SERP Özellikleri Nelerdir? Google SERP'lerine Yönelik Bir Kılavuz

Online içerikle çalışıyorsanız muhtemelen daha önce bahsedilen "SERP" ve "SERP özellikleri" terimlerini duymuşsunuzdur. Bu terimlere aşina olmak, SERP'lerin anlamını doğru bir şekilde anlamakla aynı şey değildir. Peki, SERP'ler nelerdir?

SERP, Arama Motoru Sonuçları Sayfası'nın kısaltmasıdır. Her sayfada hem arama sonuçları hem de SERP özellikleri olarak bilinen diğer öğeler bulunur. Bu kılavuz, en popüler 10 SERP özelliğinin ne olduğu, ne anlama geldiği ve neden önemli olduğu konusunda sizi bilgilendirmeyi amaçlamaktadır.

SERP Özellikleri Nelerdir?

SERP özellikleri, standart organik sonuçların ötesinde bir arama sonuçları sayfasında görünen ek öğelerdir. Aşağıdaki dört SERP özelliği tipik olarak hemen hemen her sonuç sayfasında görünür:

1. Örneğin, Google Alışveriş veya AdWords aracılığıyla anahtar kelimeler için teklif veren bireyler veya işletmeler tarafından satın alınan ücretli sonuçlar
2. Yerel hava durumunuz gibi kutularda veya panellerde görünen bilgi grafiği verileri
3. Ürün derecelendirme incelemelerindeki yıldız sayısı gibi, sunulan sonuçlara katmanlar ekleyen zengin snippet'ler
4. Öne çıkan snippet'leri, yeni sonuçları ve resim sonuçlarını içerebilen organik sonuçlarla birlikte görünen evrensel sonuçlar

Bazen, bunların dördü de aynı arama sonuçları sayfasında görünebilir. Diğer zamanlarda, yalnızca bir veya iki görüntülenecektir. Çoğu SERP sonucu, Google'ın ilk günlerinde aynı görünüyordu ve bu organik sonuçlarla ilgili pek bir şey değişmedi.

2001'de Google, 2018'de Google Ads olarak yeniden adlandırılan AdWords'ü yarattı. Bu reklamcılık hizmetinin başlangıcından bu yana, Google arama sonuçlarında birçok başka organik olmayan sonuç da görünmeye başladı.

En Popüler 10 SERP Özelliği

Birçok SERP özelliği olsa da, aşağıdaki 10 tanesi çevrimiçi arama yapanlar tarafından rutin olarak görülenlerdir. Ayrıca içerik, site etkileşimi ve çevrimiçi yaşam için önemli olan diğer faktörler hakkındaki bilgileri izlemek için de en iyileridir.

1. Google Arama Ağı Reklamları

Google Ads'ün bu listede olması sürpriz olmamalı. Bir SERP özelliği olarak kolayca en çok dikkat çeken ve tanınabilenler arasında yer alır. Bu reklamların zaman içinde değişip geliştiği için birçok farklı biçimi vardır. Google Ads için en yaygın seçenek, organik arama sonuçları listesinin en üstünde veya en altındadır.

Yanında bir "Reklam" etiketi ve bir kişinin aramasıyla alaka düzeyine, reklam şirketi tarafından verilen teklife ve ek faktörlere bağlı olarak bir reklam sıralamasının ne kadar iyi olduğu bulunur. İnternette yer almak isteyen şirketler, daha iyi yerleşim için genellikle Google Ads'e ödeme yapar, böylece hedef kitlelerinin SERP'lerinde görünebilirler. Teklif ne kadar yüksek olursa, hedef kitlenin ilgisine uyan doğru arama terimlerine sahip olmaları koşuluyla başarılı olma olasılıkları o kadar yüksek olur.

2. Bilgi Paneli

Bilgi panelleri, insan tarafından düzenlenen kaynaklardan, Google'ın dizininden ve Google'ın özel olarak toplanmış veriler sağlayan şirketlerle yaptığı ortaklıklardan elde edilen bilgileri kapsar.

