Стратегия содержания блога: как создать ее за 10 шагов

Может быть, вы давно хотели завести блог. Возможно, у вас есть блог, но он не работает так, как вы себе представляли, или больше не отражает ваш бренд. Независимо от того, на какой стадии процесса создания блога вы находитесь, вам нужна стратегия. Стратегия контента блога — это то, как вы создаете онлайн-библиотеку с целевым качественным контентом для потенциальных клиентов.

Ниже приведено пошаговое руководство о том, как создать успешную контент-стратегию. Он также проведет вас через необходимые этапы разработки стратегии и планирования контента для создания высококачественного и эффективного блога. Выполните эти 10 шагов, и вы сможете пожинать плоды.

Что такое контент-стратегия?

Не имеет смысла говорить о стратегии блога, не обсудив всеобъемлющую стратегию маркетингового контента. В конце концов, ваш блог является жизненно важным каналом для вашего бизнеса, но он работает лучше всего, когда вы используете его в сочетании с другими каналами и формами контента.

Рассмотрим этот пример контент-стратегии, чтобы лучше понять, какой может быть ваша стратегия. Orbit Media ведет впечатляющий блог, в котором регулярно публикуются оригинальные исследования. Но их блог — это только часть всеобъемлющей контент-стратегии компании, занимающейся веб-дизайном. Они также зарекомендовали себя как идейные лидеры и практические гуру благодаря своим видеороликам на YouTube и сообщениям в социальных сетях, которые, среди прочего, продвигают новый контент в блогах.

По сути, контент-стратегия — это стратегия более высокого уровня для создания контента, который преследует бизнес-цели. Это категория, которая объединяет:

• Цели контент-маркетинга
• Фирменный стиль и руководство
• Целевая аудитория, портреты клиентов и пути клиентов
• Каналы распространения контента и планы
• Тактики, такие как поисковая оптимизация (SEO), анализ конкурентов и диверсификация

По мере того, как контент-маркетинг становится основой маркетинговых планов большинства компаний, четко определенные стратегии также становятся важными. В 2020 году у 84% компаний, участвовавших в опросе Semrush, есть контент-стратегии, по сравнению с 77% в 2019 году.

Роль вашего блога в контент-стратегии

В том же опросе, когда их спросили об их наиболее эффективной тактике, компании ответили на SEO больше, чем на любую другую тактику. Они также чаще всего выбирали органический поисковый трафик в качестве одного из своих ключевых показателей для измерения успеха.

Каждая часть контента в вашем блоге должна быть постоянным источником ключевых слов и авторитетных материалов, помогая вам ранжироваться по наиболее важным для вас запросам.

Регулярная публикация актуального и ценного контента способствует повышению узнаваемости бренда и лояльности клиентов. Стремитесь быть вашими целевыми клиентами для получения всей необходимой информации и советов.

Наконец, ваш блог отличается от ваших учетных записей в социальных сетях, ваших видео или электронных книг, но это не означает, что вы должны изолировать его в своей контент-стратегии. Используйте другие каналы для продвижения новых сообщений и включайте в свои сообщения в блоге ссылки на другие каналы, по которым они могут подписаться на вас.

Как создать стратегию содержания блога

Итак, теперь, когда мы обсудили что , пришло время перейти к тому, как . Следующие 10 шагов ведут к успеху контент-стратегии в блогосфере. Они позволят вам двигаться вперед с уверенностью.

1. Определите цели контент-маркетинга

Трудно достичь целей контента, которые вы не определили. Что именно вы хотите, чтобы ваш блог достиг?

Общие цели включают в себя:

• Привлечение большего количества трафика на сайт
• Генерация большего количества качественных лидов
• Улучшение репутации бренда
• Повышение вовлеченности и лояльности клиентов
• Продвижение новых продуктов

У вас может быть основная цель и второстепенные цели, но не напрягайтесь слишком сильно. Выясните, что для вас важнее всего.

