什么是 SERP 功能？ 谷歌 SERP 指南

已发表: 2021-12-31

如果您使用在线内容，您可能听说过之前提到的术语“SERP”和“SERP 功能”。 熟悉这些术语并不等同于真正理解 SERP 的含义。 那么，什么是 SERP？

SERP 是搜索引擎结果页面的缩写。 每个页面上都有搜索结果和其他项目，称为 SERP 功能。 本指南旨在告知您 10 个最流行的 SERP 功能是什么、它们的含义以及它们为何重要。

什么是 SERP 功能？

SERP 功能是出现在搜索结果页面上超出标准有机结果的任何附加元素。 以下四个 SERP 功能通常出现在几乎每一页结果中：

  1. 例如，个人或企业通过 Google 购物或 AdWords 对关键字出价购买的付费结果
  2. 显示在框或面板中的知识图数据，例如您当地的天气
  3. 为提供的结果添加层次的丰富片段，例如产品评级评论中的星数
  4. 与自然结果一起显示的通用结果，其中可能包括特色片段、新结果和图像结果

有时，所有这四个可能会出现在搜索结果的同一页面上。 在其他时候，只会显示一两个。 在 Google 早期，大多数 SERP 结果看起来都一样，这些自然结果并没有太大变化。

2001 年，Google 创建了 AdWords，并于 2018 年更名为 Google Ads。自从这项广告服务启动以来，许多其他非自然结果也开始出现在 Google 搜索结果中。

10 个最受欢迎的 SERP 功能

虽然有许多 SERP 功能，但以下 10 个是在线搜索者经常看到的。 它们也是跟踪有关内容、网站参与度和其他对在线生活很重要的因素的信息的最佳选择。

1. 谷歌搜索广告

Google Ads 出现在此列表中也就不足为奇了。 作为 SERP 功能，它很容易成为最引人注目和最容易识别的功能之一。 这些广告有许多不同的形式，因为它们随着时间的推移而变化和发展。 Google Ads 最常见的选项位于自然搜索结果列表的顶部或底部。

旁边有一个“广告”标签，广告排名的好坏取决于其与用户搜索的相关性、广告公司的出价以及其他因素。 想要在网上被发现的公司通常会向 Google Ads 付费以获得更好的展示位置，这样他们就可以出现在目标受众的 SERP 中。 出价越高，他们成功的可能性就越大，前提是他们拥有符合受众兴趣的正确搜索词。

2. 知识面板

知识面板涵盖来自人工编辑的来源、Google 的索引以及 Google 与提供私人收集数据的公司的合作伙伴关系的信息。

例如，对于笔记本电脑或台式机搜索，知识面板信息通常显示在 SERP 的顶部。 由于所包含数据类型的特殊性以及数据收集者与 Google 的关系，大多数网站都无法将其信息写入知识卡。 尽管如此，了解知识卡上的内容仍然非常有用。 它允许公司优先考虑目标关键词，并了解谷歌存储的关于这些关键词的数据类型。

3. 精选片段

谷歌通常从核心知识图谱中提取搜索结果。 但是，当它正在努力为问题提供简明答案时，它会改为查看索引。 这会创建不同类型的有机列表，因为信息是从目标页面中提取的。 虽然有机结果可能足以让大多数公司在线获得吸引力，但精选片段通常会具有更高的点击率 (CTR)。

对于排名已经很高的页面，例如通常会出现在搜索查询前五名的页面，特色片段可以增加额外的提升。 他们将从关于回答问题的最具体的页面中获取内容，并且通常只显示排名靠前的选项。 在极少数情况下，如果这些页面的排名相对相同，则可能会有来自多个页面的精选片段。

4.本地包

对于试图吸引观众的公司来说，本地包可能是最重要的 SERP 功能之一。 如果 Google 将搜索识别为具有本地意图（例如包含短语“靠近我”、特定城市或其他地理区域），则搜索结果通常会包含本地包。 此包包含三个位置，Google 认为这些位置与搜索的关键字最相关。

特别是在移动设备上，本地包功能在 SERP 中占主导地位。 由于近年来本地搜索引擎优化 (SEO) 实践发生了重大变化，想要以这种方式被发现的公司需要熟悉 Google 的期望。 本地搜索引擎优化是它自己的学科，谷歌的本地空间是公司需要仔细理解的东西，这样当搜索者在本地寻找他们提供的东西时，他们就有最好的机会进入前三名。

5. 本地预告包

本地预告包与本地包有相似之处，同样在一个组中显示三个结果。 不同的是，这个包更侧重于包含附加信息，如评论、时间和图片。 这对于餐馆和酒店来说很常见，因为搜索者通常想要的不仅仅是最近地点的候选名单。 他们还想知道他们是否开放、费用多少、提供什么以及其他人是否喜欢他们。

此外，与本地包一样，此功能在移动设备上占主导地位，需要对 Google 的本地空间非常熟悉。 没有正确使用此功能的公司经常被忽视，这可能导致他们落后于竞争对手。 但是，当一家公司专注于满足 Google 对本地企业的要求时，它可能会更容易地看到自己出现在这些结果中。

