Was sind SERP-Funktionen? Ein Leitfaden für Google SERPs

Wenn Sie mit Online-Inhalten arbeiten, haben Sie wahrscheinlich schon einmal die Begriffe „SERP“ und „SERP-Features“ gehört. Mit diesen Begriffen vertraut zu sein, ist nicht dasselbe wie ein wahres Verständnis der Bedeutung von SERPs zu haben. Also, was sind SERPs?

SERP ist die Abkürzung für Search Engine Results Page. Jede Seite enthält sowohl Suchergebnisse als auch andere Elemente, die als SERP-Funktionen bekannt sind. Dieser Leitfaden soll Sie darüber informieren, was die 10 beliebtesten SERP-Funktionen sind, was sie bedeuten und warum sie wichtig sind.

Was sind SERP-Funktionen?

SERP-Funktionen sind alle zusätzlichen Elemente, die auf einer Suchergebnisseite neben den organischen Standardergebnissen erscheinen. Die folgenden vier SERP-Funktionen erscheinen normalerweise auf fast jeder Ergebnisseite:

1. Bezahlte Ergebnisse, die von Einzelpersonen oder Unternehmen gekauft wurden, die beispielsweise über Google Shopping oder AdWords auf Keywords geboten haben
2. Knowledge Graph-Daten, die in Feldern oder Panels angezeigt werden, wie z. B. Ihr lokales Wetter
3. Rich Snippets, die den angebotenen Ergebnissen Ebenen hinzufügen, wie z. B. die Anzahl der Sterne bei Produktbewertungen
4. Universelle Ergebnisse, die zusammen mit den organischen Ergebnissen angezeigt werden, die hervorgehobene Snippets, neue Ergebnisse und Bildergebnisse enthalten können

Manchmal erscheinen alle vier auf derselben Suchergebnisseite. Zu anderen Zeiten werden nur ein oder zwei angezeigt. Die meisten SERP-Ergebnisse sahen in den frühen Tagen von Google gleich aus, und an diesen organischen Ergebnissen hat sich nicht viel geändert.

Im Jahr 2001 erstellte Google AdWords, das 2018 in Google Ads umbenannt wurde. Seit dem Start dieses Werbedienstes sind auch viele andere nicht-organische Ergebnisse in den Google-Suchergebnissen erschienen.

Die 10 beliebtesten SERP-Funktionen

Obwohl es viele SERP-Funktionen gibt, sind die folgenden 10 diejenigen, die von Online-Suchern routinemäßig gesehen werden. Sie sind auch die besten, um Informationen über Inhalte, Website-Engagement und andere Faktoren zu verfolgen, die für das Online-Leben wichtig sind.

1. Google-Suchanzeigen

Es sollte nicht überraschen, dass Google Ads auf dieser Liste steht. Als SERP-Funktion gehört es leicht zu den auffälligsten und erkennbarsten. Es gibt viele verschiedene Formen für diese Anzeigen, da sie sich im Laufe der Zeit geändert und weiterentwickelt haben. Die häufigste Option für Google Ads befindet sich entweder ganz oben oder ganz unten in der organischen Suchergebnisliste.

Daneben befindet sich ein Label „Werbung“, und wie gut ein Anzeigenrang ist, basiert auf seiner Relevanz für die Suche einer Person, dem vom Werbeunternehmen abgegebenen Gebot und weiteren Faktoren. Unternehmen, die online gefunden werden möchten, zahlen häufig Google Ads für eine bessere Platzierung, damit sie in den SERPs ihrer Zielgruppe erscheinen können. Je höher das Gebot, desto wahrscheinlicher sind sie erfolgreich, vorausgesetzt, sie haben die richtigen Suchbegriffe, die zum Publikumsinteresse passen.

2. Wissensbereich

Knowledge Panels umfassen Informationen, die aus von Menschen bearbeiteten Quellen, dem Index von Google und Partnerschaften zwischen Google und Unternehmen stammen, die privat gesammelte Daten bereitstellen.