После того как вы сформулировали общую цель, сделайте ее измеримой, привязав ее к ключевым показателям. Например, если трафик является вашей основной целью, вам нужно посмотреть как общее количество сеансов, так и количество обычных поисков, которые привели посетителей. Или, если вы больше всего заинтересованы в вовлечении, посмотрите на время на страницы, комментарии и социальные сети.

Теперь установите конкретное число для достижения в течение заданного периода времени. Будьте амбициозны, но реалистичны.

2. Определите направление блога

В идеале ваш блог станет постоянным местом посещения людей, интересующихся вашей областью знаний. Вы расширите свою клиентскую базу и станете авторитетом, которому Google достаточно доверяет, чтобы продолжать направлять людей к вам.

Ключом к достижению этого уровня является сильное и последовательное направление, которое соответствует как потребностям вашей целевой аудитории, так и ценности, которую предоставляет ваша компания. Например, служба написания контента может разработать библиотеку материалов, посвященных созданию контента и цифровому маркетингу.

В общем, ваш фокус должен быть достаточно большим, чтобы поддерживать большое количество контента, но достаточно узким, чтобы ваш блог казался связным, а не разрозненным. Вы также можете разрабатывать серии или тематические блоги под более широким зонтиком.

Если вам нужно вдохновение, ознакомьтесь с наградами Content Marketing Awards. Каждый год он награждает лучшие блоги, другие каналы и отдельные материалы, вышедшие в течение года.

Например, в прошлом году он признал корпоративный блог Mass Mutual. Он объяснил успех блога его последовательностью в создании релевантных сообщений, которые были лично привлекательными для его читателей. Если у вас есть корпоративный блог — или, на самом деле, блог любого типа — вы можете просмотреть запланированные статьи и посмотреть, как вы можете добавить личный элемент, чтобы общаться со своими читателями.

3. Проведите инвентаризацию своего контента

Всякий раз, когда вы можете, опирайтесь на успех. Какой контент уже хорошо работает для вас? Проведите аудит контента вашего веб-сайта, включая целевые страницы, сообщения, формы и загружаемые материалы.

Где ваши клиенты проводят большую часть своего времени на вашем сайте? Какие категории блогов генерируют больше всего трафика, потенциальных клиентов или самые высокие коэффициенты конверсии? Ваши читатели используют короткий или длинный контент? Какие типы контента наиболее эффективны? Это вся информация, которую вы можете получить из хорошо проведенного аудита.

Также изучите контент за пределами сайта, например видео или подкасты, которые вы размещаете где-то еще. Даже посты в социальных сетях, которые получают необычно высокий уровень вовлеченности, могут предоставить важную информацию.

Всеобъемлющая инвентаризация контента поможет вам разработать стратегию и план контента блога, который включает в себя больше материалов, которые нравятся вашим клиентам, и устраняет любые пробелы или недостатки.

Вы также сможете воспользоваться возможностями переработки. Перепрофилирование контента — прекрасный способ сэкономить время и получить больше от высокопроизводительного материала.

4. Исследование конкурентов

После того, как вы хорошенько и внимательно изучили свой собственный контент, пришло время взглянуть на контент ваших конкурентов. Чтобы провести конкурентный анализ блога, вам необходимо:

• Определите своих конкурентов. Помните, что с точки зрения ценного контента вашими конкурентами являются не только компании, конкурирующие с вами за долю рынка, но и другие подобные блоги, конкурирующие за долю вашей аудитории.
• Проведите качественный анализ. Каковы основные сильные и слабые стороны их блога? Какие угрозы это может представлять для вашей собственной читательской аудитории и какие возможности они оставили вам? Насколько интересны, насколько подробны и насколько хорошо изучены их посты?
• Проведите количественный анализ. Каковы их номера? Какова их стратегия SEO, посещаемость сайта и количество репостов? Как часто они публикуют сообщения и какова средняя длина сообщения?

Этот последний шаг может показаться самым сложным, но есть много инструментов, которые вы можете использовать для получения данных о ваших конкурентах.