Örneğin, bir dizüstü bilgisayar veya masaüstü araması için bilgi paneli bilgileri tipik olarak SERP'in en üstünde görüntülenir. Çoğu web sitesi, içerdiği verilerin türünün özel doğası ve veri toplayıcıların Google ile olan ilişkileri nedeniyle bilgilerini bir bilgi kartına aktaramaz. Yine de, bir bilgi kartında neler olduğunu anlamak çok faydalı olabilir. Şirketlerin hedeflenen anahtar kelimelere öncelik vermesine ve Google'ın bu anahtar kelimelerle ilgili olarak sakladığı veri türlerini anlamasına olanak tanır.

3. Öne Çıkan Snippet

Google, arama sonuçlarını genellikle temel bilgi grafiğinden alır. Ancak bir soruya kısa ve öz bir cevap vermeye çalışırken, bunun yerine dizine bakacaktır. Bu, bilgiler hedef sayfadan ayıklandığından farklı türde bir organik liste oluşturur. Organik sonuçlar çoğu şirketin çevrimiçi ortamda ilgi görmesi için yeterli olsa da, öne çıkan bir snippet genellikle daha yüksek tıklama oranlarına (TO) sahip olacaktır.

Bir arama sorgusu için genellikle ilk beşte görünecek olanlar gibi zaten yüksek sıralamada olan sayfalar için, öne çıkan snippet'ler ekstra bir destek sağlayabilir. Soruyu yanıtlama konusunda en spesifik olan sayfalardan içerik alırlar ve genellikle yalnızca en üst sıradaki seçenek görüntülenir. Nadir durumlarda, bu sayfaların tümü nispeten eşit sıralanırsa, birkaç sayfadan öne çıkan snippet'ler olabilir.

4. Yerel Paket

Yerel paket, hedef kitle çekmeye çalışan şirketler için en önemli SERP özelliklerinden biri olabilir. Google, "yakınımdaki" ifadesinin, belirli bir şehrin veya başka bir coğrafi bölgenin eklenmesi gibi bir aramanın yerel amaçlı olduğunu kabul ederse, arama sonuçları sıklıkla yerel bir paket içerecektir. Bu paket, Google'ın aranan anahtar kelimelerle en alakalı olarak gördüğü üç konuma sahiptir.

Özellikle mobil cihazlarda, SERP'de yerel paket özelliği baskındır. Son yıllarda yerel arama motoru optimizasyonu (SEO) uygulamalarında yaşanan önemli değişiklikler nedeniyle, bu şekilde bulunmak isteyen şirketlerin Google'ın neler beklediğini bilmesi gerekiyor. Yerel SEO kendi disiplinidir ve Google'ın yerel alanı, arama yapanlar yerel olarak sunduklarını ararken ilk üçe girme şansına sahip olabilmeleri için şirketlerin dikkatle anlaması gereken bir şeydir.

5. Yerel Teaser Paketi

Yerel tanıtım paketi, yerel paketle benzerliklere sahiptir ve ayrıca bir grupta üç sonuç gösterir. Aradaki fark, bu paketin daha çok incelemeler, saatler ve resimler gibi ek bilgileri dahil etmeye odaklanmış olmasıdır. Bu, restoranlar ve oteller için yaygındır çünkü arama yapanlar genellikle en yakın yerlerin kısa bir listesinden fazlasını ister. Ayrıca açık olup olmadıklarını, ne kadara mal olduklarını, ne sunduklarını ve diğer insanların onları beğenip beğenmediğini bilmek isterler.

Ayrıca, yerel paket gibi, bu özellik de mobil cihazlarda baskındır ve Google'ın yerel alanına güçlü bir aşinalık gerektirir. Bu özelliği doğru kullanmayan şirketler genellikle paket için gözden kaçırılır ve bu da rekabette geri kalmalarına neden olabilir. Ancak bir şirket, Google'ın yerel işletmeler için gereksinimlerini karşılamaya odaklandığında, bu sonuçlarda kendisini daha kolay görebilir.