Bei einer Laptop- oder Desktop-Suche werden die Knowledge-Panel-Informationen beispielsweise normalerweise oben in den SERPs angezeigt. Die meisten Websites können ihre Informationen aufgrund der spezifischen Art der enthaltenen Daten und der Beziehungen der Datensammler zu Google nicht auf eine Wissenskarte übertragen. Dennoch kann es sehr nützlich sein, zu verstehen, was auf einer Wissenskarte steht. Es ermöglicht Unternehmen, zielgerichtete Keywords zu priorisieren und zu verstehen, welche Art von Daten Google zu diesen Keywords speichert.

3. Hervorgehobener Ausschnitt

Google bezieht Suchergebnisse normalerweise aus dem Core Knowledge Graph. Wenn es jedoch daran arbeitet, eine präzise Antwort auf eine Frage zu geben, wird stattdessen im Index nachgesehen. Dadurch entsteht eine andere Art von organischem Listing, da die Informationen aus der Zielseite extrahiert werden. Während organische Ergebnisse für die meisten Unternehmen ausreichen, um online Fuß zu fassen, weist ein Featured Snippet im Allgemeinen höhere Klickraten (CTRs) auf.

Für Seiten, die bereits einen hohen Rang haben, wie z. B. solche, die bei einer Suchanfrage normalerweise unter den ersten fünf erscheinen, können Featured Snippets einen zusätzlichen Schub hinzufügen. Sie nehmen Inhalte von Seiten, die für die Beantwortung der Frage am spezifischsten sind, und normalerweise wird nur die Option mit dem höchsten Rang angezeigt. In seltenen Fällen können Featured Snippets von mehreren Seiten vorhanden sein, wenn diese Seiten alle relativ gleich gerankt sind.

4. Lokales Paket

Das Local Pack kann eines der wichtigsten SERP-Features für Unternehmen sein, die versuchen, ein Publikum anzuziehen. Wenn Google erkennt, dass eine Suche eine lokale Absicht hat – wie die Aufnahme des Ausdrucks „in meiner Nähe“, einer bestimmten Stadt oder einer anderen geografischen Region – enthalten die Suchergebnisse häufig ein lokales Paket. Dieses Paket hat drei Standorte, die Google als die relevantesten für die gesuchten Schlüsselwörter ansieht.

Vor allem auf mobilen Endgeräten dominiert das Local Pack Feature in den SERPs. Aufgrund erheblicher Änderungen in der lokalen Suchmaschinenoptimierung (SEO) in den letzten Jahren müssen Unternehmen, die auf diese Weise gefunden werden möchten, mit den Erwartungen von Google vertraut sein. Lokales SEO ist eine eigene Disziplin, und der lokale Bereich von Google ist etwas, das Unternehmen sorgfältig verstehen müssen, damit sie die besten Chancen haben, unter die ersten drei zu kommen, wenn Suchende nach dem suchen, was sie lokal anbieten.

5. Lokales Teaser-Paket

Das lokale Teaser-Paket hat Ähnlichkeiten mit dem lokalen Paket und zeigt auch drei Ergebnisse in einer Gruppe an. Der Unterschied besteht darin, dass sich dieses Paket mehr darauf konzentriert, zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Öffnungszeiten und Bilder einzubeziehen. Dies ist bei Restaurants und Hotels üblich, da Suchende im Allgemeinen mehr als nur eine Auswahlliste der nächstgelegenen Orte wünschen. Sie möchten auch wissen, ob sie geöffnet haben, wie viel sie kosten, was sie anbieten und ob andere Leute sie mögen.

Außerdem ist diese Funktion, wie das lokale Paket, auf Mobilgeräten dominant und erfordert eine starke Vertrautheit mit dem lokalen Raum von Google. Unternehmen, die diese Funktion nicht richtig nutzen, werden oft übersehen, was dazu führen kann, dass sie gegenüber der Konkurrenz zurückfallen. Wenn sich ein Unternehmen jedoch darauf konzentriert, die Anforderungen von Google für lokale Unternehmen zu erfüllen, sieht es sich möglicherweise leichter in diesen Ergebnissen.

