Что такое оптимизация контента? Контрольный список для оптимизированного контента

Вы хотите сделать свой контент как можно лучше. Ведь это значительная часть вашего бренда. Оптимизация контента может привлечь новых посетителей и увеличить количество конверсий.

Поисковая оптимизация (SEO) — один из лучших способов сделать это. Следующее руководство расскажет вам все о SEO и о том, как оно связано с оптимизацией контента. Узнайте, почему оптимизация важна для ваших целей контент-маркетинга. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашим полным контрольным списком всех элементов SEO на странице, которые следует учитывать при оптимизации вашего контента.

Что такое оптимизация контента?

Оптимизация контента — это процесс повышения привлекательности вашего контента для поисковых систем. Google и другие поисковые системы ищут определенные качества на страницах, которые они индексируют, чтобы выяснить, где они должны появляться в результатах для различных условий поиска. Оптимизированный контент создается с учетом этих качеств, чтобы повысить его поисковый рейтинг.

Когда фрагменты контента появляются выше на страницах результатов поисковой системы (SERP), вы получаете больше органического поискового трафика. И чем выше, тем лучше. Большинство людей (до 75%) никогда не переходит дальше первой страницы результатов поиска. Почти 60% искателей смотрят только на первые три результата.

Оптимизация контента для поисковых систем увеличивает шансы вашего сайта на первой странице и в топе результатов. Это даст вам больше органического трафика, повысит узнаваемость вашего бренда и коэффициент конверсии.

Зачем нужна стратегия оптимизации контента?

У любого контент-маркетолога должна быть стратегия оптимизации контента. Полностью оптимизированный контент получается из целостного взгляда на копии ваших страниц, метаданные и технические элементы. Без создания контента для SEO ваш контент не будет ранжироваться.

Вот где может помочь стратегия оптимизации контента. Когда вы разрабатываете стратегию, вы составляете план, который описывает, как вы будете выполнять каждую задачу SEO и достигать своих целей. Хорошая стратегия оптимизации будет охватывать то, как вы создаете оптимизированный контент от начала до конца. В результате вы получите действительно оптимизированный контент и окажетесь выше в поисковой выдаче по выбранным вами ключевым словам.

Окончательный контрольный список оптимизации контента

Итак, каковы ключи к оптимизации контента? Есть довольно много факторов, которые вы должны учитывать в процессе создания контента. В контрольном списке ниже перечислены все, что вы должны включить в свой план.

Разработайте контент-стратегию

Первым шагом в процессе оптимизации вашего контента является разработка контент-стратегии.

Установите цели контента и определите, какие стратегии контент-маркетинга вы будете использовать для их достижения. Узнайте, какие типы контента вы хотите создать, и причину его создания. Некоторые причины для создания контента включают в себя:

• Увеличение органического трафика
• Улучшение продаж
• Повышение узнаваемости бренда

Ставьте SMART-цели: конкретные, измеримые, достижимые, реалистичные и ограниченные по времени. Цели SMART легче достичь, потому что они четко определены и созданы для удобного мониторинга.

Установив цели SMART, определите ключевые показатели эффективности (KPI), чтобы отслеживать свою эффективность. Эти показатели включают новые конверсии, трафик сайта или вернувшихся посетителей. Хороший KPI напрямую связан с целью, которую он отслеживает, поэтому он дает вам четкое представление о вашем прогрессе.

Цели SMART и ключевые показатели эффективности определяют цель вашей стратегии оптимизации контента. Они будут управлять вашими решениями до конца процесса.

Контрольный список стратегии

• Определите цели вашего контента
• Сделайте свои цели SMART
• Разработайте KPI для своего контента, чтобы отслеживать, как вы продвигаетесь к своим целям.

Получите правильные инструменты

Следующим подготовительным шагом является сбор инструментов, необходимых для оптимизации вашего контента. Если вы хотите заниматься SEO, важно видеть свой контент так, как его видят компьютеры. Инструменты SEO сканируют ваш контент, чтобы помочь вам в этом.

Лучшие инструменты для оптимизации маркетингового контента в SEO включают в себя:

• Google Analytics: этот инструмент отслеживает, откуда вы получаете посетителей сайта и как они нашли ваш сайт, включая условия поиска, которые они использовали для перехода на него.
• Search Console: эта платформа сканирует ваш сайт, чтобы выяснить, насколько хорошо он будет работать в Google. Search Console, и это поможет вам в исследовании ключевых слов
• PageSpeed ​​Insights: запустив свою веб-страницу через этот сайт, вы можете проверить, насколько быстро она загружается, и получить советы по повышению скорости.