6. Görüntü Paketleri

Adından da anlaşılacağı gibi, bunlar metin tabanlı SERP özellikleri yerine görsellerdir. Genellikle yatay bir satırda görünürler ve tıklandığında, kullanıcı resmin konusu için bir Google Görseller aramasına yönlendirilir. Bu paketler genellikle sayfada çeşitli konumlarda görünür, ancak organik içeriğin gösterileceği yerlere dahil edilirler.

Bu paketlerden biri ortaya çıktığında Google'ın arama ile ilgili görsel içeriğin bir değeri olduğunu düşünmesinden kaynaklanmaktadır. Bu belirleme için kullanılan algoritma, metin tabanlı arama sonuçları üreten çekirdek algoritma ile aynı değildir. Görüntülerinin bu SERP özelliklerinde görünmesini isteyen işletmeler için izlenmesi gereken en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

• Açıklayıcı alternatif metin ve dosya adlarını kullanma
• İnsan tarafından okunabilir bir URL'ye sahip olmak
• Uygun optimizasyon ile bir görüntü boyutu kullanma
• Başlık özelliğine sahip olmak

Bu en iyi uygulamalar, SERP'lerde görsel yerleştirmeyi garanti etmese de, Google'ın görselleri görüntülerken aradığı önemli değeri sağlar.

7. Haber Kutusu

Bazı konular zamana çok duyarlıdır ve haber değeri taşır ve bu, arama yapan kişi kendileriyle ilgili bir anahtar kelime aradığında oluşturulan Google Haberler sonuçları olarak görünecekleri anlamına gelebilir. Arama yapanların daha kolay bulabilmeleri ve önemlerini anlayabilmeleri için genellikle SERP özelliklerinde kendi kutularına sahiptirler. 2014'te Google, daha fazla bilgi türünün (ve daha fazla türde sitenin) bu alana hak kazanmasını kolaylaştıran bir "haberde" güncelleme oluşturdu.

Sitenizi ve tekliflerini Google Haberler'e almak, geleneksel, organik SERP bilgileri için kullanılandan çok farklı bir süreci içerir. Sürecin kendisi oldukça şeffaftır ve haber değeri taşıyan konulara sahip birçok şirkete, sundukları şeyi arayan çevrimiçi arama yapanlara ulaşma şansı verir.

8. İncelemeler

İnternette gezinen çoğu kişi bir şirket, ürün, yemek tarifi veya tema parkını ziyaret etmek gibi benzersiz bir deneyim ararken yorumları görmek ister. İnceleme arama özelliği, URL'den hemen sonra ve snippet'ten önce yıldız derecelendirmesi gibi ek bilgiler sağlar. Bu, arama yapanların bir göz atmasını ve bu sonuca tıklamak isteyip istemediğine karar vermesini kolaylaştırır. İncelemeleri olan sitelerin genel olarak TO'ları daha yüksektir.

İncelemelere SERP özelliği dahil olmak isteyen herhangi bir sitede incelemelere izin veren şema işaretlemesi gereklidir, ancak bu yeterlilik için neyin gerekli olduğu bilinmemektedir. Google, yıldızlar için gerekenleri yayınlamaz ve sektörler ile sektörlerin farklı gereksinimleri olabilir. Bir sitenin yapabileceği en iyi şey, yıldızlar ve incelemeler hakkında bilinen veya yaygın olarak kabul edilen kurallara uyduğunuzdan emin olmak ve en iyisini ummaktır.

9. Derinlemesine Makale

Bazen bir arama çok belirsizdir veya herhangi bir belirli sonucu döndürmek için çok geniş odaklıdır. Bu durumlarda, SERP'ler organik sonuçlara çok benzeyen bir makale bloğu döndürür, ancak değildir. Derinlemesine makaleler, daha geleneksel sonuçlarla aynı olmayan sıralama kurallarını takip eder. Bu SERP'lerle ilgili bir diğer önemli not, daha küçük siteler ve işletmeler yerine çoğunlukla büyük şirketler tarafından doldurulmasıdır.

