Care sunt caracteristicile SERP? Un ghid pentru SERP-urile Google

Dacă lucrați cu conținut online, probabil că ați auzit termenii „SERP” și „funcții SERP” menționate anterior. A fi familiarizat cu acești termeni nu este același lucru cu a avea o înțelegere adevărată a semnificației SERP-urilor. Deci, ce sunt SERP-urile?

SERP este prescurtarea pentru Pagina de rezultate ale motorului de căutare. Fiecare pagină are atât rezultatele căutării, cât și alte elemente pe ea, cunoscute sub numele de caracteristici SERP. Acest ghid își propune să vă informeze care sunt cele mai populare 10 caracteristici SERP, ce înseamnă acestea și de ce sunt importante.

Care sunt caracteristicile SERP?

Caracteristicile SERP sunt orice elemente suplimentare care apar pe o pagină cu rezultatele căutării dincolo de rezultatele organice standard. Următoarele patru caracteristici SERP apar de obicei pe aproape fiecare pagină de rezultate:

1. Rezultate plătite care au fost achiziționate de persoane fizice sau companii care licitează pentru cuvinte cheie prin Cumpărături Google, de exemplu, sau AdWords
2. Datele grafice de cunoștințe care apar în casete sau panouri, cum ar fi vremea locală
3. Fragmente bogate care adaugă straturi la rezultatele oferite, cum ar fi numărul de stele din recenziile de evaluare a produselor
4. Rezultate universale care apar împreună cu rezultatele organice, care pot include fragmente prezentate, rezultate noi și rezultate de imagine

Uneori, toate cele patru pot apărea pe aceeași pagină cu rezultatele căutării. Alteori, doar unul sau două vor fi afișate. Majoritatea rezultatelor SERP arătau la fel în primele zile ale Google și nu s-au schimbat multe despre acele rezultate organice.

În 2001, Google a creat AdWords, care a fost redenumit Google Ads în 2018. De la începutul acestui serviciu de publicitate, o mulțime de alte rezultate non-organice au început să apară și pe rezultatele căutării Google.

Cele mai populare 10 caracteristici SERP

Deși există multe caracteristici SERP, următoarele 10 sunt cele care sunt văzute în mod obișnuit de către cei care caută online. Ele sunt, de asemenea, cele mai bune pentru urmărirea informațiilor despre conținut, implicarea site-ului și alți factori importanți pentru viața online.

1. Anunțuri de căutare Google

Nu ar trebui să fie surprinzător faptul că Google Ads se află pe această listă. Ca caracteristică SERP, este cu ușurință printre cele mai vizibile și recunoscute. Există multe forme diferite pentru aceste reclame, deoarece s-au schimbat și au evoluat în timp. Cea mai comună opțiune pentru Google Ads este fie în partea de sus, fie în partea de jos a listei de rezultate organice ale căutării.

Există o etichetă „Anunț” lângă ea și cât de bine se bazează clasarea unui anunț pe relevanța sa pentru căutarea unei persoane, oferta plasată de compania de publicitate și factori suplimentari. Companiile care doresc să fie găsite online plătesc adesea Google Ads pentru o plasare mai bună, astfel încât să poată apărea în SERP-urile publicului vizat. Cu cât oferta este mai mare, cu atât este mai probabil ca aceștia să aibă succes, cu condiția să aibă termenii de căutare potriviți care se potrivesc cu interesul publicului.

2. Panelul de cunoștințe

Panourile de cunoștințe acoperă informații derivate din surse editate de oameni, indexul Google și parteneriatele pe care Google le are cu companii care furnizează date colectate în mod privat.

Pentru o căutare pe laptop sau desktop, de exemplu, informațiile din panoul de cunoștințe sunt afișate de obicei în partea de sus a SERP. Majoritatea site-urilor web nu pot să-și introducă informațiile pe un card de cunoștințe din cauza naturii specifice a tipului de date incluse și a relațiilor colectorilor de date cu Google. Totuși, înțelegerea a ceea ce se înscrie pe un card de cunoștințe poate fi foarte utilă. Permite companiilor să prioritizeze cuvintele cheie vizate și să înțeleagă tipurile de date stocate de Google cu privire la acele cuvinte cheie.

3. Fragment recomandat

Google extrage de obicei rezultatele căutării din graficul de bază al cunoștințelor. Dar atunci când funcționează pentru a oferi un răspuns concis la o întrebare, va apărea în index. Acest lucru creează un alt tip de înregistrare organică, deoarece informațiile sunt extrase din pagina țintă. În timp ce rezultatele organice pot fi suficiente pentru ca majoritatea companiilor să câștige acțiune online, un fragment prezentat va avea, în general, rate de clic (CTR) mai mari.

