف من القوائم العضوية لأنه يتم استخراج المعلومات من الصفحة الهدف. على الرغم من أن النتائج العضوية قد تكون كافية لمعظم الشركات لاكتساب قوة جذب عبر الإنترنت ، إلا أن المقتطف المميز سيحظى عمومًا بنسب أعلى للنقر إلى الظهور (CTRs).

بالنسبة للصفحات التي تحتل مرتبة عالية بالفعل ، مثل تلك التي تظهر عادةً في المراكز الخمسة الأولى لاستعلام البحث ، يمكن أن تضيف المقتطفات المميزة دفعة إضافية. سيأخذون المحتوى من الصفحات الأكثر تحديدًا حول الإجابة على السؤال ، وعادةً ما يتم عرض خيار الترتيب الأعلى فقط. في حالات نادرة ، قد تكون هناك مقتطفات مميزة من عدة صفحات ، إذا كانت هذه الصفحات جميعها مرتبة نسبيًا.

4. حزمة محلية

يمكن أن تكون الحزمة المحلية واحدة من أهم ميزات SERP للشركات التي تحاول جذب الجمهور. إذا تعرفت Google على أن البحث له هدف محلي - مثل تضمين عبارة "بالقرب مني" أو مدينة معينة أو منطقة جغرافية أخرى - فستحتوي نتائج البحث بشكل متكرر على حزمة محلية. تحتوي هذه الحزمة على ثلاثة مواقع يرى Google أنها الأكثر صلة بالكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها.

تسود ميزة الحزمة المحلية في SERP خاصة على الأجهزة المحمولة. بسبب التغييرات الكبيرة في ممارسات تحسين محرك البحث المحلي (SEO) في السنوات الأخيرة ، يجب أن تكون الشركات التي تريد أن يتم العثور عليها بهذه الطريقة على دراية بما تتوقعه Google. يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تخصصًا خاصًا به ، والمساحة المحلية لـ Google هي شيء تحتاج الشركات إلى فهمه بعناية حتى تتمكن من الحصول على أفضل فرصة لتحقيق المراكز الثلاثة الأولى عندما يبحث الباحثون عما يقدمونه محليًا.

5. حزمة دعابة محلية

تحتوي حزمة الجملة المحفزة المحلية على أوجه تشابه مع الحزمة المحلية ، كما تعرض ثلاث نتائج في مجموعة. الفرق هو أن هذه الحزمة تركز بشكل أكبر على تضمين معلومات إضافية مثل المراجعات والساعات والصور. هذا أمر شائع بالنسبة للمطاعم والفنادق لأن الباحثين عمومًا يريدون أكثر من مجرد قائمة مختصرة لأقرب الأماكن. يريدون أيضًا معرفة ما إذا كانوا منفتحين ، وكم تكلفتهم ، وماذا يقدمون ، وما إذا كان الآخرون يحبونهم.

أيضًا ، مثل الحزمة المحلية ، تسود هذه الميزة على الأجهزة المحمولة وتتطلب معرفة قوية بالمساحة المحلية لـ Google. غالبًا ما يتم تجاهل الشركات التي لا تستخدم هذه الميزة بشكل صحيح في الحزمة ، مما قد يؤدي إلى تخلفها عن منافسيها. عندما تركز شركة ما على تلبية متطلبات Google للشركات المحلية ، فقد ترى نفسها تظهر في هذه النتائج بسهولة أكبر.

6. حزم الصور

تمامًا كما يوحي الاسم ، فهذه صور بدلاً من ميزات SERP النصية. تظهر عادةً في صف أفقي ، وعندما يتم النقر عليها ، يتم نقل المستخدم إلى بحث صور Google عن موضوع الصورة. تظهر هذه الحزم بشكل متكرر في مواضع مختلفة على الصفحة ، ولكن يتم تضمينها حيث سيتم عرض المحتوى العضوي.

