Cosa sono le funzionalità SERP? Una guida alle SERP di Google

Se lavori con contenuti online, probabilmente hai sentito i termini "SERP" e "caratteristiche SERP" menzionati prima. Conoscere questi termini non è la stessa cosa che avere una vera comprensione del significato delle SERP. Allora, cosa sono le SERP?

SERP è l'abbreviazione di Pagina dei risultati dei motori di ricerca. Ogni pagina contiene sia i risultati di ricerca che altri elementi, noti come funzionalità SERP. Questa guida ha lo scopo di informarti quali sono le 10 funzionalità SERP più popolari, cosa significano e perché sono importanti.

Cosa sono le funzionalità SERP?

Le funzionalità SERP sono elementi aggiuntivi che appaiono su una pagina dei risultati di ricerca oltre ai risultati organici standard. Le seguenti quattro funzionalità SERP in genere vengono visualizzate su quasi tutte le pagine dei risultati:

1. Risultati a pagamento acquistati da privati ​​o aziende che fanno offerte per parole chiave tramite Google Shopping, ad esempio, o AdWords
2. Dati del grafico della conoscenza che vengono visualizzati in riquadri o riquadri, come il meteo locale
3. Rich snippet che aggiungono livelli ai risultati offerti, come il numero di stelle nelle recensioni sulle valutazioni dei prodotti
4. Risultati universali visualizzati insieme ai risultati organici, che possono includere frammenti in primo piano, nuovi risultati e risultati di immagini

A volte, tutti e quattro questi potrebbero apparire sulla stessa pagina dei risultati di ricerca. Altre volte, ne verranno visualizzati solo uno o due. La maggior parte dei risultati SERP sembrava la stessa durante i primi giorni di Google e non molto di quei risultati organici è cambiato.

Nel 2001, Google ha creato AdWords, che è stato rinominato Google Ads nel 2018. Dall'inizio di questo servizio pubblicitario, molti altri risultati non organici hanno iniziato a comparire nei risultati di ricerca di Google.

10 funzionalità SERP più popolari

Sebbene ci siano molte funzionalità SERP, le seguenti 10 sono quelle che vengono visualizzate regolarmente dai ricercatori online. Sono anche i migliori per tenere traccia delle informazioni sui contenuti, il coinvolgimento del sito e altri fattori importanti per la vita online.

1. Annunci di ricerca di Google

Non dovrebbe sorprendere che Google Ads sia in questo elenco. Come funzionalità SERP, è facilmente tra le più evidenti e riconoscibili. Esistono molte forme diverse per questi annunci, poiché sono cambiati e si sono evoluti nel tempo. L'opzione più comune per Google Ads si trova nella parte superiore o inferiore dell'elenco dei risultati di ricerca organici.

C'è un'etichetta "Annuncio" accanto e quanto bene il ranking di un annuncio si basa sulla sua rilevanza per la ricerca di una persona, l'offerta fatta dalla società pubblicitaria e altri fattori. Le aziende che vogliono essere trovate online spesso pagano Google Ads per un migliore posizionamento, in modo che possano apparire nelle SERP del pubblico previsto. Più alta è l'offerta, più è probabile che abbiano successo, a condizione che abbiano i termini di ricerca giusti che si adattano all'interesse del pubblico.

2. Pannello della conoscenza

I riquadri della conoscenza riguardano le informazioni derivate da fonti modificate dall'uomo, l'indice di Google e le partnership che Google ha con aziende che forniscono dati raccolti privatamente.

Per una ricerca su laptop o desktop, ad esempio, le informazioni del pannello della conoscenza vengono generalmente visualizzate nella parte superiore della SERP. La maggior parte dei siti Web non è in grado di ottenere le proprie informazioni su una scheda informativa a causa della natura specifica del tipo di dati inclusi e dei rapporti dei raccoglitori di dati con Google. Tuttavia, capire cosa c'è in una scheda della conoscenza può essere molto utile. Consente alle aziende di dare priorità alle parole chiave mirate e di comprendere anche i tipi di dati archiviati da Google per quanto riguarda tali parole chiave.

3. Frammento in primo piano

Google in genere estrae i risultati di ricerca dal grafico della conoscenza di base. Ma quando sta lavorando per fornire una risposta concisa a una domanda, guarderà invece nell'indice. Questo crea un diverso tipo di elenco organico perché le informazioni vengono estratte dalla pagina di destinazione. Sebbene i risultati organici possano essere sufficienti per la maggior parte delle aziende per ottenere trazione online, uno snippet in primo piano avrà generalmente percentuali di clic (CTR) più elevate.