Pentru paginile care au deja o poziție înaltă, cum ar fi cele care ar apărea de obicei în primele cinci pentru o interogare de căutare, fragmentele prezentate pot adăuga un impuls suplimentar. Ei vor prelua conținut din paginile care sunt cele mai specifice pentru a răspunde la întrebare și, de obicei, este afișată doar opțiunea de top. În rare ocazii, pot exista fragmente prezentate din mai multe pagini, dacă acele pagini sunt toate relativ egale.

4. Pachetul local

Pachetul local poate fi una dintre cele mai importante caracteristici SERP pentru companiile care încearcă să atragă un public. Dacă Google recunoaște o căutare ca având intenție locală - cum ar fi includerea expresiei „în apropierea mea”, un anumit oraș sau o altă regiune geografică – rezultatele căutării vor conține frecvent un pachet local. Acest pachet are trei locații pe care Google le consideră cele mai relevante pentru cuvintele cheie căutate.

În special pe dispozitivele mobile, caracteristica pachetului local este dominantă în SERP. Din cauza schimbărilor semnificative în practicile locale de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) din ultimii ani, companiile care doresc să fie găsite în acest fel trebuie să fie familiarizate cu ceea ce se așteaptă Google. SEO local este propria sa disciplină, iar spațiul local Google este ceva ce companiile trebuie să înțeleagă cu atenție, astfel încât să poată avea cele mai bune șanse de a ajunge în primele trei atunci când cautătorii caută ceea ce oferă la nivel local.

5. Pachet Teaser local

Pachetul de teaser local are asemănări cu pachetul local, afișând și trei rezultate într-un grup. Diferența este că acest pachet se concentrează mai mult pe includerea de informații suplimentare, cum ar fi recenzii, ore și imagini. Acest lucru este obișnuit pentru restaurante și hoteluri, deoarece cei care caută, în general, doresc mai mult decât o listă scurtă a celor mai apropiate locuri. De asemenea, vor să știe dacă sunt deschiși, cât costă, ce oferă și dacă altora îi plac.

De asemenea, ca și pachetul local, această caracteristică este dominantă pe dispozitivele mobile și necesită o familiaritate puternică cu spațiul local Google. Companiile care nu folosesc corect această caracteristică sunt adesea trecute cu vederea pentru pachet, ceea ce le poate determina să rămână în urmă concurenței lor. Totuși, atunci când o companie se concentrează pe îndeplinirea cerințelor Google pentru companiile locale, se poate vedea că apare mai ușor în aceste rezultate.

6. Pachete de imagini

Așa cum sugerează și numele, acestea sunt imagini în loc de funcții SERP bazate pe text. Acestea apar de obicei pe un rând orizontal și, atunci când sunt făcute clic, utilizatorul este direcționat către o căutare Google Images pentru subiectul imaginii. Aceste pachete apar frecvent în diferite poziții pe pagină, dar sunt incluse acolo unde ar fi afișat conținutul organic.

Când apare unul dintre aceste pachete, se datorează faptului că Google consideră că există valoare în conținutul vizual legat de căutare. Algoritmul utilizat pentru această determinare nu este același cu algoritmul de bază care produce rezultate de căutare bazate pe text. Pentru companiile care doresc ca imaginile lor să apară în aceste funcții SERP, unele dintre cele mai bune practici care ar trebui urmate includ:

• Folosind text alternativ descriptiv și nume de fișiere
• Având o adresă URL care poate fi citită de om
• Utilizarea unei dimensiuni a imaginii cu optimizarea adecvată
• Având un atribut titlu

Deși acele bune practici nu garantează plasarea imaginilor în SERP-uri, ele oferă o valoare importantă pe care Google o caută atunci când afișează imagini.

7. Caseta de știri

Unele subiecte sunt foarte sensibile la timp și demne de știri, iar asta poate însemna că vor apărea ca rezultate generate de Știri Google atunci când un utilizator caută un cuvânt cheie legat de ele. În general, au propria casetă în caracteristicile SERP, astfel încât utilizatorii să le poată găsi mai ușor și să le recunoască importanța. În 2014, Google a creat o actualizare „în știri” care a făcut mai ușor ca mai multe tipuri de informații (și mai multe tipuri de site-uri) să se califice pentru acest spațiu.

Introducerea site-ului și a ofertelor sale în Știri Google implică un proces foarte diferit de cel folosit pentru informațiile SERP tradiționale, organice. Procesul în sine este destul de transparent și oferă multor companii cu subiecte demne de știri o șansă mai bună de a ajunge la utilizatorii online care caută ceea ce oferă.

8. Recenzii

Majoritatea oamenilor care navighează pe web le place să vadă recenzii atunci când caută o companie, un produs, o rețetă sau o experiență unică, cum ar fi vizitarea unui parc tematic. Funcția de căutare a recenziilor oferă informații suplimentare, cum ar fi evaluarea cu stele, imediat după adresa URL și înainte de fragment. Acest lucru facilitează căutarea să arunce o privire și să decidă dacă doresc să facă clic pe acel rezultat. Site-urile care au recenzii au, în general, valori CTR mai mari.