Разные контент-стратегии подходят разным брендам и формируют их. Например, посмотрите на двух основных игроков в фитнес-приложениях, Zwift и Peloton. Оба их блога рассказывают личные истории успеха и продвигают новые функции в своих приложениях. Но макет, стиль и распределение блогов по категориям указывают на различия в их брендах.

Zwift стремится создать международное сообщество спортсменов-любителей и элитных спортсменов. Peloton хочет стать центром фитнес- и велнес-контента, ориентированного в основном на более состоятельную клиентуру. Тем не менее, они все еще могут многому научиться друг у друга.

Если бы Zwift хотел получить часть трафика, который обычно идет в сторону Peloton, он мог бы попытаться создать больше информационных статей на темы здоровья. И если Peloton восхищается показателями вовлеченности Zwift, она может попытаться адаптировать освещение Zwift рекламных мероприятий в соответствии со своим брендом.

5. Темы мозгового штурма

Номера пять и шесть в этом списке перекликаются друг с другом, но начните с мозгового штурма по релевантным темам для вашего блога. Создайте список идей контента, которые нравятся вашему идеальному клиенту.

Разделите основное внимание на несколько категорий, которые можно использовать для организации подтем. Обратитесь к своему инвентарю контента, чтобы увидеть, в каких областях уже есть достаточное количество сообщений, а в каких нет. Помните, что небольшие изменения в старых произведениях могут помочь придать вашему бэк-каталогу больше направлений.

Затем придумайте как можно больше тем блога для каждой категории. Забросьте свою сеть широко на этом этапе. Лучше иметь слегка раздутый список, чтобы обрезать его, чем когда-либо сомневаться в своей теме, когда вы начинаете писать свои сообщения.

Придумывая темы, постарайтесь включить некоторые из самых популярных типов сообщений в блогах:

• Практические советы и учебные пособия
• Списки
• Тематические исследования
• Тенденции и прогнозы
• Длинные направляющие

В зависимости от вашего бренда и отрасли вы можете больше тяготеть к определенному типу контента. Ваша стратегия содержания блога должна включать в себя несколько разных типов статей.

6. Исследуйте релевантные ключевые слова

Если органический трафик является одной из целей вашей контент-стратегии, используйте инструменты подсказки ключевых слов, чтобы найти соответствующие поисковые запросы, на которые вы можете настроить таргетинг. Исследуйте как вечнозеленые, так и исходные ключевые слова. Обязательно обратите внимание на цель поиска ключевых слов, чтобы направить свою контент-стратегию. Кроме того, посмотрите, какие сообщения в блогах у вас уже есть, и они хорошо ранжируются в поиске. Эффективно оптимизировать текущий контент при создании новых сообщений.

Хотя вы можете заплатить за более продвинутые инструменты исследования SEO, вы можете многое получить от бесплатных инструментов Google, Google Trends и Планировщика ключевых слов Google Ads. Google Trends показывает, что ищет конкретный рынок. Планировщик ключевых слов составляет подробные списки тесно связанных слов и фраз, и это дает вам представление о том, насколько сложно будет ориентироваться на них.

Нацельтесь на ключевые слова, которые находятся в пределах досягаемости — часто более длинные, более конкретные фразы с меньшим объемом поиска. Выбирайте более конкурентоспособные ключевые слова только тогда, когда вы уже близки к первой странице.

Когда вы найдете ключевые слова, проведите мозговой штурм по темам блога, в которых они есть.

7. Создайте руководство по стилю блога

Не пренебрегайте стилем при создании стратегии содержания блога. Ваш блог должен представлять ваш бренд, развивая его в выбранном направлении.

Сделайте так, чтобы авторам было легко быть последовательными — независимо от того, пишется ли ваш блог одним человеком или несколькими. Наметьте важные элементы формата, голоса и аудитории. Вот некоторые вещи, которые вы должны включить:

• Какую точку зрения должны использовать блоггеры? Должны ли произведения быть написаны с точки зрения автора (я), бренда (мы) или общего/универсального (вы)?
• Какой тон вы хотите, чтобы ваш контент вызывал? Какие ответы должны вызывать статьи у читателей?
• Каков голос и лицо вашего бренда? Вы хотите звучать профессионально, причудливо, свежо, интересно и т. д.?
• Кто ваша целевая аудитория? Какими предварительными знаниями и способностями к чтению они обладают?
• Как блоггеры должны форматировать статьи? Должны ли они включать изображения или минимальное количество заголовков?
• Сколько исследований должно отражать сообщение? Сколько ссылок должно быть и в каком формате?