Per le pagine che sono già di alto livello, come quelle che in genere verrebbero visualizzate tra le prime cinque per una query di ricerca, gli snippet in primo piano possono aggiungere una spinta in più. Prenderanno il contenuto dalle pagine che sono le più specifiche sulla risposta alla domanda e, di solito, viene visualizzata solo l'opzione di prima posizione. In rare occasioni, potrebbero essere presenti frammenti in primo piano da più pagine, se tali pagine sono tutte classificate in modo relativamente uguale.

4. Pacchetto locale

Il pacchetto locale può essere una delle funzionalità SERP più importanti per le aziende che stanno cercando di attirare un pubblico. Se Google riconosce che una ricerca ha un intento locale, come l'inclusione della frase "vicino a me", una città specifica o un'altra regione geografica, i risultati della ricerca conterranno spesso un pacchetto locale. Questo pacchetto ha tre posizioni che Google considera le più rilevanti per le parole chiave cercate.

Soprattutto sui dispositivi mobili, la funzionalità del pacchetto locale è dominante nella SERP. A causa dei cambiamenti significativi nelle pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca locali (SEO) negli ultimi anni, le aziende che vogliono essere trovate in questo modo devono avere familiarità con ciò che Google si aspetta. La SEO locale è una disciplina a sé stante e lo spazio locale di Google è qualcosa che le aziende devono comprendere attentamente in modo da avere le migliori possibilità di arrivare tra le prime tre quando i ricercatori cercano ciò che offrono a livello locale.

5. Pacchetto teaser locale

Il pacchetto teaser locale ha somiglianze con il pacchetto locale, visualizzando anche tre risultati in un gruppo. La differenza è che questo pacchetto è più focalizzato sull'inclusione di informazioni aggiuntive come recensioni, orari e immagini. Questo è comune per ristoranti e hotel perché gli utenti in genere vogliono qualcosa di più di una semplice lista dei luoghi più vicini. Vogliono anche sapere se sono aperti, quanto costano, cosa offrono e se piacciono agli altri.

Inoltre, come il pacchetto locale, questa funzione è dominante sui dispositivi mobili e richiede una forte familiarità con lo spazio locale di Google. Le aziende che non utilizzano correttamente questa funzione vengono spesso trascurate per il pacchetto, il che può portarle a rimanere indietro rispetto alla concorrenza. Quando un'azienda si concentra sul soddisfare i requisiti di Google per le attività locali, tuttavia, potrebbe vedersi apparire più facilmente in questi risultati.

6. Pacchetti di immagini

Proprio come suggerisce il nome, si tratta di immagini anziché di funzionalità SERP basate su testo. In genere vengono visualizzati in una riga orizzontale e, quando si fa clic su di essi, l'utente viene indirizzato a una ricerca su Google Immagini per l'oggetto dell'immagine. Questi pacchetti vengono spesso visualizzati in varie posizioni della pagina, ma sono inclusi dove verrebbe mostrato il contenuto organico.

Quando viene visualizzato uno di questi pacchetti, è dovuto al fatto che Google ritenga che il contenuto visivo relativo alla ricerca abbia valore. L'algoritmo utilizzato per questa determinazione non è lo stesso dell'algoritmo di base che produce risultati di ricerca basati su testo. Per le aziende che desiderano visualizzare le proprie immagini in queste funzionalità SERP, alcune best practice da seguire includono:

• Utilizzo di testo alternativo descrittivo e nomi di file
• Avere un URL leggibile dall'uomo
• Utilizzo di una dimensione dell'immagine con una corretta ottimizzazione
• Avere un attributo title

Sebbene queste best practice non garantiscano il posizionamento delle immagini nelle SERP, forniscono un valore importante che Google sta cercando durante la visualizzazione delle immagini.

7. Casella delle notizie

Alcuni argomenti sono molto sensibili al tempo e degni di nota e ciò può significare che appariranno come risultati di Google News generati quando un ricercatore cerca una parola chiave ad essi correlata. Generalmente hanno la loro casella nelle funzionalità SERP in modo che i ricercatori possano trovarli più facilmente e riconoscerne l'importanza. Nel 2014, Google ha creato un aggiornamento "nelle notizie" che ha reso più facile la qualificazione per questo spazio per più tipi di informazioni (e più tipi di siti).

L'inserimento del tuo sito e delle sue offerte in Google News comporta un processo molto diverso da quello utilizzato per le informazioni SERP tradizionali e organiche. Il processo stesso è abbastanza trasparente e offre a molte aziende con argomenti degni di nota una migliore possibilità di raggiungere i ricercatori online che cercano ciò che offrono.