6. Bildpakete

Wie der Name schon sagt, handelt es sich dabei um Bilder anstelle von textbasierten SERP-Funktionen. Sie erscheinen normalerweise in einer horizontalen Reihe, und wenn sie angeklickt werden, wird der Benutzer zu einer Google Bilder-Suche nach dem Motiv des Bildes weitergeleitet. Diese Pakete werden häufig an verschiedenen Positionen auf der Seite angezeigt, aber sie sind dort enthalten, wo organische Inhalte angezeigt würden.

Wenn eines dieser Pakete erscheint, liegt es daran, dass Google der Ansicht ist, dass visueller Inhalt im Zusammenhang mit der Suche einen Wert hat. Der für diese Bestimmung verwendete Algorithmus ist nicht derselbe wie der Kernalgorithmus, der textbasierte Suchergebnisse erzeugt. Für Unternehmen, die möchten, dass ihre Bilder in diesen SERP-Funktionen auftauchen, sollten einige Best Practices befolgt werden:

• Verwendung von beschreibendem Alt-Text und Dateinamen
• Eine für Menschen lesbare URL haben
• Verwendung einer Bildgröße mit richtiger Optimierung
• Mit einem Titelattribut

Obwohl diese Best Practices keine Bildplatzierung in SERPs garantieren, bieten sie einen wichtigen Wert, den Google bei der Anzeige von Bildern sucht.

7. Nachrichtenbox

Einige Themen sind sehr zeitkritisch und berichtenswert, und das kann bedeuten, dass sie als generierte Google News-Ergebnisse erscheinen, wenn ein Suchender nach einem damit verbundenen Schlüsselwort sucht. Sie haben in der Regel eine eigene Box in den SERP-Features, damit Suchende sie leichter finden und ihre Bedeutung erkennen können. Im Jahr 2014 erstellte Google ein „in den Nachrichten“-Update, das es einfacher machte, mehr Arten von Informationen (und mehr Arten von Websites) für diesen Bereich zu qualifizieren.

Das Einfügen Ihrer Website und ihrer Angebote in Google News erfordert einen ganz anderen Prozess als den, der für herkömmliche, organische SERP-Informationen verwendet wird. Der Prozess selbst ist ziemlich transparent und gibt vielen Unternehmen mit aktuellen Themen eine bessere Chance, Online-Suchende zu erreichen, die nach dem suchen, was sie anbieten.

8. Bewertungen

Die meisten Benutzer, die im Internet surfen, sehen gerne Rezensionen, wenn sie nach einem Unternehmen, einem Produkt, einem Rezept oder einem einzigartigen Erlebnis suchen, wie z. B. dem Besuch eines Themenparks. Die Bewertungssuchfunktion bietet zusätzliche Informationen, wie z. B. die Sternebewertung, direkt nach der URL und vor dem Snippet. Das macht es den Suchenden leicht, einen Blick darauf zu werfen und zu entscheiden, ob sie auf dieses Ergebnis klicken möchten. Websites mit Bewertungen haben im Allgemeinen insgesamt höhere CTRs.

Schema-Markup, das Bewertungen zulässt, ist auf jeder Website erforderlich, die in die Bewertungs-SERP-Funktion aufgenommen werden möchte, aber der Rest dessen, was für diese Qualifikation erforderlich ist, ist nicht bekannt. Google veröffentlicht nicht, was für Sterne erforderlich ist, und Branchen und Branchen können unterschiedliche Anforderungen haben. Das Beste, was eine Website tun kann, ist sicherzustellen, dass sie alle bekannten oder allgemein akzeptierten Regeln zu Sternen und Bewertungen befolgt, und auf das Beste hoffen.

9. Ausführlicher Artikel

Manchmal ist eine Suche sehr mehrdeutig oder einfach zu breit ausgerichtet, um bestimmte Ergebnisse zurückzugeben. In diesen Fällen geben die SERPs einen Block von Artikeln zurück, die sehr stark wie organische Ergebnisse aussehen, es aber nicht sind. Ausführliche Artikel folgen Ranking-Regeln, die nicht die gleichen sind wie die traditionelleren Ergebnisse. Ein weiterer wichtiger Hinweis bei diesen SERPs ist, dass sie hauptsächlich von großen Unternehmen und nicht von kleineren Websites und Unternehmen gefüllt werden.

