Apa itu Fitur SERP? Panduan untuk SERP Google

Jika Anda bekerja dengan konten online, Anda mungkin pernah mendengar istilah "SERP" dan "fitur SERP" yang disebutkan sebelumnya. Menjadi akrab dengan istilah-istilah ini tidak sama dengan memiliki pemahaman yang benar tentang arti SERPs. Jadi, apa itu SERP?

SERP adalah kependekan dari Halaman Hasil Mesin Pencari. Setiap halaman memiliki hasil pencarian dan item lain di dalamnya, yang dikenal sebagai fitur SERP. Panduan ini bertujuan untuk memberi tahu Anda apa 10 fitur SERP paling populer, apa artinya, dan mengapa itu penting.

Apa itu Fitur SERP?

Fitur SERP adalah elemen tambahan yang muncul pada halaman hasil pencarian di luar hasil organik standar. Empat fitur SERP berikut biasanya muncul di hampir setiap halaman hasil:

1. Hasil berbayar yang telah dibeli oleh individu atau bisnis yang menawar kata kunci melalui Google Belanja, misalnya, atau AdWords
2. Data grafik pengetahuan yang muncul dalam kotak atau panel, seperti cuaca lokal Anda
3. Cuplikan kaya yang menambahkan lapisan ke hasil yang ditawarkan, seperti jumlah bintang pada ulasan peringkat produk
4. Hasil universal yang muncul bersama dengan hasil organik, yang mungkin menyertakan cuplikan unggulan, hasil baru, dan hasil gambar

Terkadang, keempatnya mungkin muncul di halaman hasil pencarian yang sama. Di lain waktu, hanya satu atau dua yang akan ditampilkan. Sebagian besar hasil SERP tampak sama selama hari-hari awal Google, dan tidak banyak yang berubah tentang hasil organik tersebut.

Pada tahun 2001, Google membuat AdWords, yang berganti nama menjadi Google Ads pada tahun 2018. Sejak dimulainya layanan periklanan ini, banyak hasil non-organik lainnya juga mulai muncul di hasil pencarian Google.

10 Fitur SERP Paling Populer

Meskipun ada banyak fitur SERP, 10 berikut adalah fitur yang sering dilihat oleh pencari online. Mereka juga yang terbaik untuk melacak informasi tentang konten, keterlibatan situs, dan faktor lain yang penting untuk kehidupan online.

1. Iklan Penelusuran Google

Seharusnya tidak mengejutkan bahwa Google Ads ada dalam daftar ini. Sebagai fitur SERP, fitur ini mudah terlihat dan dikenali. Ada banyak bentuk berbeda untuk iklan ini, karena telah berubah dan berkembang seiring waktu. Opsi paling umum untuk Google Ads ada di bagian atas atau bawah daftar hasil penelusuran organik.

Ada label "Iklan" di sebelahnya, dan seberapa baik peringkat iklan didasarkan pada relevansinya dengan penelusuran seseorang, tawaran yang diajukan oleh perusahaan periklanan, dan faktor tambahan. Perusahaan yang ingin ditemukan secara online sering kali membayar Google Ads untuk penempatan yang lebih baik, sehingga mereka dapat muncul di SERP audiens yang mereka tuju. Semakin tinggi tawaran, semakin besar kemungkinan mereka untuk berhasil, asalkan mereka memiliki istilah pencarian yang tepat yang sesuai dengan minat audiens.

2. Panel Pengetahuan

Panel pengetahuan mencakup informasi yang berasal dari sumber yang diedit manusia, indeks Google, dan kemitraan yang dimiliki Google dengan perusahaan yang menyediakan data yang dikumpulkan secara pribadi.

Untuk pencarian laptop atau desktop, misalnya, informasi panel pengetahuan biasanya ditampilkan di bagian atas SERP. Sebagian besar situs web tidak dapat memasukkan informasinya ke dalam kartu pengetahuan karena sifat spesifik dari jenis data yang disertakan dan hubungan pengumpul data dengan Google. Namun, memahami apa yang masuk ke kartu pengetahuan bisa sangat berguna. Ini memungkinkan perusahaan untuk memprioritaskan kata kunci yang ditargetkan, dan memahami jenis data yang disimpan Google terkait kata kunci tersebut juga.

3. Cuplikan Unggulan

Google biasanya menarik hasil pencarian dari grafik pengetahuan inti. Tetapi ketika berfungsi untuk memberikan jawaban singkat untuk sebuah pertanyaan, itu akan terlihat di indeks sebagai gantinya. Ini menciptakan jenis daftar organik yang berbeda karena informasinya diambil dari halaman target. Sementara hasil organik mungkin cukup bagi sebagian besar perusahaan untuk mendapatkan daya tarik secara online, cuplikan unggulan umumnya akan memiliki rasio klik-tayang (RKT) yang lebih tinggi.