8. Recensioni

Alla maggior parte delle persone che navigano sul Web piace vedere le recensioni quando cercano un'azienda, un prodotto, una ricetta o un'esperienza unica, come visitare un parco a tema. La funzione di ricerca delle recensioni fornisce informazioni aggiuntive, come la valutazione in stelle, subito dopo l'URL e prima dello snippet. Ciò rende facile per i ricercatori dare un'occhiata e decidere se vogliono fare clic su quel risultato. I siti che hanno recensioni generalmente hanno CTR complessivi più elevati.

Il markup dello schema che consente le recensioni è richiesto su qualsiasi sito che desidera essere incluso nella funzione SERP delle recensioni, ma il resto di ciò che è necessario per questa qualifica non è noto. Google non pubblica ciò che è richiesto per le stelle e i verticali e i settori possono avere requisiti diversi. La cosa migliore che un sito può fare è assicurarsi di seguire tutte le regole conosciute o comunemente accettate su stelle e recensioni e sperare per il meglio.

9. Approfondimento art

A volte una ricerca è molto ambigua o è semplicemente troppo focalizzata per restituire risultati specifici. In questi casi, le SERP restituiranno un blocco di articoli che assomigliano molto ai risultati organici, ma non lo sono. Gli articoli di approfondimento seguono regole di classificazione che non sono le stesse dei risultati più tradizionali. Un'altra nota importante con queste SERP è che sono per lo più riempite da grandi aziende, anziché da siti e aziende più piccole.

Un blocco di tre articoli di questi pezzi di approfondimento apparirà in una posizione organica. Questi sono spesso:

• Scrittura unica e di alta qualità con paternità dedicata
• Contenuto lungo, in genere compreso tra 2.000 e 5.000 parole
• Notizie o pezzi investigativi

Mentre altri tipi di articoli possono farsi strada in queste offerte SERP, la maggior parte degli articoli approfonditi non si concentrano sul ghostwriting o sulle piccole imprese. In genere è difficile per quel tipo di contenuto - e spesso i suoi creatori - qualificarsi per questa categoria.

10. Domande correlate

A volte le persone cercano un argomento o un argomento nel modo migliore che conoscono, ma potrebbero esserci altri modi per cercare idee formulate in modo simile che potrebbero fornire loro risultati complessivi migliori. La funzione SERP delle domande correlate è uno dei modi per aiutare i ricercatori online a trovare più di ciò che stanno cercando. Quando una domanda viene cliccata da un ricercatore, si espande in qualcosa di molto simile a ciò che offre uno snippet in primo piano. Poiché le domande correlate si mescolano ai risultati organici, la posizione che hanno nella SERP è variabile.

Per inserire un sito nel campo delle domande correlate, è utile disporre di un sito che potrebbe anche essere idoneo per gli snippet in primo piano. Nella maggior parte dei casi:

• La domanda correlata principale è anche lo snippet in primo piano
• Le domande correlate e gli snippet in primo piano condividono le parole chiave

I siti che hanno la domanda principale potrebbero vedere un aumento dei loro CTR, ma c'è un valore aggiuntivo da considerare con queste domande. Vedere i tipi di domande relative a una ricerca è un ottimo modo per trovare più parole chiave per gli snippet in primo piano. I siti che esaminano le domande correlate e tengono traccia di quella domanda come una ricerca separata possono trovare uno snippet in primo piano. Possono quindi modificare le loro parole chiave per "vincere" quello snippet, aumentando il traffico.

Come ottenere una funzione SERP?

L'algoritmo di Google ha diversi fattori di ranking per determinare cosa appare sul motore di ricerca e cosa guadagna varie funzionalità SERP. Per ottenere una funzione, come uno snippet o un carosello video, dovresti ottimizzare i tuoi contenuti. Fornisci risposte dirette alle query di ricerca comuni nella tua copia. Assicurati che il tuo post corrisponda all'intento di ricerca e stai utilizzando il termine di ricerca di destinazione in tutto l'articolo.

Guadagnare una funzione SERP genera collegamenti aggiuntivi al tuo sito Web e afferma la tua attività come una fonte informata di informazioni. Guadagnando solo alcune funzioni dei risultati di ricerca, puoi occupare una grande percentuale della pagina dei risultati di ricerca. Dovrebbe essere una parte fondamentale della strategia SEO di qualsiasi sito.

La linea di fondo sulle SERP

Chiedere "Cos'è una SERP?" è solo la prima domanda nel viaggio di un sito web per farsi trovare. I siti che si dedicano ad avere il miglior posizionamento nei risultati di ricerca di Google vorranno assicurarsi di sfruttare appieno tutte le funzionalità SERP di Google per cui possono qualificarsi. A seconda del sito, delle offerte e del settore, potrebbero esserci alcune funzionalità SERP semplicemente fuori portata. Provare per il resto di loro, tuttavia, è un buon modo per massimizzare il potenziale quando si tratta di farsi trovare più facilmente.