Вы также должны получить SEO-плагин, который позволит вам отслеживать и корректировать важные SEO-факторы перед размещением контента на вашем сайте. Если у вас есть сайт WordPress, вы можете использовать такие плагины, как Yoast или SEOPress, чтобы улучшить SEO вашего контента.

Контрольный список инструментов

• Настройте Google Analytics для своего сайта.
• Запустите свой сайт через консоль поиска
• Протестируйте свой сайт с помощью PageSpeed ​​Insights
• Установите SEO-плагин на свой сайт

Пишите качественный контент

Теперь начните создавать потрясающий контент. Лучший способ написать релевантный контент, который будет интересен вашей аудитории, — это провести исследование и сосредоточиться на намерениях пользователя. Потратьте время на Google Analytics, чтобы выяснить, почему люди приходят на ваш сайт. Вы также должны изучить своих конкурентов, чтобы узнать, какие темы они охватывают. Как только вы узнаете, что нравится вашей аудитории или что она ищет, вы можете выбрать темы, которые они с большей вероятностью прочитают.

Люди, которые находят ваш сайт через поисковые системы, часто ищут ответ на вопрос. Структурируйте свои статьи как ответы на эти вопросы. Это облегчает читателю поиск необходимой информации. Поисковые системы также ранжируют страницы лучше всего по тому, насколько хорошо они соответствуют целям поиска, поэтому ответ на вопрос помогает вашему ранжированию.

Контрольный список содержания

• Изучите предпочтения вашей целевой аудитории
• Выбирайте темы для своего контента, которые волнуют вашу аудиторию
• Напишите или закажите хорошо написанный контент, который отвечает на вопросы вашей аудитории.

Оптимизировать по ключевым словам

Оптимизация ключевых слов является краеугольным камнем оптимизации контента. При оптимизации ключевых слов вы исследуете релевантные ключевые слова для своего контента. Это слова, которые вы будете выделять в своем контенте, чтобы привлечь внимание поисковых систем.

Каждая часть контента, которую вы пишете, должна иметь целевое ключевое слово, являющееся основной темой статьи. В идеале напишите только один фрагмент контента, ориентированный на каждое основное ключевое слово, иначе вы можете конкурировать с самим собой за трафик. Вы также можете включить второстепенные ключевые слова, связанные с основной темой. Это также менее распространенные поисковые термины и ключевые слова с длинным хвостом. Используя эти термины, вы можете ориентироваться на трафик, который другие страницы еще недостаточно хорошо обслуживают.

Во время или после процесса написания просмотрите свой контент и включите ключевые слова в нужных местах. Ваше основное ключевое слово должно появиться в заголовке, URL-адресе, мета-описании, одном или нескольких заголовках и первом абзаце вашей копии. Если у вас есть изображения, также включите ключевые слова в альтернативный текст изображений. Второстепенные ключевые слова могут появляться в заголовках и по всему тексту.

Однако больше ключевых слов не обязательно лучше. Google наказывает страницы, которые он просматривает, как «наполнение ключевыми словами» или использование ключевых слов слишком много раз только для того, чтобы получить трафик. В среднем ваше основное ключевое слово должно составлять менее 2% от общего количества слов, а второстепенные ключевые слова — 1% или меньше.

Контрольный список ключевых слов:

• Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить условия поиска, которые вы должны включить в свои статьи.
• Добавьте ключевые слова в теги заголовков, URL, метаописание, заголовки, основной текст и альтернативный текст изображения.
• Избегайте наполнения ключевыми словами, проверяя плотность ключевых слов с помощью таких инструментов, как SEO Review Tools.

Поощряйте участие

Google отдает приоритет сайтам, с которыми пользователи поисковых систем больше взаимодействуют. Одним из элементов, который часто коррелирует с вовлеченностью пользователей, является использование изображений. Как минимум, включите изображение заголовка, относящееся к каждой части контента. Добавьте другие фотографии по всему контенту, если они уместны, чтобы привлечь внимание ваших читателей.

Если у вас есть время модерировать раздел комментариев, это также будет ценным дополнением. Хорошо управляемый раздел комментариев побуждает людей больше интересоваться вашим контентом. Это также дает Google больше информации для индексации вашей страницы, например вопросы клиентов, на которые вы отвечаете.

Еще один метод взаимодействия — создание социальных сетей для вашего контента. Размещайте контент в социальных сетях и предоставляйте кнопки социальных сетей или другие способы, чтобы ваши читатели могли поделиться вашим контентом на своих страницах. Это потенциально может увеличить трафик и рейтинг поиска.

Контрольный список участия:

• Включите изображения заголовков и соответствующие изображения в ваш контент.
• Предложите хорошо модерируемый раздел комментариев
• Предоставьте кнопки социальных сетей

Создавайте авторитетный контент

Google и другие поисковые системы хотят направлять своих пользователей к надежным источникам. Вот почему они ищут признаки власти на индексируемых веб-страницах.