Untuk halaman yang sudah berperingkat tinggi, seperti yang biasanya muncul di lima teratas untuk kueri penelusuran, cuplikan unggulan dapat menambahkan dorongan ekstra. Mereka akan mengambil konten dari halaman yang paling spesifik tentang menjawab pertanyaan, dan biasanya, hanya opsi peringkat teratas yang ditampilkan. Pada kesempatan yang jarang, mungkin ada cuplikan unggulan dari beberapa halaman, jika semua halaman tersebut memiliki peringkat yang relatif sama.

4. Paket Lokal

Paket lokal dapat menjadi salah satu fitur SERP terpenting bagi perusahaan yang mencoba menarik audiens. Jika Google mengenali penelusuran memiliki maksud lokal — seperti penyertaan frasa "dekat saya", kota tertentu, atau wilayah geografis lain — hasil penelusuran akan sering berisi paket lokal. Paket ini memiliki tiga lokasi yang menurut Google paling relevan dengan kata kunci yang dicari.

Khusus di perangkat mobile, fitur local pack dominan di SERP. Karena perubahan signifikan dalam praktik optimasi mesin pencari (SEO) lokal dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan yang ingin ditemukan dengan cara ini perlu mengetahui apa yang diharapkan Google. SEO lokal adalah disiplinnya sendiri, dan ruang lokal Google adalah sesuatu yang perlu dipahami dengan cermat oleh perusahaan sehingga mereka dapat memiliki peluang terbaik untuk masuk tiga besar saat pencari mencari apa yang mereka tawarkan secara lokal.

5. Paket Penggoda Lokal

Paket penggoda lokal memiliki kesamaan dengan paket lokal, juga menampilkan tiga hasil dalam satu grup. Bedanya, paket ini lebih fokus menyertakan informasi tambahan seperti review, jam, dan gambar. Ini umum untuk restoran dan hotel karena pencari umumnya menginginkan lebih dari sekadar daftar tempat terdekat. Mereka juga ingin tahu apakah mereka terbuka, berapa harganya, apa yang mereka tawarkan, dan apakah orang lain menyukainya.

Juga, seperti paket lokal, fitur ini dominan pada perangkat seluler dan membutuhkan keakraban yang kuat dengan ruang lokal Google. Perusahaan yang tidak menggunakan fitur ini dengan benar sering kali diabaikan, yang dapat menyebabkan mereka tertinggal dalam persaingan. Namun, ketika sebuah perusahaan berfokus untuk memenuhi persyaratan Google untuk bisnis lokal, perusahaan itu mungkin akan lebih mudah muncul dalam hasil ini.

6. Paket Gambar

Seperti namanya, ini adalah gambar, bukan fitur SERP berbasis teks. Mereka biasanya muncul dalam baris horizontal, dan ketika diklik, pengguna dibawa ke pencarian Gambar Google untuk subjek gambar. Paket ini sering muncul di berbagai posisi di halaman, tetapi disertakan di tempat konten organik akan ditampilkan.

Ketika salah satu dari paket ini muncul, itu karena Google menganggap ada nilai dalam konten visual yang terkait dengan pencarian. Algoritma yang digunakan untuk penentuan ini tidak sama dengan algoritma inti yang menghasilkan hasil pencarian berbasis teks. Untuk bisnis yang ingin menampilkan gambar mereka di fitur SERP ini, beberapa praktik terbaik yang harus diikuti meliputi:

• Menggunakan teks alternatif deskriptif dan nama file
• Memiliki URL yang dapat dibaca manusia
• Menggunakan ukuran gambar dengan pengoptimalan yang tepat
• Memiliki atribut judul

Meskipun praktik terbaik tersebut tidak menjamin penempatan gambar di SERP, praktik tersebut memberikan nilai penting yang dicari Google saat menampilkan gambar.

7. Kotak Berita

Beberapa topik sangat sensitif terhadap waktu dan layak diberitakan, dan itu bisa berarti topik tersebut akan muncul sebagai hasil Google Berita yang dihasilkan saat pencari mencari kata kunci yang terkait dengan topik tersebut. Mereka umumnya memiliki kotak sendiri di fitur SERP sehingga pencari dapat menemukannya dengan lebih mudah dan mengenali pentingnya mereka. Pada tahun 2014, Google membuat pembaruan "dalam berita" yang memudahkan lebih banyak jenis informasi (dan lebih banyak jenis situs) memenuhi syarat untuk ruang ini.

Memasukkan situs Anda dan penawarannya ke Google News melibatkan proses yang sangat berbeda dari yang digunakan untuk informasi SERP organik tradisional. Prosesnya sendiri cukup transparan dan memberi banyak perusahaan dengan topik yang layak diberitakan peluang yang lebih baik untuk menjangkau pencari online yang mencari apa yang mereka tawarkan.

8. Ulasan

Kebanyakan orang yang menjelajahi web suka melihat ulasan saat mereka menelusuri perusahaan, produk, resep, atau pengalaman unik, seperti mengunjungi taman hiburan. Fitur pencarian ulasan memberikan informasi tambahan, seperti peringkat bintang, tepat setelah URL dan sebelum cuplikan. Itu memudahkan pencari untuk melihat dan memutuskan apakah mereka ingin mengklik hasil itu. Situs yang memiliki ulasan umumnya memiliki RKT yang lebih tinggi secara keseluruhan.