عندما تظهر إحدى هذه الحزم ، فهذا يرجع إلى أن Google تعتبر أن هناك قيمة في المحتوى المرئي المتعلق بالبحث. تختلف الخوارزمية المستخدمة لهذا التحديد عن الخوارزمية الأساسية التي تنتج نتائج بحث تستند إلى النص. بالنسبة للشركات التي ترغب في عرض صورها في ميزات SERP هذه ، تتضمن بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها ما يلي:

• استخدام نص بديل وصفي وأسماء ملفات
• وجود عنوان URL يمكن قراءته بواسطة الإنسان
• استخدام حجم الصورة مع التحسين المناسب
• الحصول على سمة العنوان

في حين أن أفضل الممارسات هذه لا تضمن وضع الصورة في SERPs ، إلا أنها توفر قيمة مهمة تبحث عنها Google عند عرض الصور.

7. صندوق الأخبار

بعض الموضوعات حساسة جدًا للوقت وذات أهمية إخبارية ، وهذا قد يعني أنها ستظهر كنتائج تم إنشاؤها في أخبار Google عندما يبحث الباحث عن كلمة رئيسية مرتبطة بها. لديهم بشكل عام صندوقهم الخاص في ميزات SERP بحيث يمكن للباحثين العثور عليها بسهولة أكبر والتعرف على أهميتها. في عام 2014 ، أنشأت Google تحديثًا "في الأخبار" سهّل على المزيد من أنواع المعلومات (والمزيد من أنواع المواقع) التأهل لهذه المساحة.

يتضمن إدخال موقعك وعروضه في أخبار Google عملية مختلفة تمامًا عن تلك المستخدمة في معلومات SERP التقليدية والعضوية. العملية نفسها شفافة إلى حد ما وتمنح العديد من الشركات ذات الموضوعات الإخبارية فرصة أفضل للوصول إلى الباحثين عبر الإنترنت الذين يبحثون عما يقدمونه.

8. المراجعات

يحب معظم الأشخاص الذين يتصفحون الويب الاطلاع على المراجعات عندما يبحثون عن شركة أو منتج أو وصفة أو تجربة فريدة ، مثل زيارة مدينة ملاهي. توفر ميزة بحث المراجعة معلومات إضافية ، مثل التصنيف بالنجوم ، مباشرة بعد عنوان URL وقبل المقتطف. هذا يجعل من السهل على الباحثين إلقاء نظرة وتحديد ما إذا كانوا يريدون النقر فوق هذه النتيجة. المواقع التي تحتوي على مراجعات لها نسب نقر إلى ظهور أعلى بشكل عام.

مطلوب ترميز المخطط الذي يسمح بالمراجعات على أي موقع يريد أن يتم تضمينه في ميزة SERP للمراجعات ، لكن باقي ما هو مطلوب لهذا التأهيل غير معروف. لا تنشر Google ما هو مطلوب للنجوم ، ويمكن أن يكون للقطاعات والصناعات متطلبات مختلفة. أفضل ما يمكن أن يفعله أي موقع هو التأكد من اتباع أي قواعد معروفة أو مقبولة بشكل عام حول النجوم والمراجعات ، والأمل في الأفضل.

9. في العمق المادة

في بعض الأحيان ، يكون البحث غامضًا جدًا ، أو أنه ببساطة شديد التركيز بحيث لا يعرض أي نتائج محددة. في هذه الحالات ، ستعيد SERPs مجموعة من المقالات تشبه إلى حد كبير النتائج العضوية ، لكنها ليست كذلك. تتبع المقالات المتعمقة قواعد الترتيب التي تختلف عن النتائج التقليدية. ملاحظة مهمة أخرى مع SERPs هي أنها مملوءة في الغالب من قبل الشركات الكبيرة ، بدلاً من المواقع والشركات الصغيرة.