Schema de marcare care permite recenzii este necesară pe orice site care dorește să fie inclus în caracteristica SERP de recenzii, dar restul de ceea ce este necesar pentru această calificare nu este cunoscut. Google nu publică ceea ce este necesar pentru vedete, iar verticalele și industriile pot avea cerințe diferite. Cel mai bun lucru pe care îl poate face un site este să vă asigurați că respectați orice reguli cunoscute sau acceptate în mod obișnuit despre stele și recenzii și să sperați la ce este mai bun.

9. Articolul aprofundat

Uneori, o căutare este foarte ambiguă sau pur și simplu este prea larg concentrată pentru a returna rezultate specifice. În acele cazuri, SERP-urile vor returna un bloc de articole care seamănă foarte mult cu rezultatele organice, dar nu sunt. Articolele aprofundate urmează reguli de clasare care nu sunt aceleași cu rezultatele mai tradiționale. O altă notă importantă cu aceste SERP-uri este că acestea sunt în mare parte completate de companii mari, în loc de site-uri și afaceri mai mici.

Un bloc de trei articole din aceste piese aprofundate va apărea într-o singură poziție organică. Acestea sunt adesea:

• Scriere unică, de înaltă calitate, cu autor dedicat
• Conținut lung, de obicei între 2.000 și 5.000 de cuvinte
• Știri sau piese de investigație

În timp ce alte tipuri de articole își pot face loc în aceste oferte SERP, majoritatea articolelor aprofundate nu sunt un accent pentru ghostwriting sau întreprinderile mici. De obicei, este dificil pentru acest tip de conținut – și adesea pentru creatorii săi – să se califice pentru această categorie.

10. Întrebări conexe

Uneori, oamenii caută un subiect sau un subiect în modul cel mai bun pe care îl cunosc, dar ar putea exista și alte modalități de a căuta idei formulate în mod similar, care le-ar putea oferi rezultate generale mai bune. Funcția SERP cu întrebări aferente este una dintre modalitățile de a ajuta utilizatorii online să găsească mai mult din ceea ce caută. Când un utilizator dă clic pe o întrebare, aceasta se extinde în ceva foarte asemănător cu ceea ce oferă un fragment special. Deoarece întrebările conexe sunt amestecate cu rezultate organice, locația pe care o au în SERP este variabilă.

Pentru a introduce un site în câmpul întrebărilor aferente, este util să aveți un site care este, de asemenea, probabil să se califice pentru fragmente recomandate. În majoritatea cazurilor:

• Întrebarea de top este, de asemenea, fragmentul de top recomandat
• Întrebările înrudite și fragmentele recomandate partajează cuvinte cheie

Site-urile care au întrebarea de top pot vedea o creștere a valorii CTR, dar există o valoare suplimentară care trebuie luată în considerare cu aceste întrebări. Vederea tipurilor de întrebări legate de o căutare este o modalitate excelentă de a găsi mai multe cuvinte cheie pentru fragmentele prezentate. Site-urile care caută întrebări similare și urmăresc întrebarea respectivă ca o căutare separată pot găsi un fragment special. Apoi își pot ajusta cuvintele cheie pentru a „câștiga” acel fragment, crescându-și traficul.

Cum să obțineți o funcție SERP?

Algoritmul Google are mai mulți factori de clasare pentru a determina ce apare pe motorul de căutare și ce câștigă diverse funcții SERP. Pentru a obține o funcție, cum ar fi un fragment sau un carusel video, ar trebui să vă optimizați conținutul. Oferiți răspunsuri directe la interogările de căutare obișnuite în copia dvs. Asigurați-vă că postarea dvs. se potrivește cu intenția de căutare și că utilizați termenul de căutare țintă în întregul articol.

Obținerea unei funcții SERP generează link-uri suplimentare către site-ul dvs. și stabilește afacerea dvs. ca o sursă de informații informată. Obținând doar câteva funcții de rezultate ale căutării, puteți ocupa un procent mare din pagina cu rezultatele căutării. Ar trebui să fie o parte cheie a strategiei SEO a oricărui site.

Rezultatul final al SERP-urilor

Întrebarea „Ce este un SERP?” este doar prima întrebare din călătoria unui site web spre a fi găsit. Site-urile care sunt dedicate să aibă cele mai bune clasamente de căutare Google vor dori să se asigure că profită din plin de toate funcțiile SERP Google pentru care se pot califica. În funcție de site, oferte și industrie, pot exista unele caracteristici SERP care sunt pur și simplu inaccesibile. Încercarea celorlalți, totuși, este o modalitate bună de a maximiza potențialul atunci când vine vorba de a fi găsit mai ușor.