Markup skema yang memungkinkan peninjauan diperlukan di situs mana pun yang ingin disertakan dalam fitur SERP ulasan, tetapi sisa apa yang diperlukan untuk kualifikasi ini tidak diketahui. Google tidak memublikasikan apa yang diperlukan untuk bintang, dan vertikal serta industri dapat memiliki persyaratan yang berbeda. Hal terbaik yang dapat dilakukan situs adalah memastikan untuk mengikuti aturan yang diketahui atau diterima secara umum tentang bintang dan ulasan, dan berharap yang terbaik.

9. Artikel Mendalam

Terkadang pencarian sangat ambigu, atau terlalu fokus secara luas untuk mengembalikan hasil tertentu. Dalam kasus tersebut, SERP akan mengembalikan blok artikel yang sangat mirip dengan hasil organik, tetapi sebenarnya tidak. Artikel mendalam mengikuti aturan peringkat yang tidak sama dengan hasil yang lebih tradisional. Catatan penting lainnya dengan SERP ini adalah sebagian besar diisi oleh perusahaan besar, bukan situs dan bisnis yang lebih kecil.

Blok tiga artikel dari potongan mendalam ini akan muncul dalam satu posisi organik. Ini sering:

• Tulisan unik dan berkualitas tinggi dengan kepengarangan khusus
• Konten bentuk panjang, biasanya antara 2.000 dan 5.000 kata
• Berita atau potongan investigasi

Sementara jenis artikel lain dapat masuk ke dalam penawaran SERP ini, sebagian besar artikel yang mendalam bukanlah fokus untuk ghostwriting atau bisnis kecil. Biasanya sulit untuk jenis konten itu — dan seringkali pembuatnya — untuk memenuhi syarat untuk kategori ini.

10. Pertanyaan Terkait

Terkadang orang menelusuri topik atau subjek dengan cara terbaik yang mereka ketahui, tetapi mungkin ada cara lain untuk mencari ide dengan frasa serupa yang dapat memberi mereka hasil keseluruhan yang lebih baik. Fitur SERP pertanyaan terkait adalah salah satu cara untuk membantu pencari online menemukan lebih banyak dari apa yang mereka cari. Ketika sebuah pertanyaan diklik oleh seorang pencari, pertanyaan itu berkembang menjadi sesuatu yang sangat mirip dengan apa yang ditawarkan cuplikan unggulan. Karena pertanyaan terkait dicampur dengan hasil organik, lokasi yang mereka miliki di SERP bervariasi.

Untuk memasukkan situs ke dalam bidang pertanyaan terkait, ada baiknya memiliki situs yang kemungkinan juga memenuhi syarat untuk cuplikan unggulan. Dalam sebagian besar kasus:

• Pertanyaan terkait teratas juga merupakan cuplikan unggulan teratas
• Pertanyaan terkait dan cuplikan unggulan berbagi kata kunci

Situs yang memiliki pertanyaan terkait teratas mungkin mengalami peningkatan RKT, tetapi ada nilai tambahan yang perlu dipertimbangkan dengan pertanyaan ini. Melihat jenis pertanyaan yang terkait dengan penelusuran adalah cara yang bagus untuk menemukan lebih banyak kata kunci untuk cuplikan unggulan. Situs yang melihat melalui pertanyaan terkait dan melacak pertanyaan itu sebagai penelusuran terpisah dapat menemukan cuplikan unggulan. Mereka kemudian dapat menyesuaikan kata kunci mereka untuk "memenangkan" cuplikan itu, meningkatkan lalu lintas mereka.

Bagaimana Cara Mendapatkan Fitur SERP?

Algoritme Google memiliki beberapa faktor peringkat untuk menentukan apa yang muncul di mesin pencari dan apa yang menghasilkan berbagai fitur SERP. Untuk mendapatkan fitur, seperti cuplikan atau korsel video, Anda harus mengoptimalkan konten Anda. Berikan jawaban langsung atas kueri penelusuran umum di salinan Anda. Pastikan posting Anda cocok dengan maksud pencarian dan Anda menggunakan istilah pencarian target di seluruh artikel Anda.

Menghasilkan fitur SERP menghasilkan tautan tambahan ke situs web Anda, dan menjadikan bisnis Anda sebagai sumber informasi yang luas. Dengan mendapatkan hanya beberapa fitur hasil pencarian, Anda dapat mengambil sebagian besar halaman hasil pencarian. Ini harus menjadi bagian penting dari Strategi SEO situs mana pun.

Intinya pada SERPs

Bertanya "Apa itu SERP?" hanyalah pertanyaan pertama dalam perjalanan situs web untuk ditemukan. Situs yang didedikasikan untuk memiliki peringkat pencarian Google terbaik akan ingin memastikan bahwa mereka memanfaatkan sepenuhnya semua fitur SERP Google yang dapat memenuhi syarat. Bergantung pada situs, penawaran, dan industri, mungkin ada beberapa fitur SERP yang tidak terjangkau. Namun, mencoba sisanya adalah cara yang baik untuk memaksimalkan potensi dalam hal lebih mudah ditemukan.