ستظهر كتلة من ثلاث مقالات من هذه القطع المتعمقة في موضع عضوي واحد. غالبًا ما تكون:

• كتابة فريدة عالية الجودة مع تأليف مخصص
• محتوى طويل ، يتراوح عادةً بين 2000 و 5000 كلمة
• أخبار أو مقالات استقصائية

في حين أن أنواعًا أخرى من المقالات يمكن أن تشق طريقها إلى عروض SERP هذه ، فإن معظم المقالات المتعمقة لا تركز على الكتابة الشبحية أو الشركات الصغيرة. يصعب عادةً على هذا النوع من المحتوى - وغالبًا ما يكون منشئوه - التأهل لهذه الفئة.

10. الأسئلة ذات الصلة

يبحث الأشخاص أحيانًا عن موضوع أو موضوع ما بأفضل طريقة يعرفونها ، ولكن قد تكون هناك طرق أخرى للبحث عن أفكار مصاغة بالمثل يمكن أن توفر لهم نتائج إجمالية أفضل. تعد ميزة SERP للأسئلة ذات الصلة إحدى الطرق لمساعدة الباحثين عبر الإنترنت في العثور على المزيد مما يبحثون عنه. عندما ينقر الباحث على سؤال ، فإنه يتوسع إلى شيء مشابه جدًا لما يقدمه المقتطف المميز. نظرًا لأنه يتم خلط الأسئلة ذات الصلة بالنتائج العضوية ، فإن الموقع الموجود في SERP متغير.

للحصول على موقع في حقل الأسئلة ذات الصلة ، من المفيد أن يكون لديك موقع من المحتمل أيضًا أن يكون مؤهلاً للمقتطفات المميزة. في معظم الحالات:

• السؤال الأكثر صلة هو أيضًا المقتطف الأكثر تميزًا
• الأسئلة ذات الصلة والمقتطفات المميزة تشارك الكلمات الرئيسية

قد ترى المواقع التي تحتوي على السؤال الأكثر صلة ارتفاعاً في نسب النقر إلى الظهور الخاصة بها ، ولكن هناك قيمة إضافية يجب مراعاتها مع هذه الأسئلة. تعتبر رؤية أنواع الأسئلة المتعلقة بالبحث طريقة رائعة للعثور على المزيد من الكلمات الرئيسية للمقتطفات المميزة. قد تجد المواقع التي تبحث في الأسئلة ذات الصلة وتتتبع هذا السؤال كبحث منفصل مقتطفًا مميزًا. يمكنهم بعد ذلك تعديل كلماتهم الرئيسية "للفوز" بهذا المقتطف ، وزيادة عدد الزيارات.

كيف تحصل على ميزة SERP؟

تحتوي خوارزمية Google على العديد من عوامل الترتيب لتحديد ما يظهر على محرك البحث وما الذي يكسب ميزات SERP المختلفة. للحصول على ميزة ، مثل مقتطف أو دائرة فيديو ، يجب عليك تحسين المحتوى الخاص بك. قدم إجابات مباشرة لاستعلامات البحث الشائعة في نسختك. تأكد من أن منشورك يطابق هدف البحث وأنك تستخدم مصطلح البحث المستهدف في جميع أنحاء مقالتك.

يؤدي كسب ميزة SERP إلى إنشاء روابط إضافية إلى موقع الويب الخاص بك ، ويؤسس عملك كمصدر مطلع للمعلومات. من خلال اكتساب القليل من ميزات نتائج البحث ، يمكنك شغل نسبة كبيرة من صفحة نتائج البحث. يجب أن يكون جزءًا أساسيًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بأي موقع.

الخلاصة على SERPs

يسأل "ما هو SERP؟" هو السؤال الأول فقط في رحلة موقع الويب نحو العثور عليه. سترغب المواقع المخصصة للحصول على أفضل تصنيفات بحث Google في التأكد من أنها تستفيد استفادة كاملة من جميع ميزات Google SERP التي يمكنها التأهل لها. اعتمادًا على الموقع والعروض والصناعة ، قد تكون هناك بعض ميزات SERP التي يصعب الوصول إليها. ومع ذلك ، فإن المحاولة لبقية هذه الأشياء هي طريقة جيدة لتعظيم الإمكانات عندما يتعلق الأمر بالعثور عليها بسهولة أكبر.