Bu derinlemesine parçaların üç makalelik bir bloğu tek bir organik konumda görünecektir. Bunlar genellikle:

• Özel yazarlıkla yüksek kaliteli, benzersiz yazı
• Uzun biçimli içerik, tipik olarak 2.000 ila 5.000 kelime arasında
• Haber veya araştırma makaleleri

Diğer makale türleri bu SERP tekliflerine girebilirken, derinlemesine makalelerin çoğu hayalet yazarlık veya küçük işletmeler için bir odak noktası değildir. Bu tür içeriğin - ve genellikle içerik oluşturucularının - bu kategoriye hak kazanması genellikle zordur.

10. İlgili Sorular

Bazen insanlar bir konuyu veya konuyu bildikleri en iyi şekilde ararlar, ancak onlara daha iyi genel sonuçlar sağlayabilecek benzer şekilde ifade edilmiş fikirleri aramanın başka yolları da olabilir. İlgili sorular SERP özelliği, çevrimiçi arama yapanların aradıklarını daha fazlasını bulmalarına yardımcı olmanın yollarından biridir. Bir soru, bir araştırmacı tarafından tıklandığında, öne çıkan bir snippet'in sunduğuna çok benzer bir şeye genişler. İlgili sorular organik sonuçlarla karıştırıldığından, SERP'deki konumları değişkendir.

Bir siteyi ilgili sorular alanına sokmak için, öne çıkan snippet'ler için de uygun olabilecek bir siteye sahip olmak yardımcı olur. Çoğu durumda:

• En çok ilgili soru aynı zamanda en çok öne çıkan snippet'tir
• İlgili sorular ve öne çıkan snippet'ler anahtar kelimeleri paylaşır

En çok alakalı soruya sahip sitelerin TO'larında bir artış görülebilir, ancak bu sorularla dikkate alınması gereken ek bir değer vardır. Bir aramayla ilgili soru türlerini görmek, öne çıkan snippet'ler için daha fazla anahtar kelime bulmanın harika bir yoludur. İlgili soruları inceleyen ve bu soruyu ayrı bir arama olarak izleyen siteler, öne çıkan bir snippet bulabilir. Ardından, anahtar kelimelerini bu snippet'i "kazanacak" ve trafiklerini artıracak şekilde ayarlayabilirler.

SERP Özelliği Nasıl Elde Edilir?

Google'ın algoritması, arama motorunda neyin göründüğünü ve çeşitli SERP özelliklerini neyin kazandığını belirlemek için çeşitli sıralama faktörlerine sahiptir. Snippet veya video carousel gibi bir özellik elde etmek için içeriğinizi optimize etmelisiniz. Kopyanızda yaygın arama sorgularına doğrudan yanıtlar sağlayın. Gönderinizin arama amacı ile eşleştiğinden ve makaleniz boyunca hedef arama terimini kullandığınızdan emin olun.

Bir SERP özelliği kazanmak, web sitenize ek bağlantılar oluşturur ve işinizi bilgili bir bilgi kaynağı olarak kurar. Sadece birkaç arama sonucu özelliği kazanarak, arama sonuçları sayfasının büyük bir yüzdesini kaplayabilirsiniz. Herhangi bir sitenin SEO Stratejisinin önemli bir parçası olmalıdır.

SERP'lerde Sonuç

"SERP nedir?" bir web sitesinin bulunma yolculuğundaki ilk sorudur. En iyi Google arama sıralamalarına sahip olmaya adanmış siteler, hak kazanabilecekleri tüm Google SERP özelliklerinden tam olarak yararlandıklarından emin olmak isteyeceklerdir. Siteye, tekliflere ve sektöre bağlı olarak, erişilemeyen bazı SERP özellikleri olabilir. Geri kalanı için denemek, daha kolay bulunmaya gelince potansiyeli en üst düzeye çıkarmanın iyi bir yoludur.