Страница выглядит более надежной, если у нее есть имя автора, а не анонимность. Добавление биографий авторов, в которых указано имя автора и его предыстория, делает ваши страницы более привлекательными для поисковых систем. Убедитесь, что вы ссылаетесь на другие работы писателя, если у них есть портфолио, и всегда указывайте авторитетные звания и степени, которые имеет писатель.

Поисковые системы также отдают приоритет страницам, которые уточняют, были ли они обновлены и когда. Если вы регулярно обновляете страницу, укажите дату «последнего обновления». Это говорит Google, что вы предоставляете своим читателям самую последнюю информацию.

Контрольный список полномочий:

• Включите биографию автора, в которой говорится об опыте писателя.
• Ссылка на портфолио автора или другие публикации
• Используйте такие названия, как «Доктор», для имен авторов, когда это уместно.
• Укажите дату публикации и/или последнего обновления статьи.

Пересмотреть для удобочитаемости

Google предпочитает страницы, которые легко читать. Это означает страницы без опечаток, которые в целом грамматически правильны. Что еще более важно, это означает, что ваш контент должен быть написан четким голосом, который не будет путать посетителей.

Есть много программ, которые вы можете использовать для оценки читабельности вашего веб-сайта в соответствии с уровнем обучения. Если ваш сайт предназначен для широкой публики, стремитесь к уровню чтения ваших страниц от 6-го до 8-го класса. Этого достаточно, чтобы включить ценные детали без излишнего жаргона. Если ваш сайт предназначен для более продвинутых посетителей, вы можете стремиться к уровню от 10-го до 12-го класса.

В любом случае, используйте много разрывов абзаца и структурируйте свой контент, чтобы его было легко просмотреть. Используйте частые заголовки, чтобы помочь людям найти важную для них часть статьи.

Контрольный список читабельности:

• Выполните проверку грамматики и орфографии с помощью такой программы, как Grammarly.
• Запускайте свой контент через программу читабельности, такую ​​как Readable, или плагины, такие как Yoast.

Управление технической оптимизацией

Последним шагом в оптимизации вашего контента является управление техническими, закулисными элементами. Когда ваш контент готов к публикации, вы должны сделать несколько последних шагов, чтобы убедиться, что он доступен для Google и других поисковых систем.

Что касается самого вашего контента, вы должны убедиться, что используете стандартную разметку HTML для своих заголовков. Google просматривает такие теги, как «<h2>», чтобы определить наиболее важные части текста. Это также часто элементы стиля, которые улучшают читабельность вашего контента, что также помогает.

Кроме того, включите в свой контент внутренние и исходящие ссылки. Внутренние ссылки направляют читателей на другие страницы вашего сайта, давая остальной части вашего сайта больше обратных ссылок, что, в свою очередь, повышает рейтинг этих страниц в поисковых системах. Исходящие ссылки на авторитетные источники показывают вашу благонадежность. Попробуйте включить одну ссылку через каждые 100–200 слов — превысьте это количество, и поисковые системы могут заподозрить ваш сайт в попытке перегрузить обратными ссылками, чтобы обмануть свои алгоритмы.

Вы также можете предоставить Google Search Console файл robot.txt и каталог сайта. Предоставление этих файлов в Search Console упрощает сканирование и индексацию вашего сайта Google. Это помогает быстро и эффективно ранжировать ваш контент.

Наконец, потратьте некоторое время на улучшение скорости вашего сайта. Используйте PageSpeed ​​Insights для поиска элементов страницы, замедляющих время загрузки. Google не только отдает приоритет быстрым сайтам, но и каждая дополнительная секунда, необходимая для загрузки вашей страницы, может сократить ваш трафик. В первые пять секунд каждую секунду трафик падает в среднем более чем на 4%, а после этого вы все равно теряете более 2% в секунду. Ускорение вашего сайта помогает ему ранжироваться намного выше.

Технический контрольный список:

• Используйте стандартную HTML-разметку, чтобы ваш сайт было легко сканировать.
• Включайте релевантные внутренние и исходящие ссылки в каждое сообщение
• Отправьте файл robot.txt в консоль поиска Google.
• Отправить каталог сайта в Google Search Console
• Увеличьте скорость вашего сайта

Начните оптимизировать свой контент сегодня

Соблюдение этих контрольных списков должно привести к увеличению вашего органического рейтинга. Создание оптимизированного контента может быть трудным, поэтому некоторые бренды полагаются на услуги SEO, чтобы постоянно создавать для них оптимизированный контент. Это эффективный способ увеличить свое присутствие в Интернете без самостоятельного найма команды авторов контента.