6. 图像包

顾名思义，这些是图像而不是基于文本的 SERP 功能。 它们通常出现在水平行中，当它们被点击时，用户会被带到谷歌图片搜索图像的主题。 这些包经常出现在页面的不同位置，但它们包含在有机内容的显示位置。

当其中一个包出现时，这是由于 Google 认为与搜索相关的视觉内容具有价值。 用于此确定的算法与生成基于文本的搜索结果的核心算法不同。 对于希望在这些 SERP 功能中显示其图像的企业，应遵循的一些最佳实践包括：

  • 使用描述性替代文本和文件名
  • 具有人类可读的 URL
  • 使用经过适当优化的图像大小
  • 具有标题属性

虽然这些最佳实践并不能保证 SERP 中的图像放置，但它们提供了 Google 在显示图像时正在寻找的重要价值。

7. 新闻箱

某些主题对时间非常敏感且具有新闻价值，这可能意味着当搜索者查找与其相关的关键字时，它们将作为生成的 Google 新闻结果出现。 它们通常在 SERP 功能中有自己的框，以便搜索者可以更轻松地找到它们并认识到它们的重要性。 2014 年，谷歌创建了“新闻中”更新，使更多类型的信息（和更多类型的网站）更容易获得该空间的资格。

将您的网站及其产品纳入 Google 新闻涉及的过程与用于传统有机 SERP 信息的过程非常不同。 该过程本身是相当透明的，并且为许多具有新闻价值主题的公司提供了更好的机会接触正在寻找他们提供的产品的在线搜索者。

8. 评论

大多数浏览网页的人在搜索公司、产品、食谱或独特体验（例如参观主题公园）时都喜欢查看评论。 评论搜索功能在 URL 之后和代码段之前提供附加信息，例如星级。 这使搜索者可以轻松查看并决定是否要点击该结果。 有评论的网站总体上通常具有更高的点击率。

任何想要包含在评论 SERP 功能中的网站都需要允许评论的模式标记，但此资格所需的其余内容尚不清楚。 谷歌不公布明星的要求，垂直和行业可以有不同的要求。 网站可以做的最好的事情是确保遵循任何已知或普遍接受的关于星级和评论的规则，并希望获得最好的结果。

9. 深度文章

有时，搜索非常模糊，或者只是过于广泛地关注而无法返回任何特定结果。 在这些情况下，SERP 将返回一组看起来非常像自然结果的文章，但事实并非如此。 深度文章遵循与更传统的结果不同的排名规则。 这些 SERP 的另一个重要注意事项是，它们主要由大公司填充，而不是较小的站点和企业。

这些深度作品的三篇文章将出现在一个有机位置。 这些通常是：

  • 高质量、独特的写作，具有专门的作者身份
  • 长篇内容，通常在 2,000 到 5,000 个字之间
  • 新闻或调查片

虽然其他类型的文章可以进入这些 SERP 产品，但大多数深度文章并不是代笔或小型企业的重点。 这种类型的内容（通常是其创作者）通常很难获得该类别的资格。

10. 相关问题

有时人们会以他们知道的最佳方式搜索主题或主题，但可能还有其他方法可以搜索类似措辞的想法，从而为他们提供更好的整体结果。 相关问题 SERP 功能是帮助在线搜索者找到更多他们正在寻找的内容的方法之一。 当搜索者点击一个问题时，它会扩展为与精选片段提供的内容非常相似的内容。 由于相关问题与有机结果混合在一起，因此它们在 SERP 中的位置是可变的。

要将网站纳入相关问题字段，拥有一个也可能有资格获得特色片段的网站会有所帮助。 在大多数情况下：

  • 最相关的问题也是最热门的片段
  • 相关问题和精选片段共享关键字

具有最相关问题的网站可能会看到其点击率增加，但这些问题还有其他价值需要考虑。 查看与搜索相关的问题类型是为精选片段查找更多关键字的好方法。 浏览相关问题并将该问题作为单独搜索进行跟踪的网站可能会找到精选片段。 然后，他们可以调整关键字以“赢得”该片段，从而增加流量。

如何获得 SERP 功能？

谷歌的算法有几个排名因素来确定搜索引擎上出现的内容以及获得各种 SERP 功能的内容。 要获得功能，例如片段或视频轮播，您应该优化您的内容。 为您的副本中的常见搜索查询提供直接答案。 确保您的帖子与搜索意图相匹配，并且您在整篇文章中都使用了目标搜索词。

获得 SERP 功能会生成指向您网站的额外链接，并将您的业务建立为知识渊博的信息来源。 通过仅获得一些搜索结果功能，您可以占据搜索结果页面的很大一部分。 它应该是任何网站 SEO 策略的关键部分。

SERP 的底线

问“什么是 SERP？” 只是网站寻找过程中的第一个问题。 致力于获得最佳 Google 搜索排名的网站将希望确保他们充分利用他们可以获得的所有 Google SERP 功能。 根据站点、产品和行业的不同，可能有一些 SERP 功能根本无法使用。 但是，尝试其他人是一种在更容易被发现时最大限度地发挥潜力的好方法。