Ein Block mit drei Artikeln dieser ausführlichen Artikel wird an einer organischen Position erscheinen. Dies sind oft:

• Hochwertiges, einzigartiges Schreiben mit engagierter Autorenschaft
• Inhalte in Langform, typischerweise zwischen 2.000 und 5.000 Wörtern
• Nachrichten oder investigative Beiträge

Während andere Arten von Artikeln ihren Weg in diese SERP-Angebote finden können, stehen die meisten ausführlichen Artikel nicht im Fokus von Ghostwriting oder kleinen Unternehmen. Es ist normalerweise schwierig für diese Art von Inhalten – und oft auch für ihre Ersteller –, sich für diese Kategorie zu qualifizieren.

10. Verwandte Fragen

Manchmal suchen Menschen nach einem Thema oder Thema auf die beste Weise, die sie kennen, aber es könnte andere Möglichkeiten geben, nach ähnlich formulierten Ideen zu suchen, die ihnen bessere Gesamtergebnisse liefern könnten. Die SERP-Funktion für verwandte Fragen ist eine der Möglichkeiten, Online-Suchenden zu helfen, mehr von dem zu finden, wonach sie suchen. Wenn ein Suchender auf eine Frage klickt, erweitert sie sich zu etwas, das dem, was ein hervorgehobenes Snippet bietet, sehr ähnlich ist. Da verwandte Fragen mit organischen Ergebnissen gemischt werden, ist die Position, die sie im SERP haben, variabel.

Um eine Website in das Feld für verwandte Fragen zu bringen, ist es hilfreich, eine Website zu haben, die sich wahrscheinlich auch für Featured Snippets qualifiziert. In den meisten Fällen:

• Die Top Related Question ist auch das Top Featured Snippet
• Verwandte Fragen und hervorgehobene Snippets teilen Schlüsselwörter

Websites mit der Top-Frage sehen möglicherweise einen Anstieg ihrer CTRs, aber es gibt einen zusätzlichen Wert, der bei diesen Fragen berücksichtigt werden muss. Das Anzeigen der Arten von Fragen im Zusammenhang mit einer Suche ist eine großartige Möglichkeit, mehr Schlüsselwörter für Featured Snippets zu finden. Websites, die verwandte Fragen durchsuchen und diese Frage als separate Suche verfolgen, finden möglicherweise ein hervorgehobenes Snippet. Sie können dann ihre Keywords anpassen, um dieses Snippet zu „gewinnen“ und ihren Traffic zu erhöhen.

Wie bekomme ich eine SERP-Funktion?

Der Algorithmus von Google hat mehrere Ranking-Faktoren, um zu bestimmen, was in der Suchmaschine erscheint und was verschiedene SERP-Funktionen verdient. Um eine Funktion wie ein Snippet oder ein Videokarussell zu erhalten, sollten Sie Ihren Inhalt optimieren. Geben Sie in Ihrem Text direkte Antworten auf häufig gestellte Suchanfragen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Beitrag der Suchabsicht entspricht und Sie den Zielsuchbegriff in Ihrem gesamten Artikel verwenden.

Das Verdienen einer SERP-Funktion generiert zusätzliche Links zu Ihrer Website und etabliert Ihr Unternehmen als sachkundige Informationsquelle. Indem Sie nur ein paar Suchergebnisfunktionen erwerben, können Sie einen großen Prozentsatz der Suchergebnisseite einnehmen. Es sollte ein wichtiger Bestandteil der SEO-Strategie jeder Website sein.

Das Endergebnis auf SERPs

Die Frage "Was ist ein SERP?" ist nur die erste Frage auf dem Weg einer Website, gefunden zu werden. Websites, die bestrebt sind, die besten Google-Suchrankings zu erzielen, sollten sicherstellen, dass sie alle Google SERP-Funktionen, für die sie sich qualifizieren können, voll ausschöpfen. Je nach Website, Angebot und Branche kann es einige SERP-Funktionen geben, die einfach unerreichbar sind. Der Versuch, den Rest zu finden, ist jedoch eine gute Möglichkeit, das Potenzial zu maximieren, wenn es darum geht, leichter gefunden zu werden.