Ведение блога — это большой труд. Создание руководства по стилю дает вам возможность распределить эту работу без ущерба для целостности или качества вашего блога.

8. Разработайте контент-план

Теперь, когда у вас есть цели, направление и идеи для постов в блоге, пришло время для планирования контента. Другими словами, у вас есть что и почему стратегии блога. Пришло время добавить , кто, где и когда.

Кто

Если вы управляете вещами самостоятельно, ответ — вы . Вы будете делать всю работу по написанию, распространению и продвижению блога. Если у вас есть команда, четко определите, кто за какую задачу будет отвечать и как часто им нужно это делать.

Вам также необходимо решить, хотите ли вы писать весь контент самостоятельно или хотите отдать его на аутсорсинг службе или независимым фрилансерам.

Где

Где вы будете публиковать свой блог? Только на вашем сайте? В LinkedIn? На сторонней платформе, такой как Tumblr?

Вам также необходимо подумать, где и как вы хотите продвигать свой блог.

Когда

Когда вы хотите опубликовать какой контент?

Для достижения ваших целей вам понадобится график, в котором вы будете регулярно публиковать новый контент. Начните с высокоприоритетных материалов, либо потому, что они соответствуют ценным ключевым словам, либо потому, что они удовлетворяют продемонстрированные потребности вашей текущей клиентской базы.

Вы можете составить свое расписание с помощью электронной таблицы или приложения календаря контента, но есть также несколько бесплатных редакционных шаблонов календаря, которые вы можете использовать для уточнения своего плана контента.

9. Пишите

Или заплатите кому-нибудь за написание постов. Пришло время проверить вашу стратегию содержания блога.

Если вы хотите улучшить качество письма, лучший способ сделать это — продолжать это делать. Но если вы хотите поправиться быстрее, это также может помочь найти несколько блогов, которые вам нравится читать, и разбить их на части, что, по вашему мнению, у них получилось хорошо, а что не сработало.

Комментарии читателей также могут быть отличным источником критики, хотя вам нужно научиться отфильтровывать только конструктивные отзывы. Со временем, если некоторые комментаторы появляются чаще, это, как правило, хорошие люди, к которым стоит прислушаться, если вы хотите получить представление о том, что ваша основная аудитория думает о вашем тексте.

10. Обзор, обновление и пересмотр

Ваша стратегия не должна быть статичной. Он будет развиваться вместе с вашим бизнесом и отраслью. Вам придется реагировать на новые тенденции, угрозы и возможности.

Вы также должны убедиться, что ваша стратегия дает желаемые результаты. Например, если новый контент не генерирует новый трафик, ваша стратегия может быть ошибочной. Реалистичны ли ваши цели? Вы правильно выбрали ключевые слова?

Если ваша стратегия по-прежнему кажется надежной, следующее, на что следует обратить внимание, — это ее реализация. Посмотрите на свой контент. Качественно и актуально? SEO-оптимизирован? Вы достаточно рекламируете это?

Ваша стратегия может постоянно развиваться или адаптироваться к тому, что вы узнаете из новых сообщений. Так что не расстраивайтесь, если вы не добились такого успеха, как хотелось бы — это просто дополнительные данные, которые помогут вам определить стратегию.

Начните создавать стратегию содержания своего блога

Откажитесь от разрозненного подхода к созданию блогов и начните разрабатывать более эффективную систему. Ваш блог является важной частью ваших усилий по контент-маркетингу, и теперь вы знаете, как создать эффективную контент-стратегию, которая позволит максимально использовать ее.

Итак, начните с самого начала. Чего вы хотите достичь с помощью своего блога? Поставьте перед собой цель и будьте готовы упорно трудиться для ее достижения.